上海のレゴランド・リゾート：中国で記念すべき開業
上海で、待望のレゴランド・リゾートが正式に開業した。市と世界的なレゴブランドの双方にとって、大きな節目となる。中国初のレゴランドであり、開業時点では世界最大の規模を誇るこのリゾートは、アジアで家族向けエンターテインメントへの需要が高まっていることを示している。敷地面積は31万8,000平方メートルに及び、8,500万個以上のレゴブロックを使って建設された。2歳から12歳までの子どもとその家族を中心に、あらゆる年齢のレゴファンも楽しめる施設となっている。
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来園者を出迎えるのは、高さ26メートル（85フィート）の巨大なレゴミニフィギュア「ダダ」。夢のような没入体験への期待を高める。レゴランド上海の開業は、レゴグループとマーリン・エンターテイメンツにとって新たな章となるだけでなく、世界有数の観光地としての地位を確立しようとする上海にとっても戦略的な一手だ。
レゴランド上海の特徴
レゴランド上海は、定番のレゴアトラクションと中国文化の豊かな要素を融合させている点が特徴だ。パークは8つのテーマエリアに分かれ、それぞれが独自の冒険と体験型アトラクションを提供する。エリアは以下の通り。
- ミニランド：中国各地の街並みや名所を精巧に再現した、代表的なアトラクション。北京の天壇や上海の外灘などが、すべてレゴブロックで作られている。
- レゴ モンキーキッド：中国で親しまれている小説「西遊記」に着想を得たエリア。世界初となるレゴ モンキーキッドのライブショーやテーマ型ライドを通じ、レゴならではの物語で中国神話の世界を生き生きと描く。
- クリエイティブ・ワールド：世界最大のレゴミニフィギュア、ダダがいるエリア。実際に手を動かして組み立てや創作を楽しめる。
- レゴ ニンジャゴー、レゴ フレンズ、レゴ キャッスル、レゴ シティ、ブリック・ストリート、ブリックトピア：各エリアで、さまざまな関心や年齢層に合わせたライド、ショー、遊び場を楽しめる。
75種類を超える体験型ライドやショー、アトラクションがそろい、丸一日楽しめる。見どころには、江南地方の伝統的な水郷や現代の上海をレゴで再現した水郷風のボートツアー、子ども向けのドライビングスクール、消防救助ミッション、スリル満点のジェットコースターなどがある。
猛暑の中で迎えた開業日
2025年7月5日のグランドオープンには、数千人の来場者や地元当局者、マーリン・エンターテイメンツとレゴグループの関係者が出席し、華やかに祝われた。上海の気象観測機関がオレンジ警報を発令するほどの猛暑にもかかわらず、家族連れやレゴファンは入場を待ちわびて列を作った。初日のチケットはすぐに完売し、中国で新たな娯楽施設が求められていることが浮き彫りになった。
スタッフは水を配り、空調の効いた休憩場所を用意して来場者の快適さに配慮した。長い待ち時間や暑さの厳しさを指摘する声もあったが、全体として会場の雰囲気は明るかった。年間パスを購入した人を含む多くの来場者が、アトラクションや、身に着けられるレゴのミトンなど開業記念の贈り物に期待を寄せていた。
没入型の体験とアトラクション
レゴランド上海は、単なるテーマパークではなく、創造性や遊び、文化遺産が交差する没入型の世界として設計されている。地元と海外の双方の来場者を想定し、中国文化を色濃く打ち出している。たとえばミニランドには世界各地の名所に加え、中国を象徴するスポットも並び、子どもたちの国への誇りや文化とのつながりを育む。
レゴ モンキーキッドのライブショーは、世界初の試みで、大型のパペットやプロジェクション効果、迫力あるストーリーを組み合わせている。水郷ボートツアーでは、中国伝統建築をレゴで25倍の縮尺にして再現し、独自の視点から楽しめる。パーク内では、人気のレゴキャラクター22人とのグリーティングや11種類のテーマショー、体験型ワークショップ、組み立てチャレンジも楽しめる。
飲食や買い物の選択肢も充実しており、レストラン6店、多数のフードスタンド、ショップ10店がある。アジア最大のレゴストア「ビッグ・ショップ」では限定商品を販売。テーマに合わせた飲食店では、レゴをモチーフにした食器で楽しい食事を提供する。レゴブロックやドラゴンの形をしたアイスクリームも、遊び心あふれる雰囲気を盛り上げる。
レゴランド・ホテルで冒険を延長
滞在を延ばしたい家族向けに、レゴランド・ホテルではレゴの世界にどっぷり浸れる宿泊体験を用意している。客室は250室で、レゴ シティ、レゴ フレンズ、レゴ キャッスル、レゴ ニンジャゴー、そして世界初のレゴ モンキーキッドルームという5つの世界をテーマにしている。各客室は異なるレゴの世界へとゲストを誘うデザインで、ホテル全体に1,700点を超えるレゴのアート作品と200の体験型設備がある。
キャラクターとの交流やパジャマダンスパーティー、毎晩のサプライズもあり、パークの閉園後もレゴランドの魔法が続く。ロビーには、4,500体を超えるポーズの異なるレゴミニフィギュアを並べた巨大な「ミニフィギュア・ウォール」があり、コレクターやファン必見のスポットとなっている。
上海への経済・文化的な波及効果
レゴランド上海の開業は、市と周辺地域に大きな経済効果をもたらすと見込まれている。建設には1万人を超える作業員と、15カ国から集まった300チームが携わり、国際的な協力と投資を示した。地元当局者や企業関係者は、このリゾートが観光を促進し、数千人の雇用を生み、宿泊、交通、小売分野の成長を後押しすると期待している。
上海市観光局によると、来場者の約70％は上海市外から訪れる。パークが国内外から幅広く関心を集めていることがうかがえる。高速鉄道網を利用すれば、主要な交通拠点から20分以内でアクセスできる。この利便性により、周辺地域のホテル予約や関連消費が大きく伸びると予想されている。
マーリン・エンターテイメンツのフィオナ・イーストウッド最高経営責任者（CEO）は、人々を結び付け、家族に忘れられない体験を提供するうえでのパークの役割を強調した。レゴランドの確立されたモデルに地域文化の要素を組み合わせることで、世界的に親しまれながら、地域にも根差した施設になっていると述べた。
中国文化を取り入れる：モンキーキッドとその先
レゴランド上海を特徴づける要素の一つが、中国文化の取り入れだ。古典小説「西遊記」を題材にしたレゴ モンキーキッドは、現代的で体験型の遊びを通じて、子どもたちに伝統的な物語を紹介する。水郷ボートツアーやミニランドの中国名所などのアトラクションが中国の文化遺産を正確に反映するよう、パークのデザインチームは地元の専門家と緊密に連携した。
こうした文化の融合は、楽しく学べる環境を提供しながら、子どもたちが自らのルーツに親しめるようにする幅広い戦略の一環だ。マーリン・エンターテイメンツの戦略・ポートフォリオ開発責任者、ジョン・ヤコブセン氏は、中国発の知的財産（IP）や地域の着想を取り入れる重要性を強調し、このパークは「中国市場に非常に合わせて設計されている」と述べた。
上海の観光戦略と中国のテーマパークの未来
レゴランド上海の開業は、中国が世界有数の観光大国を目指す幅広い取り組みに沿うものだ。政府は、娯楽と教育、文化遺産を組み合わせた家族向け施設の開発を優先している。上海は上海ディズニーリゾートなどの大型観光施設を擁し、インフラと国際的な知名度を生かして国内外から観光客を呼び込んでいる。
レゴランド上海の成功は、深圳や成都などへの追加出店につながり、中国におけるレゴブランドの展開をさらに広げると期待されている。今後のリゾートも上海のモデルに倣い、レゴの世界的な人気と地域文化のテーマを組み合わせ、来場者に独自の体験を提供する可能性が高い。
パークの開業は、消費者の嗜好の変化も示している。中国の家族は、体験型で参加できる娯楽をますます求めるようになっている。経済の逆風や小売環境の厳しさが続く中でも、レゴランド上海に多くの人が訪れたことは、体験を重視した消費の底堅さを示している。
来場者の体験：初期の評価と第一印象
レゴランド上海を訪れた初期の来場者からは、創造性や細部へのこだわり、家族向けの雰囲気を評価する声が寄せられている。開業日に訪れたレゴファンのジー・ユージアさんは、このリゾートを「本物のレゴの夢の国」と表現した。子どもも大人も、モデルの規模やアトラクションの多彩さ、没入感のあるストーリーに魅了されている。
混雑時の待ち列の管理など、改善点を指摘する来場者もいるが、全体的な評価は良好だ。厳しい天候の中でも、スタッフの熱意や来場者の快適さを確保するための取り組みが評価されている。
年間パスや特別な「ファースト・トゥ・プレイ」パッケージも好評で、パークの魅力を余すところなく楽しもうと、再訪を計画する家族も多い。ライドやショー、ワークショップ、テーマ宿泊施設がそろい、レゴランド上海は長期滞在やリピーターを呼び込む観光地となっている。
幅広い影響：世界のテーマパークのモデルとなるレゴランド上海
レゴランド上海は、新たなアトラクションにとどまらず、世界のテーマパークの将来像を示すモデルでもある。地域文化と世界的に認知されたブランドを自然に融合させ、没入感があり、学びと娯楽を両立する体験の新たな基準を打ち立てた。その成功は、ほかの国際ブランドにも中国の急成長する観光市場への投資を促し、同国のエンターテインメントの選択肢をさらに多様化させる可能性がある。
創造性や実際に手を動かす遊び、文化を語るストーリーを重視する同パークは、来場者が意義深く記憶に残る体験を求める業界全体の傾向に沿っている。世界都市として発展を続ける上海において、レゴランド上海は、イノベーションや文化、家族で楽しめる都市としてのアイデンティティーを形作る重要な役割を担うだろう。
要約
- レゴランド上海は中国初のレゴランド・リゾートであり、開業時点で世界最大。敷地面積は31万8,000平方メートルで、8,500万個以上のレゴブロックを使って建設された。
- 8つのテーマエリアと75を超えるライド・アトラクションを備え、レゴ モンキーキッドなど中国文化の要素をふんだんに取り入れている。
- 開業日は猛暑にもかかわらず数千人が来場し、チケットは完売。年間パスやホテル宿泊への需要も高かった。
- リゾートは上海の観光産業を活性化し、雇用を創出するとともに、国内外から来場者を集めると期待されている。
- レゴランド上海は、世界的なエンターテインメントと地域文化を融合させた新たなテーマパークの基準を示し、中国内外の今後の開発モデルとなる。
