旅行回数は増加、1回当たりの支出は減少
中国文化観光省が10月9日に発表した統計によると、2026年の国慶節連休（10月1～7日）に国内旅行は8億2600万回、観光消費額は7383億7500万元に達した。1日当たりの旅行回数は2025年比で6.3％増え、1日当たりの消費額も4.3％増加した。
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一方、家計の支出を示す別の指標は弱含んだ。国内旅行1回当たりの平均支出は893.92元で、前年の911.04元から1.9％減少した。これは、新型コロナウイルス対策が厳しかった2022年に1回当たり680.60元を記録して以来、最も低い水準となった。
同省の連休市場に関する発表は、文化・観光活動が安定して秩序立っていたと説明した。革命遺産施設や農村への小旅行でにぎわいが見られたほか、大型公演180公演、指定文化・観光地区への夜間訪問1億700万人を記録した。
連休中の1日当たりの伸びと旅行1回当たりの支出の違いは、状況を理解するうえで重要だ。1日当たりの旅行回数は増えたものの、支出は同じペースでは伸びなかった。旅行需要の強さは、旅行者1人当たりの支出が同じように増えることにはつながらなかった。
比較にあたっては、連休の日数も考慮する必要がある。今年の国慶節連休は7日間だったのに対し、2025年は国慶節と中秋節を合わせて8日間だった。この違いを考慮せず、連休全体の合計を比べると、活動の勢いを誤って捉えることになる。
連休の日程が比較に与える影響
2025年の8連休には国内旅行が8億8800万回に上り、消費額は約8090億元だった。そのため、2026年の合計は旅行回数で約7％、消費額で8.7％ほど下回った。ただし、1日当たりで見ると活動は増加していた。
今年の旅行8億2600万回は、1日平均約1億1800万回に相当する。前年の8連休中は1日平均1億1100万回だった。消費額は今年、1日平均約1055億元で、2025年の約1011億元を上回った。こうした計算から、連休全体の合計が減る一方で、同省発表の1日当たりの伸びが確認される理由が分かる。
一方、公式の7連休より長く休めた旅行者もいた。中秋節の休みは9月25～27日で、国慶節まで3日間空いていた。追加で休暇を取れば、最長13日間の旅行を組むことも可能だった。ただし、13日間の休みが全国一律の公休日だったわけではない。
- 9月25～27日：中秋節の連休を利用して、長期旅行に出ることができた。
- 10月1～7日：公式の国慶節連休。文化観光省が観光統計を集計した7日間。
- 10月8日：Trip.comのデータで、省境を越える旅行の割合が上昇。
- 10月9日：文化観光省が連休中の観光市場推計を発表。
- 9月下旬～10月：全国規模の文化・観光消費キャンペーンが連休後も実施された。
旅行回数は、旅行者の実人数を示すものではない。1人が複数回旅行することもあり、交通機関の利用者数には同じ旅行で複数の区間を移動した分が含まれる場合もある。そのため、観光と交通の合計値は異なる活動を測っている。
長距離移動で交通網に負荷
交通運輸省によると、10月1～7日に地域をまたいで移動した旅客は21億4000万人に上り、1日平均約3億600万人で、前年同期比0.6％増だった。別の報告では合計が21億人超、伸び率は0.7％とされた。伸び率にはわずかな違いがあるものの、いずれも膨大な移動量が小幅に増えたことを示している。
道路移動は約19億6000万回で、自家用車が報告された道路移動全体の約8割を占めた。電気自動車を含む新エネルギー車の通行量は35％増加した。10キロを超える深刻な渋滞が発生したと報告された高速道路区間は70％減り、1日当たりの平均レンタカー利用は25％増えた。
鉄道も大きな需要に直面した。旅客数は3日連続で1日2000万人を超え、10月1日には過去最高の2520万4000人を記録した。連休前後には高速鉄道の新路線が4路線開業し、ハルビン―伊春線や、北京―香港鉄道の雄安―商丘区間などが含まれた。
黒竜江省の森林観光地、伊春への新たな鉄道接続と時期を同じくして、10月1～3日の監視対象となった等級付き観光地への訪問者数は21.5％増加した。湯旺河の森林・奇岩景観と五営のチョウセンゴヨウ林には、それぞれ1日1万人を超える観光客が訪れた。
Trip.comによると、国内旅行の片道平均距離は約560キロだった。2000キロを超える路線の航空券販売は40％超増加し、プラットフォーム上の移動のうち省境を越えるものは59％を占め、6ポイント上昇した。途牛（Tuniu）によると、10日以上のツアーが予約の26％を占めた。
地方都市や農村体験が人気
旅行の伸びは大都市にとどまらなかった。美団と大衆点評によると、3級以下の都市にあるレジャー・娯楽施設への訪問は、連休前の3倍を超えた。人気の旅行先には南昌、中山、揚州などが含まれた。この比較は2025年の同じ連休との伸びではなく、連休前の期間からの増加を測ったものだ。
同程旅行は、県級の旅行先における観光商品の予約が前年比42％増えたと報告した。旅行者の県内での平均滞在日数は、前年同期より3.2日長かった。飛猪（Fliggy）では、村や自然景観を売りにした旅行商品を購入する利用者がほぼ50％増加した。
文化観光省は、秋の景色、伝統工芸、農業体験、村の夜間ツアー、たき火を囲む市場、田んぼでのコンサートなどが人気の農村体験になったと指摘した。こうした催しは、景勝地に短時間立ち寄るだけでなく、訪問者が滞在を延ばす理由になった。
山東省の丘陵地帯にある村、蔡家溝はその変化を示す例となった。使われていなかった住宅が美術館や楽器博物館などの文化施設に改装され、工芸イベントや民俗音楽も行われている。村の幹部、梁雲輝氏によると、同村への訪問者は数年間で累計50万人を超えた。これは国慶節連休の合計ではない。
ほかの旅行先は、ドローンショー、崖沿いの宿泊施設、野外博物館などで誘客を図った。飛猪によると、氷河トレッキングの予約は50％超、スカイダイビングは約80％増え、ホエールウオッチングは3倍以上になった。これらは同社の予約動向であり、中国の旅行者全体を対象とした推計ではない。
革命遺産やライブイベントに人出
文化観光省によると、観光客の40％が革命遺跡の訪問、国旗掲揚式の見学、愛国的な公演への参加などを体験した。一般に「紅色観光」と呼ばれ、中国の革命史に関わる場所や催しを巡る旅行を指す。
長征勝利90周年が、連休中の歴史的背景の一つとなった。陝西省の延安では初日の訪問者数が前年比約20％増え、革命歌の披露や大規模なたき火の集いなどが行われた。
江西省瑞金市では、最初の6日間に観光施設への来訪者が95万人を超えた。革命期にゆかりのある「紅井」では、雨にもかかわらず行列が最長200メートルに達した。中央ソビエト区を題材にした演劇も、訪問者が同市の歴史に触れる機会となった。
ライブエンターテインメントも連休市場の大きな部分を占めた。中国では大型公演が180公演開催され、内訳はコンサート125公演、音楽フェスティバル55公演だった。四川博物院は開館時間を延長してテーマ別の夜間ツアーを導入し、北京の中山公園では博物館や文化機関、ブランドが参加するマーケットが開かれた。
中国伝媒大学の研究者、卜夕亭氏は、旅行者が休暇に求めるものの変化について、次のように述べた。
旅行者が時間の質や体験の豊かさをより重視するようになっており、観光消費の論理に根本的な変化が起きていることを示している
インターネット企業に勤める袁悠氏は、13日間の休暇の一部を九寨溝で過ごした後、成都で木工教室に参加した。観光と実用的な活動を組み合わせ、毎日さらに多くの観光地を巡る旅程にはしなかった。
夜間消費や補助金が市場を後押し
国の指定を受けた夜間文化・観光消費地区では、夜間の訪問が1億700万人に上り、前年比5.6％増加した。文化観光省は、夕方の公演、古鎮ツアー、ライトショーが日中の観光後も活動を促したとした。
重慶市の夜間消費は5.4％増加した。地元当局によると、監視対象となる等級付き観光地への訪問は910万人、宿泊を伴う旅行者は366万人だった。宿泊旅行者のうち外国人旅行者は2万3579人で、前年比34.4％増えた。観光施設への訪問者数と宿泊旅行者数は別々の指標であり、合算すべきではない。
全国規模の消費キャンペーンでは、補助金が3億1000万元超支給された。上海市は別途、映画、飲食、デジタル製品、自動車などを対象に、約1億元分のクーポンを支援する約200の消費イベントを発表した。市のより広範なプログラムを、文化観光省の観光補助金総額の一部とみなすべきではない。
スポーツも旅行需要や地域の商業活動を生み出した。文化観光省は、江蘇スーパーリーグ、東北スーパーリーグ、村BAバスケットボール大会が旅客輸送、飲食、宿泊を押し上げたと指摘した。ただし、これらの大会に起因する消費額は別途示していない。
税務上の発票データは、サービス需要をより広く示す指標となった。サービス消費に関連する業種の1日平均売上高は前年比で約20％増えた。観光・娯楽サービスは約24％、文化・芸術サービスは21％、スポーツサービスは29％それぞれ増加した。これらの業種は観光消費額とは異なる事業活動を含むため、伸び率がより高くても直接矛盾するわけではない。
訪中旅行は増加、指標の違いに注意
文化観光省によると、連休中の訪中旅行者数は298万3000人に達した。1日当たりに換算した場合、2024年比で19％、2025年比で6.5％増加した。
別の報道は、約298万人という丸めた合計値が前年比19％増えたと伝えた。これは、19％増の比較対象を2025年ではなく2024年としている同省の発表とは異なる。同省の統計では、この区別が明確にされている。
別途、国境管理のデータでは、外国人の入国は68万2000件で5.4％増となり、そのうち査証免除措置を利用した入国は50万5000件で9.2％増加した。査証免除による入国は外国人入国全体の約74％に相当する。これは同省が示した、より広い訪中旅行者数とは異なる指標だ。
国家移民管理局は、連休中の1日当たりの出入国者数を約215万人と予測した。これは国境を通過する人の予測値であり、外国人旅行者の確定到着数ではない。
ゴールデンウイーク前から、訪中旅行者による消費は拡大していた。商務省によると、2026年1～7月の海外旅行者の消費額は2636億元で、前年比27.8％増加した。この長期的な期間のデータは背景情報にはなるが、10月1～7日に訪中旅行者がいくら消費したかを示すものではない。
Trip.comが引用した出発地別ランキングでは、ロシアが首位で、英国、スペイン、イタリア、フランス、オランダからの旅行者も大幅に増えた。上海、広東、北京は引き続き主要な訪問先となり、重慶の伸びは主要な玄関口以外への関心の広がりを示した。決済手段、チケット予約、旅程計画の改善も報告された。
海外旅行需要と選別的な支出が全体像を複雑に
中国人旅行者も連休の日程を利用して海外に出かけた。Trip.comを通じた海外行き航空券の予約の半数超は10月1日より前の出発で、海外旅行の平均日数は9日を超えた。外国のホテルに7泊以上する予約は123％増え、複数の目的地を巡る旅程は84％増加した。
Dragon Trail Internationalが8月に実施した調査では、回答者の54％が海外旅行を計画しており、前年の35％を上回った。これは調査回答者の意向であり、実際に海外へ出かけた中国人旅行者全体の割合ではない。高級ホテルを計画した人はわずか5％で、33％は中価格帯の宿泊施設を選んだ。
国内ホテルでも価格を抑える動きが見られた。ジェフリーズが引用したInnHomeのデータによると、10月1～5日の販売可能客室当たり売上高は0.5％減少し、平均客室単価は約2％下落した。販売可能客室当たり売上高は客室料金と稼働率を組み合わせた指標で、ホテルが利用可能な客室全体から得る収益を示す。
映画館の消費はさらに低調だった。猫眼（Maoyan）によると、国慶節連休の興行収入は11億6000万元で、前年比36.6％減少した。連休中としては2014年以来の最低水準だった。シティグループのアナリストは、大作映画の不足や、映画館より旅行を選ぶ人が多かったことを指摘し、業界固有の要因も影響したとした。
Forthright Securitiesのシニアアナリスト、廖愛莎氏は、家計の先行き不透明感が慎重な支出につながっていると述べた。
私たちの見方では、消費を制約しているのは消費意欲の不足ではなく、所得や雇用の見通しに対する不透明感だ
アジア・ソサエティ政策研究所で中国経済を担当するフェローの李麗智氏も、住宅資産の目減り、所得や雇用の見通し、消費者が割引を求める傾向と、選別的な支出を結びつけた。中華経済研究院の副研究員、王国臣氏は家計の支出能力をより重視し、クーポンでその問題に対処できるのか疑問を示した。
テクノロジーで体験は拡大、支出増の裏付けはなし
文化観光省は、デジタル展示、仮想現実・拡張現実の体験、AIツアーガイドを連休市場の要素として挙げた。仮想現実は利用者をデジタル環境に置く技術で、拡張現実は現実の風景にデジタル情報を重ねて表示する。
成都では、地元の伝統劇の「変面」に着想を得た踊りをロボットが披露し、デジタル技術を使って伝統的な砂糖絵を再現した。春熙路では人型ロボットが店長として客を迎え、商品を勧めた。
美団によると、AIコンシェルジュ「小団」の検索数は直前の期間から29％増えた。スマートグラスや周囲と物理的にやりとりできるロボットへの需要も増加した。これらの指標は新しい製品やサービスへの関心を示すが、観光消費をどれほど押し上げたかを裏付けるものではない。
同省は、安全で秩序ある運営を保つ手段として、大規模データの監視やAIによる配車・誘導システムも挙げた。ただし、混雑管理や訪問者の満足度への個別の貢献度は数値で示していない。
今後の焦点は、連休のピークを過ぎても需要が続くかどうかだ。消費キャンペーンは10月末まで続く。Spring Tourは、9月の査証申請が2倍超に増えたことを受け、海外旅行需要が第4四半期から2027年にかけて勢いを増すと予想している。これは企業の予測であり、確定した結果ではない。補助金が持続的な追加支出を生んだのか、旅行1回当たりの支出減少が反転するのかは、今回の連休統計からはまだ分からない。
要点
- 中国では2026年10月1～7日に国内旅行が8億2600万回、消費額は7383億7500万元に達した。
- 2025年より連休が1日短いなか、1日当たりの旅行回数は6.3％、消費額は4.3％増加した。
- 国内旅行1回当たりの平均支出は1.9％減の893.92元で、2022年以来の低水準となった。
- 長距離旅行、地方の旅行先、農村体験、ライブ公演が需要を集めた。
- 訪中旅行者数は298万3000人に達し、1日当たりの人数は2025年比で6.5％増加した。
- 観光消費を後押しする補助金は3億1000万元を超えた一方、ホテルと映画館では支出の弱さが見られた。
