「アニメ効果」がフィリピンの旅行トレンドを書き換える
動画配信の一気見やソーシャルメディア上のファン活動、そして好きな物語の世界に入り込みたいという思いを背景に、フィリピン人旅行者は今、アジアでアニメに触発された観光をけん引する、最も熱心な層の一つとなっている。オンライン旅行予約プラットフォームのTrip.comが5月18日付で公表した報告書によると、アニメや漫画、関連コミックに登場する場所をフィリピン人が検索した件数は、2026年に前年比155％増となった。この数字はアジア全体の広がりの一端で、同じ期間にアニメやコミックに関連した旅行体験の検索数は、アジア全体で前年比195％増加した。
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フィリピンは今、韓国、香港、台湾、インドネシアと並び、業界で「アニメツーリズム」と呼ばれる旅行の主要な送り出し市場となっている。Trip.comは、同国をアジアで最も急成長する海外旅行市場の一つに挙げた。この変化には、日本のアニメーションが持つ文化的な広がりと、若くデジタル環境に親しんだ人々の購買力の双方が表れている。
Trip.comの報告書は、「特にフィリピンでは、若くデジタル環境に親しんだ人々を基盤に、動画配信プラットフォームやオンラインファンコミュニティーの人気が高まっており、東南アジアでも特に熱心なアニメファンコミュニティーの一つが形成されている」と指摘した。
この現象はもはや、オンライン掲示板やファンアートにとどまらない。実際の旅行日程や旅行会社のパッケージ、ホテル予約の増加にも広がっている。駐フィリピン日本大使の遠藤和也氏は、その変化を目の当たりにしてきた。昨年、日本を訪れたフィリピン人は約90万人で、10年以上前の約10万人から大幅に増えたという。増加の要因はアニメだけではないものの、アニメが築く文化的なつながりは、旅行への強力な入り口となっている。
配信画面からアニメの聖地へ
「聖地巡礼」という言葉は、好きなアニメや漫画に登場する場所を訪れるファンの間で長く使われてきた。かつては主に日本国内で行われる静かなサブカルチャーだった聖地巡礼も、今や世界に広がっている。ファンが訪れるのは宗教施設ではない。アニメの登場人物が立ったことで有名になった特定の街路や駅、カフェ、風景だ。
代表的な場所の一つが、東京の南に位置する海沿いの街、鎌倉市にある鎌倉高校前の踏切だ。何の変哲もないこの踏切は、1990年代にフィリピンやアジア各地で文化的な象徴となったバスケットボール漫画・アニメ「SLAM DUNK」で知られるようになった。今では、主人公が背後に海を望みながら踏切を通り過ぎるオープニングシーンを再現しようと、訪問者が列を作る。フィリピンをはじめ、東南アジア各地から訪れるファンにとって欠かせない場所となっている。
東京では、秋葉原電気街や池袋エリアでホテル予約が増え続けている。秋葉原は家電やアニメグッズ、「オタク」文化の拠点として知られ、池袋はアニメ関連イベントやショップ、女性向けファン文化の中心地として発展してきた。Trip.comによると、韓国、タイ、シンガポール、香港、台湾からの旅行者にけん引され、これらのエリアのホテル予約は前年比で平均10％増加した。フィリピン人ファンも、同じグッズやテーマカフェ、写真撮影の機会に引かれ、訪問の流れに加わっている。
業界は、こうした需要に応えるため、テーマに沿った体験を提供している。Trip.comは現在、「SLAM DUNK」の聖地巡礼や鎌倉の日帰りツアーなど、アニメ・漫画をテーマにしたツアーを販売している。旅行会社も人気作品をモチーフにした宿泊施設を売り込み、ファンが日中の観光だけでなく、滞在先でも作品の世界に浸れるようにしている。Trip.comの報告書は、「ファンはもはやオンラインでアニメを楽しむだけではない。好きな物語の世界を実際に体験するために旅をしている」と述べた。
パスポートを手に向かう先となったコンベンション
かつては地元で開かれる週末イベントと見なされていたファン向けコンベンションが、海外旅行の動機となっている。Trip.comの報告書は、3月に東京で開催されたAnimeJapan 2026を取り上げた。同イベントは世界最大のアニメフェスティバルをうたっている。海外向けの独占チケット販売パートナーを務めたTrip.comによると、AnimeJapan 2026の海外チケット販売は前年比697％増となった。82の国・地域から旅行者が集まり、中国本土、香港、シンガポール、台湾、フィリピンからの参加者が目立った。
チケット販売データによると、AnimeJapanの海外購入者の半数以上は25～34歳で、大多数が男性だった。このイベントは、アニメフェスティバルが航空券やホテルを予約し、日本を巡る旅行日程を組むきっかけになっていることを示した。
コンベンションの影響は東京以外にも広がる。5月29～31日に開催予定のHong Kong Comic Con 2026には、中国本土や東南アジアから海外のファンが集まっている。Trip.comのデータでは、チケット購入者の80％以上がZ世代またはミレニアル世代の旅行者で、女性が販売数の80％以上を占めた。日本では、年2回開催されるコミックマーケット（コミケ）に熱心なファンが2026年8月にお台場へ集まる見込みで、開催期間中のお台場周辺のホテル予約はすでに前年比78％増となっている。モバイルゲームの10周年を祝う「Pokemon GO Fest 2026」もお台場で話題となり、Trip.comのデータを活用したトレンド追跡サービス「Trip.Pulse」で63万回を超える閲覧数を記録している。
こうしたイベントは、地域の宿泊施設にも目に見える影響をもたらす。Trip.comによると、アニメフェスティバル会場から3キロ以内のホテルでは、開催期間中に予約が増える傾向がある。東京、香港、バンコクのような都市にとって、アニメ関連コンベンションは単なる文化イベントではなく、ホテルや飲食店、公共交通機関を支える経済の原動力でもある。
旅行者は誰か、若くデジタルに親しんだ世代
アニメツーリズムの急拡大をけん引しているのは、Z世代とミレニアル世代という、重なり合う二つの層だ。こうした旅行者は、アニメがテレビ番組の主流に入るよりずっと前から、オンライン配信やファンコミュニティー、ソーシャルメディアを通じて作品に親しんできた。大手アニメ配信プラットフォームCrunchyrollの報告書によると、Z世代の回答者の54％がアニメを好意的に評価し、Bad Bunny、BLACKPINK、BTSなど世界的な著名人を上回った。ミレニアル世代では、半数強が10年以上にわたってアニメを追い続けている。
魅力は世代を超えて広がっている。Crunchyrollの報告書は、アニメを「Z世代を特徴づける文化的な象徴」と位置づける一方、幅広い年齢層に共有されていると指摘した。ミレニアル世代のファンの約25％、X世代のファンのほぼ3分の1が、アニメへの関心を子どもと共有していると回答した。一部のファンは、アニメを「他のどんなジャンルよりも、世代を問わず自分たちに直接語りかけてくるもの」と表現した。
フィリピンでは、世界で最もソーシャルメディアの利用が活発な市場の一つという同国の特性が、この傾向をさらに強めている。フィリピン人ファンはオンラインコミュニティーに集まり、スクリーンショットや旅行情報を共有し、コンベンションに合わせた交流会を企画する。NetflixやCrunchyroll、国内サービスなどの配信プラットフォームにより、アニメはいつでも視聴できるようになった。一方、短尺動画アプリでは、ロケ地の映像が拡散し、旅行のきっかけとなっている。その結果、画面で見たワンシーンから始まり、航空券の予約に至る旅行先の決定プロセスが生まれている。
アニメツーリズムのビジネス
アニメツーリズムの拡大により、旅行業界に専門分野が生まれている。ホテルやリゾート、テーマパークはアニメ作品と提携し、テーマ性のある宿泊やアトラクションを提供している。日本の香取市にある田園リゾート「The Farm」では、人気アニメ・漫画シリーズ「葬送のフリーレン」のファンタジー世界に入り込めるテーマ付きグランピングルームが新たに登場した。敷地内には、作品の印象的な場面を再現した撮影スポットやモニュメントも設けられている。
アジアで今年、Trip.comの予約数上位に入った観光施設の一つであるユニバーサル・スタジオ・ジャパンは、大ヒット作品5作と提携し、来場者にアニメ体験を提供している。「葬送のフリーレン」を題材にした没入型のストーリーウォークや、「名探偵コナン・ワールド」を題材にした3つのアトラクションなどがある。こうした提携は、アニメがニッチな娯楽ジャンルから、旅行先のマーケティングを支える主要な資産へと変わったことを示している。
数字は、旅行行動全体の変化も促している。Trip.comが引用した調査によると、アジアの旅行者の70％が、視聴した作品をきっかけに旅行先を訪れたいと思ったと回答した。日本政府観光局の調査では、映画やアニメにゆかりのある場所を訪れた外国人旅行者の割合は、2019年の4.6％から2023年には7.5％に上昇した。日本がパンデミック期の渡航制限から回復する途上にあった時期にも増加しており、この傾向が持続的な勢いを持つことをうかがわせる。
逆流する影響、漫画が旅心ではなく恐怖を招くとき
アニメや漫画は一般に観光を後押しすると見られているが、同じ媒体が反対の方向に旅行の判断を左右することもある。2025年には、別の無関係な問題として、日本の漫画家・たつき諒氏の漫画が地震への不安を呼び、話題となった。1999年に初版が刊行された「私が見た未来」は、東北地方をマグニチュード9.0の大地震と津波が襲った2011年3月に触れた「2011年3月に大災害」という表紙の記述で注目を集めた。2021年に発売された完全版には、次の大地震が2025年7月に起こる可能性があるとの警告が含まれていた。
この予言はソーシャルメディアで急速に広まり、日本への旅行を控えるよう呼びかける動画や投稿が数百万回閲覧された。香港などアジア各地の旅行会社は、予約のキャンセルや延期が出たと報告した。香港に拠点を置く旅行会社WWPKGのマネージングディレクター、CN Yuen氏は海外メディアに、イースター休暇中の日本旅行の予約が半減し、その後もさらに減少する見込みだと語った。懸念は中国本土や香港からの旅行者で特に強かったが、漫画のファンがいるタイやベトナムなどにも広がった。
地震学者や日本の当局者は、こうした主張を否定した。内閣府は、現在の技術では地震を正確に予測できないと説明した。2011年に大きな被害を受けた宮城県の村井嘉浩知事は、科学的根拠のないうわさが観光に与える影響を批判した。旅行のキャンセルについて問われたたつき氏は、自身の作品への関心が人々の防災意識を高めたことは前向きに捉えているとしながらも、自分の夢に「過度に左右されず」、専門家の見解に基づいて行動するよう読者に呼びかけた。
この出来事は、旅行文化における漫画やアニメの影響力が両刃の剣であることを浮き彫りにしている。聖地巡礼やフェスティバルへの旅行を促す一方、読者がフィクションや象徴的な内容を予言と受け取れば、不安を広げることもある。また、ソーシャルメディアによって、一つの作品がいかに速く地域全体の旅行をめぐる話題へと発展するかも示している。
日本とフィリピンの旅行にとっての意味
アニメツーリズムの急増は、日本がすでに過去最高の訪日客数を記録する中で起きている。円安や航空便の利便性、安全性や清潔さ、独自の文化体験への評価を背景に、日本はアジアの旅行者に人気の渡航先となった。アニメはその魅力に感情的な深みを加えている。多くのフィリピン人旅行者にとって、日本旅行はもはや買い物や観光だけではない。好きなキャラクターと同じ場所に立ち、同じ趣味を持つ何千人ものファンとフェスティバルに参加し、架空の世界を現実のものにする旅となっている。
フィリピンの旅行会社や観光業界にとって、この傾向は若い旅行者に響くパッケージを企画する好機だ。アニメをテーマにしたツアーやコンベンション参加プラン、特定のシリーズを軸に組み立てた日本旅行は、成長する商品分野となる可能性がある。同時に、動画配信やソーシャルメディアを通じて広がる文化的ソフトパワーが、他国での消費行動に直接影響を及ぼし得ることも示している。
長期的な意義はさらに大きいかもしれない。近年のようにアニメが旅行先の選択を左右し続ければ、日本の都市や地方の町を訪れる人々の顔ぶれも変わり得る。鎌倉の地方路線にある踏切が、1990年代のアニメをきっかけに世界的な名所になる。お台場のコンベンション施設が、数カ月前からホテルを埋める。漫画の予言を受けて、海外旅行者が航空便をキャンセルする。こうした事例は、アニメがもはやサブカルチャーではなく、世界の旅行経済を動かす存在になったことを示している。
要点
- Trip.comによると、アニメやコミックに関連した旅行先をフィリピン人が検索した件数は、2026年に前年比155％増加した。
- アジア全体ではアニメ関連旅行の検索数が前年比195％増加し、韓国、香港、台湾、インドネシア、フィリピンからの旅行者がけん引した。
- AnimeJapan 2026の海外チケット販売は前年比697％増となり、82の国・地域から来場者を集めた。
- 人気の訪問先には、「SLAM DUNK」に登場する鎌倉高校前の踏切、東京の秋葉原、池袋が含まれる。
- アニメツーリズムはZ世代とミレニアル世代が中心で、AnimeJapanのチケット購入者の半数以上が25～34歳だった。
- 駐フィリピン日本大使の遠藤和也氏によると、昨年日本を訪れたフィリピン人は約90万人で、10年以上前の約10万人から増加した。
- 2025年には、別の漫画に描かれた地震予測を受けて、アジアの一部旅行者が日本旅行をキャンセルし、漫画が旅行行動に及ぼす影響が一様ではないことを示した。
