Appleが折りたたみスマホに注目を集める中、Samsungが購入者を獲得
Samsungによると、Galaxy Z Fold8とGalaxy Z Fold8 Ultraの欧州での合計販売台数は、発売後最初の9週間で、2025年の同じ期間におけるGalaxy Z Fold7の販売台数と比べて45%増加した。両機種は2026年8月7日に発売され、Apple初の折りたたみスマホ「iPhone Duo」が10月23日に店頭に並ぶ予定となる前に、Samsungが先行する形となった。
目次
販売増とともに、オンラインでの関心も急速に高まった。Samsungによると、欧州32市場での同社折りたたみスマホの検索数は、9月6～12日に8月30日～9月5日と比べて460%増加した。Appleはこの急増の最中にあたる9月9日、iPhone Duoを発表した。
このタイミングからは、Appleの発表をきっかけに、消費者がSamsungの代替機種を調べた可能性がうかがえる。ただし、Samsungの10月22日の発表はAppleに言及しておらず、iPhone Duoへの関心が何台の購入につながったかについても、同社は算出結果を公表していない。
Samsungは今年、購入者の選択肢も広げた。パスポートのような横幅の広いFold8と、従来型に近いFold8 Ultraを、前世代のFold7とまとめて比較している。そのため、今回の増加率は拡充された製品群の実績を示すものだ。
購入を検討する人にとって、競争は具体的な選択肢をもたらしている。Samsungの横幅の広い折りたたみモデルは1,899.99ドルからで、iPhone Duoの1,999ドルの開始価格を下回る。折りたたみスマホと一般的なフラッグシップ機の価格差は縮まっているものの、いずれも依然として高額だ。
販売45%増が示すもの
Samsungの比較は、8月7日の発売後9週間と、2025年にFold7を発売した後の同じ期間を対象としている。つまり、昨年の比較期間にFold7が100台売れたとすれば、今年はFold8とFold8 Ultraが合計145台売れたことになる。
同社は販売台数や売上高、2つの新モデルの内訳を公表していない。これらの情報がないため、事業規模や横幅の広いFold8とFold8 Ultraの人気の差は分からない。
Samsungはこれより前に、さらに大きな増加率を発表していた。9月9日の欧州販売に関する発表では、発売以降の合計販売台数が50%増えたとしていた。今回の発表では比較期間を9週間に延ばし、増加率を45%としている。いずれの発表も、前年の水準を上回ったと説明している。
Samsungの英国・アイルランド担当モバイル部門コーポレート副社長、リチャード・チャン氏は、この伸びをカテゴリーの転換点と位置付け、次のように述べた。
折りたたみスマホは、正式に主流になった
Samsungの数値が示しているのは、同社製品群の中で需要が高まっていることだ。普及の広がりをより包括的に把握するには、折りたたみスマホの販売台数を、はるかに大きなスマホ市場全体と比較したデータが必要だが、今回の発表にそうした数字は含まれていない。
9月の検索急増でAppleも注目の的に
Samsungの検索データは、ドイツ、英国、フランス、スペイン、イタリア、ポーランド、北欧諸国など、欧州32市場を対象としている。9月の検索数は8月と比べて260%超増加し、週単位で最も大きく伸びたのは、Appleが9月9日に発表した前後だった。
460%増は、検索数が前週の5.6倍に達したことを意味する。月間で260%超の増加は、9月の検索数が8月の3.6倍を超えたことを示す。これらの数値は、それぞれの比較期間から関心がどれだけ急速に高まったかを表しており、スマホを購入した人の数ではない。
Appleの参入により、Samsungが2019年から販売してきたカテゴリーを消費者が調べる理由が新たに加わった。iPhone Duoに関心を持った人が、競合製品を探したり、価格を比べたり、機種を選ぶ前に画面の形状を調べたりすることも考えられる。
関心が高まった時点で、SamsungのFold8は2機種とも店頭に並んでいた。販売増と9月の検索急増は、既存メーカーが新たな関心の高まりから恩恵を受けたという見方と一致する一方、Appleの発表がどの程度寄与したかは測定されていない。
発売と販売発表の経緯
日程を見ると、Appleの折りたたみスマホが店頭に並ぶ前に、Samsungが購入者の関心を集める機会があったことが分かる。また、消費者がiPhone Duoを調べられるようになった時期と、実際に店頭で購入できる時期も区別できる。
- 2026年8月7日：SamsungのGalaxy Z Fold8とFold8 Ultraが発売。
- 8月30日～9月5日：その後の検索数460%増の基準となった週。
- 9月6～12日：Samsungの折りたたみスマホの検索数が急増。この週にはAppleによる9月9日のiPhone Duo発表が含まれる。
- 9月9日：SamsungがFold8とFold8 Ultraの欧州での合計販売台数について、発売以降50%増と発表。
- 10月22日：Samsungが発売後最初の9週間で45%増となったと発表。
- 10月23日：iPhone Duoが店頭に並ぶ予定。
Samsungの9週間の販売期間はiPhone Duoの発表前に始まり、予定されていた店頭販売開始前に終わった。次の競争局面では両社の折りたたみスマホが店頭に並び、消費者は、購入可能なSamsung製品と発表段階のApple製品を比べるのではなく、実際に購入できる製品同士を比較できるようになる。
横幅の広いFold8が重要な理由
Samsungの大型折りたたみスマホ2機種は、本のように開いて大きな画面を使えるという基本的な仕組みに、それぞれ異なるアプローチを取っている。Fold8はパスポートのような横幅の広い形状で、Fold8 Ultraは従来型に近い本のようなデザインだ。
大画面が便利かどうかは、コンテンツを画面にどれだけうまく表示できるかにも左右される。比較的正方形に近い画面では、ワイド画面の動画の周囲に大きな余白が生じることがある。横幅の広い画面なら動画に適した表示領域を確保し、利用可能な画面をより有効に使える。
文書やアプリも、画面の縦横比によって表示や使い勝手が変わる。横幅の広いFold8は、折りたたみ画面向けに設計されていないレイアウトのページを読んだり、アプリを使ったりする際の別の選択肢となる。購入者は画面サイズだけでなく、形状も選ぶことになる。
AppleのiPhone Duoも、同様の横幅の広い形状に注目を集めている。Samsungの製品群が広がったことで、その形状に関心を持つ人には、Fold8 Ultraに加えてAndroid端末の選択肢も用意された。Samsungがモデル別の内訳を公表していないため、販売増をどちらのデザインに結び付けるべきかはまだ分からない。
Flip8の数字が示すもう一つの成長経路
Samsungが9月に発表した内容には、他社ブランドからの乗り換えや、同社の折りたたみ端末間の移行に関する情報も含まれている。同社によると、Galaxy Z Flip8の購入者の20%は競合ブランドからの乗り換えで、その多くは折りたたみスマホを初めて使う人だった。
Flip8はFold8シリーズとは異なる製品だ。持ち運びやすい小型サイズに折りたためる一方、大型のFoldは開くと広い作業領域になる。Samsungの顧客データからは、コンパクトさを重視する人と、大画面を求める人がそれぞれ異なる層を形成していることがうかがえる。
Samsungはまた、Galaxy Z FlipシリーズからGalaxy Z Fold8に乗り換えた顧客は、Fold7に乗り換えた顧客の3倍に増えたと発表した。これは大型モデルにとって別の需要源となる。折りたたみスマホをすでに持つ人が、今度は異なる形状を求めている。
同社は以前、大型折りたたみスマホが折りたたみ端末の購入のおよそ80%を占めると説明していた。今回の欧州販売発表は大型機種に焦点を当てており、Flip8の伸び率は示していない。20%という数字はFlip8購入者がどこから乗り換えたかを表すもので、Flip8全体の販売が増えたか減ったかを示すものではない。
価格は具体的な比較材料に
Galaxy Z Fold8の価格は英国で1,699ポンド、米国で1,899.99ドルから。iPhone Duoは1,999ポンド、1,999ドルで、Fold8 Ultraは1,899ポンド、2,099ドルからとなっている。
この価格差を見ると、英国ではFold8がiPhone Duoより300ポンド安く、米国では約99ドル安い。Samsungの横幅の広いモデルは、英国ではFold8 Ultraより200ポンド安く、米国では約199ドル安い。
価格差の大きさは購入者にとって重要だ。英国で開始価格を比べる人にとって、iPhone DuoではなくFold8を選んだ場合の節約額は、米国の購入者より大きい。同じ製品同士の競争でも、現地価格によって状況は異なる。
小売店の値引きも価格比較を左右する。Fold8 Ultraはその後、Amazonで300ドル値引きされ、横幅の広いFold8も発売以降、一部の小売店で割引販売されている。購入時には、現地での最新価格、ストレージ容量、割引の適用条件を確認する必要がある。
SamsungはAppleと競合する一方、ディスプレーも供給
SamsungとiPhone Duoの関係は、スマホ購入者をめぐる競争にとどまらない。Appleの折りたたみスマホには、画面を曲げるために必要なSamsung製ディスプレーが採用されており、部品を通じて両社はつながっている。
Samsungが初の折りたたみスマホを発売したのは2019年。同社の9月の発表では、ハードウェア、ソフトウェア、信頼性、折りたたみ端末のさまざまな使い方に関する経験を重ね、8世代にわたり開発してきたとしている。Appleは、部品やデザインが数年かけて進化してきたカテゴリーに参入する。
ディスプレーの供給関係により、Appleの折りたたみスマホへの関心の高まりは、Appleの小売事業だけにとどまらない。Samsungは競合スマホメーカーであると同時に、部品供給元でもある。供給契約の商業条件や金銭的な価値は、ここでは明らかにされていない。
米国ではSamsungが9月、Fold8とFold8 Ultraの合計購入台数がFold7を30%上回るペースで推移していると発表した。この時点の数字は欧州の9週間の実績とは市場も期間も異なる。ここで取り上げた発表では、米国の最新の比較可能な合計数は示されていない。
欧州の数字はSamsungにとって好調な滑り出しを示している。製品群が広がる中で販売が伸び、Appleの発表週に関心が急増し、横幅の広いFold8はより低い開始価格を打ち出している。10月23日に予定されるiPhone Duoの店頭販売開始は、消費者が両社の製品にどう支出を振り分けるかを試す次の機会となる。
要点
- Samsungによると、欧州でのFold8とFold8 Ultraの合計販売台数は、2025年の同じ期間におけるFold7の販売台数と比べ、9週間で45%増加した。
- 比較対象は現行2機種と前世代の1機種。Samsungはモデル別の販売台数や総販売台数を公表していない。
- AppleがiPhone Duoを発表した週にあたる9月6～12日、Samsungの折りたたみスマホの検索数は460%増加した。
- Samsungは9月、Flip8購入者の20%が競合ブランドから乗り換えたと発表した。
- 横幅の広いFold8は1,699ポンドまたは1,899.99ドルからで、iPhone Duoの1,999ポンドまたは1,999ドルを下回る。
- Samsung製ディスプレーを採用するiPhone Duoは、10月23日に店頭に並ぶ予定だった。
