テンセント、微信で無料の短編ドラマ配信　「Lüpaopao」でバイトダンスの「紅果」に対抗

中国の日常的なメッセージアプリ内に新たなドラマサービス

テンセントは、無料の短編ドラマサービス「Lüpaopao Duanju（露泡泡短劇）」を微信（WeChat）内で開始した。実写、アニメ、AI生成のシリーズ作品を、メッセージや決済、共有に日常的に使われているアプリで視聴できる。サービスは2026年9月に表示され始め、10月までに微信の従来の公式ミニプログラム「短劇」への入口に取って代わった。

今回の開始により、テンセントはメッセージング網を生かし、バイトダンスの「紅果」に直接対抗する。QuestMobileのデータによると、紅果の2026年7月のデイリーアクティブユーザー数は1億6800万人で、前年同月比107％増だった。テンセントビデオ、iQIYI、Youku、Mango TVの1日当たりの利用者数を合わせた約1億5500万人を上回る。

Lüpaopaoは、別のアプリをダウンロードするという身近な障壁を取り除く。視聴者は微信内で動作する小型アプリ「ミニプログラム」を開き、エピソードの合間に広告を見ながら無料でドラマを視聴する。作品一覧を見たり、おすすめをスワイプして探したり、友人を通じてシリーズを見つけたりできる。

「短劇ミニプログラム利用規約」では、深セン騰訊計算機系統有限公司が運営事業者とされている。ドラマは外部事業者が提供し、サービス上での表示・再生を許可すると規約に記されている。つまりテンセントは視聴の入口を管理する一方、作品一覧については制作会社や配信事業者、その他のミニプログラムに依存している。

テンセントにとって、この機会は大きい。QuestMobileの「2026年短編ドラマ産業洞察報告」によると、2月時点で微信内の短編ドラマ・ミニプログラムの月間利用者数は4億2700万人で、専用アプリの3億3500万人を上回った。Lüpaopaoは、すでに活況を呈しているこの市場に、テンセント独自のサービスを加えるものだ。

視聴できる作品と探し方

Lüpaopaoには、無料シアター、縦方向にスクロールするおすすめフィード、個人向けセクションの3つの主要エリアがある。シアターでは作品を、AIドラマ、実写ドラマ、アニメ、日々の新作、週間セレクション、再生回数100万回超の作品などに分類している。

おすすめフィードは、作品一覧から選ぶ従来の方法とは異なる。視聴者は上下にスワイプして、提案されたコンテンツを次々に見ていく。ランキング、新着作品、友人の視聴状況に基づくおすすめなど、ホーム画面にはシリーズに関心を向けさせる複数の仕組みがある。

微信の検索機能からもサービスにアクセスできる。微信の動画プラットフォーム「Channels（視頻号）」の動画に、ドラマへ誘導するリンクが付くこともある。QQブラウザーで関連作品を検索すると、おすすめが表示されることもあり、発見の機会はミニプログラムのホーム画面にとどまらない。

フローティング再生ウィンドウを使えば、微信のメッセージに返信しながら視聴を続けられる。これはテンセントの戦略における実用的な機能だ。利用者がそもそも微信を開いた理由であるメッセージ機能を使っている間も、エンターテインメントを画面に表示し続けられる。

友人の視聴状況がおすすめに反映

テンセントはLüpaopaoで、ソーシャル経由の作品発見を目立つ位置に置いている。ホーム画面には友人の視聴作品に基づくおすすめがあり、特定地域の友人に人気のドラマを示す地域別ランキングも表示される。

同社によると、パーソナライズされたおすすめには、閲覧、視聴、共有、「いいね」、コメント、保存したコンテンツのほか、友人が視聴したドラマの情報も使われる。つまり、おすすめは本人の利用状況と、ソーシャルネットワーク内での視聴状況の両方をもとに表示される。

調査会社iiMedia Researchの張毅・最高経営責任者（CEO）は、このサービスについて、多数のミニプログラムに分散した視聴者を公式の入口に集める方法だとみている。張氏の見立てでは、作品の発見をアプリのおすすめフィードだけに任せるのではなく、人から人への共有がドラマ配信の主要な手段になり得る。

同じ設計には、バランスを取る難しさもある。共有によって新たな視聴者に作品を届けられる一方、似た物語ばかりが繰り返し推薦されれば、サービスに飽きる可能性がある。張氏は、単に利用者を集められるかではなく、コンテンツの反復性こそテンセントが対処すべき中心的な課題だと指摘する。

規模の大きい微信の視聴者、複数サービスに分散

QuestMobileが公表した2月のデータは、テンセントがこの形式に投資する理由を示している。微信内の短編ドラマ・ミニプログラムの月間利用者数は4億2700万人で、専用の短編ドラマアプリを利用する3億3500万人を9200万人上回った。ミニプログラムの利用者数は約27％多い。

ただし、その利用者の多くは外部事業者が運営するサービスに分散していた。QuestMobileによると、2026年2月時点で月間利用者数が100万人を超える微信の短編ドラマ・ミニプログラムは54個で、前年の32個から増加した。22個、率にして約69％の増加となる。

紅果は大規模な利用者を単一の製品に集めている。2月の月間利用者数は3億400万人で、専用短編ドラマアプリ全体の3億3500万人に迫った。利用者は1カ月の間に複数のサービスを訪れることもあるため、市場全体のカテゴリー別合計は市場の利用者数を示すものであり、単純に足し合わせられる別々の集団を表すわけではない。

テンセントにとっての課題は、微信にすでにあるドラマ需要を、Lüpaopaoへの継続的な訪問につなげることだ。別のミニプログラムで視聴している人に、次回はテンセントのサービスを選ぶ理由を提供する必要がある。

紅果は規模と定着した視聴習慣を持つ

紅果の優位は、利用者数だけにとどまらない。QuestMobileによると、2026年2月の1人当たり平均利用時間は紅果が1日125分だった。同じデータで月間利用者数が専用短編ドラマアプリの中で2番目に多かった「河馬劇場」は41.7分で、紅果はほぼ3倍に達した。

同年2月の河馬劇場の月間利用者数は3900万人で、紅果は3億400万人だった。7月には紅果のデイリーユーザー数が1億6800万人となり、従来型の大手動画プラットフォーム4社の1日当たりの利用者数を合計で約1300万人上回った。

エンターテインメント業界アナリストの張書楽氏は、紅果が早期に拡大したことで、作品ライブラリー、視聴者の習慣、制作チームとの関係において優位性を築いたと指摘する。新規参入者がそれらに短期間で追いつくのは難しいとの見方を示している。

Lüpaopaoは、紅果ですでに人気のある作品もいくつか推薦している。共通の作品一覧があれば視聴者にとって馴染みのある選択肢が得られるが、テンセントには自社サービスに再訪してもらう理由が必要だ。張氏は、微信から当初の利用者を呼び込むことより、複数のヒット作と定期的な視聴習慣が重要になるとみている。

テンセントの短編ドラマ展開には長い経緯

テンセントの今回のサービス開始は、数年にわたる短編ドラマの試行錯誤を経たものだ。これまでの取り組みには、テンセントビデオ内のチャンネルから、外部事業者が微信を通じてドラマを配信し収益化するためのツールまで、さまざまなものがあった。

今回のサービスに至る主な動きは次の通り。

• 2021年12月：テンセントビデオが、動画アプリ内の短編ドラマブランド「十分劇場」を開始。
• 2024年：微信がドラマ配信ツールを拡充。Channelsの動画とミニプログラムの連携や、公式アカウントを通じた宣伝などを導入。
• 2025年1月：微信で「火星短劇社区」が開始。その後「火星看劇」に改称。
• 2025年6月：微信が「短劇」という名称の公式ミニプログラムを導入。
• 2026年9月：テンセントの最新短編ドラマサービスとしてLüpaopaoが表示され始める。
• 2026年10月：従来の公式ミニプログラム「短劇」への入口がLüpaopaoに置き換わる。

十分劇場は、長編番組と結びついたサービスの中に短編ドラマを配置した。火星では、テンセントの動画事業内で有料となることのあるコンテンツを無料で視聴できた。Lüpaopaoは、微信内に共通の視聴入口を設けること、友人からのおすすめ、広告収入により重きを置いている。

広告が無料視聴を支える

Lüpaopaoは、紅果の成長を支えたモデルを採用している。視聴者は各話の料金を払わずに視聴し、広告が収益を生む。制作会社や配信事業者にとって、商業面で問われるのは、アクセスを購入する人の数ではなく、視聴によって視聴者からいくら収益を得られるかだ。

盤古智庫の上級研究員、江瀚氏は、微信に既存の広告システムがあることがテンセントのこのモデルを支えていると指摘する。同社はすでに広告の販売・配信ツールを持っており、ドラマサービス向けに別の商業システムを一から構築する必要性は小さい。

テンセントの2026年第4四半期向けインセンティブ制度では、最も高い報奨を視聴時間に連動させている。共同配信プログラムの対象となる作品は、最大100％のインセンティブを受け取ることができる。内訳は現金90％、広告クレジット10％。対象になるには新作としての審査を通過し、平均視聴時間が10分以上であることなどが条件となる。

同制度は基本インセンティブも定めており、視聴時間の基準を満たす作品には85％、基準を下回る作品には50％を適用する。広告クレジットは現金ではなく、パートナーが宣伝費として使える枠だ。この仕組みでは最初のクリックを集めるだけでなく、視聴を継続させることにも金銭的な報奨が設定されている。

AIドラマが供給とクリエイター獲得競争を加速

テンセントは、AIドラマとアニメドラマを作品一覧の目立つ位置に置いている。AI生成コンテンツでは、ソフトウェアを使って画像、動き、音声などを作り出す。俳優をセットで撮影する方法とは異なる制作手法で物語を作れる。

テンセントは、賞金総額100万元の「火龍アニメドラマチャレンジ」も開催している。宣伝、商業案件、知的財産の提携、独占契約などの支援も用意する。競合プラットフォームも独自の報奨を提示しており、快手はドラマ1作品につき最大20万元のインセンティブを打ち出した。抖音集団の短編ドラマ著作権運営では、俳優とAIを組み合わせた作品に対し、成果に応じて最大40万元の現金インセンティブを提供している。

LüpaopaoはAIドラマについて、最低支払額を保証しない収益分配方式を採用している。この仕組みでは、事前に確定した報酬が保証されるのではなく、作品が生んだ収益に応じてクリエイターの取り分が決まる。そのため、視聴者を作品にとどめることは、テンセントだけでなくコンテンツ提供者にとっても収益上重要となる。

テンセントは、Lüpaopaoの平均視聴時間が業界基準の約5倍、継続率が2.5倍超だったとしている。比較対象の期間や基準の定義は明らかにしていない。同社は初期の作品「影后丫丫」を例に挙げ、3日間で数億回再生され、ミニプログラムとChannelsを合わせた平均視聴時間は30分を超えたとしている。

利便性を再訪の理由につなげられるか

微信を使えば、新しいアプリのインストールを求めずに、さまざまな方法でLüpaopaoに視聴者を呼び込める。友人がドラマを共有し、Channelsの短い動画から全話に誘導し、検索からミニプログラムを開くこともできる。江氏は、こうした連携が視聴者の獲得コストを抑える助けになるとみている。

一方、微信ではメッセージとエンターテインメントが利用者の注意を奪い合う。江氏は、視聴中にメッセージで中断されることや、サービスへの入口の目立ちやすさが実務上の制約になると指摘する。フローティングウィンドウがあれば返信中も視聴を続けられるが、忙しいアプリの中でサービスに関心を向けてもらう必要がある。

外部事業者に依存するテンセントにとって、作品一覧の質と供給の安定性は特に重要だ。作品を増やせばホーム画面をすぐに埋められるが、視聴者に再訪してもらうには記憶に残るシリーズが必要になる。インセンティブ制度の視聴時間要件は、視聴者の関心を保つ作品に報いることで、この2つの優先課題を結びつけている。

Lüpaopaoは、微信のソーシャルなつながり、広告システム、ドラマ提供事業者へのアクセスというテンセントの3つの事業を組み合わせる。一方、紅果は単一の短編ドラマ製品で、すでに大規模な視聴者層を築いている。テンセントが直ちに取り組むべき課題は、手軽にアクセスできることを、長続きする視聴習慣につなげることだ。

要点

• テンセントの「Lüpaopao Duanju」は、微信内で実写、アニメ、AI生成ドラマを無料配信し、エピソードの合間に広告を挿入する。
• サービスは2026年9月に表示され始め、10月までに微信の従来の公式ミニプログラム「短劇」への入口に取って代わった。
• おすすめには本人の利用状況と友人の視聴情報を活用する。フローティング再生を使えばメッセージに返信しながら視聴できる。
• QuestMobileによると、2026年2月の微信内の短編ドラマ・ミニプログラムの月間利用者数は4億2700万人で、専用アプリの3億3500万人を上回った。
• 紅果は7月にデイリーユーザー数1億6800万人に達し、従来型の大手動画プラットフォーム4社の1日当たりの利用者数を合計で上回った。
• テンセントの共同配信制度で最も高いインセンティブを受けるには、対象作品の平均視聴時間が10分以上である必要がある。