YouTubeがタイでLazadaを導入、動画ショッピングに弾み
YouTubeはタイでショッピング・アフィリエイトプログラムを拡大し、プラットフォームの商品タグ付けにLazadaを統合した。この取り組みにより、タイのクリエイターはLazadaの商品カタログを活用して動画やライブ配信内で商品を紹介でき、視聴者はYouTubeを離れずに購入できる。これは昨年タイでShopeeとの提携を開始した後の動きで、東南アジア全体で動画を軸とした購買への急速な移行を反映している。
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同社のデータは、視聴しながら検索や購入を行う習慣の急速な広がりを示している。YouTubeによると、6月のショッピング検索クエリは45億件に達し、タイのショッピング関連視聴時間は前年同期比で400％以上増加した。対象となるタイのクリエイターの35％以上がすでにアフィリエイトプログラムに登録している。ブランドや販売者にとって、Lazadaとの提携は、LazMallの商品ページやブランドストアへ集客できるクリエイターを通じた新たな販売チャネルを開く。視聴者にとっては、娯楽と購入手続きを一つの場所で体験できる。
この時期は年末商戦とも重なる。Lazadaは「11.11 グローバルブランドフェスティバル」に向けて、クリエイターとの協業とAIを活用したツールを強化している。YouTubeとの連携は、販売ページへ誘導する新たな経路を提供し、クリエイターが生み出した売上に報酬を与える仕組みにもつながる。Lazadaによると、タイでは過去1年間にLazMallのブランドストアが60％以上増え、平均注文額は1注文につき約1,000バーツ上昇した。
視聴者とクリエイターにとっての連携の仕組み
アフィリエイトプログラムに参加するクリエイターは、対象となるLazadaの商品を閲覧し、新規または既存の動画に商品をタグ付けして、商品について話す瞬間にそのおすすめを表示できる。視聴者は動画体験の中で商品カードやリンクを確認でき、YouTubeアプリを閉じずにLazadaで購入を完了できる。視聴者が購入すると、クリエイターは売上に基づく報酬を受け取る。
YouTubeタイ担当パートナーシップ責任者のMukpim Anantachai氏は、クリエイターの影響力が形作るショッピングの目的地としてYouTubeの位置づけを説明した。
クリエイターこそがこの流れの中心であり、活気あるデジタル経済の中でクリエイターが成長し続けられるよう、私たちの支援への思いは強くあります。
その背景では、YouTubeが双方の流れをよりスムーズにするためのAI機能を追加している。
- 自動タイムスタンプは、商品が言及された瞬間に商品タグを表示するため、適切なタイミングで注意を引き、編集時間を節約できる。
- YouTubeは今年後半、動画内で言及された対象商品を自動的に識別し、タグ付けするテストを実施する予定。
- 商品タグ付けはオンデマンド動画とライブ配信の両方で機能し、視聴者は動画を離れずに買い物ができる。
- Lazada側では、対象クリエイターが自社ストアや他ブランドの商品を宣伝して報酬を得られる。11.11期間中、Lazadaは参加を促すため、11月1日から15日までアフィリエイト報酬率を2倍にすると発表した。
タイが動画コマースのホットスポットである理由
タイは、YouTubeにおけるクリエイター主導の購買にとって早い段階からの中核市場となっている。アフィリエイトプログラムは、米国、韓国、インドネシアでの開始を経てタイに導入され、その後2024年のShopeeとの提携で拡大した。Googleによると、このプラットフォームには多数の利用者がおり、2024年初頭のタイのYouTubeユーザーは約4,420万人に上る。信頼度も高い。YouTubeの調査では、ブランドや商品に関する意見について、タイの視聴者の88％が、他のサービスの発信者よりもYouTubeのクリエイターを信頼すると答えた。
視聴者はすでにショッピング関連コンテンツに向かっており、クリエイターもそれに応えている。YouTubeによると、タイのショッピング関連視聴時間は前年同期比で400％以上増加し、対象となる地元クリエイターの35％以上がアフィリエイトプログラムに参加した。世界的には、YouTubeショッピングの流通総額は約5倍に成長し、アフィリエイトプログラムには50万人以上のクリエイターが参加している。2024年2月から2025年1月までの1年間で、世界中の視聴者はショッピング動画を350億時間以上視聴した。
商取引の面では、タイのデジタル経済が拡大しており、2025年の電子商取引市場は約300億ドルに達する見通しだ。重要な機会はブランド小売にある。Momentum Worksの調査によると、東南アジアの電子商取引売上に占めるブランド商品の比率は30％未満で、中国の約50％と比べて低い。この差は、視聴者を認証済みブランドストアや正規販売店へ導くことで、成長の余地があることを示している。
Lazadaの11.11戦略とAI機能の強化
Lazadaは、クリエイター主導のマーケティングに直接つながる新たな投資と商品機能で年末商戦に乗り出す。同社は今年の「11.11 グローバルブランドフェスティバル」向けに、東南アジア全体で2,500万ドル以上を投じる計画だ。より深い割引、クリエイターとの協業拡大、インタラクティブな機能が含まれる。Lazadaはまた、AIショッピングアシスタント「AI Lazzie」をアップグレードし、ユーザーがお得な情報を見つけ、LazRewardsと販売者クーポンを組み合わせ、よりパーソナライズされたオファーを受け取れるようにした。クリエイターの参加を促すため、Lazadaは11月1日から15日までアフィリエイト報酬を2倍にする計画だ。
タイでは、Lazadaが11.11キャンペーンに先立ち、世界や地元のブランドから数百万点の新商品を加えてLazMallを拡大した。同社によると、LazMallのブランドストアは前年比で60％以上増え、平均注文額は1注文につき約1,000バーツ上昇した。YouTubeとの連携により、関心が高まったまさにその瞬間にクリエイターの推薦を通じて、これらのストアのリーチを広げられる。
Lazadaタイ最高経営責任者のVaritha Kiatpinyochai氏は、YouTubeへの拡大は同社の商品・サービス方針を支えるものだと述べた。
YouTubeショッピング・アフィリエイトプログラムは、シームレスな買い物体験を提供するというLazadaの取り組みを示すものです。
クリエイターとブランドにとっての提携の意味
クリエイターにとって最も直接的な変化は、マーケットプレイスごとに別々のコンテンツを作る必要がなく、より広い商品カタログにアクセスできることだ。商品タグは新規投稿にも既存動画にも追加でき、ライブ配信中には固定することもできる。他の市場では、スマートフォンやガジェット、ホーム＆リビング、美容などのカテゴリーで、クリエイターが商品の使い方を見せ、実用的な購入アドバイスを提供する際に好成績を上げている。初期結果は高い購入転換の可能性を示している。インドネシアでは、アフィリエイトプログラムの開始後、YouTubeコンテンツに起因する1日の注文数が6倍以上に増えた。
ブランドや販売者は、信頼される発信者を通じて測定可能な販売導線を得られる。アフィリエイトリンクは明確な成果を割り当てられるため、マーケティング担当者は商品、クリエイター、キャンペーン期間に応じて報酬率と予算を調整できる。Lazadaが11.11期間中に報酬を一時的に引き上げる決定を下したことは、短期的なインセンティブが双方に効果を生み得ることを示している。品質を重視するブランドにとって、LazMallとの連携は真正性を高め、偽造リスクを減らす。その一方で、クリエイターは価格、保証、価値を見極めるよう視聴者を支援できる。
対象資格と参加方法
YouTubeショッピング・アフィリエイトの対象資格は市場によって異なるが、対応国では通常、YouTubeパートナープログラムへの参加、登録者が1万人超のチャンネル、コンテンツポリシーへの遵守が必要だ。「Made for Kids」や「公式アーティストチャンネル」として設定されたチャンネルは対象外となる。タイは対象市場である。クリエイターはYouTubeヘルプセンターで詳細を確認し、YouTubeスタジオの「ショッピング」タブを確認する必要がある。プログラムの基準と利用可否については、YouTubeヘルプの公式案内を参照。
タイのクリエイター向けの実践的な開始手順は次のとおり。
- YouTubeスタジオでYouTubeパートナープログラムの状態と登録者数を確認する。
- 利用可能になったらショッピング・アフィリエイト機能を有効化し、必要な場合はLazadaアカウントを連携する。
- 自分のコンテンツと視聴者に合ったLazada商品を選ぶ。
- 動画の自然な場面で商品タグを使う。自動タイムスタンプは、商品を言及したときにタグを表示する助けになる。
- アフィリエイト関係を明確に開示し、現地の広告規制を遵守する。YouTubeには有料プロモーションラベルと、平易な言葉で開示するための説明欄がある。
- 分析で成果を測定する。クリック、購入、収益を追跡し、商品選定とクリエイティブの手法を改善する。
販売者向けの詳細については、クリエイターと販売者がLazadaアフィリエイトプログラム タイで地域別ガイダンスを確認できる。
コンテンツと商取引を融合する地域の競争
東南アジアの電子商取引市場は競争が激しく、変化も速い。TikTok Shop、Shopee、Lazada、そしてTemuなどの新規参入企業が買い物客を巡って競争している。YouTubeの手法は、見慣れた動画環境の中で商品発見とクリエイターの意見を中核に据える。この組み合わせは支持を集めている。impact.comとCubeによる最近の調査では、地域の消費者の83％がアフィリエイトリンクを通じて購入したことがあり、TikTok Shop、Shopee、Lazadaなどのマーケットプレイスは、インフルエンサーチャンネルと並んで商品発見の場として高い評価を得ている。同じ報告書は、メガインフルエンサーの影響力が低下し、視聴者がより本物的で専門性の高いクリエイターに移行していることも指摘している。
Lazadaのタイでの拡大は、YouTubeのアフィリエイトエコシステム内の選選択肢を広げる。クリエイターは複数のマーケットプレイスのカタログを組み合わせ、ブランドは流入元を多様化し、視聴者は動画に留まったままお得な情報を比較できる。次の段階では、AI機能が商品マッチングをどう改善し、大型セール期間中に季節的なインセンティブがクリエイターの戦略をどう変えるかが試される。
要点
- YouTubeはタイのショッピング・アフィリエイトプログラムにLazadaを追加し、昨年のShopeeとの提携を拡大した。
- クリエイターは動画やライブ配信でLazada商品にタグ付けでき、視聴者がYouTubeを離れずに購入すると報酬を得られる。
- YouTubeのAI機能には現在の自動タイムスタンプが含まれ、今年後半には商品の自動識別とタグ付けのテストも予定されている。
- タイでは利用が拡大しており、対象クリエイターの35％以上が登録し、ショッピング関連視聴時間は前年同期比で400％以上増加した。
- 世界的には、YouTubeショッピングの流通総額が約5倍に増え、2025年1月までの1年間で視聴者はショッピング動画を350億時間以上視聴した。
- タイの視聴者はクリエイターへの信頼が高く、88％がYouTubeクリエイターのほうが他のプラットフォームよりもブランドや商品の判断に影響すると答えた。
- Lazadaは地域全体の11.11に2,500万ドル以上を投じ、AI Lazzieをアップグレードし、11月1日から15日までアフィリエイト報酬率を2倍にする計画を発表した。
- タイではLazadaがLazMallを拡大し、ブランドストアは60％以上増え、平均注文額は1注文につき約1,000バーツ上昇した。
- 東南アジアの電子商取引売上に占めるブランド商品は30％未満で、中国の約50％と比べて低く、クリエイターとの提携を通じたブランド成長の余地を示している。
- 対象資格には通常、YouTubeパートナープログラムへの参加、登録者1万人超、タイでの利用可否が必要。公式の詳細はYouTubeヘルプに掲載されている。
