ベトナムで400万ドン値上げ
サムスンはベトナムで、Galaxy S26シリーズの店頭価格を3月の発売時期と比べて400万ドン引き上げた。これにより、Galaxy S26の256GBモデルは3000万ドン、Galaxy S26+の256GBモデルは3400万ドンとなった。同市場でのGalaxy S26 Ultraの価格は、3700万ドンから4100万ドンに上昇した。
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2026年10月初旬に確認された今回の価格改定では、同じ400万ドンの値上げでもシリーズ各モデルに対する割合が異なる。標準モデルのS26は2600万ドンから値上がりし、上昇率は約15.4%。S26+は3000万ドンから約13.3%上昇した一方、Ultraの値上がり率は約10.8%となる。これらの割合は発売時と改定後の価格から算出した。
サムスンは今回の価格改定について、公式な説明を発表していない。それでも、メーカー各社が価格を引き上げる一方で出荷台数を減らすという、スマートフォン部品の深刻な供給逼迫のさなかに値上げが行われた。
カウンターポイント・リサーチが10月12日に発表した10月の市場分析によると、2026年第3四半期の世界のスマートフォン出荷台数は前年同期比20%減少した。同社の暫定版Market Monitorの推計では、第3四半期としては2012年以来、最も少ない出荷台数となる。また、2026年に入ってから世界のスマートフォン小売価格は20%上昇したとしている。
米国でも値上げ、1TBモデルは上げ幅拡大
ベトナムでの価格改定は、より広範な価格見直しの一環だが、値上げ幅は市場や構成によって異なる。米国ではGalaxy S26のほとんどの構成が100ドル値上がりした。例外はGalaxy S26 Ultraの1TBモデルで、1799.99ドルから1999.99ドルへ200ドル上昇した。
シリーズ全体で100ドル値上げされたとする報道もあるが、詳細な価格を見ると、Ultraの1TBモデルは値上げ幅が大きい。また、価格の表記方法も報道によって異なり、ドル単位に丸めたものと、99セントまで記載したものがある。値上げ幅については一致している。
米国での改定前後の価格は次の通り。
- Galaxy S26 256GB：899.99ドルから999.99ドル。
- Galaxy S26 512GB：1099.99ドルから1199.99ドル。
- Galaxy S26+ 256GB：1099.99ドルから1199.99ドル。
- Galaxy S26+ 512GB：1299.99ドルから1399.99ドル。
- Galaxy S26 Ultra 256GB：1299.99ドルから1399.99ドル。
- Galaxy S26 Ultra 512GB：1499.99ドルから1599.99ドル。
- Galaxy S26 Ultra 1TB：1799.99ドルから1999.99ドル。
値上げ額が最も大きくても、値上げ率が最も高いとは限らない。標準モデルのS26 256GBは約11.1%上昇し、Ultraの1TBモデルとほぼ同じ割合となる。Ultraの256GBモデルは約7.7%の上昇だ。こうした計算から、一律の値上げ額を示す見出しだけでは、構成ごとの違いが見えにくくなることが分かる。
価格が据え置かれている端末や販売店は？
米国では、改定後の価格がサムスンの公式オンラインストアに表示された一方、報道時点でAmazonとBest Buyは価格を更新していなかった。この差はその時点での販売チャネル間の違いを示すもので、他の小売店が従来価格を維持する保証ではない。
値上げは、サムスンの最近の全スマートフォンに及んでいるわけではない。ベトナムでは、Galaxy Z Flip8、Galaxy Z Fold8、Galaxy Z Fold8 Ultraの価格は据え置かれたと報じられた。米国の報道でも、サムスンの折りたたみ端末には同じ価格改定が適用されていないと伝えられた。
8月に発表されたGalaxy S26 FEにも、さらなる値上げの兆しはなかった。同モデルは発売時点で、すでに前世代より50ドル高い価格が設定されていた。標準モデルのS26とS26+も米国では前世代より高い価格で発売されており、10月の改定は販売期間中の追加値上げとなった。
こうした違いは、購入者がモデルを比較する際に重要だ。改定後の店頭価格が、必ずしも最終的な購入価格とは限らない。小売店の割引、通信事業者との契約、旧端末の下取り額などによって変わることがある。また、米国の価格設定がベトナムなど他国にも自動的に適用されると考えるべきではない。
価格改定の経緯
今回の価格改定は数カ月をかけて進んだ。サムスンが10月に値上げする前に、ベトナムでは旧型のApple端末も値上がりしていた。この経緯から、S26の値上げは発売時だけの個別判断ではなく、業界全体の価格変動の一環とみられる。
- 2026年3月：Galaxy S26シリーズがベトナムで発売。価格は今回報じられた水準より400万ドン低かった。
- 2026年8月：サムスンがGalaxy S26 FEを発表。米国価格は前世代より50ドル高いと報じられた。
- 2026年9月中旬：iPhone 15、iPhone 16、iPhone 17を含む複数の旧型iPhoneがベトナムで値上がり。モデルによって200万～500万ドンの上昇となった。
- 2026年10月初旬：ベトナムと米国でGalaxy S26の店頭価格引き上げが確認された。
- 2026年10月12日：カウンターポイントが、第3四半期の出荷台数減少と小売価格上昇に関する暫定分析を発表。
時期の違いにも留意が必要だ。カウンターポイントの出荷台数は第3四半期を対象としている一方、サムスンの価格改定は10月に始まったと報じられている。したがって、S26の値上げをそれ以前の四半期における出荷減少の原因として示すべきではない。
メモリー価格がスマートフォンに与える圧力
カウンターポイントは、DRAMとNANDの価格上昇が市場の供給逼迫の中心にあると指摘する。DRAMはアプリの実行中にスマートフォンが使う作業用メモリーで、NANDは端末の電源を切った後も写真やソフトウェアなどのファイルを保存する。
これらの部品の価格上昇は、端末の部品表原価、つまり製造に使う部品の合計コストを押し上げる。カウンターポイントによると、メモリー価格が繰り返し上昇し、第3四半期には原価を押し上げた。さらに、供給不足によってメーカーが調達できる部品も限られた。メーカーはコストと供給の両面で問題に直面した。
同社は、メーカーが部品コストの上昇を消費者に転嫁したことが、2026年に入ってからの世界の小売価格20%上昇につながったとしている。平均販売価格も上昇した。この指標は個々の端末価格だけでなく、販売されたスマートフォンの構成も反映する。高価格帯端末の販売比率が高まれば、出荷台数全体が減少していても平均価格は上がり得る。
メモリー供給への圧力は、人工知能を支えるインフラへの需要とも関連づけられている。これは供給不足の全体像を理解する手がかりにはなるが、サムスンの個別の値上げのうち、AI需要や特定部品、商業上の判断がそれぞれどれだけ影響したかを示すものではない。
サムスンは価格改定の内訳を公表していない。米国でUltraの1TBモデルが約2000ドルとなり、他の構成との価格差が広がったが、これを意図的な価格戦略の証拠とみなすのは、同社が確認した内容を超える。
出荷台数が減る中でシェアを伸ばすサムスン
カウンターポイントによると、サムスンは第3四半期も世界首位を維持し、出荷シェアは23%だった。出荷台数は前年同期比3%減少したが、市場全体の20%減に比べると小幅にとどまった。
この差は、メーカーが流通チャネルへの出荷台数を増やさなくてもシェアを伸ばせる理由を示している。市場シェアは全体に占める企業の割合を測るものだ。市場全体の縮小がその企業の出荷減少より速ければ、同社のシェアは上昇する。
カウンターポイントは、サムスンが相対的に好調だった要因として、部品の調達力、Galaxy Z Fold8シリーズの発売初期の強い需要、新興市場におけるAシリーズ向け部品供給の比較的安定した状況を挙げた。一部の中国メーカーは、こうした市場での展開を縮小していた。
同社によると、サムスンが平均販売価格と売上高を重視したことも、販売台数が減る中で金額ベースの業績を支えた。折りたたみ端末の価格が据え置かれている点との対比も重要だ。高価格帯モデルへの需要と、メーカーの全製品群にわたる値上げは別の動きである。
Appleと中国ブランドが直面する異なる圧力
Appleは出荷台数も減少したものの、世界シェアは22%に達した。第3四半期のシェアが20%を超えるのは初めて。カウンターポイントの数値から算出すると、サムスンとAppleを合わせた世界出荷シェアは45%だった。
カウンターポイントはAppleの出荷減少の一因として、標準モデルのiPhone 18がなかったことを挙げる。これにより、発売月に販売チャネルへ投入された在庫は、前年のiPhone 17シリーズ全モデル発売時より少なかった。一方、iPhone 18 Proモデルは特に中国とインドで前世代より好調な発売となり、iPhone 17の需要が続いたことで減少幅は抑えられた。
Xiaomiの出荷台数は30%を超える減少となり、シェアは10%に落ち込んだ。カウンターポイントによると、同社は採算の取れない利益率を避けるため、低価格帯や一部海外市場への注力を弱め、平均販売価格を引き上げるとともに出荷計画を絞った。中国の高価格帯市場では、Xiaomi 18シリーズと折りたたみ端末が好評を得た。
OPPOとvivoの出荷台数もそれぞれ20%を超えて減少し、シェアは9%と8%だった。両社はエントリー価格帯から中価格帯にかけて値上げを実施した。OPPOは重複を減らすため、OPPO、realme、OnePlusの製品群と事業運営を統合。vivoはインドと中国に注力した。
これらの数字は、可能な限り多くの端末を出荷することより、利益を確保することが重視されつつある市場の姿を示している。ただし、すべてのブランド、モデル、国で同じ値上げが起きているわけではない。
消費者は買い替えを先送り
カウンターポイントのシニアアナリスト、シルピ・ジェイン氏は、メモリー不足が続く中で購買行動に変化が出ていると述べた。消費者は買い替えを遅らせ、新品以外の選択肢も検討しているという。
消費者は想定より長く端末を使い続け、中古再生品をますます検討するようになり、より高い価値を得られる端末を優先している。一方、メーカーは収益性を守るため、製品構成や価格、市場戦略を見直している
ジェイン氏は、高価格帯端末の需要は比較的底堅い一方、大衆市場では手頃な価格かどうかがより大きな課題になっていると述べた。この違いは、メーカーが高価格帯製品への注力を強める一方で、出荷台数が大幅に減少し得る理由を説明している。
ベトナムの購入者にとって、追加の400万ドンは、S26シリーズのどのモデルを選ぶかにかかわらず、買い替えにかかる店頭価格の即時の値上がりとなる。ただし割合で見ると、今回示された3モデルのうち最も安価なモデルの値上げ幅が最も大きい。
米国でサムスン公式ストアと他の小売店との間に一時的な価格差があったことも、店頭価格と実際の取引価格を分けて考える必要性を示している。他の販売店がいつ改定後の価格を採用するかは明らかになっておらず、すべての市場で同等の値上げが行われたとも確認されていない。
2026年の残り期間に何が起きるか、なお不透明
カウンターポイントは、部品コストが高止まりする間、メーカー各社は生産を削減し、製品ラインアップを絞り、高価格帯端末に注力し続けると予想する。コストと供給状況が改善するまでは、出荷台数が大きく回復する可能性は低いという。
これは条件付きの見通しであり、回復時期を特定した予測ではない。同社は供給不足がいつ緩和するか、具体的な月を示していない。また、第3四半期の出荷推計は暫定値であり、確定値とは区別する必要がある。
サムスンはS26の価格改定について詳しい理由を明らかにしておらず、他のモデルにも値上げが広がるか、価格が据え置かれている折りたたみ端末の価格が維持されるかも不明だ。店頭価格の上昇を販売促進策がどの程度相殺するかは、販売店や市場によって異なる。
はっきりしているのは、世界のスマートフォン出荷が縮小する中で、ベトナムのS26価格が上昇したことだ。サムスンは多くの競合他社より市場縮小の影響をうまく抑えているが、その強い市場地位も購入者を店頭価格の上昇から守るには至っていない。
要点
- ベトナムでGalaxy S26シリーズの店頭価格が、3月の発売時期と比べて400万ドン上昇した。
- S26の256GBモデルは現在3000万ドン、S26+の256GBモデルは3400万ドン、報じられたUltraの価格は4100万ドン。
- 米国ではほとんどの構成が100ドル値上がりし、Ultraの1TBモデルは200ドル上昇して1999.99ドルとなった。
- サムスンは値上げについて公式な説明を発表していない。
- カウンターポイントは、第3四半期の世界のスマートフォン出荷台数が20%減少したと推計。2026年に入ってから小売価格は20%上昇した。
- 前年より出荷台数が減少したにもかかわらず、サムスンは世界出荷の23%、Appleは22%のシェアを占めた。
- メモリーコスト、部品の入手可能性、消費者の購入余力が引き続き大きな制約となっており、回復時期は示されていない。
