百度のAI検索エンジン刷新：中国の検索大手は優位を取り戻せるか？

百度の大胆なAI検索エンジン刷新：中国のインターネットに新時代到来か？

「中国のGoogle」とも呼ばれる中国のテクノロジー大手、百度は、激しい競争が繰り広げられる国内デジタル市場で低下しつつある優位性を取り戻そうと、人工知能（AI）を軸に、ここ数年で最大規模となる検索エンジンの刷新に乗り出した。2025年7月に発表された今回の刷新では、より賢く、対話型の検索体験を導入し、従来型の検索エンジンから本格的なAIアシスタントへの転換を目指す。中国のインターネット利用者11億人の関心をめぐり、ソーシャルメディアや競合検索エンジンからの圧力が強まるなかでの動きだ。

百度の戦略の中核にあるのは、特に「文心（Ernie）」シリーズなどの高度なAIモデルを、主力検索サービスに直接組み込むことだ。同社は、より正確で文脈を踏まえた回答や個別化されたおすすめに加え、テキスト、動画、音声検索をシームレスに組み合わせる体験を約束している。だが、こうした革新によって市場シェアの低下に歯止めをかけ、AI主導の検索の次の波をリードできるだろうか。

百度のAI検索エンジン、何が新しいのか

刷新された百度の検索エンジンは、1,000語を超える複数の要素を含んだ検索文も含め、自然言語による質問を理解できるよう設計されている。利用者は「写真撮影に向いた2,000元以下のおすすめスマートフォンは？贈り物に適しているのはどれ？」といった複雑な質問を、日常的な言葉で尋ねられる。リンク一覧を返す代わりに、百度のAIは要望に合わせた提案を作成し、価格別に商品を整理し、関連する動画やブログの分析記事を表示できる。

今回の刷新では、検索ボックスの大型化と高機能化に加え、複数の中国語方言での検索に対応する強力な音声機能も導入された。百度のモバイルアプリは、文章作成、描画、旅行計画などを支援するAIチャットボットへと進化しつつある。同社が目指すのは、利用者のニーズを先回りして捉え、直接的な回答だけでなく、経済関連の質問に対するGDPグラフなどの視覚資料や、信頼できるブロガーや専門家による詳細な見解も提供することだ。

百度の検索担当ゼネラルマネジャー、趙世奇氏によると、同社のAI機能はGoogleの独立した「AIモード」とは異なり、検索トップページに全面的に統合されている。趙氏は、革新を急ぐ必要性を強調し、次のように述べた。

百度検索は変わらなければなりません。私たちは自ら変化を求めています。他社に勝つことが目的ではなく、過去の自分を乗り越える必要があるのです

なぜ今、百度は動くのか

中国の検索市場における百度の優位性は、抖音（中国版TikTok）、小紅書（RED）、微信（WeChat）といった「ウォールドガーデン（閉鎖型プラットフォーム）」の台頭によって、徐々に損なわれてきた。こうしたアプリは、特に若年層の間で、コンテンツの発見や商品選び、さらには検索の主要な場となっている。その結果、複数の業界調査会社によると、百度の市場シェアは2020年の約65％から、2025年半ばには50％強に低下した。

StatCounterとThe Eggの最新データでは、百度の中国検索市場シェアは50～54％。一方、MicrosoftのBingは24％超へと急伸している。Bing独自のAI機能が成長を後押しした。デスクトップではBingが百度に迫る一方、モバイル端末では百度が引き続き大きくリードしている。好搜やYandexなど他の競合もシェアを伸ばしている。

こうした競争圧力に加え、オンライン広告収入が4四半期連続で減少したことから、百度はAIへの転換を加速せざるを得なくなった。同社が争っているのは利用者だけではない。急速に変化するデジタル生態系の中で、存在意義を保てるかどうかも問われている。

百度のAI技術：文心モデルとその先

百度のAI推進の中核を担うのが、大規模言語モデル「文心（Ernie、知識統合による表現強化）」シリーズだ。最新版のErnie 4.5 TurboとErnie X1 Turboは、従来モデルより高速で低価格、性能も高いとうたわれている。百度によると、X1 Turboは高度な推論・計画能力を備え、DeepSeek R1などの主要なオープンソースモデルと同等の性能を半分の価格で実現するという。

これらのモデルは百度の検索エンジンだけでなく、文書作成ツール「文庫（Wenku）」、自動運転の「Apollo Project」、クラウドコンピューティングなど、拡大するAIアプリケーション群を支えている。現在、百度のAIは検索結果の中核部分の約11％を生成しており、技術の成熟に伴って割合は上昇すると見込まれている。

百度は大きな戦略転換として、次世代の文心モデルを2025年6月30日からオープンソース化すると発表した。AIの普及を加速させ、開発者を呼び込み、百度の技術を業界標準として確立する狙いがある。李彦宏CEOは、その理由を次のように説明した。

公開すれば、多くの人が興味を持って試してみるでしょう。技術の普及を大幅に速める助けになります

百度のAI検索は世界の競合とどう違うのか

百度の刷新は、検索エンジン各社が生成AIや大規模言語モデルの統合を急ぐ世界的な潮流を反映している。GoogleのGemini搭載「AIモード」、Microsoft BingのAI質問応答機能、YandexのYATIやNeuroモデルは、いずれも検索の利用方法を変えつつある。

しかし、百度は独自の課題に直面している。世界市場を支配するGoogleとは異なり、百度が事業を展開する中国のインターネットは分断されており、価値あるコンテンツの多くが競合プラットフォーム内に閉じ込められている。香港中文大学の助理教授、方可成氏は、百度の検索結果は必ずしも改善してきたとは言えないと指摘する。その一因として、利用者を最も関連性の高い外部サイトに導くより、自社のコンテンツプラットフォーム（百家号や百度百科など）を優先している点を挙げた。利用者を百度の生態系内にとどめられる一方、この「自己参照的」な手法は、検索結果の幅や質を制限しかねない。

一方、中国でBingが急速にシェアを伸ばしている背景には、検索結果の多様性や応答性の高さ、AI機能の積極的な導入があるとされる。デスクトップではBingのシェアが百度に並ぶか上回り、モバイルでの存在感も急速に高まっている。国際ブランドや利用者にとって、Bingは使い慣れたサービスであり、世界各地のコンテンツにもアクセスしやすいことから、魅力的な選択肢となっている。

収益化と事業モデル：百度はAI検索で利益を上げられるか

百度のAI刷新は技術面で目覚ましいが、同社には新たな機能をどう収益化するかという重要な課題がある。従来、百度の収益は検索クエリに連動するオンライン広告に大きく依存してきた。AIが生成した回答によって従来のリンク一覧が置き換わるなか、利用者にとって自然で価値のある形で広告を組み込むことが課題となる。

百度は、米新興企業Perplexityが運営するサブスクリプション型AI検索エンジンのように、AI生成コンテンツ内により「ネイティブ」な広告形式を取り入れる実験を進めている。しかし、中国市場は価格に敏感で、百度は最近、個人利用者に最新の文心モデルを無料で提供し、以前のサブスクリプション料金を撤廃した。同社は新たな収益源として、提携やクラウドサービス、AIを活用したマーケティングツールも模索している。

Seeking Alphaによると、百度のAIクラウドとインテリジェントドライビング事業に加え、文心ボットも収益化が見込まれ、将来の成長をけん引する可能性がある。2024年には売上高の縮小が予想されるものの、利用者の関与を利益に転換できれば、AIに重点を置く戦略は長期的な企業価値を高める有力な要因になるとアナリストはみている。

課題：ウォールドガーデン、利用者の信頼、検索の未来

百度の転換には障害もある。中国で特に有用なオンライン情報の多くは、抖音、小紅書、微信などの「ウォールドガーデン」に閉じ込められ、外部検索エンジンによるコンテンツのインデックス化が制限されている。こうした分断によって百度が網羅的な回答を提供することは難しくなっている。利用者が商品レビューや旅行の情報、ライフスタイル関連のコンテンツを求めて、これらのプラットフォームを利用する傾向が強まるなか、その課題は一層大きい。

百度の検索のあり方に対する懐疑的な見方もある。方教授ら批判派は、百家号など百度傘下のコンテンツを優先して利用者を自社の生態系内にとどめようとする姿勢が、検索結果の客観性や有用性を損ないかねないと主張する。ウェブへの入口であると同時に、それ自体が目的地でもあろうとする矛盾は、百度が抱えるアイデンティティーの危機の核心にある。

さらに、AI生成コンテンツが広がるにつれ、正確性や偏り、透明性の問題が浮上している。百度は、AIモデルが信頼できる最新情報を提供するとともに、広告によって利用者の信頼が損なわれないようにしなければならない。

投資家と市場の反応：期待と懸念が交錯

百度が最近発表したAI関連の施策に投資家は好意的に反応し、無料で使える新たなAIモデルの発表後、同社株は10％超上昇した。文心のオープンソース化やAIサービスの大幅な値下げは、市場シェアとAIコミュニティーでの影響力を取り戻すための大胆な一手と受け止められている。

ただ、競争は依然として激しい。ByteDanceのチャットボット「豆包」、DeepSeekのオープンソースモデル、Alibabaの「Qwen」はいずれも存在感を高めており、利用者数で百度の文心ボットを上回るものもある。AIの性能と事業成果の両面で公約を実現できるかどうかが、百度が主導的な地位を取り戻せるかを左右する。

あるアナリストは次のように述べた。

百度の競争力は、新モデルがうたわれた性能とコスト面の優位性を本当に実現できるかどうかにかかっている

より広い影響：中国と世界の検索の未来

百度のAI主導の刷新は、単なる技術的なアップグレードではない。情報が分断され、利用者の期待が高まり、AIがデジタル生活のあらゆる側面を変えつつある世界で、検索の未来を占う試金石となる。その成否は百度だけでなく、中国のインターネット全体、さらには世界の検索業界にも影響を及ぼす。

成功すれば、対話型インターフェース、マルチメディアコンテンツ、個別化されたおすすめを組み合わせた、AI主導の検索の新たな基準を打ち立てる可能性がある。つまずけば、中国の次世代のインターネット利用者を獲得する機会は、国内外の競合に開かれる。

要点

• 百度は検索エンジンを大幅に刷新し、より正確で対話的、かつ有用な回答を提供することを目指している。
• ソーシャルアプリや競合検索エンジンとの競争が激化するなか、百度の市場シェアは2020年の65％から2025年には50％強へ低下した。
• 新機能には、自然言語による検索、複数の方言に対応した音声検索、高度な文心AIモデルの統合が含まれる。
• 百度はAIモデルのオープンソース化に転換し、普及を促すため個人利用者に無料で提供している。
• AI検索の収益化は依然課題で、百度はネイティブ広告やクラウドサービス、提携を模索している。
• 百度が自社コンテンツプラットフォームを重視する姿勢は、検索結果の客観性や有用性を損なう可能性があると批判されている。
• 百度のAI転換の成否は中国の検索の未来を左右し、AIを活用した情報発見をめぐる世界的な動向にも影響する。