制作ブームの拡大と膨らむ計算コスト
中国在線は2026年6月、投資家に対し、AIショートドラマと動画生成が国内のAIトークン消費の55％を占めると明らかにした。電子商取引・マーケティングの24％、ソフトウエア開発の15％を上回る。残る6％はその他の用途だ。この数字に基づくと、動画が消費するトークン量はソフトウエア開発の約3.7倍に当たる。
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エンターテインメント企業の開示は、中国のAIビジネスにおける変化を捉えている。動画生成が計算需要の主要な源になったのだ。制作会社はAIを使って脚本を書き、登場人物を作り、シーンを生成し、せりふを吹き替え、広告を準備する。各段階ではモデルへのリクエストを繰り返すことがあり、監督がショットの別バージョンを求める場合は特にその傾向が強い。
商業的な魅力は明白だ。制作会社は、俳優を起用した撮影よりも短期間で、場合によっては大幅に低い費用でドラマを制作できる。しかし、コスト削減が進む一方で、競争は激化し、宣伝期間は短く、制作会社への支払いには圧力がかかっている。DataEyeによると、AIショートドラマ制作会社の稼働数は2026年第1四半期に698社となり、1,216社から約43％減少した。
中国はすでに世界のマイクロドラマ市場の大半を供給している。国家ラジオ・テレビ総局発展研究センター、Future TV、DataEyeの研究者が作成した調査は、中国市場が2025年に140億ドルを超え、世界市場は180億ドルに迫ったと推計する。大規模な視聴者層と低コストの制作がAI需要を押し上げる一方、個々のクリエーターは収入を得るため、はるかに厳しい競争にさらされている。
動画が大量のトークンを使う理由
トークンは、AIシステムが情報を処理する際に使う単位だ。テキストモデルでは、単語や単語の一部、句読点などを表す。画像・動画システムは、視覚情報を独自の表現方法で処理する。事業者は利用量の測定や料金計算にこうした単位を使うことができるが、数え方はモデルによって異なる。
中国在線は、時間の経過に沿った画像生成の負荷と、制作システムがトークンを処理する速度が、動画の消費量の多さにつながっていると説明する。同社によると、1080pの実写風ドラマは通常、720pのアニメーションドラマの2～3倍のトークンを消費する。解像度が高いほど、システムが生成する視覚的な情報量も増える。
監督には、使える演技、一貫性のある登場人物、説得力のある動きも必要だ。制作スタッフは同じショットのバージョンを何度も生成し、最良の結果を選ぶ。画面上では数秒しか続かないシーンでも、何度か試行が必要になる場合がある。中国在線によると、全12話のドラマの計算コストは、作品によっては20万元近くに達する。
中国国家データ局は、AI利用がさらに広範に拡大していると説明し、1日の処理量は140兆トークンに達したと発表した。2024年初めには1,000億トークンだった。劉烈宏局長は3月の国務院記者会見で、トークンの商業的な役割について次のように述べた。
技術供給と商業需要をつなぐ決済単位だ
制作会社にとって実務上の計算は、実際に公開できる映像を制作する費用だ。生成1回あたりのコストが安くても、何度もやり直せば請求額は膨らみうる。そのため、効率的なツール、適切な映像設計、経験豊富な監督は、モデルの宣伝価格と同じくらい重要になる。
数十億ドル規模の市場を中国が主導
4月16日にデジタル知能と新たな大衆文学・芸術のイノベーションをテーマにしたフォーラムで発表された調査によると、2025年の世界マイクロドラマ市場に占める中国の割合は77.78％だった。中国以外の市場規模は36億ドルと推計され、中国企業がその約90％、およそ32億4,000万ドルを占めた。
市場規模の推計には大きなばらつきがある。この調査は2025年の世界市場を180億ドル近くとする一方、調査会社Omdiaは同年の市場を110億ドルと推計し、2026年末までに140億ドルに達すると予測している。公表された資料では、こうした推計の基となる市場定義の違いについて説明されていない。
海外の大手アプリでも中国企業が優位に立つ。4月の調査によると、アプリ内課金額で上位10位に入る海外プラットフォームはいずれも中国系だ。これらの課金収入の合計は2025年に約16億5,000万ドルとなり、海外市場の推計額36億ドルの45.83％に相当した。
マイクロドラマはスマートフォン画面向けに作られ、1話が1～2分程度の作品も多い。視聴者はシリーズ全編をおよそ30分から1時間で見終えられる。プラットフォームは一般に、最初の数話を無料で提供した後、追加話の視聴を有料にしたり、サブスクリプションを販売したり、広告で収益を上げたりする。クリフハンガーには、視聴者に続きを見てもらうという直接的な商業目的がある。
急拡大する制作
DataEyeは1月、AIショートドラマの新作公開数が1日平均470本だったと集計した。その後、業界関係者の報告では1日1,500本を超える制作数が伝えられている。中国で2026年に制作されるAIドラマとアニメーションドラマは100万本を超えるとの推計もあるが、業界の集計によって分類や対象期間は異なる。
制作の拡大は、海外展開と自動化の進展と並行している。
- 2024年：中国のショートドラマ市場は約69億ドルを生み、国内映画興行収入を上回った。
- 2025年：昆侖万維がAIドラマの制作を開始。4月の業界調査は、海外のAIドラマ・アニメーションドラマ市場が1億ドルに達したと推計。
- 2026年第1四半期：海外ショートドラマアプリのアプリ内課金額は推計6億200万ドル、ダウンロード数は6億8,900万件。
- 4月16日：研究者が世界のマイクロドラマに関する調査を発表し、DataEyeは四半期の海外市場調査を公表。
- 2026年6月：中国在線が、AIショートドラマと動画生成が国内のトークン消費の55％を占めるとの推計を開示。
昆侖万維は現在、自社プラットフォームでAI作品を1,000本以上提供しており、StoReelsは月100本のAIドラマ制作を目標に掲げている。こうした企業計画は、制作が個別の実験から新作シリーズを継続的に供給する段階へ移りつつあることを示している。
低コスト化で変わる制作の選択肢
FlexTVの唐唐副社長によると、AIを使えば北米でのショートドラマ制作費を80～90％削減できる。従来の予算は約20万ドルで、削減後は約2万～4万ドルになる計算だ。唐氏によれば、これまで3～4カ月かかっていた制作期間も1カ月未満に短縮できる。
中国の別の制作事例では、AIドラマの制作費は5万元未満とされる。俳優を起用して撮影する比較的低予算のドラマでは30万～40万元、より大規模な従来型作品では100万～150万元かかる場合がある。予算は作品の長さ、映像品質、スタッフ数、差し替えが必要な生成ショットの数によって異なる。
FlexTVは従来型の撮影を中止し、全面的にAIドラマへ移行した。昆侖万維は混合型のアプローチをとり、俳優や従来型の撮影への投資を続ける一方、AIを使ってジャンルや企画を低コストで試している。
昆侖万維の最高経営責任者、韓「ダニエル」芳氏は、同社が目指すバランスについて次のように述べた。
プラットフォームにおけるAI作品の割合を20％にしたい
AIは、架空の生き物や実現不可能な舞台設定に高額な特殊効果が必要となるファンタジーやSFで特に有用だ。DataEyeによると、海外のAIドラマはファンタジー作品に傾く一方、俳優が出演するドラマでは恋愛、復讐、感情の葛藤がより多く扱われている。
視聴者は増える一方、収益の伸びは鈍化
DataEyeの創業者兼最高経営責任者、王翔斌氏が示した数字によると、海外ショートドラマアプリのアプリ内課金額は2026年第1四半期に推計6億200万ドルとなり、前年同期比8％増だった。ダウンロード数はそれを大きく上回るペースで伸び、80％増の6億8,900万件となった。
この伸び率は、支出より速いペースでユーザーを獲得している事業の姿を示す。DataEyeは、広告収入型や広告と視聴者の支払いを組み合わせたアプリの存在感が高まっていることが、差の一因だとみている。こうしたアプリの収益は、アプリ内課金とは異なる経路で計上される。
海外のアプリ内課金収入の46％は、米国、日本、英国の3カ国が占めた。先進国市場は60％超の収入をもたらした一方、インド、ラテンアメリカ、東南アジアはダウンロード数の70％超を占めた。そのため制作会社には、直接支払う視聴者を獲得するか、広告収入につながる大規模な視聴者層を築くかという、異なる商業上の選択が求められる。
収益は少数のプラットフォームに集中している。上位20アプリの収入は約5億5,200万ドルで、四半期全体の約92％を占めた。DramaBoxとReelShortが最も強い地位を維持した。DataEyeは別途、海外のAIドラマ・アニメーションドラマ市場が2025年の1億ドルから2026年には6億5,000万ドルへ、つまり6.5倍に拡大する可能性があると予測している。アクティブユーザー数はすでに1億5,000万人を超えている。
制作会社に与えられる視聴者獲得の猶予は数日
クリエーターによると、新作ドラマの初期の宣伝期間は約3日間だ。プラットフォームや配信会社は視聴者を集めるために費用を投じ、反応を見極め、作品の成績が振るわなければ広告費の配分を変える。そのため、シリーズを完成させることは、制作費回収の一部にすぎない。
ある脚本家は、ヒット作になるAIドラマは約0.4％、つまり1,000本当たり4本ほどだと推計した。これは業界全体の実績を測定した成功率ではなく、個人による業界推計だ。それでも、新作が大量に投入される中で活動する制作会社が語る経営上の圧力を反映している。
FlexTVの唐副社長は、早期の収益化が期待される状況について次のように述べた。
中国では、1カ月以内に損益分岐点に達しなければ、業界では失敗とみなされる
2024年末に北京でAIコンテンツスタジオを創業した元ByteDance社員の岳喬楚氏は、利益率の低さ、支払いの不確実さ、事業拡大の機会の乏しさについて語っている。同氏の経験はブームの二つの側面を結びつけている。AIによってコンテンツ制作費は下がるが、報酬を得られる仕事や視聴者を獲得する競争は依然として厳しい。
2026年第1四半期に稼働中の制作会社が1,216社から698社へ減ったことは、518社の減少に当たる。大量生産と急速な事業の入れ替わりが同時に進み、業界の計算需要は、多くの制作会社の財務状況よりも目立つ成功例となっている。
撮影現場から画面へ移る創作の仕事
AI制作では、撮影の一部がデジタル素材の選定、詳細な指示の作成、生成映像の確認といった作業に置き換わる。「抽卡师」（直訳すると「カードを引く人」）と呼ばれる役割は、脚本をショットに分解し、使える映像ができるまでクリップを繰り返し生成する。試行ごとに結果が定まらないことを表した呼び名だ。
こうした仕事の給与は、厳しい成果目標があるにもかかわらず、月3,000元とされる例もある。監督には、構図、照明、動き、編集について十分な知識があり、望む結果を正確に説明する能力が求められる。FlexTVの唐氏によると、制作チームは約10人にまで縮小できる。
蘇州のフリーランス脚本家、朱鳳氏は2025年4月、初めてショートドラマの脚本を約2万元で売却した。その後、契約の手配中に2つの企画が中止となり、報酬単価が下がり、見込んでいた昇給もなくなったと語った。脚本が制作工程に残っている場合でも、制作の変化がいかに速く作家に及ぶかを示す事例だ。
配信プラットフォームは、同じ事業の中で複数の役割を担っている。制作会社はByteDanceのSeedanceで映像を生成し、Jianyingで編集し、Hongguoを通じて配信し、Qianchuanで宣伝を購入できる。制作会社は支払い条件の変化にも直面する。Hongguoは2026年4月、一部のAIドラマ区分で収益分配係数を引き下げた。これにより制作会社は、計算費用や広告費に加え、別の要因にも対処する必要がある。
次の段階を左右する要因
中国在線は、完成度の高いAIドラマを大規模に制作できれば、商業面と技術面の優位性につながると主張する。少ない試行回数で使える映像を得られる制作会社は、品質を維持しながらコストを抑えられる。経験を積んだチームは、この工程を多くのシリーズで繰り返すことで、新規参入者に対する優位性を得られる可能性がある。
海外展開には、せりふの翻訳以上のものも必要だ。DataEyeによると、現地で制作されたコンテンツは2026年3月、海外のAIドラマ・アニメーションドラマ市場の28％を占めた。4月の業界調査は、米国、日本、韓国、欧州の企業が参入する中、コンテンツの品質向上と、現地の視聴者に合わせた制作の拡充が必要だとしている。
日本のマイクロドラマ市場は2025年に推計4億ドル、韓国市場は2024年に推計4億9,000万ドルに達した。いずれも有料視聴者層と確立されたクリエーティブ産業を持つ市場だ。中国の制作会社は、自国の放送局、アニメーション会社、ドラマ配信プラットフォームも同じ形式を展開する国々で、視聴者の獲得を競っている。
事業の中心的な試金石は、制作コストの低下を安定した収益につなげられるかどうかだ。中国在線のトークン消費の数字は、AIサービスへの強い需要を示している。一方、収益の集中、短い宣伝期間、制作会社数の減少は、次の段階が映像の生成量だけでなく、視聴者へのアクセス、安定した品質、支払い条件にも左右されることを示している。
要点
- 中国在線によると、AIショートドラマと動画生成は国内のAIトークン消費の55％を占め、ソフトウエア開発の15％を上回る。
- 生成の繰り返しや高解像度化により、計算コストが制作費の大きな部分を占める場合がある。
- ある調査は、中国の2025年のマイクロドラマ市場が140億ドルを超え、世界市場は180億ドルに迫ったと推計する。一方、Omdiaは世界市場を110億ドルと推計している。
- 2026年第1四半期、海外アプリの課金額は8％増の6億200万ドル、ダウンロード数は80％増の6億8,900万件となった。
- AIによって制作予算を大幅に削減できる一方、制作会社は激しい競争と約3日間の宣伝期間に直面している。
- DataEyeの数字によると、AIショートドラマの稼働中の制作会社は2026年第1四半期に1,216社から698社へ減少した。
