リマ公演3日間にスタジアムで15万1,500人を動員
BTSは2026年10月7日、9日、10日、リマのエスタディオ・サン・マルコスで約15万1,500人を動員した。2013年のデビュー以来、初のペルー公演だったと、所属事務所のBig Hit Musicが発表した。訪問を受け、ペルーの外国貿易観光省は観光消費額を1,870万米ドルと予測。リマ商工会議所は、より広い経済活動への波及額を1億5,000万〜2億ソルと見積もった。
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3公演は、Arirangワールドツアーの南米公演の2番目の開催地となった。当初は2日間の予定だったが、需要の高さを受けてリマ公演が追加され、追加公演も完売した。公演前には、ペルーの輸出・観光促進機関PromPeruが、チケットを求めた人は52万1,000人を超えたと発表していた。
動員数は3公演の延べ来場者数であり、15万1,500人がすべて別々の人とは限らない。複数日に来場したファンは、合計に重複して数えられる可能性がある。事務所の発表した数字を3で割ると、1公演当たりの平均入場者数は5万500人となるが、各公演日の内訳は公表されていない。
経済効果の数字も同様に区別が必要だ。省の予測は訪問者による消費額である一方、商工会議所のより大きな見積もりにはチケット売上や幅広い購入が含まれる。いずれも公演後の実際の支出を集計した最終報告ではない。
リマでの歓迎ムードはスタジアムの外にも広がった。通りの一つが一時的に「BTS通り」となり、名所が紫色にライトアップされたほか、観光促進策を通じて、訪れたファンに首都以外の観光地も巡るよう呼びかけた。公演と関連イベントは、大規模な音楽イベントがホテルやレストラン、交通機関、小規模事業者にどれほど客を呼び込めるかを測る機会となった。
長年待ち望まれた訪問にファンが歓声
エスタディオ・サン・マルコスでは、観客が歓声と合唱で7人を迎えた。BTSはエネルギッシュなパフォーマンスを披露し、「Los amo（愛しています）」などスペイン語で愛情を伝えた。メンバーは初訪問でこれほど熱烈に歓迎されたことへの驚きも語った。
10月13日に誕生日を迎えるJiminは、遠く離れた場所からグループを応援してくれた観客に感謝した。誕生日を前にファンへ、次のように語った。
地球の反対側から、皆さんが僕たちをこんなにも愛してくれていることを決して忘れずに生きていきます
Jinはノースリーブの衣装とゴーグル姿で「Siren」を披露し、終演のあいさつではスペイン語を話した。ファンは「JIN ES CLAVE EN LIMA」やハッシュタグ「#JIN_IN_LIMA_D1」などの言葉をSNSに投稿し、その姿を祝った。10月9日には、ファンコミュニティープラットフォームWeverseに公演中の自撮り写真を投稿した。
ある報道では、リマ初公演の日付を韓国時間の10月8日としている。これは現地時間の10月7日と矛盾しない。韓国はペルーより時刻が進んでいるため、リマで夜に開かれる公演は韓国では翌日の日付になる。
観光予測では宿泊客と日帰り客を区別
外国貿易観光省（Mincetur）は、約15万件の公演入場を基に観光効果を予測した。同省観光・手工芸研究調査総局は、リマで少なくとも1泊する訪問者が3万6,500人を超える一方、公演のために訪れ、宿泊せずに帰る人は1万4,000人を超えると見積もった。
この違いは事業者にとって重要だ。宿泊する旅行者は、食事や交通費に加えて宿泊費も支払う可能性がある。日帰り客もホテルを利用せずに、交通や食事、買い物にお金を使うことがある。この2つの区分を合わせると、省が予測する観光客と日帰り旅行者は5万人を超える。
予測される消費額の内訳は、国際観光が810万米ドル、国内観光が990万米ドル、国内の日帰り旅行が76万米ドルだった。合計は1,876万米ドルとなり、公表された総額1,870万米ドルをわずかに上回るが、内訳の数字が概算であるためだ。
Rogers Valencia外国貿易観光相は、訪問者の増加によって観光・交通サービスの需要が生まれ、旅行者向けの事業者にも機会がもたらされると述べた。公演期間中の10月9日に発表された省の予測は、大規模な国際イベントが訪問者を呼び込み、滞在を延ばす手段にもなると説明していた。したがって、この数字は実績ではなく予測として捉える必要がある。
旅行需要の大半はペルー国内から
Minceturの購入者データによると、ペルー国内の他地域から来場した人は約2万8,000人で、購入者の18.9％を占めた。この地域の内訳は、アレキパが21.3％、トルヒーヨが11.9％、クスコが7.8％、チクラヨが7.5％。続いてピウラ、タクナ、イカの順で、残りはその他の都市からだった。
海外在住者は購入者の5.74％に当たる8,500人超だった。最大の海外市場はエクアドルで、海外購入者の27.9％を占めた。次いでメキシコが12.2％、ボリビアが10.6％、米国が9.1％、チリが6.8％だった。
消費予測からも、国内旅行の重要性がうかがえる。国内旅行者から見込まれる990万米ドルと国内の日帰り客からの76万米ドルを合わせると1,066万米ドルとなり、国際観光の810万米ドルを上回る。内訳の数字を使うと、予測される訪問者消費の約57％は国内旅行によるものとなる。
Ticketmasterの別の先行販売データでは、ペルー国内の購入者は94.37％だった。この割合は特定の販売段階を示すもので、省が示したより広範な購入者の内訳と同一視すべきではない。Valencia相はまた、外国人訪問者が6,000人を超え、サンティアゴとエクアドルから若いファンが合わせて5,000〜6,000人訪れたと述べた。こうした到着者数の発言と、海外購入者8,500人超という推計は、異なる対象を測っている。
ある報道は、予想される訪問者5万人全員を外国人観光客と説明している。しかし、Minceturの詳細な内訳には、国内旅行者と宿泊を伴わない訪問者も含まれる。したがって、この総数は海外からの到着者だけを示す推計ではない。
チケット売上が商工会議所のより大きな推計を押し上げる
リマ商工会議所の小規模事業者組合は、経済活動への波及額を1億5,000万〜2億ソルと推計した。この計算では3日間の来場者を約11万8,000人と想定しており、その後Big Hit Musicが発表した約15万1,500件の入場より少ない。
同組合のRodolfo Ojeda会長は、平均チケット価格を約844ソル、チケット収入を約1億ソルと推計した。11万8,000に844ソルを掛けると9,959万2,000ソルとなり、丸めたチケット売上の推計を説明できる。商工会議所が予測した経済活動の残りには、宿泊、飲食、交通、買い物、グッズ、娯楽が含まれる。
動員数がより多かったからといって、その数字を使って推計を単純に更新することはできない。すべての入場者に同じ平均チケット価格を当てはめることになり、チケット区分や商工会議所のモデルの他の要素に関する情報もない。予測と発表された動員数は比較できるが、最終的な売上を示すものではない。
2億ソルの推計を韓国ウォンに換算した報道では、一般に約780億ウォンとされている。一方、別の報道では7,800億ウォンとしており、10倍の食い違いがある。商工会議所の推計をソル建てで示せば、相反する為替換算を同等の数字として提示せずに済む。観光消費額1,870万米ドルは、別途約251億ウォンと換算されている。
中小事業者は公演会場の外にも商機を期待
商工会議所は、レストラン、カフェ、ファストフード店、デリバリーサービス、韓国料理店を恩恵を受ける可能性のある業種に挙げた。また、衣類やアクセサリー、シャツ、ジャケット、帽子、バッグ、土産品などのオーダーメード商品にも需要が見込まれるとし、価格は1点当たり20〜200ソルとしている。
ガマラやメサ・レドンダなどの商業地区は、訪問するファン向けに商品を工夫できる販売者の場として挙げられた。写真撮影、動画、デザイン、デジタルマーケティング、菓子作り、装飾、オーダーメードギフト、フォトブースにも機会が広がるとされた。
こうした業種を挙げる背景には、イベントの経済効果がスタジアムで集まる収入を超え得ることがある。ファンはある事業者を通じてチケットを購入し、別の事業者で部屋を予約し、複数のレストランで食事をし、地元で作られた土産品を買うこともある。商工会議所の予測は、こうした幅広い消費の波及を捉えようとしている。
ただし、商機があるからといって、挙げられたすべての業種で売り上げが伸びたと証明されたわけではない。レストランの売上、ホテル稼働率、グッズ収入の最終的な内訳は公表されていない。商工会議所が引用したPromPeruのデータでは、ファンの10人に6人が音楽イベントのために毎年旅行するとされており、この顧客層への関心を裏付けるものの、リマ公演の経済効果の実績を測った数字ではない。
名所のライトアップで訪問が街全体のイベントに
サンティアゴ・デ・スルコ区では、サクラメント通りが10月5日から11日まで一時的に「BTS通り（Avenida BTS）」に改称された。案内標識も設置され、グループ初のペルー訪問を公演会場の外でも目に見える形で演出した。
友情公園のモリスコ門は、BTSとファンに深く結び付いた色である紫色にライトアップされた。日曜日まで毎日、ライトショーが予定された。リマの「水の魔法のサーキット」では、幻想の噴水でBTSの音楽や照明、水のスクリーンに映し出す映像を組み合わせたプログラムが行われた。
ペルーの観光促進ウェブサイト「Peru Travel」は、ファンに地元の食や文化、観光名所に触れるよう呼びかけ、パラカスやマチュピチュも紹介した。この取り組みは、公演に合わせた訪問をより長期または広範囲の旅行につなげることを狙ったものだが、何人の来場者がリマ以外にも足を延ばしたかを示す数字はない。
ファンは、ビーチと崖で知られる海岸沿いの地域、コスタ・ベルデでBTSへのドローンショーを企画した。南米初のトリビュートショーとして宣伝されたが、報道で確認できるのは計画があったことまでで、実際に開催されたかは確認されていない。
ファンの一斉退場で交通需要が急増
配車サービスのCabifyによると、初日の公演前にエスタディオ・サン・マルコスへ向かう配車依頼は、通常時の最大15倍に達した。終演後は、通常の最大48倍に増えた。
この対比は、スタジアムイベントの実務上の特徴を示している。来場は数時間に分散する一方、退場は公演終了時に集中する。終演後に報告された大幅な急増は、閉演時刻の前後に需要がいかに集中したかを示している。
この数字は一つの配車サービスでの依頼件数を示すもので、リマ全体の移動を網羅しているわけではない。また、依頼のうち何件が実際の乗車につながったか、運賃はいくらだったか、待ち時間が延びたかも分からない。それでも、初日の公演中に交通サービスへかかった負荷を示す具体的な指標となる。
Valencia相は、この訪問をリマがイベントや会議の中心地を目指す取り組みの一環に位置付けた。官民の関係者が首都で連携して進めてきた、MAISと呼ばれる戦略は10年以上続いているという。同相はそう説明した。BTS公演は、同戦略が呼び込もうとする訪問需要を示す一方、終演後の急増はそれに伴う運営上の課題も明らかにした。
Vがリマのステージでハングルの日を記念
10月9日の公演でVは、韓国の文字体系を祝う記念日「ハングルの日」の制定100周年を記念したシャツを着用した。前面にはリマの名と、本名のKim Taehyungを記した手書きの韓国語があった。背面には、2026年10月9日が記念日から100周年に当たることを示すメッセージが記されていた。
この演出は、韓国の文化的な記念日と、ステージ上で交わされたスペイン語のやりとりを結び付けた。Vは「¡PERÚ ES CLAVE!（ペルーは重要だ！）」とも観客に呼びかけた。パフォーマンス映像はTikTokで拡散し、中国のプラットフォーム「小紅書（Xiaohongshu）」の動画は再生回数が1,650万回を超えたと報じられた。
また、VがGoogleトレンドで76カ国の1位になったとの報道もあった。測定期間や検索カテゴリーが示されていないため、この主張は世界的な人気を網羅的に比較したものではなく、オンライン上の注目度を示す報告として受け止めるのが妥当だ。
韓国国際文化交流振興院の調査では、世界のBTSファンの10人に9人が、歌詞やメンバー同士の会話を理解するために韓国語を学んだ経験があると答えた。この結果はハングルの日の演出への関心を説明する一助となるが、リマ公演の観客のうち何人が韓国語を学んだかを示すものではない。
南米ツアー続くも日程報道に食い違い
リマに先立ち、BTSは10月2日と3日にボゴタのエスタディオ・エル・カンピンで2公演を行い、約10万人を動員した。ボゴタ公演と事務所発表のリマ公演を合わせると、5公演の入場者数は約25万1,500人となる。両都市とも1公演当たりの平均動員数は5万人近くだった。
報じられたツアーの節目と現地イベントは次の通り。
- 4月9日：韓国の高陽スタジアムでArirangツアーが開幕。
- 10月2日、3日：ボゴタで2公演を開催。
- 10月5〜11日：スルコ区のサクラメント通りが一時的に「BTS通り」に。
- 10月7日、9日、10日：エスタディオ・サン・マルコスで3公演を開催。
- 10月9日：リマ公演でVがハングルの日制定100周年を記念。
- 10月14日：次の公演地としてサンティアゴが記載された。
10月16日、17日の公演については報道が食い違っている。複数の報道は、同公演をサンティアゴで開催し、その後ブエノスアイレス、サンパウロへ向かうとしている。一方で、別の報道は10月16日、17日をブエノスアイレス公演としている。次の開催地がサンティアゴである点は一致しているが、その後の日程は報道が食い違い、整理できない。
ツアー全体は、34都市、23カ国で88公演を超え、日程は2027年まで続くと報じられた。Billboard Boxscoreの数字を引用した報道によると、8月の12公演で1億7,170万米ドルを売り上げ、チケット80万1,000枚を販売した後、ツアーのチケット売上は5億米ドルを超えた。単独ツアーでこの売上基準を超えた初のポップグループとされた。
ペルーで次に必要なのは、新たな予測ではなく、訪問者の消費額を集計した実績報告だ。そうした評価の公表時期は明らかにされていない。事務所が発表した確定動員数は需要の規模を示す。最終的な観光・事業実績が公表されれば、予測された経済活動のうち実際にどれだけが生じたかが分かる。
要点
- Big Hit Musicによると、BTSは10月7日、9日、10日のリマ公演で延べ約15万1,500人を動員した。
- Minceturは、国内外から5万人を超える訪問者を見込み、観光消費額を1,870万米ドルと予測した。
- リマ商工会議所は、チケット売上を含む幅広い経済活動への波及額を1億5,000万〜2億ソルと推計した。
- Cabifyによると、配車依頼は初日の公演前に通常時の最大15倍、終演後には最大48倍に達した。
- リマでは「BTS通り」や紫色のライトアップ、テーマに沿った噴水演出でグループを歓迎した。
- 次の開催地はサンティアゴとされるが、10月16日、17日の公演場所について報道が食い違っている。
- 経済効果の数字は引き続き予測であり、最終的な消費実績の評価や公表時期は示されていない。
