シンガポールでラブブ人気が過熱　スナックをモチーフにした人形がコレクターを魅了

ラブブ現象：スナックをテーマにした人形がシンガポールで巻き起こした熱狂

2025年6月28日、シンガポールのIONオーチャードにあるポップマート店舗で、スナックをテーマにしたラブブ人形が発売され、約160人の熱心なファンが詰めかけた。夜明け前から並ぶ人もいた。このイベントは単なる新商品の発売ではなく、シンガポールやアジア各地でデザイナーズトイの収集熱が高まっていることを示す、文化的な出来事だった。限定商品やソーシャルメディアでの話題、活況を呈する転売市場に後押しされたラブブブームは、風変わりなモンスターのキャラクターを、誰もが欲しがるアイコンへと変えた。では、ラブブとはいったい何なのか。そして、なぜこれほど多くの人の心（と財布）をつかんだのだろうか。

ラブブとは？誕生と人気の高まり

ラブブは、香港のアーティスト、カシン・ルンが生み出した、いたずら好きで鋭い歯とふわふわの耳が特徴のキャラクターだ。2015年に物語シリーズ「ザ・モンスターズ」の一員として初登場し、独創的なデザインと遊び心のある性格ですぐに人気を集めた。デザイナーズトイの収集品を手がける中国企業ポップマートが、2019年に「モンスターズ」シリーズの一環としてラブブのフィギュアを製造し始めると、世界的な知名度はさらに高まった。

ラブブの魅力は、かわいらしさと奇抜さが独特に融合している点にあり、気軽に楽しむファンから本格的なコレクターまで幅広く支持されている。著名人の愛用も人気を後押ししてきた。特に、K-POPグループ、ブラックピンクのリサや、リアーナ、デュア・リパといった世界的スターがラブブのフィギュアを持つ姿が目撃され、ファッションやライフスタイルを象徴する存在となった。

シンガポールでは、ラブブは文化現象となっている。リュックにぶら下げたり、オフィスの机に飾ったりする人がいるほか、政治イベントにも登場した。人民行動党（PAP）のセンカン地区チームはかつて、地域支援活動でPAPをテーマにしたラブブ人形を披露し、このおもちゃが幅広い層に支持されていることを示した。

「ザ・モンスターズ ワッキー・マート」シリーズ：スナックに着想を得た人気コレクション

最新のラブブコレクション「ザ・モンスターズ ワッキー・マート」シリーズでは、キャラクターが日本のコンビニスナックをモチーフにしたさまざまな姿で登場する。メインデザインは、エビフライ、焼きとうもろこし、カップ麺、焼き鳥、おにぎりなど全12種類。さらに、電子レンジの形をした希少な第13弾があり、ブラインドボックス144個に1個の割合で入っている。フィギュアはブラインドボックス1個S$15.90、全12種セットS$190.80で販売され、何が出るかわからない驚きと楽しさが収集体験に加わっている。

フィギュアだけでなく、コレクションにはライフスタイルグッズもそろう。ふわふわのエビ天型AirPodsケース（S$24.90）、ポテトチップス型の枕、イワシ缶型のメッセンジャーバッグ、冷蔵庫用マグネットのブラインドボックスなどだ。遊び心のあるデザインと限られた販売数から、これらの商品はたちまち人気を集めた。AirPodsケースなどは数時間で完売し、定価の2倍から3倍で転売サイトに出品されている。

なぜスナックがテーマなのか？

スナックをテーマにすることで、日本のコンビニを見て回るような懐かしさや日常の心地よさを呼び起こしている。この巧みな趣向は、食べ物好きやポップカルチャー愛好家の心をつかむだけでなく、ラブブブランドに新鮮さと時代性を保たせている。ふわふわのとうもろこしのひげや、磁石でくっつくサンドイッチのパンなど、触感にこだわった仕上げも、コレクションアイテムとしての魅力や価値を高めている。

IONオーチャードの発売初日：行列、熱狂、そしてコミュニティー

6月28日のIONオーチャードでの発売は、ラブブが熱狂的な支持を得ていることを示すものとなった。ファンは早い人で午前5時30分から並び、午前10時の開店まで待つために折りたたみ椅子や携帯扇風機を持参する人もいた。午前8時45分までに100番の整理券が配られ、午前11時30分には列に並んでいた全員が入店できた。多くの人が商品でいっぱいの袋を抱えて店を後にし、何時間も待った苦労が報われた。

列の先頭にいたのは、25歳の微生物学専攻の学生で、経験豊富なコレクターでもあるサラ・Cさんだった。彼女は、自分が熱心に集める理由を「ラブブだから、人気が出ると思って」と簡潔に説明した。多くの人にとって、これは単におもちゃを手に入れること以上の体験だ。コミュニティーの一員となり、情報を共有し、友人や家族が欲しい商品を手に入れるのを手伝うことでもある。ほかの人に代わって並ぶファンもおり、このブームをめぐって生まれた協力的な雰囲気がうかがえる。

会場の熱気は高く、特に限定版のAirPodsケースは注目を集めた。午前11時30分までに完売し、ほどなくして淘宝網（タオバオ）などの転売サイトにS$80～S$90で出品された。定価を大きく上回る価格だ。午後2時20分までにはフィギュアもすべて売り切れ、需要の強さとポップマートの販売戦略の効果が浮き彫りになった。

ブラインドボックス方式：驚き、希少性、そして探し求める楽しみ

ラブブ人気を支える大きな要因の一つが、ブラインドボックス方式だ。箱にはランダムでフィギュアが入っており、開封するまでどのデザインが手に入るかわからない。この意外性に、希少版やシークレット版を引き当てる可能性が加わり、繰り返し購入したり、コレクター同士で交換したりする動きにつながっている。

電子レンジ型ラブブのように144個に1個しか入っていないデザインの希少性は、急いで手に入れたい気持ちや特別感を生む。コレクターは全種をそろえたり、希少なフィギュアを見つけたりするために、複数の箱や箱単位の商品を買うことも多い。この方式は売り上げとソーシャルメディアでの話題づくりの両方に高い効果を発揮している。ファンは開封動画を共有し、重複した商品をコミュニティー内で交換している。

転売市場：熱狂、利益、そして落とし穴

ラブブ商品の供給が限られていることから、活発な二次流通市場が生まれている。人気商品は数時間で売り切れ、その後、高値をつけて転売サイトに再登場することも多い。たとえば、ワッキー・マートシリーズのAirPodsケースは、淘宝網で最高S$90で出品された。定価のほぼ3倍にあたる。

この状況は、ファンの間に期待と不満の両方をもたらしている。転売市場を、利益を得たり入手困難な商品を手に入れたりする機会と見る人がいる一方、定価で商品を確保する難しさを嘆く人もいる。激しい需要を背景に、海外の発売イベントでは乱闘も発生。ポップマートは英国など一部の地域で販売を一時停止する事態となった。

偽物と消費者のリスク

人気の高まりには、偽造品のリスクも伴う。シンガポールなどでラブブの偽物が見つかったとの報告があり、購入者が偽造品と知らずに数百ドルを支払ったケースもある。ある女性は、初代ラブブの代金としてS$220を送金したところ、偽物だとわかり、警察に届け出た。この事例は、二次流通市場での購入に伴う難しさを浮き彫りにしている。

ポップマートは、公式ルートでのみ購入し、ラブブの肖像の無断使用を通報するようファンに呼びかけている。また、知的財産とブランドの評判を守るため、特に飲食業界で、無許可のラブブ関連商品を販売する事業者に対して法的措置も取っている。

シンガポールにおけるラブブの文化的な影響

ラブブの影響はおもちゃ売り場にとどまらない。食品からファッション小物まで、ラブブをテーマにした商品が次々と登場し、シンガポールのポップカルチャーに欠かせない存在となっている。ジャイアント・タンピネス・ハイパーマーケットなどのスーパーには、ラブブをテーマにしたクレーンゲーム機も設置され、定価より安くフィギュアを手に入れようと、ファンが挑戦できるようになっている。

コミュニティーの存在も大きい。ソーシャルメディアのグループやコレクターの交流会、交換イベントが生まれ、あらゆる年代のファンがつながっている。子どもや十代に限らず、大人や親、さらには高齢者もブームに加わった。大切な人のために集めたり、家族で一緒に楽しんだりする人も多い。

ラブブ人気は、地域政治や慈善活動とも交わっている。前述のPAPをテーマにしたラブブ人形は、高齢者向けの食料品支援イベントにも登場し、地域のつながりや善意を象徴するキャラクターとしての幅広さを示した。

課題：法的紛争、税関、ファンでいるための費用

ラブブブームには、論争もつきものだ。偽造品の拡大は、消費者保護や市場の健全性への懸念を招いている。ポップマートは、無許可の販売業者や偽造品業者への法的措置を積極的に進め、公式ルートで購入する重要性を強調している。

税関の規則も問題となっている。注目を集めたある事例では、海外からシンガポールに持ち込んだラブブ人形を申告しなかった女性にS$5,000の罰金が科され、さらに物品・サービス税（GST）としてS$3,900超の支払いを求められた。この出来事は、ファンでいるための費用が商品価格にとどまらず、法律や規制への対応にも及ぶことを示している。

ラブブブームに加わるには：コレクターへのアドバイス

これからラブブのコレクションを始める人、さらに充実させたい人に向けた実用的なポイントを紹介する。

• 公式ルートで購入する：偽物を避けるため、ポップマートの公式店舗や正規販売店、信頼できるオンラインプラットフォームを利用する。
• 最新情報を確認する：新商品や再入荷、イベントの情報を得るため、ソーシャルメディアでポップマートやコレクターグループをフォローする。
• 事前に準備する：大規模な発売では早めに並ぶか、オンライン販売開始と同時に購入できるよう備える。
• ほかのコレクターと交流する：地域のコレクターコミュニティーに参加し、重複した商品を交換したり、情報を共有したり、つながりを保ったりする。
• 転売品には注意する：二次流通市場で購入する場合は、商品の真贋と販売者の評判を確認する。
• 税関の規則を理解する：ラブブ人形を輸入する場合は、罰金や追加課税を避けるため、適切に申告する。

シンガポール文化におけるラブブの存在：単なるおもちゃではない

シンガポールでのラブブの成功は、コレクター商品やノスタルジー、ソーシャルメディアが交わり、大きなブームを生み出すという、消費文化の広い潮流を映し出している。ニッチなデザイナーズトイから大衆的なアイコンへと成長した道のりは、ブランディングや物語づくり、コミュニティーとの交流が持つ力を示している。

多くの人にとって、ラブブは単なるおもちゃではない。創造性や遊び心、人とのつながりを象徴する存在だ。棚に飾っても、キーホルダーとして持ち歩いても、贈り物として共有しても、ラブブはファンに喜びと仲間意識をもたらす。偽造品や法的紛争、規制上の課題は現実にあるが、シンガポールのラブブコミュニティーの熱意をくじくには至っていない。

まとめ

• ポップマートのIONオーチャード店でスナックをテーマにしたラブブ人形が発売され、大勢の人が詰めかけた。シンガポールでの人気の高さがうかがえる。
• カシン・ルンが生み出したラブブは、著名人の愛用や強いコミュニティーの支持を背景に、世界的なコレクターアイコンとなった。
• 「ザ・モンスターズ ワッキー・マート」シリーズでは、ラブブが日本のコンビニスナックをモチーフにした姿で登場。ブラインドボックス販売が期待感と希少性を生んでいる。
• 限定商品とブラインドボックス方式が需要を押し上げ、長い行列や短時間での完売、活発な転売市場につながっている。
• 偽造品やラブブの肖像の無断使用を受け、法的措置が取られており、消費者にも注意が呼びかけられている。
• シンガポールでのラブブの文化的な影響は、食品やファッション、政治、地域イベントに及び、あらゆる年代のファンを結びつけている。
• コレクターには、公式ルートでの購入や最新情報の確認、税関規則と転売リスクへの注意が勧められる。
• ラブブの歩みは、デザイナーズトイの根強い魅力と、それを中心に形成される活気あるコミュニティーを物語っている。