バンコクのICONSIAMに世界最大のPOP MARTストアがオープン
2025年8月8日、バンコクに世界最大のPOP MART旗艦店がICONSIAMにグランドオープンし、世界のコレクター界隈で大きな話題となった。2フロア、総面積760平方メートルのこの店舗は、単なるショップではない。タイの伝統とデザイナーズアートトイの遊び心あふれる世界が融合した、活気に満ちた没入型の遊び場だ。川沿いの象徴的なショッピングモールの7階に位置するPOP MART Global Landmark Storeは、オープン直後からコレクターや観光客、家族連れにとって必見のスポットとなっている。
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オープニングイベントには大勢の人が詰めかけ、タイ国内外のファンが、ファンタジーあふれる空間をいち早く体験し、この店舗限定の数量限定商品を手に入れようと早朝から列を作った。熱気はすさまじく、東南アジアをはじめ世界各地で高まるPOP MARTとアートトイの影響力を物語っていた。
ICONSIAMのPOP MARTストアの特色
バンコクのPOP MART旗艦店は、ブランド最大の店舗というだけではない。文化を最も深く体験できる店舗でもある。POP MART上海旗艦店を手掛けたのと同じクリエイティブチームが開発したデザインコンセプトは、水の文化、タイの伝統建築、多様性というタイのアイデンティティーを形作る3つの柱に根差している。こうしたテーマは店舗の建築や装飾の隅々に織り込まれ、地域の伝統と現代のポップカルチャーが自然に溶け合う空間を生み出している。
来店者を迎えるのは、目を引く入口だ。タイの誇りと伝統の象徴である象に乗ったCRYBABYをあしらった、ぜんまい式のおもちゃを思わせる2階建てのファサードが目印となっている。そのすぐ外では、POP MARTを代表する人気キャラクターの一つ、Mollyの高さ4メートルの像が来店者を迎える。優雅なチャッカリー様式のタイ衣装をまとい、象の上に座るMollyの背景にはチャオプラヤー川が広がる。香港のアーティスト、ケニー・ウォンがデザインしたこの印象的な像は、孵化したばかりの鳥を頂上にあしらった伝統的な頭飾りを身に着け、新たな始まりと希望を象徴している。
店内は意図的に一本道を避けたレイアウトで、来店者を一周するルートへと導き、進むたびに探索や発見を楽しめるよう工夫されている。ルービックキューブや寺院建築、川の流れる曲線から着想を得た内装は、色彩と造形にあふれている。反射する表面、遊び心のある照明、ユニークな設置物が夢のような雰囲気をつくり出し、サイケデリックな『チャーリーとチョコレート工場』を思わせる。
螺旋階段や幾何学的なコレクターゾーン、テーマ別の撮影スポット、Labubu、Skullpanda、Dimooといったキャラクターの実物大を超えるフィギュアまで、細部の一つ一つに人を楽しませ、驚かせる工夫が施されている。卵型ドールボックスをモチーフにした店舗の外観も、幻想的な世界へ足を踏み入れる感覚をいっそう際立たせている。
限定商品とコレクターの注目
ファンを引きつける大きな魅力の一つは、ICONSIAM店だけで販売される限定商品の数々だ。数量限定のブラインドボックス、タイ限定のキャラクターバリエーション、店舗限定デザインがそろい、世界各地のコレクターが訪れる聖地となっている。商品はMolly、Labubu、CrybabyなどPOP MARTのオリジナル作品に加え、Disney、Marvel、DC、Barbieといった世界的ブランドとのライセンスコラボ商品まで幅広い。
箱を開けるまで中のキャラクターが分からないブラインドボックス形式は、POP MARTの人気を支える中核だ。何が出るか分からない楽しさがコレクター心理を刺激し、SNSでの話題を広げ、活発な二次流通市場も生み出している。バンコク店のMEGA Zoneと専用のPOP BEAN Zoneでは、ファンがレアなフィギュアを探し、発見する喜びを味わいながらコレクションを完成させることができる。
POP MART Cafe：中国国外初の店舗
店舗の魅力をさらに高めているのが、ブランド初となる中国国外のテーマカフェ、POP MART Cafeのオープンだ。上階に位置するこのカフェは、来店者がくつろぎ、ひと息つきながら、POP MARTキャラクターの世界に浸れる遊び心あふれる空間となっている。店内はパステルカラーの童話の世界。ピンクとクリーム色のパネル、彫刻のような壁、キャラクターをテーマにした装飾が随所に施されている。各席の近くにはCrybabyの人形が置かれ、チャオプラヤー川を一望できる。
タイで高い評価を得ているGreyhound Cafeと共同開発したメニューは、POP MARTの人気キャラクターたちの物語に着想を得ている。Labubu、Molly、Skullpanda、Dimooをかたどったスイーツやドリンクが並び、「Dimoo Dreamy Pandan」や「Labubu Mango Bloom」などのメニューでは地元の味わいが際立つ。「Hirono Hojuicha」のようなアジアの風味を取り入れた品もあり、キャラクターを描いたラテアートや、ブラインドボックス風のパッケージに入ったいちご、ヨーグルトゼリー、タイティー味のアイスキャンディーなど、遊び心のある工夫も豊富だ。
POP MART Cafeの価格はドリンクが約130バーツ、デザートが約290バーツからで、ファンや家族連れにも利用しやすい。特別な機会に利用できるVIP Zoneも設けられ、Labubu Macaronキャラクターに着想を得た、綿あめと野生のベリーを合わせた甘い香り「Cotton Berry」が漂う。この香りは子どもの頃の思い出を呼び起こし、魔法のような五感で楽しむ体験を演出するために作られた。
オープン初日：群衆、著名人、コレクターの熱狂
ICONSIAMのPOP MART Global Landmark Storeのオープンは、それ自体が一大イベントとなった。8月8日と9日のオープン初日は事前予約者向けで、一般公開は8月10日に始まった。店内をいち早く見て回り、限定商品を手に入れようと、熱心なファンが早朝から列を作った。地元のファンだけでなく、海外からの観光客や著名人、アーティストも訪れ、POP MART創業者の王寧氏やMollyの生みの親であるケニー・ウォン氏も来場した。
特別展示やイベントも熱気を盛り上げた。8月5日から14日までICONSIAM内のThara Hallで開催された「HELLO MOON Exhibition」では、「MOLLY Thailand Figure」「LABUBU Long-tail Boat Figure」「Crybaby Tuk Tuk Figure」「POP BEAN Crybaby Baby Born Series Set」など、タイ限定の数量限定フィギュアが展示された。ファンはケニー・ウォン氏と交流し、参加型の体験を通じてPOP MARTの世界への理解を深める貴重な機会を得た。
店舗の商業的な効果は、オープン直後から明らかだった。合弁事業を通じてタイでPOP MARTを運営するMinor International Public Company Limited（MINT）によると、ICONSIAM旗艦店はタイ国内の同ブランド店舗として、初日の売上高で過去最高を記録した。この成功は、POP MARTの根強い人気と、地域で拡大するコレクターコミュニティーを裏付けている。
「ファンタジーへの窓」をデザイン タイ文化と世界のポップカルチャーの融合
ICONSIAMのPOP MARTストアが他の旗艦店と一線を画すのは、タイの文化的なモチーフや価値観が深く取り入れられている点だ。デザインは、チャオプラヤー川の穏やかでありながら力強い存在感、タイ伝統建築の緻密な造形、そしてあらゆる人を迎え入れる多様性の精神から着想を得ている。流れるような曲線や円形、反射する表面が自由な動きと調和を感じさせる一方、鮮やかな色彩や遊び心のある設置物が、POP MARTブランドの核にある喜びと驚きを表現している。
店内は、来店者が同じ道を戻らずに探索できるよう意図的に設計されており、訪れるたびに異なる体験を楽しめる。幾何学的なキューブや寺院建築をイメージした2階には、店舗限定コレクションや数量限定デザインを扱うコレクターエリアがある。参加型のゾーンや撮影スポット、SNS向けの設置物が各所に設けられ、どの場所にも新しい発見が待っている。
創造性と文化のつながりを重視するPOP MARTの姿勢は、店舗のあらゆる面に表れている。Minor Internationalの会長兼創業者、ウィリアム・E・ハイネッケ氏は次のように述べた。
今回のオープンは、戦略的パートナーシップの強さと、世界の消費者に世界水準の小売体験を届けるという共通のビジョンを示すものです。POP MARTとともにタイ市場へ参入したのは、単なる商機があったからではありません。この地域で新たに生まれつつあるアートトイのライフスタイル分野を牽引し、その形をつくる可能性を見いだしたのです。
ハイネッケ氏の言葉は、この店舗のより大きな意義を示している。単なる小売店ではなく、地域の伝統と世界的なトレンドをつなぐ文化的なランドマークでもある。
POP MARTの世界展開とアートトイ現象
2010年に北京で創業したPOP MARTは、ニッチなブランドからポップカルチャーとデザイナーズトイ業界を代表する世界的企業へと急速に成長した。世界で500店以上の旗艦店と2,600台の自動販売機を展開する同社の成功は、ブラインドボックス形式や数量限定商品、物語性を軸にした商品展開に支えられている。こうした仕掛けがファンを引きつけ、何度も足を運ばせている。
バンコクのICONSIAM旗艦店は、とりわけ東南アジアにおけるPOP MARTの海外展開で大きな節目となる。圧倒的な成功は、この地域にコレクター文化と体験型小売への強い需要があることを示している。地元文化の要素とブランドならではの遊び心ある美学を組み合わせるPOP MARTの戦略は、タイの消費者にも海外からの来訪者にも広く受け入れられている。
今後、POP MART Thailandは、活気ある文化コミュニティーを持つ主要都市へ対象を絞って進出し、ICONSIAM店のオープンで生まれた勢いを広げる計画だ。店舗や地元パートナーとのコラボレーションを通じ、物語性のある没入型体験を生み出すブランドの力は、アートトイをめぐるライフスタイルムーブメントの最前線に立つ強みとなっている。
まとめ
- バンコクのICONSIAMに、2フロア、総面積760平方メートルの世界最大のPOP MART旗艦店がオープンした。
- 店舗のデザインはタイ文化から深い影響を受け、水の文化、伝統建築、多様性をモチーフとしている。
- 限定商品や数量限定のブラインドボックス、タイ限定のキャラクターバリエーションがそろい、コレクターにとって魅力的な店舗となっている。
- 中国国外初のPOP MART Cafeでは、Greyhound Cafeとのコラボレーションにより、POP MARTキャラクターに着想を得たデザートやドリンクを提供する。
- オープニングイベントには大勢の人や著名人が集まり、売上高も過去最高を記録。ブランドの人気と文化的な影響力が示された。
- 没入感のある回遊型レイアウトと遊び心ある装飾が、あらゆる世代のファンを引きつける、物語性豊かなユニークな買い物体験を生み出している。
- タイでのPOP MARTの事業拡大は、アートトイムーブメントの影響力の高まりと、創造性や文化を通じて世界のファンをつなぐというブランドの姿勢を反映している。
