年末を前に過去最多を更新
韓国は2026年11月12日、訪韓外国人が2000万人を超えたと推計した。観光消費の伸びが訪問者数の増加を上回り、首都圏以外の空港から入国する旅行者も増える中、初めての大台到達となった。
目次
文化体育観光部は、11月11日までの暫定値で訪問者数が1997万人に達し、1日当たりの訪問者数が平均約6万4000人だったことを基に発表した。金大賢第2次官は、ソウルの主要な国際玄関口である仁川国際空港で、節目となる訪問者を歓迎した。
韓国が年間の訪韓外国人1000万人を初めて超えた2012年から、14年を経ての達成となる。同年の訪問者数は1114万人だった。2026年は残り数週間あり、訪問者が増えるたびに年間記録が更新される。
外国人旅行者の観光分野でのカード利用額も、1月から9月までに15兆9416億ウォンとなり、2025年の同じ期間の10兆7940億ウォンから47.7％増加した。この9カ月間の訪問者数は21.5％増の1711万人だった。
韓国にとって今後の課題は、国境を越えて訪れる人を増やすことだけではない。滞在の長期化や地元企業の成長、ソウル以外の観光地への収益還元につなげる必要がある。最新データは、特に釜山での進展を示す一方、消費が首都に大きく集中している実態も浮き彫りにしている。
訪問者数が過去最高に達した経緯
韓国は新型コロナウイルスの感染拡大で国際旅行が停滞する前の2019年、1750万人の外国人旅行者を迎えた。訪問者数は2024年に1637万人まで回復し、2025年には過去最多の1894万人に達した。11月の節目到達により、2026年の訪問者数は過去最高とコロナ禍前の水準の両方を上回った。
文化体育観光部は10月27日、訪問者数がすでに過去の年間最高記録を超えたと発表した。その時点で、増加が続けば12月31日までに2300万人に達する可能性があるとの見通しを示していた。
韓国の観光回復と最近の拡大を示す主な節目は以下の通り。
- 2012年：年間の訪韓外国人が初めて1000万人を超え、1114万人に達した。
- 2019年：コロナ禍前に1750万人の外国人旅行者を受け入れた。
- 2025年：年間訪問者数が過去最多の1894万人に達した。
- 2026年1～9月：訪問者数は前年同期比21.5％増の1711万人となった。
- 2026年11月11日：訪問者数の暫定値が1997万人に達した。
- 2026年11月12日：文化体育観光部が訪問者数の2000万人突破を推計した。
9月までの最大の訪問元は中国で、訪問者数は29.2％増の約547万人だった。日本は312万人、台湾は186万人で、それぞれ16.9％、32.4％増加した。
旅行需要は近隣市場以外にも広がった。米州からの訪問者数は12％増の162万人、欧州からは20％増の119万人となった。香港からは約55万人が訪れた。
音楽以外にも広がる韓国文化への関心
文化体育観光部は、韓国文化の国際的な広がりや政府機関の連携、訪問者へのもてなしが過去最多につながったと説明した。韓国への関心を高める要素として、音楽やテレビ番組だけでなく、食や美容も挙げている。
韓国国際文化交流振興院と実施した「2026年海外韓流実態調査」は、韓国の文化コンテンツに触れたことのある30カ国・地域の2万7400人を対象とした。韓流とは、韓国のエンターテインメントや文化が国際的に人気を集める現象を指す。
調査は2025年11月と12月に実施された。自国で韓国料理が人気だと答えた人は55％で、音楽の54％、美容の53％、テレビドラマの51％、映画の49％を上回った。
韓国文化が韓国製品やサービスの購入に好影響を与えたと答えた人は65％で、2年前の58％から増加した。この結果は観光関連事業者にとって、食事や買い物から美容施術、エンターテインメント関連の体験まで、顧客を呼び込む複数の機会があることを示している。
訪問者数を上回る消費の伸び
2026年1～9月の観光分野でのカード利用額は、約5兆1500億ウォン増加した。伸び率は47.7％で、訪問者数の増加率21.5％の2倍を超え、拡大が訪問者数だけでなく消費にも及んでいることを示した。
ヤノルジャ・リサーチによると、1～9月の観光収入は前年同期比31.8％増の211億8000万ドルだった。訪問者1人当たりの平均収入は1237.80ドルで、2025年から8.5％増え、2019年を3.7％上回った。
観光収入は外国人旅行者から得た収入を測る一方、文化体育観光部が示すウォン建ての数値は観光分野でのカード利用を集計している。それぞれ観光活動の異なる側面を捉えるため、総額や伸び率は異なる。
観光収入の数値は、過去に掲げられた目標にも改めて注目を集めている。政府は2012年、訪韓外国人2000万人と観光収入300億ドルを目標に設定した。訪問者数は今回その水準に達した一方、観光収入は2025年通年で218億9000万ドル、2026年1～9月で211億8000万ドルだった。
免税店から他の買い物へ消費が移行
外国人旅行者の消費は、一般の商業地区や飲食店、サービスへと分散している。かつて中国人団体旅行客の大口購入と結び付けられていた免税店は、観光全体の回復とは異なる動きを見せている。
ヤノルジャ・リサーチの試算では、1～9月に外国人が免税店で使った金額は50億3000万ドルで、2019年の同じ期間の129億3000万ドルから61.1％減少した。利用者数も約1472万人から1060万人に減り、1人当たりの消費額は約879ドルから475ドルに落ち込んだ。
買い物に関する調査でも、訪問者が向かう先の変化がうかがえる。空港免税店を利用した人の割合は2019年の33.5％から2025年には12.7％に低下した一方、大型ショッピングモールを訪れた人の割合は16.1％から39.1％に上昇した。2025年に買い物をした外国人旅行者のうち、50.9％が街なかの店舗を訪れた。
ソウルの商業地区には多額の消費が集まっている。明洞での外国人旅行者によるカード利用額は9月までに1兆7356億ウォンに達した。聖水では2638億ウォンとなり、前年同期の2倍を超えた。
食、美容、医療の存在感が高まる
旅行体験の中で食が占める割合は大きく高まった。食を目的とする観光に参加した外国人旅行者の割合は、2012年の48.4％から2025年には81.6％に上昇した。食事や地元料理の発見を中心とする旅行活動が含まれる。
医療サービスも急速に消費が伸びている分野だ。2026年1～9月に外国人旅行者が医療に使った金額は約1兆8400億ウォンで、前年同期比57.9％増となり、2019年の同じ期間の約6.8倍に達した。
韓国を訪れた外国人患者は2025年に201万1822人となり、皮膚科と美容外科の受診が74.1％を占めた。韓流関連のカード利用額に占める美容・ウェルネスの割合も、2019年の9.1％から2026年には20.9％に上昇した。
こうした活動の多くはソウルに集中している。外国人患者に占めるソウルの割合は、2012年の62.3％から2025年には87.2％に上昇した。一方、大邱の外国人患者数は2025年に1万9243人で、2019年の3万1183人から減少した。医療観光は全国的に拡大する一方、地理的な集中が進んでいる。
地方の玄関口は成長、消費の大半はソウルに
首都圏以外の空港を通じた外国人の入国者数は9月までに324万人となり、37.4％増加した。全入国者の19％を占めた。対象となる空港には金海、済州、清州、大邱が含まれる。
文化体育観光部によると、地方の海港から入国した人は14.5％増の158万人で、全入国者の9.2％を占めた。ヤノルジャ・リサーチは同じ9カ月間の地方港湾からの入国者数を、これより多い172万人とした。訪問者が利用する港には釜山、済州、西帰浦、麗水、群山がある。
地方空港の伸びは、首都圏の空港の17.3％を上回った。ヤノルジャ・リサーチの試算では、国際線での入国者全体に占める地方空港の割合は21.6％で、2019年の18.7％から上昇した。この割合は航空旅客を分母としており、文化体育観光部が示す19％は全入国者を分母としている。
それでも、9月までの外国人旅行者によるオフラインでのカード利用額の70.9％はソウルに集中し、総額は約8兆8400億ウォンとなった。江南区、中区、麻浦区の3区だけで、外国人旅行者のカード利用総額の64.4％を占めた。地方の入国拠点から旅行者が入国するようになった一方、消費の多くは一部の都市地区に集中している。
地方観光地の成長を示す釜山
釜山広域市によると、2026年1～9月に同市を訪れた外国人旅行者は393万人だった。南東部の港湾都市である釜山は、2025年通年の364万人をすでに上回り、年間目標の400万人に近づいている。
釜山の訪問者数は47％増加し、全国の伸び率21.5％の2倍を超えた。釜山での外国人によるカード利用額は9月までに1兆100億ウォンを超え、前年同期比51.9％増となった。
直行アクセスが大きく寄与した。9月に釜山を訪れた外国人の約63％が金海国際空港または釜山港から入国した。1月の50.4％から上昇している。港からの直接入国者は9月に9万6493人、金海空港からは21万8049人で、48.1％増加した。
釜山はより幅広い国・地域から旅行者を集めた。9月までの米国人訪問者数は77.2％増の32万4816人となり、フランス人は倍増して4万3165人、オーストラリア人は約48％増加した。朴亨埈市長は、滞在の長期化や再訪を促すため、観光インフラを整備すると述べた。
観光収支がなお赤字の理由
ヤノルジャ・リサーチによると、韓国の観光収支赤字は1～9月に70.9％縮小し、前年同期の75億9000万ドルから22億1000万ドルとなった。外国人旅行者からの収入は211億8000万ドルだった一方、韓国人旅行者の海外での支出は233億9000万ドルだった。
観光収支の赤字とは、国内居住者の海外での支出が、外国人旅行者の国内での支出を上回る状態を指す。海外旅行が引き続き活発でも、訪韓客の消費が増えれば赤字は縮小し得る。赤字改善額53億8000万ドルの約95％は、訪韓客からの収入増によるものだった。
年後半には月ごとの収支が悪化した。韓国観光公社の統計によると、9月の赤字は4億9800万ドルで、8月の3億9940万ドルから拡大した。6月に5億9660万ドルの黒字を記録するなど4カ月連続で黒字となった後、7月に再び赤字に転じた。6月の黒字は2008年10月以来最大だった。
9月の海外旅行支出は29億6000万ドルに増加し、出国者1人当たりの平均支出は1304ドルとなった。同時に、訪韓客からの収入の伸びは第3四半期に24.3％へ鈍化した。各都市や事業者にとって、訪問者の滞在を長くし、一回の滞在から得られる収入を増やすことが実務上の優先課題となる。
漢陽大学の観光学教授、李勲氏は、進展の測り方をより幅広くすべきだと訴えた。
訪問者数が重要なのは確かですが、質的な成長も極めて重要です。韓国には、観光客の滞在期間や消費額、旅行への満足度を高める包括的な戦略が必要です。
訪問者3000万人に向けた準備
政府は現在、年間の訪韓外国人3000万人を目標に掲げ、将来的な4000万人の達成に向けた準備を進めている。いずれの目標にも期限は示していない。2000万人から3000万人へ増やすには、訪問者数をさらに50％伸ばす必要がある。
政府は2月25日の第11回国家観光戦略会議で、地方空港の国際線拡充、出入国手続きの改善、過度な価格設定への罰則強化を提案した。クルーズ船対策には、韓国の複数の港に寄港する船の審査迅速化や、大型船内での出入国審査の拡充が含まれた。
交通関連の提案には、地方空港への国内線接続の増加や、忠清道・江原道方面への空港バスの深夜運行延長も盛り込まれた。こうした変更により、仁川空港に到着した旅行者が地方の目的地へ向かいやすくなる。
再訪者にも新たな機会がある。2025年の外国人旅行者のうち、56.6％は訪韓経験があった。しかし、伝統文化体験に参加した割合は、4回目以降の訪問者では4.8％で、初訪問者の24.2％を大きく下回った。
嘉泉大学の観光経営学教授、沈昌燮氏は、観光収入が地元企業に届き、雇用を生み出しているかを政策評価の指標にすべきだと主張した。
観光政策は訪問者数だけでなく、地域での滞在時間や消費、雇用創出を通じて、観光収入がどれだけ地域経済に還元されているかを基準に評価すべきです。
文化体育観光部は、空港での歓迎イベントや観光事業者との会合、12月までの「コリア・グランドセール」に合わせた販促を予定している。次の数値上の試金石は、2026年末までに訪問者数が最大2300万人に達するとの予測だ。経済面で問われるのは、その恩恵がどこまで広く行き渡るかだ。
要点
- 韓国は2026年11月12日、訪韓外国人が2000万人を超えたと推計した。初の大台到達となる。
- 9月までの観光分野でのカード利用額は47.7％増加し、訪問者数の伸び率21.5％を上回った。
- 免税店での消費が2019年の水準を下回る中、食、美容、医療、街なかでの買い物の存在感が高まっている。
- 地方空港からの入国者数は37.4％増加したが、外国人旅行者のオフラインでのカード利用額の70.9％はソウルに集中した。
- 釜山は9月までに393万人の外国人旅行者を迎え、2025年通年の訪問者数を上回った。
- 9月までの観光収支赤字は22億1000万ドルに縮小した。政府は年間訪問者3000万人を目指し、4000万人の達成に備えている。
