新宿に誕生するファンの拠点
東京では、尾田栄一郎氏の大ヒット作「ONE PIECE」のファンに向けた大型施設の開業準備が進んでいる。シリーズの公式旗艦店をうたう新店舗「ONE PIECE BASE SHOP」は、2025年12月5日に一般開業する。東京中心部にある新宿マルイ本館の4階全体を使い、1,185平方メートルの売り場を、買い物や創作体験、没入型メディアを組み合わせたテーマ空間へと作り変える。コンセプトは作品そのものを映し出す。来店者は海をイメージした青い内装のなか、物語の代表的なエピソードにちなんだ島々のゾーンを巡る。開業時には、漫画、アニメ、実写版を網羅する約800点の商品が並び、そのうち約500点は当初、この店舗限定で販売される。混雑対策として、入店は公式アプリを通じた抽選制の事前予約から始まる。企画の背景には、日本で広がる明確な潮流がある。ファンはグッズを買うだけでなく、何かを作り、物語の世界を体験し、友人と共有できる場所を求めている。店舗にはそうしたニーズを踏まえ、オリジナルTシャツのプリントからゲームコーナー、シリーズのアニメーション映像に360度囲まれる空間までが用意される。
目次
開業日と施設の概要
「ONE PIECE BASE SHOP」は12月5日（金）、東京都新宿区の新宿マルイ本館4階にオープンする。売り場面積は1,185平方メートル（約1万2,750平方フィート）で、テーマ別エリアやフォトスポット、体験型コーナーを設けられる広さだ。開業当初は、公式店舗アプリでの抽選制予約により入店を制限し、時間枠を設けて混雑を緩和する。開業時には約800点の商品が並び、そのうち約500点はこの店舗のために開発された限定商品となる。限定グッズのなかでも、ゴーイング・メリー号の特大ぬいぐるみが目を引く。新作フィギュアやアパレル、アクセサリー、カード、日用品もそろう。
場所と店舗の広さ
店舗が入るのは新宿マルイ本館。主要駅や観光ルートからすぐの場所にあり、地元では「マルイ本館」として知られる。東京有数の繁華街である新宿は、JR各線や私鉄からアクセスしやすく、周辺には飲食店や娯楽施設も幅広くそろう。1,000平方メートルを超えるフロアは、360度アニメーションゾーンなどのコンテンツを展開しながら、大型の商品陳列スペースも確保できる広さで、通路が窮屈にならない設計だ。
開業時の商品と限定アイテム
「ONE PIECE」の世界を網羅する幅広い商品がそろう。麦わらの一味の定番フィギュアや船の模型から、グランドライン各地をモチーフにした日用品まで、多彩な商品が並ぶ。開業時の商品は約800点で、そのうち約500点は当初、この店舗限定となる。新作キャラクターフィギュア、細部まで作り込んだぬいぐるみ、文房具、アパレル、カプセルトイ、季節商品などが登場する予定だ。目玉商品の一つは、ゴーイング・メリー号の特大ぬいぐるみ。多くの商品が特定のエピソードやキャラクターを題材にしており、幅広い人気商品だけでなく、ニッチな好みのアイテムを探すコレクターにも魅力となりそうだ。尾田栄一郎氏の画風やユーモアを反映しつつ、漫画、アニメ、実写版のデザインを一カ所で楽しめる品ぞろえとなる。
店内のゾーンと体験
「BASE SHOP」は、探索を楽しめる空間として作られている。深い青を基調とした色使いが海を思わせ、店内の各ゾーンはルフィたちが訪れた島々をイメージしている。買い物かごにもテーマが取り入れられ、サウザンド・サニー号をモチーフにしたデザインが採用される。専用エリアでは、あらゆる方向を「ONE PIECE」の映像に囲まれ、360度のアニメーション体験を楽しめる。店内にはフォトスポットや展示も点在し、ゆっくり歩いたり、もう一周したり、再訪したりする楽しみを提供する。
開業時に楽しめる創作・ゲーム体験
体験型コンテンツは、この店舗のコンセプトの中心だ。「ONE PIECE Original T Shirt Print」コーナーでは、400種類以上のキャラクターから選び、オリジナルデザインのTシャツを店内でプリントできる。「ONE PIECE Decoration Stand」では、パーツを組み合わせて、好きな一味のメンバーや場面に合わせたディスプレーを作れる。「ONE PIECE Play Grove」には、クレーンゲームやシャボンディ諸島をモチーフにした巨大カプセルマシンが設置され、ゲームセンターのような楽しさも加わる。こうしたアクティビティにより、訪問は単なる買い物ではなく、小さな冒険となる。
何度訪れても楽しめる設計
店舗は、発見を楽しめるように設計されている。シリーズのさまざまなエピソードをテーマにしたエリアがあり、漫画、アニメ、実写版にまたがる商品が頻繁に登場する予定だ。まず何を見たいかによって、店内の巡り方も変えられる。考え方はシンプルだ。ルートを選び、宝探しをし、次の商品や体験が登場したらまた訪れる。公式サイトは、この店舗を、巡ること自体が楽しく、訪れるたびに新たな発見がある場所として紹介している。そのコンセプトを一文で表している。
訪れるたびに発見がある、すべてのONE PIECEファンの新たな聖地が誕生します。
この言葉には、「BASE SHOP」が売り場であると同時に、友人と一緒に作り、遊び、集めることのできるファンの交流拠点を目指す理由が表れている。
開業期間中の入店方法
過度な混雑を避けるため、当初は抽選制の事前予約で入店を受け付ける。ファンは「Base Crew」アカウントを登録したうえで、公式「ONE PIECE BASE」アプリから希望の時間枠に申し込む。当選すると、来店できる時間帯が通知される。この方法により、スタッフは通路の流れを管理しやすくなり、来店者もオリジナルプリントやゲームコーナーなどを楽しむ時間を確保できる。予約期間や営業時間などの詳細は、混雑状況に応じて変更される可能性があるため、来店予定日に近づいたら公式情報を確認したい。混雑が落ち着けば入店ルールも利用しやすくなるが、開業当初は高い需要が見込まれる。
来店者向けの予約のポイント
早めに準備し、予約した時間枠を有効に使おう。開業期間中の来店を楽しむため、次の点が参考になる。
- 早めにアプリで「Base Crew」アカウントを登録し、予約受付の開始を確認する。
- 予定に合う時間枠に申し込み、抽選結果の通知を見逃さないようリマインダーを設定する。
- 限定商品を早めに選びたい場合は、入店時間枠の開始に合わせて到着する。
- システムの混雑やカード決済の不具合に備え、決済カードと予備の現金を用意する。
- 売り切れが早そうな店舗限定商品を中心に、購入したいものを簡単にリストアップする。
- 購入品の持ち帰り方法を考えておき、まとめ買いをする場合は配送も検討する。
- 人気商品の購入制限を確認し、列が滞らないようスタッフの案内に従う。
詳細な案内と予約受付期間は公式サイトで公開される。混雑時にはルールが変更される可能性があるため、来店前に詳細を確認したい。
ポップカルチャー関連の小売業にとっての意義
日本では、漫画やアニメ、ゲームのファンに向けた体験型の小売店が広がっている。「BASE SHOP」は、その変化を反映している。限定商品やカスタマイズ体験、遊び心のある空間を組み合わせることで、自宅から注文するのではなく、実際に足を運ぶ理由を来店者に提供する。また、別々の店舗に分散しがちな商品群を一カ所に集約する。玩具、フィギュア、カプセルトイ、コレクターズアイテムを扱うバンダイナムコグループ各社が、このフロアで連携する。2025年3月期の「ONE PIECE」関連商品の売上高は約1,400億円に迫り、「ドラゴンボール」や「ガンダム」が根強い人気を保つなかでも、需要の大きさを示した。小売業者や施設運営者は、日本で「オタク」と呼ばれることの多い熱心なファンが、価格よりも作品への感情的な結びつきを重視する点に注目している。2024年度のオタク市場は1兆円を超えるとの推計もある。「ゴジラ」や「ジョジョの奇妙な冒険」の渋谷のテーマ店舗にも見られるように、特定の場所でしか手に入らないコンテンツは、安定した来店につながる。交通の便が良い新宿中心部という立地は、地元客にも旅行者にも、この施設の魅力をさらに高める。
国内旅行者と訪日客を引きつける施設
海外から訪れる人にとって、好きなシリーズゆかりの場所を訪れることは、旅の計画の一部になっている。「ONE PIECE BASE SHOP」は、そうした習慣にも合う施設だ。アクセスしやすい場所に作品の世界観をたっぷり味わえる空間があり、営業時間も長く、東京に1日だけ滞在する人でも十分楽しめる。アクティビティ、限定商品、アクセスの良さがそろうことで、年間を通じて新商品が登場するたびに再訪を促す効果も期待できる。
バンダイナムコエクスペリエンスの川崎寛社長は、新宿から新たな体験を発信する拠点として、この店舗に期待を寄せていると述べた。
この店舗が、新宿から新たな体験を発信する拠点になることを期待しています。
「ONE PIECE」の歩みと世界的な広がり
「ONE PIECE」は1997年、「週刊少年ジャンプ」で連載が始まり、史上最も成功した漫画シリーズの一つに成長した。単行本の世界累計発行部数は5億1,000万部を超える。アニメ化によって麦わらの一味は世界中のテレビ視聴者に知られるようになり、近年の実写版は、漫画を初めて知る新たな視聴者も呼び込んだ。こうした規模の作品だけに、東京の旗艦店には、コアなコレクターから街歩きで思い出に残る場所を訪れたい家族まで、幅広い来店者が見込まれる。
コレクターや家族連れにとっての楽しみ
コレクターは、初日限定商品や希少なフィギュア、重要なエピソード、船、キャラクターにちなんだ限定ぬいぐるみを探すことになりそうだ。オリジナルTシャツのプリントコーナーや組み立て式のディスプレーアイテムを利用すれば、好きな一味のメンバーに合わせた品を持ち帰ることもでき、魅力がさらに広がる。家族連れは、クレーンゲームやカプセルトイマシン、フォトスポットなど、遊び心あふれる空間を楽しみながら、尾田氏の世界のユーモアや温かさを伝える展示を自分たちのペースで見て回れる。どちらにとっても、360度アニメーション空間は大きな見どころで、シリーズの場面が目の前に広がる映像体験を楽しめる。
来店前に知っておきたいこと
所在地：東京都新宿区新宿3-30-13、新宿マルイ本館4階、「ONE PIECE BASE SHOP」。開業時の営業時間は11:00～20:00の予定だが、混雑時には変更される可能性がある。開業期間中はアプリを通じた抽選制で入店を受け付けるため、事前に登録し、入店時間枠を確認しておこう。人気の限定商品は、各日早い時間に売り切れる可能性がある。店内は広く、ゾーンも分かりやすく設計されているため、移動は比較的スムーズにできそうだが、フォトスポットやゲームコーナーには短い列ができる場合がある。優先したい商品を先に見て回り、その後、創作コーナーやメディア空間を楽しみ、最後に再入荷商品がないか確認するルートがおすすめだ。
要点
- 開業日：2025年12月5日（金）
- 所在地：東京都新宿区、新宿マルイ本館4階
- 広さ：1,185平方メートル（約1万2,750平方フィート）
- 開業時の商品：約800点、うち限定商品は約500点
- 体験型コンテンツ：オリジナルTシャツプリント、組み立て式ディスプレーアイテム、クレーンゲーム、巨大カプセルマシン
- 没入型メディア：店内に360度アニメーション空間を設置
- 入店方法：開業期間中は公式アプリを通じた抽選制の事前予約
- 内装：海をイメージした青色を基調とし、シリーズの島々をテーマにしたゾーンを展開
- 注目商品：ゴーイング・メリー号の特大ぬいぐるみ
- 事業面での意義：東京で拡大する体験型のファン向け小売業の一例
- 最新情報：予約受付期間や営業時間の変更は、店舗のアプリと公式サイトで確認
