前例のない記録を達成したソウル：若年旅行者に人気の世界の都市に4年連続で選出
韓国の活気あふれる首都ソウルが、Z世代とミレニアル世代の旅行者に最も人気のある都市に再び選ばれた。米国を拠点とする旅行メディア「Trazee Travel」が実施した世界規模の投票「2025年Trazees Awards」で、ソウルは4年連続の首位を獲得した。この受賞により、若い旅行者を惹きつける主要な目的地としてのソウルの地位が確固たるものとなり、ダブリン、香港、ロンドンといった世界の人気都市を上回った。
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ソウル市とソウル観光財団が発表した今回の結果は、25～40歳の旅行者から過去最多となる80万4,482票を集めた。11回目を迎えた同賞は、若い世代の好みの変化を反映し、彼らの想像力や旅への憧れを最もかき立てる都市を明らかにしている。
なぜソウルなのか？若者を惹きつける要因
ソウルがランキングで首位を維持しているのは偶然ではない。市当局者や観光の専門家は、伝統と現代性の独自の融合、充実したデジタルインフラ、そして「韓流」とも呼ばれる韓国ポップカルチャーの世界的な影響力Hallyuを、人気を支える主な要因に挙げている。何世紀もの歴史を持つ宮殿や寺院と、未来的な高層ビルやテクノロジーを活用した体験を違和感なく共存させるソウルの力が、Z世代やミレニアル世代の価値観や関心に響く環境を生み出している。
ソウル観光財団のキル・ギヨンCEOは、
「観光、ビジネス、文化、芸術が融合するソウルは、世界中の人々に愛される都市を目指して、今後も取り組みを続けていきます」と語った。
ソウルが評価されているのはTrazees Awardsだけではない。2025年2月にはトリップアドバイザーがソウルを一人旅に最適な都市に選出。また、Global Traveler誌からは、会議、報奨旅行、コンベンション、展示会（MICE）の目的地として10年連続で首位に選ばれている。国際団体連合（UIA）も、国際会議の開催地としてソウルをアジア1位、世界3位にランク付けしており、レジャーとビジネスの両面で世界的な拠点となっていることを裏付けている。
Z世代とミレニアル世代を惹きつけるソウルの魅力
若い旅行者にとって、ソウルは多様な関心に応える活気ある体験を提供する。市の観光戦略は、デジタルネイティブ世代の期待に沿う、没入感のある洗練されたテクノロジー活用型の体験に重点を置いている。ソウルの主な魅力は次の通りだ。
- 韓流：Netflixのヒット作KPop Demon Huntersに代表されるK-POP、韓国ドラマ、韓国映画の世界的な人気により、ソウルは文化の中心地となった。コンサートや撮影地、テーマ型の観光施設を目当てに、ファンが各地から訪れる。
- 伝統と革新の融合：景福宮や北村韓屋村などの名所では韓国の豊かな伝統に触れられる一方、江南や東大門などのエリアでは最先端のファッションやデザイン、ナイトライフを楽しめる。
- スマートな観光インフラ：無料の高速Wi-Fi、デジタルガイド、モバイル決済、リアルタイムの交通情報により、テクノロジーに慣れた旅行者もスムーズに市内を移動できる。
- 活気ある祭りやイベント：ソウル・ワールドDJフェスティバル、オリンピック公園でのK-POPコンサート、ソウルランタンフェスティバルなどの年次イベントが世界中から人々を集める。
- 冒険と自然：アウトドア好きは北漢山国立公園でのハイキング、漢江でのウォータースポーツ、南山に登って眺める市街のパノラマを楽しめる。
- 食の楽しみ：トッポッキやホットクなどの屋台料理からミシュラン星付きレストランまで、ソウルの食文化は若い旅行者を惹きつける大きな魅力だ。
ソウルの観光当局は、地元ガイドや職人、地域の事業者を支援するための投資も進めている。観光の恩恵を地域社会全体に広げるとともに、訪問者に本物の体験を提供する狙いだ。
ソウルのデジタル面での強み：観光客を惹きつけるテクノロジー
Z世代やミレニアル世代を惹きつけるソウルの魅力を特徴づける要素の一つは、テクノロジーの活用だ。市内のスマート観光インフラには、次のようなものがある。
- 市内全域で利用できる無料Wi-Fiと高速インターネット
- ナビゲーション、予約、リアルタイム情報のためのモバイルアプリ
- 観光施設や交通機関で利用できる非接触型決済とデジタルチケット
- インタラクティブな博物館展示や仮想現実（VR）体験
こうした革新は利便性を高めるだけでなく、シームレスでテクノロジーを活用した旅を重視する若い旅行者の期待にも応える。ソウル観光財団はデジタルチャネルを通じて旅行者と積極的に交流し、ヒントや最新情報、個人に合わせたおすすめ情報を提供している。
Kカルチャーの力：韓流が世界の旅行トレンドをどう形づくるか
韓流はソウルを世界的な文化大国へと変貌させた。K-POP、韓国ドラマ、Kビューティー、Kファッションが世界の人々を魅了し、文化観光の急増を後押ししている。ファンがソウルを訪れる目的には、次のようなものがある。
- K-POPのライブコンサートやファンミーティング
- 芸能事務所の本社やテーマカフェへの訪問
- 最新のKビューティーやファッション商品の買い物
- 人気ドラマや映画のロケ地巡り
この文化現象はソウルの観光客数を押し上げただけでなく、流行を生み出す若々しい大都市としてのイメージを新たに形づくった。業界関係者によると、ポップカルチャーの力を活用し、観光体験に取り入れるソウルの力が、若い世代からの人気を保ち続ける重要な理由だ。
「モノより体験」：MZ世代の旅行観
韓国でミレニアル世代とZ世代をまとめて指す「MZ世代」は、体験や本物らしさ、人とのつながりを重視する傾向が強い。調査によると、こうした旅行者は物品よりも、ほかでは味わえないアクティビティや地元料理、文化イベントにお金を使う傾向がある。彼らが求めるのは、次のような魅力を備えた旅行先だ。
- 没入感のある体験や参加型のアクティビティ
- 自己表現や創造性を発揮できる機会
- SNSに投稿したくなる瞬間や背景
- 環境に配慮した持続可能な旅行の選択肢
ソウルの観光戦略はこうした好みを反映し、テーマ性のあるツアーや体験型ワークショップ、環境に配慮した取り組みに重点を置いている。また、若い旅行者がより手頃に、持続可能な形で旅行できるよう、環境配慮型交通機関や学生割引、手頃な宿泊施設の拡充を進めている。
ソウルの主な観光スポットと必見の体験
ソウル旅行を計画している人には、さまざまな関心に応える見どころが豊富にある。主なスポットは次の通りだ。
- 景福宮：14世紀にさかのぼる壮大な王宮で、ガイドツアーや伝統公演を楽しめる。
- 北村韓屋村：韓国の伝統家屋が保存された地区で、文化に浸りながら写真撮影を楽しむのに最適だ。
- Nソウルタワー：市街を一望できる象徴的な名所で、ロマンチックな外出先や夜景スポットとして人気がある。
- 明洞ショッピング街：屋台料理や化粧品店、ファッションブティックで知られる活気あるエリア。
- ロッテワールド：世界最大級の屋内遊園地で、家族連れやスリルを求める人にぴったりだ。
- 北漢山国立公園：景色のよい登山道や山並みの眺望を楽しめる、ハイカーや自然愛好家の憩いの場。
- 仁寺洞：茶屋や美術画廊、伝統工芸品で有名な文化地区。
アクセスの良さもソウルの強みだ。市中心部から約48キロ離れた仁川国際空港は、空港鉄道などの近代的な交通機関で結ばれており、海外から訪れる旅行者もスムーズに移動できる。
祭り、ナイトライフ、食の冒険
ソウルでは、若い旅行者に人気の祭りやイベントが年間を通じて開催されている。ソウル・ワールドDJフェスティバル、オリンピック公園でのK-POPコンサート、ソウルランタンフェスティバルは、活気ある文化シーンの一例にすぎない。隠れ家的なバーやテーマカフェから、にぎやかな夜市やクラブまで、ナイトライフの選択肢も豊富だ。
食はソウル体験の中心にある。街角で辛いトッポッキや甘いホットクを味わうことも、ミシュラン星付きレストランで美食を楽しむこともできる。多彩な食文化には、伝統に根差しながら世界の影響を受け入れるソウルの姿が表れている。
ソウルの世界的評価と経済効果
ソウルが国際的な賞を相次いで受賞していることは、誇りとなるだけでなく、大きな経済効果ももたらしている。2024年には1億人を超える旅行者が同市を訪れ、その幅広い魅力と効果的な観光戦略を示した。若い旅行者の流入は、ホテルやレストランから文化施設、小売店まで、地元事業者の活性化につながっている。
MICE分野での存在感も、ソウルを国際ビジネスイベントや会議、展示会の拠点として位置づけている。レジャーとビジネスの双方に対応することで、世界市場における競争力が高まっている。
今後の展望：観光の未来に向けたソウルの構想
市当局は現状に満足していない。ソウル市とソウル観光財団は、若い旅行者にとっての魅力をさらに高めるため、意欲的な計画を打ち出している。主な取り組みは次の通りだ。
- 環境配慮の取り組みと持続可能な観光施策の拡充
- 利便性向上に向けた交通インフラの整備
- 新たなスマート旅行ソリューションとデジタルサービスの開発
- 対象を絞ったマーケティングキャンペーンや国際ブランドとの連携
- 地域社会への支援と包摂的な観光の推進
Z世代やミレニアル世代の好みの変化を捉え続けることで、ソウルは世界有数の旅行先としての地位を維持し、次世代の旅行者を惹きつけることを目指している。
まとめ
- 2025年Trazees Awardsで、ソウルがZ世代とミレニアル世代に最も人気のある世界の都市に4年連続で選ばれた。
- 人気を支えるのは、伝統と現代性の融合、充実したデジタルインフラ、韓国ポップカルチャーの世界的な影響力だ。
- 没入感のある体験や活気ある祭り、多彩な食文化が若い世代の心をつかんでいる。
- スマート観光の取り組みと環境配慮型の施策が、利便性と持続可能性を高めている。
- 相次ぐ国際的な評価は、レジャーとビジネスの両方で世界をリードする拠点としての地位を反映している。
- ソウルは革新性、包摂性、本物の体験を重視した観光戦略で、世界の若い旅行者を惹きつけ、満足させることを目指している。
