工場直送をうたう高級バッグがTikTokで急増
2025年4月、TikTokで数百万回再生された動画が、目を引く売り文句を広めた。中国の工場を代表すると称する投稿者らは、エルメス、ルイ・ヴィトン、シャネルなどの高級ブランドが販売するものと同じハンドバッグを製造していると主張。主に米国の視聴者に向けて、DHGateや淘宝（タオバオ）などのプラットフォームで中国から直接購入するよう促した。投稿のタイミングには意味があった。米国が中国からの輸入品に145％の関税を課すと発表したばかりで、投稿者らは消費者が節約できる抜け道として動画を紹介した。
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動画には工場の作業場やミシンを使う労働者、革や金具の価格内訳が映し出され、高級ブランドが中国の製造業にひそかに依存しているとの自信たっぷりの主張が並んだ。象徴的なバッグの50ドル版や、人気のクロッグサンダルの10ドル版を売り込む投稿もあった。ほかには、サプライヤーとされる業者にリンクしたGoogleスプレッドシートやQRコードを紹介するものもあった。偽造品の販売促進を禁じるTikTokの規則に違反したとして、多くの動画は後に削除されたが、転載や新規アカウントを通じて、その主張や販売手法は急速に広がった。
米国は世界の高級品市場を支える主要市場であり続けている。皮革製品だけで2023年の売上高は790億ドルを超え、シャネルの「タイムレス」、ルイ・ヴィトンの「ネヴァーフル」、エルメスの「バーキン」や「ケリー」などの投資価値があるバッグが市場をけん引した。中国の需要はコロナ禍の急増時から冷え込んだため、注目は米国の買い物客に移っている。こうした拡散動画は、欧州ブランドの生産地や、「イタリア製」「フランス製」と表示されるまでの過程について大胆な主張を展開した。しかし、ブランドの開示情報や欧州の表示規則が示す実態は大きく異なる。
高級バッグは実際にはどこで生産されているのか
高級ブランド各社は、工房の所在地をブランドストーリーの一部として公表している。エルメスはバッグをフランスで製造していると説明し、ルイ・ヴィトンはフランスのほか、欧州の複数の国や米国に工房を構えていると公表している。報道機関や研究者が調査した結果やブランドの報告書によると、これらの主力バッグが中国で生産されている事実は確認されていない。ジッパー、接着剤、裏地、金具などの部品は複数の国から調達される場合があるが、原産国を決める最終組み立ては、主要な高級モデルの場合、通常は欧州か米国で行われる。
欧州の表示規則では、製品の「実質的な最後の加工」が、ラベルに記載された国で行われていなければならない。ある国で裁断したストラップを別の国で取り付けるだけでは要件を満たさない。主要な組み立て工程が、表示された国で行われている必要がある。一部の高級ブランドや手の届きやすい価格帯のファッションブランドは、特定の商品カテゴリーや工程を中国で製造しているが、エルメスやルイ・ヴィトンなどのブランドの中でも特に人気の高いハンドバッグは、主に欧州と米国で生産されている。
OEM工場はどうなのか
TikTokの動画には、高級ブランド向けに製造しているとされるOEM（相手先ブランド名製造）工場の実態を明かすとうたうものが多い。ファッション業界にOEM工場が存在するのは事実だ。厳格な仕様と守秘義務のもとで製造しており、契約上、同一商品を独自に販売することは認められていない。高級ブランドと同じ商品だとうたって工場が製品を販売すれば、契約違反に当たり、知的財産権を侵害する。実際には、こうした主張が指しているのは正規の余剰品ではなく、無許可の模倣品や偽造品であることが多い。
世界の繊維・アパレル業界を対象とするコンサルタントのマーガレット・ビショップ氏は、OEMという売り文句に問題がある理由を説明した。
サプライチェーンとの契約には、ロゴの有無や仕上げの有無にかかわらず、工場が誰かに直接販売することを明確に禁じる条項が盛り込まれているはずです。
ブランドが一次サプライヤーを公表していても、その工場にブランドと同一の製品を一般向けに販売する権利が与えられるわけではない。商品が同じように見え、ブランドが保護するデザインやロゴを使っていれば、無許可の模倣品か偽造品のいずれかだ。どちらも買い手と売り手に法的リスクをもたらす。
偽造品、デュープ、それとも別のものか
模倣品はすべて同じではない。法律やリスクが異なるため、用語の違いは重要だ。
偽造品
偽造品は、ブランドの商標やロゴを無断で使用する。ルイ・ヴィトンのバッグのモノグラム・キャンバスや、エルメスのバーキンを特徴づけるブランド名や錠前の金具などが該当する。大半の国では、偽造品の製造、販売、輸入は違法だ。税関当局は押収でき、裁判所は買い手や売り手に処罰を科すことがある。
デュープ
デュープ（類似品）は商品の見た目をまねしながら、ブランド名やロゴの使用を避けたものを指す。全体的な外観が混同を招くほど似ていれば、デュープでも意匠権やトレードドレスを侵害する場合がある。一方で、合法的な類似品もある。TikTokの販売者は、自分たちの商品をデュープと呼びながら、実際には正規品と同じ製造ラインで作られたと暗に示すことが多い。こうした売り方は消費者を混乱させ、税関が知的財産権の侵害に当たると判断すれば、押収につながる可能性もある。
スーパーフェイク、またはリアルフェイク
中国の偽造品業界を分析する専門家は、非常に精巧な模倣品の一群について説明している。こうした「スーパーフェイク」は、似た革や金具、縫製を用いて本物そっくりに仕上げている。保護対象の商標や特徴的なデザインをまねていれば、やはり偽造品だ。こうした商品の台頭により真贋判定が難しくなり、中古市場で偽物が本物として売られた場合の消費者の損失も拡大している。
押収された偽造品の金額では、中国と香港の出荷元が引き続き世界の大半を占める。米税関・国境警備局（CBP）のデータによると、2024年に米国の国境で押収された偽造品・海賊版商品の価値の約90％は、中国と香港を原産地としていた。これは、数十年にわたる製造業の規模拡大と、材料や部品を迅速に調達できる大規模なサプライヤー網を反映している。
法律と購入者のリスク
政府間機関の推計によると、2021年の偽造品取引額は約4,670億ドルに上り、衣料品、履物、皮革製品は特に大きな被害を受けたカテゴリーだった。2023年には、米当局が港湾や郵便施設で約18億ドル相当の偽造品を押収した。郵便注文や小包は、押収の主要な対象となっている。
個人使用であっても、偽造品の輸入は違法だ。押収された商品は通常、廃棄される。購入者は民事制裁を受けたり、海外の販売者に支払った代金を失ったりする可能性がある。商品を贈り物や個人使用品と申告すれば関税を避けられるというTikTok動画の主張も、法律を変えるものではない。関税や税金が課される場合があり、虚偽申告には追加の処罰が科される可能性もある。配送会社や税関は、中国から消費者へ直接送られる高額商品の小包に対する審査を強化している。また米国では、800ドル未満の出荷に適用される「デミニミス」免税措置の見直しが議論されており、安価な輸入品が利用する一般的な輸入経路が狭まる可能性がある。
欧州では厳しい処罰が科される場合がある。フランスでは、偽造品を購入すると、本物の価格の最大2倍の罰金や最長3年の禁錮刑を科される可能性がある。ほかの地域でも罰金が科され、当局が国境で商品を押収・廃棄できる。こうしたリスクは理論上の話ではない。税関当局は小包を対象とする取締りを実施し、既知の販売者や住所に関連する荷物を追跡している。
- 税関が荷物を差し止め、押収通知を送ることがある。商品は廃棄される。
- 購入者は制裁金や手数料を請求される場合があり、今後の検査に備えて個人情報が記録されることもある。
- 海外の販売者から返金を受けられるケースはまれで、カード決済の異議申し立てによる返金も保証されない。
- 購入を繰り返せば、監視が強まり、法的措置を受ける可能性がある。
健康、安全、倫理
見た目が本物そっくりでも、購入者には何が使われているか分からない。革のなめしにはクロム塩が使われることがあり、品質管理を怠れば金具に有害元素が含まれる可能性がある。接着剤や染料から揮発性化合物が放出されることもある。ブランド品は検査や監査の対象となるが、偽物を製造する工場はそうした規制の枠外にある。
真贋判定会社Entrupyの最高経営責任者、ビドゥス・シュリニヴァサン氏は、数千点の模倣品を検査した経験を踏まえ、含有物について警鐘を鳴らした。
安くて良いものを買っていると思っているのでしょう。ブランドに対する大きな反発でもありますが、実際には自分自身を害していることに気付いていません。
独立系メディアの調査では、検査対象となった偽造品のかなりの割合から、ヒ素や鉛の痕跡を含む有害物質が見つかっている。労働環境も不明だ。大手ブランドはサプライヤー向けの行動規範を公表し、監査を実施して、人権をめぐる世論の圧力を受けている。一方、偽造品の販売者は事業を隠し、生産拠点を移転することが多く、最低賃金や安全基準を守っていない可能性がある。安さの陰には、労働者や環境、そして安全性に問題のある商品を受け取る購入者が負う実際のコストが隠れている。
なぜ今、こうした動きが起きているのか
米中間の貿易摩擦は激化しており、2025年4月に発表された145％の関税は、価格上昇への現実的な不安を生んだ。中国の一部のメーカーや代理業者によると、注文がキャンセルされ、利益率が圧迫されている。TikTokは米国の消費者に直接つながるため、工場経営者や仲介業者は、小売りの上乗せをなくすとうたって幅広い買い物客に売り込もうとしてきた。米国や欧州のメディアの報道によると、こうした動画が拡散するなか、中国のショッピングアプリのダウンロード数が急増した。
投稿者らは英語で米国の視聴者に訴え、価格はドルで示す。大手ブランドと同じ製造ラインの商品や、同じバッグのロゴなし版を購入できると買い物客に語りかける。配送上の抜け道やデミニミス基準に言及することもある。物流業者は政策の変化に対応しており、業界コンサルタントによると、一部の配送業者は中国から米国への高額商品の配送を制限した。商品価格が安く見えても、購入者は関税、通関手数料、押収のリスクに直面する。
地政学的な含意もある。一部の報道は、こうした動画が規制されずに広がることが、米国の関税に対する穏やかな対抗措置として機能している可能性を示唆した。一方、別の専門家は、中国政府が公式には偽造品に反対する立場をとり、この10年で電子商取引に関する法律やプラットフォームの責任を厳格化してきたと指摘する。意図が何であれ、影響は明らかだ。拡散動画は多くの視聴者にとって本物と偽物の境界を曖昧にし、デリケートな時期にある欧州の高級品業界への圧力を強めている。
ソーシャルメディアの仕組みと偽造品市場の規模
TikTokでは、驚きや論争を呼ぶコンテンツが優先的に表示される。「高級バッグの80％は中国製」という主張は、サプライチェーンをめぐる慎重な説明よりも速く広まる。インフルエンサーや工場アカウントは再生数やフォロワーの増加で利益を得る。マーケットプレイスに誘導して手数料を受け取る人もいる。違法商品の宣伝を含む投稿がプラットフォームから削除されても、新しいアカウントや転載によって流行は続く。
中国の偽造品業界は巨大で、変化に適応する力も強い。1970年代後半以降、同国の製造業の成長によって、部品メーカーや工房が密集するネットワークが生まれた。その規模は、正規品と同じように模倣品の製造にも活用できる。政府は偽物を放置するプラットフォームへの罰則を強化し、大手マーケットプレイスの淘宝（タオバオ）や拼多多（ピンドゥオドゥオ）は、偽造品対策の連携を進め、人工知能を使った検査に投資し、偽物と確認された場合の返金にも対応している。偽造品業者もそれに応じて手口を変える。購入者をプラットフォーム外に誘導し、隠語を使い、検出を避けるためにブランド名の綴りを変えている。
国内では、鑑定の専門家による確認と機械学習を組み合わせて商品の真贋を判定し、不正に対処する中国のアプリ「得物（Dewu）」なども台頭している。こうしたサービスの人気は、TikTokで紹介された工場の近くに住む買い物客の間でさえ、詐欺への不安が高まっていることを示している。中古市場では真贋判定が欠かせない手順になりつつあるが、一流の模倣品には専門家でさえだまされることがある。
損をせず、賢く買い物するには
高価格や拡散動画に心を動かされる人は少なくない。簡単な確認をいくつか行えば、偽物を買ったり、連絡のつかない販売者にお金を失ったりするリスクを減らせる。
- ブランド直営店、公式ウェブサイト、または正規販売店で購入する。迷った場合はブランドの店舗検索機能を使う。
- 工場直送のうたい文句には注意する。正規のサプライヤーには守秘義務があり、同じ商品を独自に販売することはできない。
- 価格を確認する。新品のバッグが定価を大きく下回る価格で販売されていれば、リスクは非常に高い。
- プラットフォーム外での支払いは避ける。詐欺師はマーケットプレイスの購入者保護を回避するため、個別メッセージへ誘導する。
- 返品や保証の規定を確認する。正規販売店は明確な規定を公表し、販売した商品に責任を持つ。
- 中古品を買う場合は、真贋判定の記録を提示し、購入者保護を提供する信頼できる再販業者を利用する。
- 税関の規則を忘れない。商品を贈り物と申告しても、偽造品の輸入が合法になるわけではない。
要点
- TikTokで拡散する動画は、中国の工場が大手ブランド向けの高級バッグを製造していると主張し、米国の関税引き上げを背景に、米国人に工場から直接買うよう促している。
- ブランドの開示情報や欧州の表示規則によると、エルメスやルイ・ヴィトンの主力商品は主に欧州と米国で製造されており、中国ではない。
- 動画で紹介される商品の大半は偽造品か無許可の模倣品で、正規のOEM商品ではない。
- 2021年の偽造品取引額は約4,670億ドルと推計され、米国での押収額は2023年に18億ドルに達した。
- 偽造品の輸入は違法だ。購入者は押収や処罰、代金の損失を被るおそれがある。フランスでは、本物の価格の最大2倍の罰金や禁錮刑が科される可能性がある。
- 健康・安全上のリスクは現実にある。模倣品の検査では有害化学物質が見つかっており、労働環境も不明だ。
- 中国のプラットフォームは偽造品対策を強化しているが、販売者はプラットフォーム外に購入者を誘導し、隠語を使うなどして対応している。
- 最も安全なのは、正規販売ルートや信頼できる再販業者を利用することだ。高級バッグの工場直送をうたう主張は危険信号といえる。
