14市場で過去最多も、全体では減少
2026年8月の訪日客数は推計309万8,900人で、2025年8月から9.6%減少した。中国からの訪日客が大幅に減り、観光市場の多くで見られた増加を上回った。全体が減少する一方、14の国・地域で8月として過去最多を記録し、イタリアとスペインは単月として過去最多となった。
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日本政府観光局（JNTO）は9月16日、9月の訪日外客数に関する発表を公表した。韓国が85万500人で最多となり、台湾が66万6,000人、中国が41万8,000人と続いた。香港からは24万7,300人、米国からは19万7,400人が訪れた。
こうした市場間の対照が、全体の減少を説明している。韓国からの訪日客は28.7%増、台湾は7.3%増、香港は9.4%増だった一方、中国は59.0%減少した。その結果、2025年8月の342万8,406人に比べ、2026年8月は訪日客が32万9,506人少なかった。
1～8月の累計は2,762万6,300人で、前年同期の2,838万4,099人から2.7%減少した。減少幅は75万7,799人。8月の減少幅は、わずかな増加となった7月に続き、4～6月の減少後に一時戻った増加基調を再び途切れさせた。ここで示す8月および累計の数値は、いずれも日本政府観光局による。
中国の減少数、訪日客全体の減少幅を上回る
中国からの訪日客は、2025年8月の101万8,747人から2026年8月には41万8,000人へと減り、減少数は60万747人となった。この減少幅は、日本全体の月間減少数32万9,506人を大きく上回る。
両年の訪日客総数から中国分を差し引くと、中国以外の市場全体では27万1,241人、約11.3%増加したことになる。つまり、他市場の伸びは中国の減少分の約45%を補ったものの、全てを埋めるには至らなかった。
JNTOの8月の市場動向分析は、中国の減少について、中国政府が国民に日本への渡航を避けるよう促す勧告を出したことが一因と指摘している。勧告を受けた航空便の減便も訪日客数を押し下げた。同分析は、減少のうち勧告、航空会社の輸送力、その他の要因がそれぞれどの程度を占めたかは数値化していない。
同じ傾向は1～8月の累計にも表れている。中国からの訪日客は671万1,851人から290万4,600人へと減り、減少数は380万7,251人、率にして56.7%だった。一方、中国以外の市場全体では304万9,452人、約14.1%増加した。つまり、日本全体の減少の裏では、中国以外の市場が大きく拡大している。
8月の訪日客全体に占める中国の割合は約13.5%で、前年の29.7%から低下した。訪日客の構成変化も総数と合わせて見る必要がある。他国からの訪日客が増えたことで中国の割合は下がったが、中国からの訪日客の減少数は依然として大きく、全体を押し下げる規模となっている。
韓国の市場シェアが拡大
韓国からの訪日客は85万500人となり、JNTOが統計を取り始めて以来、8月として最多を記録した。夏休みや航空座席数の増加、根強い需要が、前年の66万917人からの増加を支えた。
1～8月の韓国からの訪日客は742万300人で、前年同期の612万3,081人から21.2%増加した。増加数は129万7,219人で、同期間の訪日客全体の減少数を上回る。韓国が他市場の落ち込みを大きく補っていることが分かる。
1～8月の訪日客に占める韓国の割合は約26.9%で、2025年の同じ期間の21.6%から上昇した。8月単月では約27.4%を占め、他の単一市場を大きく引き離して最多となった。
韓国からの年間訪日客数は、2022年の101万人から2023年は695万人、2024年は881万人、2025年には過去最多の945万人へ増加した。2026年のペースを受け、初めて1,000万人を超えるとの見方も出ている。この水準に達するには、9～12月にあと257万9,700人、月平均で約64万4,925人の訪日が必要となる。これは計算上の数値であり、確定した予測ではない。
リピーターが大都市以外への旅行を後押し
韓国市場の好調は、リピーターの多さとも関連している。2024年に日本を訪れた韓国人のうち79%は再訪者で、46%は前年に少なくとも2回日本を訪れていた。
こうした数字は、東京、大阪、京都に加え、地方への関心が高まっている理由の一端を示している。JNTOは2025年、韓国市場向けに訪問先として推奨する日本の小都市60カ所を紹介し、リピーターに幅広い選択肢を提示した。旅行会社のハナツアーは、同年に顧客が最も多く再訪した旅行先は日本だったとしている。
円安も一部の旅行者にとって費用を抑える要因となっている。韓国銀行が公表した10月8日時点の為替レートは、100円当たり846.35ウォンで、2025年末の922.23ウォンから下落した。同じ額の円を購入するのに必要なウォンは約8.2%少なくなった。
この10月の比較は8月の訪日客数の対象期間とは別のもので、夏の旅行者全員が直面した為替レートを示すわけではない。それでも、需要が続く背景にある為替面の利点を具体的に示す例ではある。訪日客数だけでは、旅行者の消費額が増えたか、滞在が長くなったか、支出先が日本各地に広がったかは分からない。
台湾と香港も大きな訪日客数を支える
台湾は8月も日本にとって2番目に大きな訪日市場で、訪日客数は66万6,000人だった。2025年8月の62万753人から増加した。香港は22万6,069人から24万7,300人に増えた。いずれも8月として過去最多を記録した。
1～8月の累計では、台湾からの訪日客は540万2,000人で、前年同期の450万9,729人から19.8%増加した。香港は181万8,300人で、167万3,144人から8.7%増えた。台湾の増加数89万2,271人も、中国の減少を補う大きな要因となった。
8月は韓国、台湾、香港の3市場から計176万3,800人が訪れ、全体の約56.9%を占めた。前年同期は計150万7,739人で、全体の約44.0%だった。3市場の割合上昇には、それぞれの市場の伸びに加え、中国からの訪日客の減少も反映されている。
JNTOは、複数市場で夏の需要が強かった背景として、学校の休暇や祝日を挙げた。ただし、結果は国・地域によって異なった。休暇日程に恵まれても、航空便の供給状況や運休、他の旅行先との競争が逆方向に働けば、必ずしも増加につながるとは限らない。
欧州ではイタリアとスペインが記録更新、他市場は減少
イタリアからの訪日客は4万7,300人で15.1%増、スペインは3万6,500人で14.1%増となった。休暇シーズンと航空便の増加を追い風に、両国とも単月として過去最多を記録した。
フランスも8月として過去最多の4万300人で、8.4%増加した。ロシアは10.4%増の1万4,400人、北欧諸国は3.9%増の9,400人だった。JNTOは北欧の区分にスウェーデン、デンマーク、ノルウェー、フィンランドを含めている。
欧州全体が一様に好調だったわけではない。ドイツからの訪日客は5.5%減の3万3,700人、英国は0.2%減の3万6,600人だった。ただし、1～8月の累計ではどちらも前年を上回り、ドイツは5.6%増の28万1,500人、英国は5.8%増の36万4,800人となった。
ウクライナ戦争に関連した航路変更で飛行時間が延びたことは、欧州からの旅行を控える要因となり得ると指摘された。一方、イタリアとスペインの過去最多は、この要因だけでは地域全体の状況を説明できないことを示している。より広い旅行上の制約がある中でも、休暇需要と便数の増加が一部市場の伸びを支えた。
メキシコが伸び率首位、他市場はまちまち
掲載市場の中で8月の伸び率が最も高かったのはメキシコで、訪日客数は1万3,575人から1万8,600人へ37.0%増加した。1～8月の累計は15万1,300人で、28.0%増だった。伸び率は大きいものの、8月の増加数は5,025人で、韓国の増加数18万9,583人を大幅に下回った。
米国からは8月として過去最多の19万7,400人が訪れ、1.5%増加した。1～8月の累計は230万5,300人で、6.1%増だった。カナダは8月に1.8%減の5万600人となったが、累計では7.0%増の46万9,600人を維持した。
中東からの訪日客は8月に24.8%増の2万2,900人となり、月間記録を更新した。JNTOの中東区分には、イスラエル、トルコ、湾岸協力会議（GCC）加盟国のサウジアラビア、アラブ首長国連邦、バーレーン、オマーン、カタール、クウェートが含まれる。1～8月の累計は16.3%増の17万9,300人だった。
オーストラリアからの訪日客は8月に7.4%減の3万8,200人と、逆の動きを示した。ただし1～8月の累計は68万1,200人で、2025年を3.4%上回った。一方、8月に海外へ渡航した日本人は159万人で、3.6%減少した。この出国者数は別の旅行動向を示すもので、日本への訪日客数と合算すべきではない。
東南アジアの減少、航空便と休暇時期が影響
タイからの訪日客は8月に3万2,200人で9.3%減、フィリピンは11.6%減の3万9,100人、ベトナムは7.5%減の5万6,600人だった。JNTOは、東南アジアの一部市場では季節的な需要の落ち着き、減便、台風による欠航が影響したと指摘した。
タイについては、前年8月に4連休があったことも比較の要因となった。JNTOは減便に加え、中国旅行の人気が続いていることも挙げた。休暇時期の違いが、必ずしも持続的な縮小を意味しないまま、月間の結果を左右し得ることが分かる。
1～8月の累計では、3市場とも前年を上回った。タイは3.4%増の79万500人、フィリピンは3.5%増の55万8,500人、ベトナムは5.4%増の50万5,300人だった。
アジアの他市場では8月の記録を更新した。マレーシアは23.0%増の2万6,000人、インドネシアは3.4%増の3万2,500人、インドは4.7%増の1万9,500人。シンガポールは5.3%増の2万1,600人だった。結果は市場ごとに異なっており、アジアを一つの旅行動向として扱わず、個別に見る必要性を示している。
数値と時系列の見方
8月の結果に先立って、訪日客数は何度か方向を変えている。9月16日公表の月次統計ページによると、7月の訪日客数は344万2,100人で、2025年7月から0.1%増加した。8月の総数は7月より34万3,200人少なかったが、この月ごとの比較は年次の減少とは別のもので、季節差が反映される場合がある。
- 2026年3月：日本が第5次観光立国推進基本計画を策定。
- 2026年4～6月：訪日客数は2025年の同じ月を下回る。
- 2026年7月：訪日客数は推計344万2,100人で、前年同月比0.1%増。
- 2026年8月：14市場で8月の記録を更新する一方、訪日客数は9.6%減の309万8,900人。
- 2026年9月16日：JNTOが8月の推計値と市場動向分析を公表。
比較に使われる数値の統計上の扱いは、発表資料によって異なる。JNTOの9月の訪日外客数発表では、2025年の数値を確定値、2026年の数値を暫定推計値としている。一方、月次統計ページでは、2025年1月から2026年5月までを暫定値、2026年6月以降を推計値としている。この記事の計算には、JNTOの9月発表に記載された数値と統計上の扱いを用いた。
訪日客数は、重複を除いた旅行者数ではない。JNTOの統計には、留学生、駐在員とその家族、一部の通過入国者、寄港者、クルーズ客が含まれる。乗員と、日本に主たる居住地を置く永住者は含まれない。そのため、リピーターは複数回分が計上されることがあり、総数から旅行者の消費額を把握することはできない。
推計値は改定される可能性がある。次回発表の日程、確定値の公表時期、2026年残りの期間に関する数値予測は示されていない。また、中国からの訪日客の減少による収入減や、他市場の伸びがその支出をどの程度補ったかも、データからは明らかにならない。
要点
- 2026年8月の訪日客数は309万8,900人で、2025年8月から9.6%減少。
- 中国からの訪日客は60万747人減少し、中国以外の市場全体では27万1,241人増加。
- 韓国が8月に85万500人、1～8月に742万300人を送り、最多となった。
- 14市場で8月として過去最多を記録し、イタリアとスペインは単月の過去最多を更新。
- 1～8月の訪日客数は2,762万6,300人で、2.7%減、人数では75万7,799人の減少。
- 2026年の数値は暫定推計値で、重複を除いた旅行者数や訪日客の消費額を示すものではない。
