サッカー界のスター選手の謝罪がリーグ危機に発展
レアル・マドリードのフォワード、キリアン・ムバッペは火曜日、毛沢東に言及したとみられる動画をめぐり、東鵬飲料、乳製品メーカーの蒙牛、チーズメーカーの妙可藍多（Milkground）が契約を打ち切った後、謝罪した。中国中央広播電視総台（CMG）は月曜日、ラ・リーガの試合中継を停止することを決めたと発表し、影響は選手個人の商業契約からスペインリーグにまで広がった。
目次
中国国営テレビ局CCTVを統括する同放送局は、レアル・マドリードにも謝罪を求めた。ラ・リーガ、レアル・マドリード、ムバッペによる公の謝罪を、今後協議を進めるための「基本的な前提条件」と表現。ムバッペとラ・リーガの声明では応じたことにならず、クラブは要求への対応を迫られている。
CMGは当初の発表で、ムバッペの中国に関する発言を「重大な誤り」と批判し、停止対象はラ・リーガの試合、ムバッペが出場する全試合、同選手を起用した広告に及ぶとした。同放送局の責任者はラ・リーガのハビエル・テバス会長にも書簡を送り、レアル・マドリードとムバッペに速やかで誠意ある公開謝罪を行い、今回の問題がもたらした悪影響に対処するとともに、CMGに書面で謝罪するよう求めた。
フランス代表の主将を務めるムバッペは、フランス語、中国語、英語で謝罪した。自身の画像に対する反応が、中国や世界各地の中国系コミュニティーの人々を不快にさせたことを認めた。
ムバッペは声明で次のように述べた。
私の発言は軽率でした。中国の多くの方々や世界各地の中国系コミュニティーの人々を傷つけたことを、今は理解しています。私の言葉で不快な思いをされた皆さんに謝罪します。
企業の対応は広告契約にとどまらなかった。小紅書（RED）はムバッペとの契約が終了したと発表。同氏のアカウントには、コミュニティーガイドライン違反を理由とする停止通知が表示された。同アカウントのフォロワーは100万人を超えていた。
中国のサッカーファンにとって最も差し迫った影響は、20クラブが参加するリーグのテレビ中継が中断されることだ。レアル・マドリードもその一つであり、所属フォワードをめぐる問題によって、発言に関与していない選手たちが所属するチームの試合まで視聴できなくなる。
拡散した動画の内容
動画ではムバッペが、ネット上のミームについて語っている。ミームとは、画像や動画を複製・加工して笑いを生むものだ。自分が登場するお気に入りのミームを尋ねられたムバッペは、自分の顔を別人の画像にはめ込み、その人物を中国の独裁者と呼ぶものだと説明している。
その後、毛沢東とみられる人物の顔にムバッペの顔を合成した画像が登場する。拡散している動画の中で、ムバッペは毛沢東の名前を口にしていない。また、友人たちとそのミームを使っているとも話している。
このやり取りは、レアル・マドリードのチームメートであるオーレリアン・チュアメニが司会を務めるフランスのオンライン番組「The Bridge」のものとされる。番組のYouTubeチャンネルでは元の動画を確認できず、拡散中の動画が本物かどうかも、直ちに独立して検証することはできなかった。最初の放送時期も不明で、前年の春のインタビューとする説明がある一方、ムバッペの謝罪文では最近のものとされている。
このジョークは、サッカー界での影響力を背景に、ムバッペを権威主義的な支配者になぞらえる、より広範なミーム群の一つだ。こうした比較の対象は毛沢東だけでなく、複数の歴史上の人物に及んでいる。
ムバッペは9月のインタビューでも同様の画像について語り、意図されたユーモアを認める一方、人々を苦しめた人物との比較には不快感を示していた。今回の批判が起きる前から、こうしたジョークが持つ歴史的な意味について公の場で考えを述べていたことがうかがえる。
問題が広がった経緯
月曜日、動画が拡散し、CMGはラ・リーガの中継停止を決めた。火曜日までには、企業の契約打ち切りや謝罪に加え、中国外務省の声明も出た。
主な動きは次の順で進んだ。
- 9月、ムバッペは独裁者になぞらえる過去のミームについて語り、歴史的な背景を考えると面白さが薄れるものもあると述べた。
- 月曜日、動画が中国のソーシャルメディアで広く拡散。CMGは同日、ラ・リーガの中継を停止すると決めたと発表した。
- 火曜日、東鵬、蒙牛、妙可藍多がムバッペとの関係を打ち切ると発表した。
- ラ・リーガが遺憾の意を表明し、ムバッペは3言語で謝罪を発表した。
- CMGは今後の協議に先立ち、レアル・マドリードに謝罪を求めた。
今後の展開を考えるうえで、発表の順番は重要だ。放送局は謝罪が出る前に中止を決め、その後もクラブに対応を求める姿勢を公に維持した。中継再開の日程は発表されていない。
スポンサーが迅速に動いた理由
東鵬、蒙牛、妙可藍多は、著名人のイメージが店舗や広告、オンライン販促に繰り返し登場する市場で消費者向け商品を販売している。各社の発表により、ムバッペへの批判は、誰を自社ブランドの顔として起用するかという具体的な判断に直結した。
東鵬はフランス代表主将との協力をすべて終了すると発表した。同飲料メーカーは声明で次のように説明した。
当社は、国民感情を傷つけるあらゆる行為に断固反対し、容認しない姿勢を貫きます。
蒙牛も、中国の人々の感情を傷つける言動に反対すると表明した。各社の発表は問題となった発言の内容を具体的には説明していないが、動画が急速に拡散した後に契約打ち切りが発表された。
東鵬はワールドカップの広告で、ムバッペが同社の飲料を飲む様子を人工知能（AI）で生成した画像を使用していた。中国のソーシャルメディア上では、ボトルからも同選手の画像を取り除くよう求める声が上がり、論争がサッカー以外の日常的な商品にまで及んだ。
小紅書の対応には二つの動きがあった。同プラットフォームはムバッペとの契約が終了したと発表し、コミュニティーガイドライン違反を理由に同氏のアカウントを停止した。ムバッペは2024年、同プラットフォームの広く拡散された広告に出演していた。
各社は終了した契約の金額を明らかにしていない。それでも今回の判断により、乳製品や飲料の広告から100万人超のフォロワーを持つソーシャルメディアのアカウントまで、中国でのムバッペの商業的な露出経路が複数失われた。
毛沢東が今も政治的に敏感な理由
毛沢東は1949年に中華人民共和国を建国し、1976年に死去するまで同国の最高指導者として君臨した。中国共産党は現在も同国の歴史において毛沢東を中心的な存在として位置づけており、その肖像は100元紙幣に描かれている。
一方、毛沢東の統治には甚大な人々の苦しみをもたらした政策も含まれていた。農業と工業の急速な変革を目指した大躍進政策は、歴史家の推計で数千万人の命を奪った飢饉の一因となった。文化大革命では政治的迫害や暴力、社会的混乱が広がった。
中国共産党は毛沢東時代の過ちを認めつつ、その功績は過ちを上回るとの立場を維持している。こうした公式見解は、毛沢東の画像をめぐるジョークが、一人のサッカー選手のユーモアの感覚をめぐる話にとどまらず、国民意識に関わる政治問題へと発展し得る理由を説明している。
中国外務省は論争を把握しているとしたうえで、中国の人々の感情を傷つける言動には社会全体から反対の声が上がると警告した。報道によって報道官の名前は異なり、一部では郭嘉昆、別の報道では林剣とされているが、同省が示した反対の立場は一貫していた。
ファンの間に怒りと情報不足が広がる
東鵬がムバッペとの契約を終了したことに関する微博の人気トピックは、閲覧数が4億3000万回に達した。報道された27日午後のある時点では、人気検索ワード上位10件のうち5件が同選手に関するもので、論争が話題を大きく占めていたことがうかがえる。
閲覧数は、同じ人による複数回の閲覧を含むトピックへの注目度を示すもので、個人の人数を数えたものではない。数字からは拡散の規模が、コメントからは怒りやボイコットの呼びかけ、ムバッペが実際に何と言ったのかをめぐる疑問が見て取れる。
一部の投稿者は、ミームや「中国の独裁者」に言及する表現を不快だとして隠したり、見えにくくしたりした。一方、批判が広がるなか、正確な発言内容を知りたいと尋ねる人もいた。ムバッペを擁護する声もあったが、目立った反応の多くは発言を侮辱的だとするものだった。
北京のショッピングモールで働く30歳の張静琪さんは、論争を受けて選手への見方が変わったと語った。
以前は、ピッチでプレーするムバッペを見るのが本当に好きでした。
張さんは、ニュースが報じられてから憧れが薄れたと話した。選手のプレーを称賛していたファンの一部にとって、ムバッペが侮辱と結びつく存在になったという、論争の個人的な側面を表している。
スポーツ業界を取材する著者のマーク・ドライヤー氏は、世論の反発を受けて企業が自社の利益を守ろうとする、より広範な商業的圧力を指摘した。こうした事例によって、海外のアスリートや著名人が中国との関わりに慎重になる可能性があると警告した。
ラ・リーガは幅広い関係の維持を目指す
ラ・リーガは中国のファンに不快感を与えたことを謝罪する一方、選手の発言とリーグの立場を切り分けた。声明では次のように述べた。
これらの発言は個人として行われたものであり、ラ・リーガを代表するものではありません。
ハビエル・テバス会長は、中国のパートナーと連携して問題の解決に取り組んでいると述べた。放送局が一選手への対応として大会全体の中継を停止すると、影響が広範に及ぶことを踏まえた対応だ。
CMGによると、テバス氏は火曜日午後に同局の書簡へ返信し、ムバッペの行為を非難するとともに、不快感を与えたことを謝罪した。同氏はラ・リーガが適切な措置を取り、最大限の真剣さをもって対応し、放送局に進捗を伝えると述べた。CMGは返信で、ラ・リーガ、レアル・マドリード、特にムバッペ本人ができるだけ早く公に謝罪しなければならず、それまでは協議を行えないと明確にした。
CMGの発表により、中継停止には放送局としての正式な根拠が示された。それ以前にはCCTV職員の話として報じられた情報があり、翌週末のラ・リーガの試合は同局のオンライン番組表に掲載されたままだった。このため、公開された番組表と発表された決定には食い違いが残っていた。
放送局職員の話として伝えられた情報によると、CCTVからムバッペを起用した広告も撤去された。同選手の商業的な露出とリーグ中継の視聴機会が、同時に影響を受けていた。
CMGがレアル・マドリードに明確に謝罪を求めたことで、同クラブが問題の中心に立つことになった。ムバッペは自身の発言について、ラ・リーガは大会について説明できるが、放送局は所属クラブにも対応を求めている。
過去の論争でも一選手を超えて影響が広がった
2019年10月、ヒューストン・ロケッツの幹部ダリル・モリー氏は、香港の抗議活動への支持を示す「自由のために戦おう、香港と共に立とう」というメッセージを投稿した。中国はNBA関連のスポンサー契約を停止し、CCTVは1年間、試合の放送を中止した。
この出来事は、今回の論争と具体的に比較できる。一つのチームに関わる個人が発言し、商業面と放送面の影響が、より大きなスポーツ組織にまで及んだ。ムバッペをめぐる今回のケースでも、発表された中継停止はラ・リーガ全体に広がっている。
元NBA選手のドワイト・ハワード氏は2023年、当時の台湾副総統で現在は総統の頼清徳氏との動画で台湾を国と呼び、批判を受けた。北京は台湾を自国領土と主張している。この論争は、選手の発言が、中国当局が根幹的とみなす政治的立場と衝突し得る別の例となった。
ムバッペのケースは、毛沢東を扱ったとみられるミームという点で直接の争点は異なるが、実際に働く圧力はよく似ている。スポンサーは契約を見直し、ネット上の批判は広がり、スポーツ組織は中国のファンやビジネスパートナーとの関係を維持しようとする。
次の焦点は、レアル・マドリードが放送局の要求に応じるか、そして中継再開に向けた協議につながるかどうかだ。現時点でムバッペは謝罪し、大手消費者ブランド3社は契約を打ち切った。中国の視聴者は、一選手の出場試合をはるかに超える中継停止に直面している。
要点
- 毛沢東に言及したとみられる動画をめぐり、ムバッペはフランス語、中国語、英語で謝罪した。
- 東鵬飲料、蒙牛、妙可藍多はムバッペとの契約を打ち切った。
- CMGは、謝罪が出る前の月曜日に、ラ・リーガの中継、ムバッペが出場する全試合、同選手を起用した広告を停止すると決めたと発表した。
- 放送局は協議の「基本的な前提条件」として、ラ・リーガ、レアル・マドリード、ムバッペに速やかな公開謝罪を要求。クラブと選手に対し、問題がもたらした悪影響への対処と書面での謝罪も求めた。
- 100万人超がフォローするムバッペの小紅書アカウントは、コミュニティーガイドライン違反を理由に停止された。
- 元のインタビューの放送日は依然不明で、ラ・リーガ中継の再開日も発表されていない。
