タイの女優2人がセレブ関連の話題の約半分を占める
Lingling Sirilak KwongとOrm Kornnaphat Sethratanapongは、2027年春夏パリ・ファッションウィークで計測されたセレブ関連のソーシャル上の話題の46.90%を占めた。2026年9月29日のディオールのショーに出席したことも、推定2億ドルを超えるプロモーション露出につながり、2人はファッション分野の影響力を測る異なる2つのランキングで首位に立った。
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Onclusiveのシェア・オブ・ボイスのランキングでは、479人のセレブやアンバサダーのうち、Linglingが24.31%で1位、Ormが22.59%で2位だった。一方、Leftyのアーンドメディア価値のランキングでは順位が逆転し、Ormが約1億1,200万ドルで首位、Linglingが8,900万ドルで続いた。
LingOrmの呼び名で知られる2人は、女性同士の恋愛関係を中心に描く「ガールズラブ（GL）」ドラマを通じて国際的な人気を得た。ファッション分野での成果に加え、タイのインパクト・アリーナで2日間にわたって開催予定のコンサートや、2人が出演したドラマ3作品を題材にしたタイ郵便の切手コレクションも控えている。
今回の数字は、テレビドラマの登場人物を通して築かれたファン層が、出演者を高級ファッションやライブエンターテインメント、コレクターズアイテムへと追いかけていることを示す。また、繰り返し投稿されるソーシャル上の言及、写真や動画への反応、チケットの購入、実物商品の注文など、成功にはいくつかの異なる形があることも浮き彫りにしている。
これらの指標が示すのは、それぞれ異なる側面だ。ハッシュタグを投稿すれば話題量に加算され、Instagramの投稿に反応すればプラットフォームのメディア露出推定値に寄与し、チケットを買えば実際の取引になる。LingOrmの最近の成果は、こうした3つの活動すべてにまたがっている。
パリで何が起きたのか、いつのことか
パリでは2026年9月から10月にかけて、2027年春夏向けのコレクションが発表された。シーズン名は服が着用される時期を指し、ショー自体はそれより前に開催される。
Onclusiveの調査期間は9月27日から10月7日まで。Leftyの計測期間は9月28日に始まり、10月7日に終了した。データの取得日は10月8日だった。ランキング算出後も投稿への反応が続く可能性があるため、これらの日付は重要だ。
- 2026年9月28日：公式パリ日程がJulie Kegelsのショーで開幕。
- 9月29日：LinglingとOrmがディオールのショーに出席。Onclusiveは午後3時に週間のソーシャル上の話題がピークに達したと記録した。
- 9月30日：ディオール、サンローラン、メゾン・マルジェラのショーを受け、主要メディアの報道がピークに達した。
- 10月6日：午後6時30分のルイ・ヴィトンのショーで公式日程が終了。
- 10月8日：Leftyが分析に使うエンゲージメントデータを取得。
- 10月12日：Leftyがパリの分析結果を公表。
- 10月17日、18日：LingOrmのコンサートがムアントンタニのインパクト・アリーナで開催予定。
- 2026年12月：タイ郵便マートによると、切手コレクションの発送開始予定。
Linglingは一方で首位、Ormは別のランキングで首位に
Onclusiveのパリ・ファッションウィーク分析が測る「シェア・オブ・ボイス」とは、特定の人物やブランドに関連づけられる計測対象の話題全体に占める割合を指す。Linglingの24.31%は、479人の対象者に関するセレブのソーシャル上の話題のほぼ4分の1を占めたことを意味する。
Ormの22.59%を合わせると、2人のシェアは46.90%に達した。ハッシュタグの投稿数も多く、#linglingkwongは3,173,743回、#ormkornnaphatは2,153,414回、2人共通の#lingormは1,923,845回登場した。
Lingling個人のハッシュタグは、イベント公式の#pfwに迫る投稿数だった。#pfwは3,388,657回で、差は214,914回。多くのファンにとって、女優の名前はイベント名そのものとほぼ同じほど、ファッション関連の話題に触れる入口になっていた。
Leftyのアーンドメディア価値ランキングが示すのは別の問いだ。計測されたソーシャル上の露出が、広告価値に換算してどれほどの金額を生み出したかを推定する。公表された詳細な数字では、Ormが1億1,230万ドル、Linglingが8,880万ドルで、合計は2億110万ドル。Leftyの公開表では個別の金額がそれぞれ1億1,200万ドル、8,900万ドルに丸められている。
Ormの平均エンゲージメント率は11.5%で、Linglingは10.6%だった。エンゲージメントは「いいね」など、コンテンツに対する視聴者の反応を表す。一方が話題量で上回り、もう一方がエンゲージメントに付与される推定価値で上回ることはあり得るため、ランキングの順序が異なる。
ディオールの首位は大きく、割合の解釈には注意も
Leftyのパリ・シーズン報告書によると、ディオールはアーンドメディア価値3億6,000万ドル、平均エンゲージメント率5%、前年比297%増で首位となった。約6,300万ドルのスキャパレリ、5,700万ドルのシャネル、4,600万ドルのミュウミュウ、3,800万ドルのルイ・ヴィトンが続いた。
297%増とは、ディオールの計測価値が前年のほぼ4倍になったことを意味する。公表されたファッション月間の報告では成長率を309%としている一方、Leftyのパリの表では297%。どちらも現在の合計を3億6,000万ドルとしている。
LinglingとOrmは合わせてディオール関連の投稿を36件発信した。Ormの投稿は20件で、推定価値は約1億1,200万ドル。ショーへの出席1回にとどまらず、繰り返し発信することで、ファンがブランドに触れる機会を広げた。
2人の合計額2億110万ドルは、ディオールの合計3億6,000万ドルの約55.9%にあたる。Leftyの本文は貢献度を3分の2と表現しているが、公表額を計算すると約56%に近い。それでも、ディオールの計測総額の半分を超える。
Onclusiveによると、公式日程に含まれる101ブランドのうち、ディオールはブランド関連のソーシャル上のシェアで45.04%を占め、スキャパレリの9.74%を上回った。Leftyもディオールが可視性の20%を生み出したとしているが、これは金額評価とは別の指標だ。Leftyのパリ全体の合計7億9,560万ドルに対する3億6,000万ドルの割合は、約45.2%となる。
タイの勢いはどこまで広がったか
Leftyが計測したパリのアーンドメディア価値は7億9,560万ドルで、前年比59%増となり、同社のデータで過去最高のパリの数値を記録した。ニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリの4都市を合わせたファッション月間の価値は12億4,000万ドルで、2026年秋冬シーズンの7億5,500万ドルから64%増加した。
パリはファッション月間の総額12億4,000万ドルの約64%を占めた。その重要性は日程の最後を飾ったことにとどまらず、4都市で計測された価値のほぼ3分の2を生み出した。
LeftyのパリのInstagramランキングでは、タイ出身者が1位から8位までを占めた。メイクアップアーティストのHomeless Makeupが約8,200万ドルで3位、ヘアスタイリストのBiobellが2,600万ドルで4位、俳優のNamping Napatsakornが2,400万ドルで5位に入った。IVEのJang Won-youngとStray KidsのFelixは9位と10位だった。
Leftyのデータを季節ごとに分析するKarla Ottoのインサイト担当副社長Anna Rossは、パリのInstagramランキングの変化について、次のように述べた。
パリのInstagramランキングでは、タイのドラマスターがK-POPスターを完全に上回り、上位5枠すべてをタイの才能が占めました
上位のタイ出身者5人が生み出した価値は、報道によると4億1,220万ドルで、追跡対象の上位50アカウントに帰属する価値の52%にあたる。パリの2026年秋冬シーズン全体で報告された4億360万ドルを860万ドル上回った。この上位グループには俳優だけでなく美容の専門家も含まれている。
ミラノでも関連する傾向が見られた。GLドラマ「Blank」で知られるFaye Peraya Malisornは、フェラガモ関連の投稿26件で4,340万ドルを記録し、インフルエンサーランキング首位となった。「Pluto」に出演するNamtan Tipnaree Weerawatnodomは、プラダ関連で1,740万ドルを生み出した。LingOrmのパリでの成功は、タイのエンターテインメントのファン層がファッション界に広がる、より大きな動きの一部だった。
スターの周囲にいる人々にもファンが注目
Leftyによると、Ormの母親は舞台裏の様子を紹介するコンテンツを通じ、ディオール関連で推定890万ドルのメディア価値を生み出した。メイクアップアーティストやヘアスタイリストも、準備風景やチュートリアル、個人的な感想を発信し、多くの反応を集めた。
Rossはタイの出演者が成果を上げた理由の一つに、頻繁な投稿を挙げた。ファッションウィークに合わせ、人気俳優らは20～30件以上の投稿を発信していた。ファンは、会場への到着やスタイリングの詳細、ランウェイショー以外の様子も含め、体験を継続的に伝える投稿を求めていた。
Onclusiveの数字も、ハッシュタグを通じて同じファンの行動を示している。女優それぞれの名前に加え、#lingormdiorsummer27は1,234,065回、#diorsummer27xlingormは1,100,129回登場した。#lingormdiorairportlookも586,031回に達した。
その結果、ディオールは単一のブランドタグだけでなく、多くの関連する話題に登場した。空港ファッション、ショーに向けた準備、そしてショー本番のそれぞれが、女優やブランドについて投稿する新たなきっかけになった。
Leftyの調査対象はフォロワー1万人以上の条件を満たすアカウントで、エンゲージメント数が非公開の一部アカウントは除外される。共同投稿は元の投稿者に計上される。アーンドメディア価値は追跡対象のソーシャル上の活動から算出するプロモーション露出の推定値で、チケット収入や切手の購入は実際の販売として計上される。
ソーシャル上の人気とニュース報道は異なる動き
Onclusiveはパリの調査期間中、ソーシャル上の言及2,120万件、投稿者1,470万人、推定リーチ1億5,410万人を記録した。また、デジタルニュース、新聞、テレビ、ラジオ、ポッドキャストを合わせた主要メディアでの言及は2万6,404件だった。
ソーシャル上のセレブランキングではLinglingとOrmが圧倒的な存在感を示した一方、デジタルニュースでのセレブ関連シェアはRihannaが3.29%で首位となり、Eva Longoriaが2.87%、Jennifer Lopezが2.75%で続いた。LinglingとOrmはデジタルニュースの上位20人には入らなかった。
ブランドランキングではディオールが首位だったが、デジタルニュースでの差ははるかに小さかった。ディオールは7.8%で、シャネルの7.6%をわずかに上回った。ソーシャル上の話題に占める割合は45.04%だった。
2026年3月のパリ・シーズンでもLingOrmは好成績を収め、Linglingはセレブのソーシャルシェアで31.8%、Ormは24.6%を獲得。合計56.4%だった。今回の合計46.90%は9.5ポイント低下したものの、2人は引き続き1位と2位を維持した。
中国のWeibo利用者も、別の側面を加えた。Leftyはパリ・ファッションウィークの話題に関するエンゲージメントを1億2,800万件以上と記録し、同プラットフォームで最も注目を集めたタレントとしてDilraba Dilmuratを挙げた。ディオール関連で2,000万ドルを生み出したという。Weiboではブランドやコレクションに関する話題が主要トピックの多くを占め、Instagramランキング以外にもファッションブランドが注目を集める経路があることを示した。
タイの花輪がパリに添えた地元の彩り
LinglingとOrmは、ディオールの服に合わせて髪にタイの花輪を取り入れたことでも注目を集めた。バンコクのプラナコーン地区で、女性たちが写真撮影や外出の際に髪に花輪を飾る流行を取り入れたスタイリングだった。
花輪はタイでなじみ深い花飾りで、贈り物や敬意、儀式に結びつくことが多い。高級ファッションの装いに取り入れることで、ファッションブランドの服やアクセサリーだけに頼らず、タイらしさを伝えるわかりやすい要素を国際的な観客に示した。
このスタイリングは、エンターテインメントを通じた文化的影響の具体例となる。ドラマをきっかけに2人を追いかけるファンは、パリから広まった写真を通じてタイの装飾文化にも触れた。
報道によると、2人はファッション業界の影響力ある人物を選ぶ「BoF 500」の2026年版にも選出された。この評価は、数値で示されたパリでの成果に加わるものだ。今回確認された最も明確な実績は、2つのソーシャル分析ランキングで1位と2位を占めたことだ。
スクリーンからインパクト・アリーナ、記念切手へ
「LingOrm The World Between Us Concert」は、10月17日と18日にムアントンタニのインパクト・アリーナで開催予定だ。報道によると、チケットは販売開始から9時間以内に完売し、複数の国のファンが購入に殺到した。
この2公演は、GL作品に出演するペアが同会場で開催する初のコンサートとされる。ドラマを見たり、ファッション関連の登場を追いかけたりするだけでなく、2人の関係性を軸にした本格的なコンサートへとファンとの接点を広げる。
タイ郵便マートの切手コレクションの商品ページでは、LinglingとOrmを起用したオリジナル切手パッケージ「The Journey Of Our Lives」の予約を受け付けている。2人が出演した3作品、「The Secret of Us」「Only You」と、最新シリーズ「夢見るウェディングデー」を意味するタイ語タイトルの作品に関連した写真が収められている。
商品ページによると、発送は2026年12月に始まる。タイでは仏暦2569年と表記される。切手コレクションは、テレビでの共演をファンが手元に残せる品に変え、スクリーン上の役柄とタイの郵便機関を結びつける。
報道によると、予約は1万セットを超え、売上高は720万バーツ以上に達した。主要市場にはタイ、中国、香港、シンガポールが含まれる。タイ郵便マートの情報で確認できるのは商品の販売と発送時期で、報じられた売上総額や、独自の切手を発行した初のGLペアというより広い主張については、ここでは独自に確認できていない。
コンサートと切手コレクションは、パリでの注目度に対応する最も明確な商業的成果だ。ファッション分析は注目度に価値を付ける一方、チケットや商品パッケージの購入は、ファンが女優に関連する体験や記念品に実際にお金を払っていることを示す。
要点
- パリ・ファッションウィークでOnclusiveが計測した479人のうち、LinglingとOrmはセレブのソーシャルシェア46.90%を占めた。
- Leftyのアーンドメディア価値ランキングでは、Ormが約1億1,200万ドルで首位、Linglingが8,900万ドルで続いた。
- 2人はディオール関連の投稿を36件発信し、推定2億ドルを超えるプロモーション露出を生み出した。
- ディオールはLeftyのブランドランキングで3億6,000万ドル、Onclusiveのブランド関連ソーシャルランキングで45.04%を記録し、それぞれ首位となった。
- LeftyのパリのInstagramランキングでは、タイの俳優や美容の専門家が1位から8位を占めた。
- LingOrmのインパクト・アリーナ公演は2026年10月17日、18日に開催予定で、チケットは報道によると9時間で完売した。
- タイ郵便マートは切手コレクションの予約を受け付けており、2026年12月に発送開始予定。
