ポケモン、次の常設店舗にロンドンを選定
ポケモン社は2029年までにロンドンに常設店をオープンする計画だ。アジア以外での常設ポケモンショップ拡大に向け、英国の首都が最初の出店先となる。同社は、現在は日本、シンガポール、台北に集中している店舗網を広げ、あらゆる年齢のファンに向けた限定商品や体験を提供するとしている。
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同社のロンドン店の発表では、常設の実店舗型ポケモン販売拠点として計画を紹介している。ポケモン社の国際部門が2026年10月21日に発表した内容には、「ロンドン店は現在、2029年までのオープンを予定している」とある。この表現は、開業を2029年中に限定せず、それ以前のオープンも含む。同発表によると、ロンドンはアジア以外に計画されている複数の常設ポケモン店の第1号となる。
ロンドンには、これまで大規模な競技イベントに合わせた期間限定店が出店してきた。そうしたイベントに合わせて訪問を計画していたファンにとって、今後はいつでも訪れられる常設の場所ができることになる。
ただし、拡大の歴史を語るうえでは留意点もある。ポケモンは2001年から2005年までニューヨークで常設店を運営していた。そのためロンドンは、アジア以外でのポケモン専門店の初進出ではなく、新たな展開の幕開けとなる。
ロンドン店で提供されるもの
ポケモン社によると、店舗ではさまざまな限定商品を販売し、来店者に特別な体験を提供する。ポケモンはファンやプレイヤーを「トレーナー」と呼ぶ。ゲームやアニメ作品で、ポケモンを集め、共に戦う人々に使われる呼称だ。
同社の構想は、新たにポケモンに触れる人から長年のファンまでを対象としている。競技プレイヤーに限らず、家族連れやコレクター、キャラクターを知る来訪者も想定した幅広い取り組みだ。
限定商品は、すでにオンラインでポケモングッズを購入している人にとっても、実店舗を訪れる魅力になりそうだ。英国にはすでにポケモンセンターの専用通販サイトと配送拠点があり、ロンドン店は既存の小売事業に実店舗を加えることになる。
ロンドン店の住所、店舗面積、営業形態、商品構成、体験プログラム、正確な開業日は発表されていない。アジア以外に計画されている他の店舗についても、出店先や開業時期は明らかになっていない。
商品販売にとどまらない交流の場
ポケモン社の国際部門で最高製品・体験責任者を務める須齋学氏は、発表のなかで人々が共に楽しむ体験を重視した。ポケモンに初めて触れる人にも、長年のファンにも開かれた場所になると説明している。
私たちは、ファンの皆さんに特別で心に残る体験を届ける新たな機会を常に探っています。ロンドンの新店舗では、ポケモンを初めて知る方にも、長年トレーナーとして楽しんできた方にも、ポケモンの世界に入り込んでいただけます。誰もが集い、コミュニティの一員だと感じながら、これまでにない形でポケモンの魅力を楽しめる場所になることを願っています。
須齋氏の発言は、物販を超えた構想を示している。常設店ができれば、ビデオゲーム、トレーディングカード、アニメ、コレクションにまたがる関心をファン同士で共有できる場所が生まれる。
家族連れや旅行者にとっては、ロンドン観光の一部となる可能性がある。近隣住民なら、期間限定の販売イベントを待たずに何度も訪れられる。実際にどのような体験を提供するかは、今後発表される店舗のプログラム次第だ。
店舗名が示すもの
ポケモン社はロンドン店について、幅広い意味を持つ「ポケモンの販売拠点」と表現している。日本の大型常設店やポケモンイベントの期間限定店でおなじみの「ポケモンセンター」という名称は使っていない。
日本のポケモン小売網には、大型のポケモンセンター、小型のポケモンストア、コンパクトなポケモンセンターサテライトなど、複数の形態がある。北の北海道から南の沖縄まで、およそ20カ所の専門店が展開されており、店舗の構成にはさまざまな形があることが分かる。
ロンドン店のブランド名や営業形態が明らかになれば、買い物と体験の比重を含め、来店者が何を期待できるかが見えてくる。現時点で同社が示しているのは、限定商品やアクティビティを中心とする常設のポケモン店という構想だ。
ポケモンファンを集めてきたロンドン
ロンドンでは、ExCeL会場でポケモンの欧州国際選手権が数年にわたり開催されてきた。大会に合わせて期間限定のポケモンセンターも出店し、ファンは大規模イベントとともにグッズを購入できた。
こうした期間限定店の無料予約枠は、数週間前に埋まることが多い。イベント会場での買い物に強い関心が寄せられていることがうかがえるが、常設店の売上や来店者数の予測は発表されていない。
常設店ができれば、来店できる時期が変わる。ロンドンでポケモン専門の実店舗を体験したいファンが、大会に伴う限られた営業期間だけに頼る必要はなくなる。
またロンドンには、英国におけるポケモン事業の二つの基盤がある。対面イベントに定着したファン層と、既存のオンライン販売サービスだ。計画中の店舗は、大会終了後も残る拠点を通じて両者を結び付けることになる。
先行したニューヨーク店、その後の転換
ポケモンセンターニューヨークは2001年に開業し、2005年に任天堂の店舗へと変わるまで営業した。この経緯は、ポケモンの海外小売展開におけるロンドンの位置付けを説明するうえで重要だ。
同社はロンドン店を、アジア以外で計画する複数の常設ポケモン店の第1号としている。ニューヨーク店は過去の展開であり、ロンドンは次の出店地域を先導することになる。
主な日付は次の通り。
- 2001年：ポケモンセンターニューヨークが開業。
- 2005年：ニューヨーク店が任天堂の店舗に転換。
- 2029年まで：ロンドンの新たな常設ポケモン店が開業予定。
この違いを踏まえると、店舗拡大の全体像がより明確になる。ポケモンは過去にもアジア以外で専門店を運営していたが、今回の計画はかつてのニューヨーク店を再開するのではなく、新たな店舗網を築くものだ。
広がる店舗網のなかでのロンドン
ポケモンの常設専門店網の中心は、引き続き日本にある。日本以外ではシンガポールと台北にすでに常設店があり、同社はアジアを拠点に拡大を進める。
英国は、日本、シンガポール、台湾に続き、常設ポケモン店が置かれる地域となる見通しだ。ロンドンへの出店により、欧州のファンにとって、既存のアジアの店舗より近い常設店ができる。
アジア以外で複数店舗を計画する同社にとって、ロンドンはより大きな小売プロジェクトの出発点となる。アジア以外へ拡大する方針は示されている一方、最終的な店舗数や地域の広がりは未定だ。
英国のファンにとって、具体的な変化は明快だ。2029年までに、常設のポケモン拠点がロンドンに誕生する予定となっている。中心となるのは限定商品とファンが共に楽しむ体験を組み合わせた場所で、オンライン販売や大規模イベントを通じてすでに市場に展開する同社が運営する。
要点
- ロンドンに常設のポケモン店が2029年までにオープンする予定。
- 同社は、あらゆる年齢のファンに向けた限定商品と特別な体験を提供するとしている。
- ロンドンは、アジア以外で計画されている常設ポケモン店の第1号となる。
- ロンドン店は「ポケモンセンター」とは命名されておらず、住所も発表されていない。
- ロンドンの既存のポケモンイベント店では、予約枠が数週間前に埋まることが多い。
- ポケモンセンターニューヨークは2001年から2005年まで営業し、その後、任天堂の店舗となった。
