中国の氷雪産業、1兆元を突破　観光の伸びがスポーツ参加を上回る

1兆元の節目、成長にはばらつき

中国の氷雪産業は2025～2026年の冬季シーズンに1兆元を超え、ウインタースポーツへの支出は2,050億元に達した。前年比の伸び率は約9.3％だった。スキー場、観光、用具製造、冬季の文化的な観光名所を含む産業が、さらに拡大したことを示す数字だ。

10月15日に北京で開かれた世界冬季スポーツ博覧会で発表された「中国氷雪産業発展研究報告（2026）」によると、全国のウインタースポーツ参加者は3億800万人、冬季観光の訪問者数は約2億2,000万回だった。調査を発表したアジア・データ・グループは、事業構造や成長の源泉が変化する時期に入った産業だと説明した。

政府のモニタリングからは、こうした変化をより詳しく把握できる。主要な冬季観光地7地域では、シーズン中に観光と文化活動が伸びた一方、スポーツ参加、施設、用具のイノベーションの各スコアは低下した。産業の拡大と同時に、冬季旅行への関心を経済のより幅広い分野で持続的な需要につなげるという課題も浮かび上がっている。

全国の参加者数と観光の数字は、異なるものを測っている。前者はウインタースポーツに参加した人の数で、後者は観光の訪問回数。同じ人が複数回訪れる場合も含む。観光客がスポーツに参加することもあるため、2つの数字は重なる活動を表している。

産業はどれほど急速に成長したのか

中国の氷雪産業の市場規模は、2015年の2,700億元から2024年には9,800億元に拡大した。2024年の規模は2015年の約3.6倍で、1兆元の大台に達するまでに市場が大きく拡大したことが分かる。

世界冬季スポーツ（北京）博覧会がまとめ、2025年10月に発表した2025年版の産業調査は、同年末までに市場規模が1兆元を超えると予測していた。最新のシーズン推計はこの水準を上回ったが、1兆元をどれだけ上回ったかは明らかにされていない。

ウインタースポーツへの支出も増加を続けているが、その伸びは鈍化した。2024～2025年シーズンの消費額は1,875億元を超え、当時の伸び率は25％と発表されていた。最新の総額は2,050億元で、伸び率は約9.3％。支出の土台が大きくなるなか、増加ペースは緩やかになった。

スポーツへの支出は、より大きな産業全体の一部にすぎない。用具の生産や観光など関連分野もあるため、産業全体の評価額は、消費者がウインタースポーツへの参加に直接使う金額を大きく上回る。

政府のモニタリングが示すもの

国家情報センター情報化・産業発展部と中国聯通スマートステップス・データ・テクノロジーは、2026年3月30日に冬季経済モニタリング指数を発表した。対象は内モンゴル、遼寧、吉林、黒竜江、新疆、北京、河北の7地域で、2025年12月から2026年2月までのデータを用いている。

7地域の総合スコアは平均50.42点で、前シーズンから小幅に上昇した。指数はスポーツ参加、観光活動、施設、文化活動、用具のイノベーション、産業支援の6分野をまとめたもの。スコアは各分野の状況を示し、元や訪問者数ではなく指数ポイントで表される。

総合指数では北京が70.39点で首位となり、黒竜江が62.23点、吉林が51.65点で続いた。いずれも7地域の平均を上回った。吉林、黒竜江、遼寧は前シーズンに比べ総合スコアが上昇した。

モニタリングでは冬季中の変化も確認された。スコアは概して12月から2月にかけて上昇したが、前シーズンは上昇後に低下していた。今回のデータは3カ月間の7地域を対象とする一方、産業調査は全国のシーズン合計を示している。

観光と文化が伸長

7地域の観光活動スコアは平均48.94点で、前シーズンから2.86点上昇した。北京は91.15点、黒竜江は58.00点、遼寧は53.09点で、いずれも平均を上回った。観光への関心や目的地としての魅力が高まるなか、河北、吉林、新疆では特に明確な改善がみられた。

文化活動の伸びはさらに大きかった。平均スコアは13.57点上昇して59.05点となり、北京が88.33点、吉林が86.67点、遼寧が71.67点、黒竜江が70.00点だった。国家情報センターは、遼寧、吉林、黒竜江、内モンゴルでの急速な伸びについて、主に冬季の文化プログラムが活発化したためだと説明した。

この結果は、冬季経済がスキーやスケートにとどまらないことを示している。文化的な観光名所や冬季の旅行先は、普段スポーツをしない人の間にも経済活動を生み出す。観光地にとっては、用具を持参する人だけでなく、冬ならではの体験に関心のある人を呼び込む機会にもなる。

最も大きく改善したのは文化で、観光も伸びた。こうした動きが、スポーツ参加のスコアが低下するなかでも、冬季経済全体が堅調を保てた理由の一端を説明している。

スポーツ参加と施設には逆風

スポーツ参加指数は平均55.85点で、前シーズンから7.76点低下した。対象地域のすべてで下落し、ウインタースポーツへの関心が薄れるなか、遼寧、河北、吉林では特に大幅な低下がみられた。

参加スコアの首位は河北の76.68点で、黒竜江が74.91点、北京が61.68点で続いた。地域別のモニタリングは、活動の中心地が確立していることと、前シーズンの指数水準から後退したことの両方を示している。

施設のスコアは小幅に低下した。平均は1.67点下がり、47.23点となった。黒竜江が68.11点で首位、吉林が65.16点、新疆が54.40点で続いた。施設スコアの低下を免れたのは黒竜江、吉林、河北だけだった。

スキー場運営会社や用具事業者にとって、参加者数は重要だ。スキーやスケートに繰り返し訪れる人が、継続的な需要を生み出すからだ。最新の数字は、観光の成長と並行する課題を示している。冬季の観光客を呼び込むことと、スポーツを定期的に楽しむ顧客を育てることは、事業として別の課題だ。

用具メーカーは幅広く展開、イノベーションには地域差

中国のウインタースポーツ用具産業は現在、主要な15製品カテゴリーを手がけ、個人用具、スキー場設備、レクリエーション、競技用製品にまたがっている。スキーウェア、防具、ゴーグルから、リフト、人工降雪機、氷像を彫るロボットまで幅広い。

それでも、政府の用具イノベーション指数は平均26.23点にとどまり、前シーズンから2.67点低下した。北京は71.52点で、ほかの対象地域を大きく引き離した。吉林は39.12点、河北は27.30点で、平均を上回った。

国家情報センターは、低下の主な要因として、用具の競争力を測る構成項目の変化を挙げた。幅広い製品を供給するメーカーがある一方、イノベーションのスコアは一部地域に集中しているという、対照的な状況が浮かぶ。

キー・ソリューション・スポーツ・コンサルティングの創業者、アダム・ジャン氏は、今後の用具開発は中国の製造能力に左右されると述べた。

製造大国であり、製造業の強国でもある中国では、市場の需要が明確になれば、供給能力はすぐに追いつく

ジャン氏は、スマート製造、ロボット工学、人工知能が用具開発を後押しする可能性があると指摘した。また、技術がソフトウエア、指導、トレーニング、スポーツ体験にも活用されており、機械や用具そのものにとどまらず役割を広げていると説明した。

スキーヤーの購入品と再訪頻度

登録ユーザーが1,000万人を超えるスキー・プラットフォームの「華北（Huabei）」は、顧客層を詳しく知る手掛かりとなる。同社のデータでは、スキーヤーの41％が男性で、68％がスノーボードを好んでいた。調査対象のスキーヤーのうち、シーズン中にスキー場を訪れるのが1回の人は25％、10回を超える人は12％だった。

こうした訪問頻度から、利用者の間で購入ニーズが異なることが分かる。シーズンに1回だけ訪れる人と、用具を繰り返し使う頻繁な来訪者では、用具を買う理由も異なる。スノーボードの割合が高いことは、専門メーカーにとっての事業機会も示している。

北京を拠点とするGSPOスポーツのゼネラルマネジャー、葉博氏は、自社ブランド「Yepro」の国内販売が年率20％伸びていると述べた。2017年創業の同社は、スノーボードのビンディングとアクセサリーを手がける。ビンディングは、ライダーのブーツをスノーボードに固定する器具だ。

葉氏によると、同社は用具交換の際に利用者の手間を省く手動調整機能など、ビンディング技術に投資している。Yeproのような国内ブランドは、海外の競合製品より価格が約20～50％安いとし、消費者には製品のデザインや性能とともに、価格も選択の判断材料になると述べた。

観光と製造業を結ぶハルビン

黒竜江省の省都ハルビンでは、2025年11月時点で氷雪産業に関わる企業が2,300社を超えていた。そのうち1,000社以上は直近3年間に設立され、地元産業の年平均複合成長率は23.6％と報告された。

ハルビンでは80社を超える企業が、スノーボードやアイススケート靴などウインタースポーツ用具の製造に特化している。この数字は、同市の冬季関連ビジネスが観光客向けの施設だけでなく、生産やサービスも含むことを示している。

ハルビン中誠科技発展はその一例だ。同社の「スノーライオン」は、氷や雪を砕き、押しのけ、すくい取ることができる。取締役の袁志輝氏によると、インテリジェント制御システムが氷の厚さや温度に応じて稼働を調整し、変化する作業条件に対応する。

袁氏は、同社が黒竜江省内の主要大学5校と連携し、独自の除雪技術を開発してきたと述べた。需要の拡大に加え、政府や業界団体の施策にも支えられ、売上高は前年から25％増加した。氷雪を除去する機械は、場所へのアクセスを確保する実務と冬季経済を結びつけている。

最新の数字をめぐる日付

中国の最新の産業節目に至るまでには、調査の発表、企業の動き、消費促進策が相次いだ。それぞれの日付を分けて確認すると、全国推計と政府のモニタリングがどう結びつくのかが分かる。

• 2025年10月：2025年版の産業調査が、同年末までに市場規模が1兆元を超えると予測。
• 2025年11月：ハルビンの産業統計で、氷雪関連企業が2,300社超に。
• 2025年12月～2026年2月：政府の2025～2026年シーズン指数に向け、7地域をモニタリング。
• 2026年1月：商務省の「ショッピング・イン・チャイナ」事業の一環として、ハルビンで全国氷雪消費シーズンの開幕式を開催。
• 2026年3月30日：国家情報センターと中国聯通スマートステップスがシーズンのモニタリング指数を発表。
• 10月15日：2026年版の産業調査を北京で発表し、産業規模が1兆元を超えたと報告。

商務省の施策は、冬季商品やサービス、観光体験を通じて需要を喚起することを目指す。一方、国家情報センターは、産業の発展と政策決定を支援するため、指数の精緻化と定期的なモニタリングを続けるとしている。

全体として、市場は拡大しているものの、成長を支える要因はそれぞれ異なる速度で動いている。対象地域では観光と文化活動が伸び、メーカーは事業の拡大を報告し、全国のスポーツ支出も増加した。参加と用具のイノベーションのスコアは、拡大が一様ではなかった分野を示している。

要点

• 中国の氷雪産業は2025～2026年シーズンに1兆元を超えた。
• ウインタースポーツの参加者は3億800万人、冬季観光の訪問者数は約2億2,000万回に達した。
• スポーツ支出は2,050億元で、伸び率は約9.3％。前シーズンの伸び率は25％と報告されていた。
• 7地域を対象とした政府のモニタリングでは、観光と文化が伸びる一方、スポーツ参加、施設、用具のイノベーションの各スコアが低下した。
• 総合モニタリング指数では北京が首位となり、黒竜江と吉林も平均を上回った。
• ハルビンの企業基盤の拡大と専門用具メーカーは、市場がスキー場や観光名所にとどまらないことを示している。