ファッションを中心に、ソウルへ
ジャスティン・ビーバーは2026年10月23日早朝、妻でモデルのヘイリー・ビーバーとともに仁川国際空港に到着した。韓国で初めてコンサートを開いてから約13年ぶりの訪問となる。到着の前日には、ファッション・ライフスタイルブランド「SKYLRK」がソウルの聖水洞（ソンスドン）に韓国初のポップアップストアをオープンしていた。
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10月22日から25日までの4日間にわたるイベントには、ビーバーの到着前から徹夜の行列ができていた。ソーシャルメディアの投稿によると、オープン初日の午前1時には約50人が並び、午前6時ごろには、開店まで4時間を残して200人以上に増えていた。動画にもその様子が映っていた。
「Baby」「Sorry」「Love Yourself」などのヒット曲で知られるカナダ人歌手のビーバーは、インスタグラムでファンに到着を知らせた。32歳のビーバーは、移動中の写真や自撮り写真をメッセージに添えた。
ソウルに着いたよ
今回の訪問では、ビーバーの公の活動における二つの側面が交わる。10代で始めた音楽活動と、2025年7月に初コレクションを発表した新たなファッション事業だ。韓国のファンにとって、まずは商品を実際に見られることが魅力であり、本人に会えることへの期待も高まっている。
夜通し待ったファン
SKYLRKのソウル初出店には、10月22日の午前10時の開店予定時刻よりかなり前から来場者が集まった。午前1時に確認された行列からは、開店まで少なくとも9時間待つ人がいたことがうかがえる。午前6時ごろには、報告された人数が当初の4倍を超えていた。
この人数は、会場の外にできた列を映したソーシャルメディアの投稿や動画によるものだ。多くの店がまだ閉まっており、イベントが最初の客を迎える前の早朝に、期待が急速に高まっていった様子が捉えられている。
ビーバーは10月20日、ソーシャルメディアでソウルのポップアップを告知し、オープンの2日前にファンへ知らせていた。その後、本人が韓国に到着したことで、イベントへの注目がさらに高まった。
ビーバーがソウルの店舗を訪れるか、ファンミーティングを開くか、詳しいスケジュールは確認されていなかった。本人が姿を見せるとの期待が膨らんだ背景には、2025年12月にSKYLRKの東京ポップアップを訪れ、ファンと交流したこともある。
聖水洞で出会える商品
ソウルでのイベントは、首都の城東区にある聖水洞で開かれている。衣類や靴、サングラス、オーディオ製品をそろえ、若いブランドの複数のカテゴリーを期間限定の販売スペースに集めた。ポップアップとは、常設ではなく、限られた期間だけ営業する店舗やイベントのことだ。
フーディーやTシャツ、靴に加え、ソウル限定のアパレルも販売される。卓球ブランドのSTIGAとのコラボレーションスペースや、SKYLRKのオーディオ製品を体験できる機会も設けられている。
商品構成からは、単なる衣料品の発売にとどまらないイベントの幅広さがうかがえる。ソウル限定商品はこの開催地ならではの魅力となり、靴やアイウェア、オーディオ製品は、SKYLRKがよく知られたセレブ御用達のフーディーを超えて事業を広げていることを示している。
イベントの最終日は10月25日の予定だ。先に東京とニューヨークで開催されたポップアップに続く、韓国初の実店舗を訪れる機会は限られている。
ドリュー・ハウスから独立ブランドへ
ビーバーは2019年にドリュー・ハウスを共同設立し、2025年4月に同ブランドを離れた。同年7月にはSKYLRKの初コレクションを発表。異なる名称と独自のビジュアル表現による新たなファッション事業が始まった。
SKYLRKは、大きなロゴを前面に出すよりも、鮮やかな色や独特な形、着心地のよさに重点を置いている。ゆったりしたフード付きジャケットやボリュームのある靴、彫刻的なサングラスなどを展開し、商品のフォルムをブランドの重要な要素としている。
初コレクションの発売前から、ビーバーとヘイリーは商品を着用していた。日常の装いを写した写真を通じ、ファンはデザインをいち早く知ることができた。初回コレクションの大半は発売後まもなく完売したが、発売時の販売点数は公表されていない。
空港での到着も、ビーバーの私服とブランドとのつながりを印象づけた。本人はSKYLRKのフード付きジャケットに茶色のズボンとスニーカーを合わせ、フードを目深にかぶって携帯電話を見ていた。ヘイリーは黒いズボンに青いロングコートを合わせていた。
特徴的なシューズとK-POPとのつながり
SKYLRKの靴には、ドイツのフットウェア・スタートアップ、ツェラーフェルトと3Dプリントで製作した近未来的なスライドサンダルやスニーカーがある。3Dプリントは、デジタル設計をもとに素材を少しずつ重ね、立体物を作る技術だ。靴づくりでは従来の組み立て方法とは異なる製造工程により、複雑な形状を実現できる。
こうした靴は、ブランドのより一般的な衣類と並ぶ商品だ。フーディーは韓国の音楽ファンの間でもすでに注目を集めている。NCT WISHのシオン、Stray Kidsのフィリックス、RIIZEのソヒ、CORTISのゴンホがSKYLRKのフーディーを着用したと伝えられている。
こうした着用を通じて、SKYLRKは韓国で初めてポップアップを開く前から国内のファンに知られていた。好きなアーティストの服装を追うファンは、ビーバー自身のソーシャルメディア投稿だけでなく、K-POPを通じてもSKYLRKに触れる機会があった。
ソウルでの出店により、こうしたブランドとの出会いが実店舗で一つになる。韓国のアーティストが着たフーディーをきっかけに知った客も、靴やサングラスなどと並べて商品を見ることができる。
コーチェラで音楽とグッズを展開
ビーバーは4月、カリフォルニア州インディオで開かれた2026年コーチェラ・バレー・ミュージック・アンド・アーツ・フェスティバルのヘッドライナーを務めた。健康上の理由で2022年にワールドツアーを中断してから約4年ぶりに、大型音楽フェスのステージへ復帰した。
ステージはミニマルな寝室をテーマにし、凝った舞台装置よりも歌声と楽曲に焦点を当てた。衣装も注目を集めた。特徴的な楕円形の切り抜きがあるロエベの「ボビー」ブーツに、SKYLRK、グレッグ・ロス、ルー・ダンのアイテムを組み合わせていた。
報道された数字によると、SKYLRKのコーチェラ関連グッズの売上は、フェス会場とオンラインを合わせて1,500万ドルに上り、ブランドもこの数字を認めた。初週末の売上は504万ドルで、フェスのグッズ売上全体の約33.6％に当たる。
この数字はコーチェラに関連した購入額を示している。売上高は商品に対して顧客が支払う金額で、利益は費用を差し引いた後に事業者に残る金額だ。SKYLRKのフェス関連の数字は大型音楽イベントでの公演に伴う売上を具体的に示しており、ソウルのイベントもファンに直接販売する新たな機会となる。
東京、ニューヨーク、そしてソウルへ
SKYLRKは2025年12月、初の東京ポップアップを開催した。長い行列ができ、イベント期間中に商品が売り切れた。ビーバー本人も訪れてファンと直接交流し、その後の出店に向けて印象に残る前例を作った。
ブランドは続いて2026年4月にコーチェラで展開し、7月にはニューヨークでポップアップを開いた。初コレクションから約15カ月を経て、ソウルが韓国初の開催地となった。
一連のイベントからは、ブランドの販売活動がビーバーの公の活動や海外のファン層と密接に連動してきたことが分かる。東京では早い段階で実店舗を体験できる機会を設け、コーチェラでは大型音楽フェスでグッズを販売した。さらにニューヨーク、ソウルへと開催地を広げた。
韓国での開催までの主な日程は以下の通り。
- 2025年4月：ビーバーがドリュー・ハウスを離れる。
- 2025年7月：SKYLRKが初コレクションを発売。
- 2025年12月：ブランド初の東京ポップアップを開催。ビーバーも訪問。
- 2026年4月：ビーバーがコーチェラのヘッドライナーを務め、SKYLRKもグッズを販売。
- 2026年7月：SKYLRKがニューヨークでポップアップを開催。
- 2026年10月20日：ビーバーがソーシャルメディアでソウルのイベントを告知。
- 2026年10月22日：ソウルのポップアップがオープン。
- 2026年10月23日：ビーバーがヘイリーとともに韓国に到着。
- 2026年10月25日：ソウルのポップアップが閉店予定。
韓国のファンにとって新たな形の再訪
ビーバーの前回の韓国訪問は、2013年の初コンサートが中心だった。今回はコンサート会場ではなく期間限定の店舗がファンの集まる場所となり、ファッション事業に注目が集まっている。
10月23日に公開した写真で、ビーバーは韓国再訪を自ら知らせた。車内から撮影した写真には道路や漢江近くの橋、ソウルの景色が写り、自撮り写真では鼻ピアスと口ひげのある姿でフーディーを着ていた。
ビーバーは2009年、15歳でデビューし、「Baby」「Sorry」「Love Yourself」「Peaches」などの楽曲で国際的な人気を得た。2018年にヘイリーと結婚し、2024年には第1子の息子が誕生した。夫婦そろってのソウル到着は、店舗のオープンとともに注目を集めた。
SKYLRKにとっては、韓国初の販売イベントに、開店前から数百人が集まったことが今回の成果となった。ファンにとっては、約13年間韓国を訪れていなかった歌手と、音楽とファッションの両面から彼に触れるようになった観客が再びつながる機会となった。
要点
- ジャスティン・ビーバーとヘイリー・ビーバーは2026年10月23日早朝、仁川国際空港に到着した。
- ビーバーの韓国訪問は、2013年のコンサート以来初めて。
- SKYLRK初の韓国ポップアップは、10月22日から25日までソウルの聖水洞で開催。
- ソーシャルメディアの投稿によると、オープン初日の午前1時には約50人、午前6時ごろには200人以上が列を作った。
- 店ではソウル限定の衣類、靴、サングラス、オーディオ製品を販売し、STIGAとのコラボレーションスペースも設けている。
- SKYLRKは2025年7月に初コレクションを発売し、これまで東京とニューヨークでポップアップを開催した。
