中国AI短編ドラマの急増で顔に300元の値が付く、支払い後も続くリスク

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Asia DailyによるAI執筆

最終更新: November 10, 2026 • 21:54 UTC

China's AI Drama Boom Puts a 300 Yuan Price on Faces, With Risks That Can Outlast the Payment

働き続ける顔に、手早く支払われる報酬

29歳の李さんは300元を受け取り、個人情報を提供し、スマートフォンで写真と短い動画を撮影したうえで、人工知能（AI）作品で自分の容姿を使用することを認める契約に署名した。募集広告を見つけたのは、単発の仕事を紹介するグループだった。オーディションも演技経験も必要なかった。

働き続ける顔に、手早く支払われる報酬
制作側が実在の顔を求める理由
実際に得られる収入
写真のアップロードに伴う複数の許可
中国の個人情報保護法が定める要件
契約後に同意を撤回できるか
許可なく顔が使われた場合
取り締まりは制作現場にも及ぶ
利用を制御できなくなったときは証拠が重要
要点

河北省の母親、李怡さんは、同様の手続きを30分足らずで済ませたと話した。武漢市では、顔の素材を集めるスタジオが最初の1週間で20人以上を撮影した。一般の人々の顔が、中国で拡大するAIドラマや広告などのデジタルコンテンツ市場の制作素材になりつつある。

魅力は単純だ。撮影現場に行かなくても収入を得られる。一方、買い手が具体的に何を得るのかを判断するのは難しい。ドラマ1作品で1つの役に使う許可と、広告で顔を繰り返し使うことや、他社への提供、AIモデルの学習を認めることとは、まったく別の契約だ。

中国にはすでに、この取引を規制するルールがある。「個人情報保護法」は、個人の識別に使われる顔情報を含む生体情報を、センシティブな個人情報として扱う。報酬の支払いに本人が同意した場合でも、企業が収集・利用する際には、より厳格な要件を満たさなければならない。

また、この市場の収入は、募集広告がうたうほど確実ではない。数百元を受け取る人もいる一方、写真をアップロードしたまま、買い手が付かずに何カ月も待つ人もいる。契約にこぎ着けても、わずかな報酬に、利用をめぐる長期の争いが伴うことがある。

制作側が実在の顔を求める理由

中国では2026年第1四半期に約12万8000本のマイクロドラマが公開され、その95％超でAIが使われた。中国網絡視聴節目服務協会の統計として伝えられた数字だ。マイクロドラマは、一般にスマートフォンでの縦型視聴を想定した短編連続ドラマを指す。

2026年1月から8月までの公開本数は43万本に達し、90％超でAIが使われたと報じられた。最初の10カ月では約55万本に上り、94％超にAIが関与した。こうした数字は巨大な制作市場の規模を示す一方、一般の人の顔をライセンスする取引は、依然として小規模だ。

一般的なドラマでは、主要人物が5、6人、脇役が十数人以上必要になることがある。制作側は、場面が変わっても人物だと分かる顔を求める。生成された人物の顔が似通っているという視聴者の不満もあり、買い手が個性のある人間の顔を探す理由の一つになっている。

実際の写真は、人物の一貫性を保つための参考素材になる。深圳を拠点とするプラットフォームActIDでは、買い手が年齢、外見、ジャンルから登録者を検索できる。同社の最高マーケティング責任者、カミーユ・ヤン氏は、需要は従来型の主演俳優に限らないと説明した。

制作側は主演に魅力的な顔を求めますが、例えば高齢者のような、特徴的な顔も必要としています

制作会社の三星彩業（Sanxing）は別の方法を提案している。詳細なプロンプトを作り、表情に変化を付け、調整を重ねれば、実在の顔を使わずに、見分けのつく架空の人物を作れるという。AIドラマ監督の馬文迪（ウェンディ・マー）氏も、現状ではほとんどの作品が完全生成の人物を使っていると述べている。買い手は、実在の人物のライセンスを得るか、合成した顔を調整するかを選べる。

実際に得られる収入

ActIDによると、2026年7月時点で登録ユーザーは約800人、そのうち約300人が画像のライセンスに同意していた。2作品が約10人分の顔をライセンスした。提示価格は1話あたり99～500元で、手数料は10％だった。

成都のプラットフォーム「新爪（New Claw）」は、開始から2カ月で約70件、総額約4万元の取引があったと報告した。この数字を単純に割ると、手数料や取引ごとの違いを考慮する前の平均取引額は約570元となる。同社は画像1点につき最低500元の価格を設定しているという。

ほかのプラットフォームは、一般の人の容姿を短い動画1本に使う料金として約100元を掲げ、最低額を500元とする場合もある。報酬から約30％を差し引くところもあれば、30～40％を徴収するところもある。価格や手数料は、プラットフォームや許可される利用方法、ライセンスが1話、1本の動画、あるいはプロジェクト全体を対象とするかによって異なる。

広告上の価格帯は、最も広い場合で50元から9万9999元に及ぶ。プロの俳優は一般に高値を付け、1万元に達することもある。参加者の説明によれば、一般の人の実際の取引額はおおむね数百元だ。

桂林市のモデル、王金林さんは5月にActIDに顔を登録したが、10月までにスタジオから依頼はなかったと話した。選ばれた場合の一般的な提示額は500～1000元と見込んでいた。ActID創業者の劉暁氏は、このサービスは収入を保証するものではなく、見つけてもらい、選ばれる機会を提供するものだと説明した。

需要は一般の人より、有名人や実績のあるショートドラマ俳優に偏っている。例えば女優の戚薇（チー・ウェイ）さんは、韓青霞というAIアバターを持ち、同キャラクターが登場するアニメシリーズのプロデューサーを務めている。一般の人は、有名な顔に商業的価値をもたらす知名度を持たないまま市場に参入する。

写真のアップロードに伴う複数の許可

応募者は、正面や横顔のアップ写真に加え、全身の正面、側面、後ろ姿の写真を提出することがある。募集手続きによっては、短い動画や、指定された文言を読み上げた録音も求められる。本人確認によって、提出された素材が特定の個人と結び付けられる。

プラットフォームは、悪役、死亡シーン、恋愛描写など、利用シーンを制限する選択肢を設けることがある。ある手続きでは、買い手が単一の用途またはプロジェクト向けのライセンスを選び、本人には承諾まで24時間が与えられる。素材の提供前に、許諾書類が作成される。

北京天元法律事務所の知的財産権弁護士、李雲凱氏は、契約の文言によっては、複数作品での利用、商業利用、AI学習、他社への再許諾が認められる可能性があると警告した。その結果、参加者が直面するリスクについて、同氏はこう述べた。

「本人は、自分の容姿が誤解を招く広告、不適切なコンテンツ、詐欺に使われるかどうかをほとんど制御できなくなる恐れがあります」と同氏は話した。

新爪は、1つのプロジェクトへの許可が続編や追加エピソード、派生作品に自動的に及ぶことはなく、現行のライセンスではモデル学習も認めていないと説明している。こうした制限により、買い手は指定されたコンテンツを制作できる一方、それ以外の利用は契約の対象外となる。

一方、プラットフォームにより大きな裁量を与える契約もある。ある契約書では、登録者にすべてのプラットフォームで最低価格を提示するよう求め、違反1件につき1万元の違約金を定めていた。300元の報酬と比べると、違約金は当初の報酬の33倍を超える。

中国の個人情報保護法が定める要件

全国人民代表大会常務委員会は2021年8月20日、個人情報保護法を可決し、同年11月1日に施行した。同法第28条と第29条は、センシティブな個人情報の取り扱いについて、具体的な目的、十分な必要性、厳格な保護措置、個別の同意を求めている。

個別の同意とは、センシティブな情報の利用について本人が具体的に同意することを意味する。一般条項への包括的な同意は、提案された目的のために顔情報を渡すことについて、明確に判断する代わりにはならない。

第17条は、企業に対し、自らの身元と利用目的、方法、情報の種類、保存期間、権利行使の手続きを明示するよう求めている。第30条は、センシティブな情報が必要な理由と、その利用が本人に及ぼす影響についても説明を求める。

暨南大学の劉穎法学教授は、中国国家インターネット情報弁公室が公開した公式のプライバシー解説で、こうした義務を説明している。解説によると、企業はセンシティブな個人情報を取り扱う前にリスクを評価し、その評価記録と処理記録を少なくとも3年間保存しなければならない。

別の公式の立法解説は、過剰な収集の制限と並び、情報開示と同意を重要な保護策として挙げている。顔のライセンスを扱う企業にとっては、求める写真、動画、音声録音の一つ一つについて、予定する用途が法令順守上の論点となる。

子どもについては、特に慎重な対応が必要だ。あるプラットフォームの登録者には16歳が2人、17歳が1人含まれており、同意や契約能力をめぐる問題が浮上している。個人情報保護法では、14歳未満の子どもに関する情報自体がセンシティブな個人情報とされ、取り扱いには親またはその他の後見人の同意が必要となる。

契約後に同意を撤回できるか

第15条は、本人に同意を撤回する権利を認め、撤回しやすい方法を設けるよう求めている。第47条は、同意の撤回、違法な取り扱い、必要な保存期間の終了などの場合に、情報を削除する義務を定めている。

同法は、技術的に削除が難しい場合にも対応している。削除が技術的に困難な場合や、法定の保存期間が終わっていない場合、企業は保存と必要なセキュリティー対策を除き、情報の取り扱いを停止しなければならない。そのため企業は、契約で撤回後の対応を明確に説明すべきであり、問題を契約から抜け落ちさせてはならない。

AIの学習が加わると、実際の対応はさらに難しくなる。学習では事例を使ってモデルを変化させるため、本人の特徴が写真の保存フォルダーにとどまらず、できあがるシステムに影響している可能性がある。アップロードされたファイルの削除と、すでにモデルに取り込まれた情報への対処には、別々の技術的措置が必要となる場合がある。

肖像の使用許可については、民法にも規定がある。第992条は、人格権を譲渡できないと定めている。契約で認められるのは本人の肖像を使うことであり、権利そのものは本人に残る。

第1022条は、期間を定めない肖像ライセンスについて、合理的な予告期間を設ければ、いずれの当事者も契約を終了できると定めている。期間を定めた契約では、正当な理由があれば肖像の本人が契約を終了できるが、それに伴う損失について法律上、賠償が生じる可能性がある。第1021条は、肖像ライセンスの条項に解釈上の争いがある場合、肖像の本人に有利に解釈するよう定めている。

それでも契約の文言は重要だ。合意した報酬や許可された用途には、法的拘束力が生じることがある。裁判所は不公正な定型条項や過大な違約金を審査できるが、契約を終了した参加者が賠償請求を受ける可能性もある。目的、期間、再許諾、同意撤回について明確に定めれば、紛争の余地を減らせる。

許可なく顔が使われた場合

3月30日、オンラインで「白菜（バイツァイ）」として知られる漢服メイクアップアーティストの白さんは、友人からAIドラマ「桃花賛」に自分の顔が出ていると分かるスクリーンショットを受け取った。同氏によると、前年に投稿した写真に写っていた顔や衣装、メイク、小物が作品に使われていた。

全72話のドラマで、劉大という人物は怠惰で好色な人物として描かれた。白さんの顔は3話に登場した。プラットフォーム上の人気度スコアは4000万を超えていた。斉海（チーハイ）というモデルも、自身の肖像が、本人と同じ位置にほくろのある卑劣な悪役に使われたと主張した。

紅果はドラマを削除し、制作者のエピソード投稿を15日間停止した。白さんによると、スクリーンショットを投稿した後、人物の顔が変更された。その後、法的措置を進めた。この事例は、苦情の中心となる映像が、いかに速やかに削除されたり変更されたりし得るかを示している。

北京インターネット法院は、AIによる顔の入れ替えをめぐる訴訟で、一般の人が本人だと認識できるかを判断基準にしている。加工が加えられていても、見る人が本人だと識別できれば、生成画像が肖像権を侵害する可能性がある。ある事案では、制作者と配信プラットフォームに謝罪と賠償が命じられた。プラットフォームが著作権の使用許可を得ていても、別個の肖像権までは対象にならなかった。

自分の顔をライセンスしたら、AIが最終的にどう変えてしまうのか、品位を損なう形で描かれることがないのか、まったく分かりません

取り締まりは制作現場にも及ぶ

同総局によると、2026年には規則違反のドラマ7万5000本が削除され、1500を超えるアカウントが処分された。バイトダンスも別途、年初からAIで顔や声を無断再現した動画を8万5000本以上削除したと発表した。

規制は複数の時期にわたって実施されている。

2026年1月：歴史や革命を題材とする作品を含め、既存のテレビ作品をAIで有害に改変する行為を規制当局が対象とした。
2026年6月：有害なコンテンツ、低俗な素材、著作権侵害を対象とするキャンペーンを実施。
2026年7月：「マイクロドラマ発展管理弁法」を公表。
2026年9月1日：同弁法が施行され、各話でAI使用を目に見える形で表示することなどを義務付け。
2026年11月1日から12月末：最新のキャンペーンで、コンテンツ、顔や声の不正使用、タイトルや人物名を変えた再投稿、おすすめ表示の運用を対象とする。

同弁法は、放送事業者に推薦アルゴリズムの審査と評価も義務付け、依存や過度な消費を促すモデルを禁じている。最新のキャンペーンでは、タイトルや人物名を変えて繰り返し投稿する行為のほか、トップページや人気ランキングで内容の似た作品を繰り返し推薦する運用も対象となる。

デジタル仮想人間の情報サービスに関する規則案では、モデリングや画像生成に使うセンシティブな情報を規制し、同意撤回後の削除も扱う見通しだ。最終的な内容と施行日はまだ明らかになっていない。個人の肖像の収集・利用は、すでに現行の個人情報保護法と肖像権の規定の対象となっている。

利用を制御できなくなったときは証拠が重要

ライセンスを検討する人は、対象となるプロジェクト、許可される役柄、期間、報酬の算定方法、手数料、学習や再許諾の可否を確認できる。ファイルの提供先や、許可終了後の取り扱いについて、書面での説明を求めることもできる。

すでに契約した人は、契約書全体、同意内容の選択記録、メッセージ、支払い記録を保管できる。個人情報保護法に基づき、本人には個人情報へのアクセスや写しの取得、取り扱いルールの説明請求、法的要件を満たす場合の削除請求の権利がある。

無断で顔を使われていると気付いた人は、プラットフォームのトップページからドラマ、エピソード、該当場面に至るまでの経路を記録し、アカウント名と公開情報が見える状態で保存できる。元の写真や、顔に気付いた人からのメッセージは、本人だと識別できることを示す資料になる。プラットフォームに苦情を申し立て、削除と関連記録の保全を求めることもできる。

金銭面の安全にも注意が必要だ。北京市の市場監督当局は10月8日、犯罪者がソーシャルメディアから写真、動画、声を集め、アバターの生成や音声の複製に使っていると警告した。こうした素材は、なりすましや詐欺に悪用される恐れがある。不審な詐欺は警察に通報でき、個人情報の違法な取り扱いは所管当局に報告できる。

25歳の肖林さんは、募集投稿を見て自分の顔のライセンスを検討したが、セキュリティー上の懸念から見送った。その判断は、ほかの参加希望者が直面する計算を示している。報酬はすぐに得られ、額も明確だが、将来の利用を追跡するのは難しい場合がある。用途を明確に限定したライセンスと、実際に機能する撤回手続きが、契約の価値を左右する。