韓国ドラマが世界の観光を後押し：ロケ地巡りブームの広がり

韓国ドラマ観光の台頭：テレビシリーズが世界の旅行をどう変えているか

近年、世界の旅行トレンドは目覚ましい変化を遂げている。その原動力は、従来の観光名所巡りやグルメ体験ではなく、ポップカルチャーがもたらす抗いがたい魅力だ。この動きを牽引する最も大きな存在の一つが、韓国のテレビドラマ、いわゆる韓国ドラマ（Kドラマ）の世界的な人気である。魅力的なストーリー展開、カリスマ性あふれる俳優陣、息をのむような映像美で知られる作品は、何百万人ものファンを、お気に入りの場面が撮影された実際の場所へと誘ってきた。「セットジェッティング」と呼ばれるこのトレンドは、韓国をはじめとする各地の観光の姿を変え、撮影地を訪れるべき目的地へと押し上げ、地域経済に新たな活力をもたらしている。

セットジェッティングとは？ なぜ韓国ドラマがブームを牽引しているのか

セットジェッティングとは、映画やテレビ番組に登場した場所を訪れる旅行のことだ。この概念自体は新しいものではない。『ゲーム・オブ・スローンズ』の後にニュージーランドのホビット村やクロアチアのドゥブロブニクに人々が押し寄せた例がある。しかし、韓国ドラマはこの流れを新たな高みへと押し上げた。ロマンス、ドラマ、絵になる背景が独特に組み合わさった作品は、アジア、北米、欧州を中心に世界中の視聴者を魅了している。その結果、ファンはお気に入りの登場人物の世界に足を踏み入れ、彼らの足跡をたどり、印象的な場面を追体験したいと願うようになった。

韓国観光公社によると、2024年9月に韓国を訪れた140万人のうち3分の1以上が、韓流コンテンツ（韓国ドラマやKポップなど）に触れたことを訪韓の主な理由に挙げた。この急増は、コロナ禍後の韓国観光の回復における節目となり、旅行先の選択にエンターテインメントが与える強い影響を示している。

ソウル：韓国ドラマのロケ地巡りの中心地

韓国の活気あふれる首都ソウルは、韓国ドラマ観光の中心地だ。近代的な高層ビル、歴史ある宮殿、流行の発信地となる街並みが共存するこの都市は、映像制作者にも観光客にも豊かな舞台を提供している。Nソウルタワー、北村韓屋村、漢江といった象徴的な名所は数え切れないほどのドラマに登場し、ファンにとって欠かせない訪問先となっている。

南山の頂上に立つNソウルタワーは、『星から来たあなた』や『花より男子』などで、恋人たちが待ち合わせる場所として繰り返し登場する。カップルはここを訪れ、愛の南京錠を掛けたり、眼下に広がる街の眺めを楽しんだりしながら、画面で見た心のこもった場面に思いを重ねる。伝統的な韓屋と曲がりくねった路地が残る北村韓屋村では、韓国の過去に触れることができ、『相続者たち』や『トッケビ〜君がくれた愛しい日々〜』などのドラマにも登場した。

ソウルの中心を流れる漢江も、韓国ドラマの定番の舞台だ。川沿いの公園や橋、遊覧船は、告白や別れ、再会の場面を彩り、ファンが好きなシーンを再現できる生きた背景となっている。

画面の向こうへ：テーマツアーと公式の取り組み

韓国ドラマ観光がもたらす経済的・文化的な可能性に着目し、ソウル市は「ソウル・クオリティー・ツアー・プログラム」などの取り組みを始めた。このプログラムでは、文化遺産や食、Kコンテンツに焦点を当てた日帰りツアーを企画し、撮影地やKポップ関連スポットも訪れる。物語やスターにより深く触れたいという旅行者の需要は、特に20～30代で強く、単なる観光にとどまらない体験が求められている。

旅行会社も、『梨泰院クラス』、『愛の不時着』、『イカゲーム』などの撮影地を案内する専門ツアーで応えている。流行のカフェやレストラン、保存されたセットなどを巡るツアーも多く、ファンはお気に入りのドラマの世界に直接入り込むことができる。

ソウルの先へ：韓国の地方と沿岸地域を訪ねる

韓国ドラマ観光の中心は依然としてソウルだが、セットジェッティングの影響は地方や沿岸地域にも広がっている。『海街チャチャチャ』や『椿の花咲く頃』などの作品によって、浦項（ポハン）や周辺の漁村といった知名度の低かった場所にも注目が集まった。訪れる人々は、地元の文化に触れ、ムルフェ（辛味のある刺身スープ）などの新鮮な魚介料理を味わい、ドラマに登場した壁画や保存されたセットを見て回ることを楽しみにしている。

1900年代のソウルを再現した論山（ノンサン）のテーマパーク「サンシャインランド」は、時代劇『ミスター・サンシャイン』のファンが訪れる聖地となった。昔ながらの路面電車から印象的な仏鐘まで、細部にこだわって再現されたセットが並び、過去へと没入できる旅を楽しめる。あるツアーガイドはこう語った。「私にとってはただのスタジオでしたが、彼らにとってはそれ以上の場所でした」

手つかずの浜辺、火山地形、農村の集落が広がる済州島も、ドラマ制作陣や観光客に人気の場所だ。『あたたかい一言』や『私たちのブルース』などの作品が島の自然美を紹介し、ファンを景勝地の遊歩道や海岸沿いの散策路へと誘っている。

世界に広がる影響：韓国ドラマ観光の国際化

韓国ドラマの影響は、韓国の国境をはるかに越えている。制作会社が海外で撮影する機会が増えるにつれ、ファンもその足跡をたどり、欧州や北米各地の観光を後押ししている。

スイス：『愛の不時着』効果

スイスで重要なシーンが撮影された『愛の不時着』ほど、大きな影響をもたらした作品は少ない。絵のように美しいインターラーケン、グリンデルワルト、イゼルトヴァルトの町に加え、シグリスヴィルのパノラマ橋やブリエンツ湖でも、アジアをはじめ各地からの旅行者が増えている。旅行会社は、主人公たちの足跡をたどるツアー商品を提供。ユングフラウ鉄道などの観光施設でも、ドラマに登場した雄大なアルプスの風景を体験したいファンの関心が高まっている。

カナダ：トッケビを追ってケベック・シティーへ

カナダのケベック・シティーでは、『トッケビ〜君がくれた愛しい日々〜』（『鬼〈トッケビ〉』）の公開後、フェアモント・ル・シャトー・フロントナックの韓国人宿泊予約が500％増加した。「トッケビ・ホテル」と呼ばれる同ホテルは、撮影地へのアクセスやテーマ体験を盛り込んだ特別プランまで始めた。ファンはプチ・シャンプラン地区、ピエール・デュグア・ド・モンテラス、サミュエル・オランド公園などの名所を訪れ、歴史的な街並みを背景にドラマの名場面を追体験している。

あるファンは、体験についてこう語った。

ケベック・シティーは歴史と文化が豊かで、『トッケビ』とのつながりが、ドラマのファンにとって特別な場所にしています。

ドイツとスペイン：『涙の女王』と『アルハンブラ宮殿の思い出』

ドイツでは、ロマンチックドラマ『涙の女王』を見たファンが、主人公カップルの新婚旅行ルートをたどってベルリンやポツダムを訪れるようになった。ベルリン大聖堂、旧市場広場、サンスーシ宮殿などが人気の立ち寄り先となり、地元の観光局も韓国ドラマファン向けのガイドを発行している。

アルハンブラ宮殿と要塞で知られるスペインのグラナダでは、『アルハンブラ宮殿の思い出』の放送後に観光客が増加した。ファンの関心を特に集めているのはナスル朝宮殿とライオンの中庭で、ドラマが描く歴史とファンタジーの融合を体感しようと訪れている。ジローナやスロベニアで撮影された追加のシーンも、海外旅行者の関心を呼んでいる。

韓国ドラマ観光が地域経済に与える影響

韓国ドラマ観光による経済効果は大きい。都市部でも地方でも、ホテルやレストラン、旅行会社の予約と収益が増えている。地域によっては、ファンの来訪増加に対応するため、自治体や事業者が特別プランやテーマ体験を用意したり、期間限定イベントを開催したりしている。

例えば、ケベック・シティーのフェアモント・ル・シャトー・フロントナックは「トッケビ・パッケージ」を開始し、スイスのユングフラウ鉄道は『愛の不時着』の撮影地を巡るツアーを提供している。ソウル市はNetflixなどの配信プラットフォームと連携し、『イカゲーム』最終話のパレードなどのイベントを開催。数千人を集め、世界的なメディアの注目を集めている。

専門家によると、韓国ドラマ観光はソウルに集中しているものの、地方で観光資源や見どころを整備しようという関心が高まっている。観光先の多様化は、経済効果を広く行き渡らせるだけでなく、旅行者が韓国文化や歴史のあまり知られていない側面に触れる機会にもなる。

韓国ドラマのロケ地を訪れる：ファンが期待できる体験

多くのファンにとって、韓国ドラマのロケ地を訪れることは、単なる観光ではなく、感情を揺さぶる旅だ。愛する登場人物たちが歩いた通りを歩き、同じカフェに座り、同じ橋に立つことで、強いつながりや懐かしさが生まれる。ツアー会社は、ガイドによる作品解説や写真撮影の機会、テーマに沿ったアクティビティを加え、体験をさらに充実させている。

「韓国ドラマ＆Kポップ ロケ地巡り14日間ツアー」のように、韓流の世界にどっぷり浸れるツアーもある。参加者はソウルから済州島、釜山までを巡り、歴史的な名所と現代の人気スポットの両方を訪れる。テーマカフェやレストラン、学園ロマンスに登場した大学キャンパスなどが、現地ならではの臨場感と高揚感を添える。

イベントとフェスティバル：韓国ドラマの世界を現実に

「Kコンテンツ・ソウル・トラベル・ウィーク」や『イカゲーム』最終話のパレードといった特別イベントは、フィクションと現実の境界をさらに曖昧にしている。パレードや俳優・監督とのファンミーティング、伝統的な遊び、旅行情報や地元の名物料理を紹介する期間限定ブースなどが催される。こうした取り組みは、韓国ドラマの成功を祝うだけでなく、世界各地のファン同士のつながりも育んでいる。

韓国ドラマ観光が世界で共感を呼ぶ理由

韓国ドラマ観光の魅力は、ファンタジーと現実を結びつける力にある。特にインド、米国、タイなどの海外ファンにとって、撮影地を訪れることは、心を動かされた物語の中に直接足を踏み入れる機会だ。この体験は、旅行者と韓国ドラマの世界との個人的なラブストーリーのようだと語られることも多い。

あるインド人ファンは、こう話した。

韓国ドラマのロケ地を訪れるのは、単なる観光ではありません。感情を追体験し、登場人物をたたえ、韓国ドラマが世界中で愛される理由である現代文化と伝統文化の融合を体験することです。

要約

• 韓国ドラマが世界的なロケ地巡りブームを引き起こし、ファンを韓国国内外の撮影地へと誘っている。
• ソウルは韓国ドラマ観光の中心地であり、Nソウルタワー、漢江、北村韓屋村などの名所が年間を通じて観光客を集めている。
• 浦項や済州島などの地方・沿岸地域も、人気ドラマへの登場をきっかけに注目を集めている。
• スイス、カナダ、ドイツ、スペインなど、韓国ドラマに登場した海外の場所でも観光客が大幅に増えている。
• 専門ツアーやテーマ別の旅行プラン、公式イベントがファンの体験を充実させ、地域経済を後押ししている。
• 韓国ドラマ観光は単なる名所巡りではなく、ファンが愛する物語や文化とつながる感情の旅だ。