G-DRAGONの杭州展、中国の韓流規制緩和の兆しか

画期的なアート展、政治的な雪解けの兆し

G-DRAGONが杭州で大規模なメディアアート展を開催する。文化業界では、中国が韓国エンターテインメントに対する非公式な規制、いわゆる「韓流禁止令」を緩和する可能性を示す、ここ数年で最も明確な兆候と受け止められている。中国浙江省の杭州センターで開かれる「Ubermensch」展は、11月15日から12月7日までの予定だ。開催時期は、李在明大統領の下で初めて行われた韓中首脳会談の直後に当たる。10月31日に慶州で開かれたアジア太平洋経済協力（APEC）首脳会議の夕食会で、習近平国家主席がG-DRAGONのパフォーマンスを鑑賞し、李大統領と会話を交わしたという文化外交上の公の場に続くことから、大きな注目を集めている。

杭州展では、人工知能（AI）や仮想現実（VR）などの技術を使い、G-DRAGONの3作目のスタジオアルバムのテーマをデジタル表現で紹介する。3月に「The Hyundai Seoul」で初開催され、その後、東京、大阪、台北、香港でも多くの観客を集めた。杭州開催のニュースは小紅書（RED）など中国のSNSですぐに広がり、ファンコミュニティーが最新情報を追い、非公式の予告映像を共有している。期待の高まりは新たな動きのように見えるが、業界関係者によると、企画は数カ月前から進んでおり、主催者側は許可が下りやすい時期を待っていたという。

こうした慎重な姿勢の背景には、近年の経緯がある。展覧会は当初、5月に上海で世界ツアーを開始する予定で、宣伝資料もすでに用意されていた。しかし、許可の問題が理由とされ、延期された。新たな日程を首脳会談の予定に合わせたことが、中国本土での初開催を後押ししたとみられる。杭州展が問題なく開催されれば、象徴的な意味を持つだろう。少なくとも、アリーナ公演より監督しやすいとみなされる形式なら、中国当局が韓国文化関連の企画を再び認可する姿勢を示すことになる。こうした動きは、音楽、テレビ、ゲームの各分野で広く影響が感じられながらも、公式には認められてこなかった長年の厳しい制限からの転換を意味する。

韓流禁止令の意味と始まり

「韓流禁止令」とは、韓国への米国製ミサイル防衛システム「THAAD（高高度防衛ミサイル）」配備をめぐり、2016年に北京とソウルの緊張が高まった後に形作られた、さまざまな規制を指す言葉だ。正式な通達はなかったものの、韓国のアーティストが中国本土で公演するための許可は滞るか、下りなくなった。新作の韓国ドラマが放送認可を得ることもまれになり、韓国のゲームやバラエティー番組に関する規則も厳しくなった。中国の制作会社、興行主、プラットフォームは、何が審査を通過するのか分からない状況に直面した。韓国企業にとって重要だった市場は遠のき、中国のファンは海外の配信サービスを利用したり、好きなアーティストを見るために渡航したりするようになった。

実際には、規制は明文化されず、一貫性にも欠けていた。地方レベルで認められた企画がある一方、手続きの終盤で頓挫するものもあった。国営系の放送局や大手プラットフォームは、概して慎重な対応を取った。会場の予約、ビザ、検閲審査のいずれも、いつでも白紙になり得るため、興行主は大規模なライブイベントから手を引いた。その結果、中国のファンのオンラインでの熱意は高いままでも、正式な韓中エンターテインメント交流は大きく縮小した。

市場を変えた不文律

中国の許認可は、文化、商業、規制が交差する領域にある。そのため、時期や政治的な機運がとりわけ重要になる。一般に「韓流禁止令」と呼ばれる時期、対中事業に依存していた企業は戦略の見直しを迫られた。韓国のレーベルは東南アジアや米州への展開を強め、中国のプラットフォームは国内アイドル番組の形式を育て、世界的な動画配信サービスは中国本土以外で韓国ドラマの空白を埋めた。中国の市場規模から、今なお同国を重要な目標とみなす経営幹部は多い。限定的な市場開放であっても、ツアー、ライセンス、ブランド提携に大きな影響を及ぼす可能性がある。

杭州展の概要

「Ubermensch」はマルチメディア体験として設計されている。AIを活用した映像や没入型の展示を通じ、G-DRAGONの3作目のソロアルバムに込められた音楽やモチーフを、ギャラリー空間で表現する。来場者は従来型のステージ公演ではなく、音、光、動きを中心とした部屋を巡る。こうした形式は、イベントをアートとテクノロジーの企画として位置づける。大規模コンサートに比べ、運営上の負担や群衆管理の課題が少ないとみられる分野だ。

これまでの実績は、主催者に自信を与えている。3月のソウル初開催以来、東京、大阪、台北、香港で安定した集客を記録した。各都市のファンアカウントは、アーティストの創作上の個性に結びついたビジュアルをたどる構成で、音楽的な発想と視覚表現が明確につながっていると紹介している。中国のファンコミュニティーは予告映像やポスターの細部まで分析し、杭州開催に関連する検索ワードがライフスタイル系プラットフォームで一時トレンド入りすることもあった。

延期された上海開催から中国本土での新たな出発へ

当初のツアー計画では、春に上海からスタートする予定だった。許可が整わなかったとされ、計画は延期された。その後、主催者は外交日程を注視した。最近の韓中首脳会談では、文化交流や人的交流を拡大する方針が示された。このシグナルに加え、両首脳の前でG-DRAGONがパフォーマンスを披露した注目度の高いAPEC夕食会を経て、杭州展の日程は11月中旬から12月初旬に決まった。杭州は近年、大規模な文化・スポーツイベントを開催しており、展示に必要な設備を備えた近代的な会場もある。

北京とソウルからのシグナル

国境を越える文化交流では、政治日程が重要だ。韓中首脳会談後、韓国の魏聖洛国家安保室長は、両首脳が文化的なつながりについて話し合ったと述べた。この発言は、業界に広がる慎重な楽観論を表している。

韓国の魏聖洛国家安保室長は、首脳会談で示された文化交流に関するメッセージを要約し、両首脳が会談で文化交流に触れたと述べた。

両首脳は、文化分野での交流と協力を拡大する重要性について話し合った。

公の場での光景も、雪解けの実感を強めた。APEC夕食会では、習主席と李大統領がG-DRAGONのパフォーマンスを見ながら会話を交わす姿が見られた。中国のビジネス界では、韓国アーティストへの許可が緩和され、大手チケット販売プラットフォームも再び国境を越えるイベントに前向きになっているとの見方がある。北京のどの部門も正式な政策変更を発表しておらず、「韓流禁止令」という言葉が公式指示に登場したこともない。それでも、市場はシグナルに反応する。許認可やプラットフォーム上の宣伝枠、地元会場の協力は、機運の変化が最初に表れることの多い場だ。

緩和が音楽、映画、テレビ、ゲームにもたらすもの

杭州展が予定通り開幕し、順調に運営されれば、業界が次に注目するのは規模、形式、進む速さだ。限定的な展覧会は、ひとつの試金石にすぎない。スタジアム公演、ドラマのライセンス、バラエティー番組への出演は、より多くの許可が必要で、大勢の観客や視聴者を抱えるため、リスクの性質が異なる。両国の企業は複数のシナリオに備えた対応策を整えている。まずは管理しやすいイベントから始め、勢いを感じられれば規模を広げる企業が多いとみられる。

コンサートとファンイベント

展覧会への許可は、劇場公演、ファンミーティング、小規模会場でのコンサートへの道を開く可能性がある。こうした形式なら、規制当局は群衆管理や内容審査を管理された環境で評価できる。順調に進めば、アリーナツアーも段階的に再開する可能性がある。会場の許可手続きや内容に関する指針を把握している現地パートナーが、中心的な役割を担う。韓国のレーベルは、中国の要件に合わせてセットリスト、ステージ映像、グッズを調整するコストと、市場再参入の利益を比較することになる。

テレビと配信

2016年以前、テレビドラマやバラエティー番組は中国における韓流人気を支える大きな柱だった。選択的な市場開放は、まず上質なドラマを扱うプラットフォーム向けの作品買い付けから始まり、その後、現地基準に合わせて編集できるバラエティーやリアリティー番組へと広がる可能性がある。共同制作も選択肢のひとつだが、進行には時間がかかり、詳細なコンプライアンス計画が必要になる。注目度の高いドラマが数本でも大手プラットフォームに戻れば、コンテンツライセンスが再び可能になったことを示すだろう。

ゲームとライブコマース

ゲーム業界はライセンスの判断に左右されやすい。規制が厳しかった時期、韓国の開発会社が中国本土で許可を得る例は少なかった。限定的なペースであっても許可が再開されれば、売上予測に即座に影響する。ライブコマースや広告出演も注目分野だ。韓国の著名人は長年、中国の消費者の間で高いブランド訴求力を持ってきた。ライブ配信での宣伝や広告キャンペーンに関する規則が緩和されれば、国境を越えた契約が急増する可能性がある。

中国でG-DRAGONが持つ意味

G-DRAGONはアジアのポップカルチャーで独自の存在感を持つ。BIGBANGのリーダーとして、またソロアーティストとして、一世代のファンに影響を与えた音楽とスタイルを形作る一助となった。音楽、ファッション、ビジュアルアートを融合するその創作上の個性は、展覧会という形式によく合う。中国では、低迷期にもファン層のオンラインでの熱気は衰えず、作品を応援し、編集動画を投稿し、公演を見るため近隣の国・地域へ足を運んできた。アートとテクノロジーを組み合わせた展覧会は、中国本土のファンと再びつながるための、比較的実施しやすい方法となる。

この企画は、韓国のスターがどのように再び中国市場と関係を築けるかを試す機会でもある。展覧会は内容や群衆管理を調整しやすい。入場券の販売数や時間帯を制限でき、体験内容も一貫させやすく、出演者や台本の直前変更もほとんどない。問題なく多くの来場者を集めれば、地元当局は規模を拡大できるモデルとみなす可能性がある。それを受けて、ギャラリー、美術館、複合商業施設が韓国のポップカルチャー関係者を招き、同様の展示を企画する動きが広がるだろう。

業界関係者の慎重論

業界には楽観論が広がる一方、慎重な見方も根強い。規制を撤廃する正式な政策は発表されていない。許可の判断は都市や会場によって異なる場合がある。コンテンツ審査は引き続き必要で、文化当局は監督しやすいイベントを優先する可能性がある。複数の企業幹部は、初期段階では小規模で管理しやすい形式が中心となり、大型企画にはさらに時間がかかると見ている。

北京にある韓国の文化関連団体の関係者は、段階的な市場開放が見込まれるとしながらも、日程と手続きが最も重要だと指摘した。

中国が文化・人的交流の重要性を明確に認識していることから、段階的な市場開放が見込まれる。ただし、進む速さと方法が鍵となる。

中国市場への再参入を計画する企業には、信頼できる現地パートナーと不測の事態に備えた計画が必要になる。契約には日程や収容人数が変更される可能性を盛り込むべきだ。クリエーティブチームは審査に備え、楽曲や映像の代替版を用意することになる。法務・コンプライアンス部門は、中国で働くスタッフのライセンス、税務、労務問題を扱う。こうした準備には費用がかかるため、多くの企業は需要を測るには十分な規模を確保しつつ、管理可能な試験的企画から始めるだろう。

開幕前に注目すべき点

杭州展が本当に転機となるかどうかは、いくつかの実務的なシグナルから読み取れる。第一は許認可だ。設営を終え、予定通り開幕し、報道にも制限なく対応できれば、この形式の有効性が裏付けられる。第二はプラットフォームの支援だ。中国の大手チケット販売アプリやライフスタイル系アプリで宣伝されれば、信頼が示される。第三は今後の開催日程だ。杭州展の開催中、または終了直後に、韓国関連の企画が中国本土での開催をさらに発表すれば、勢いがあるといえる。

イベントの内容や人の流れへの対応にも注目したい。企画展の運営は比較的単純な場合が多いが、主催者は入場時間、グッズ販売の列、警備を管理するため、会場担当者と緊密に連携する。運営が円滑なら地元当局との信頼関係が深まり、後続の申請も後押しされる。杭州展が成功すれば、次の段階として上海での開催に戻るか、他の韓国アーティストによるファンミーティングや劇場規模の公演に広がる可能性がある。

外交関係は引き続き、事業環境を左右する。二国間関係が安定すれば、許可の緩和が続く可能性がある。緊張が高まれば、個々のイベントは実施されても、進展のペースは鈍るかもしれない。現時点で杭州展の開幕は、意義ある文化交流の表れであり、雪解けがどこまで進むかを測る初期の試金石となっている。

要点

• G-DRAGONのメディアアート展「Ubermensch」が、11月15日から12月7日まで杭州で開催される。
• 開催は、李在明大統領の下で初めて行われた韓中首脳会談と、習主席が鑑賞した慶州でのAPEC夕食会でのG-DRAGONのパフォーマンスに続く。
• AIとVRを使い、G-DRAGONの3作目のスタジオアルバムのテーマを再解釈する。ソウル、東京、大阪、台北、香港を巡回した。
• 当初は5月に上海で開催予定だったが、許可の問題とされる理由で延期され、杭州開催に変更された。
• 韓国の国家安保室長は、両首脳が文化交流と協力の拡大について話し合ったと述べた。
• 中国は韓流禁止令を解除する正式な通知を出していないが、許可の緩和やプラットフォームの支援拡大を示す動きがある。
• 展覧会は大規模コンサートより管理しやすく、認可を得やすい形式であり、市場開放の第一歩として理にかなっている。
• 杭州展が順調に開催されれば、韓国文化関連の企画が中国本土での開催を申請する動きが広がる可能性がある。
• 市場開放が進めば、コンサート、テレビ番組のライセンス、ゲームが恩恵を受ける可能性があるが、許可は個別判断が続くとみられる。
• 業界関係者は段階的な進展を予想しており、大型のポップカルチャー公演に先立ち、小規模で管理しやすいイベントから再開する見通しだ。