上位100作品のうち82作品に中国企業が出資
2026年10月の海外ショートドラマ上位100作品のうち、82作品では中国企業が主要プラットフォームの後ろ盾となっていた。NetShortだけで63作品を占め、DramaBoxが9作品で続いた。今年最初の9カ月間のダウンロード数と売上高でも、中国のアプリが上位3位を独占した。
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この数字からは、事業の重心が2つに分かれていることが分かる。ダウンロードの伸びを支えているのはインドネシアとインドである一方、支払いの最大の割合を占めるのは米国だ。人工知能（AI）によって作品をより速く、低コストで制作できるようになっているが、広告費や文化を越えて物語を伝える難しさが、事業拡大の重荷となっている。
1月から9月にかけては、Kunlun WanweiのFreeReelsが2億3,000万件超でダウンロード数首位となり、ReelShortが1億9,000万件超、NetShortが1億8,000万件超で続いた。この3アプリのダウンロード数は合計で6億件を超えた。
売上高の順位は異なる。DramaBoxは3億200万ドル、ReelShortは2億6,500万ドル、NetShortは2億500万ドルを記録した。3アプリの合計7億7,200万ドルは、同期間の上位20アプリの売上高の約半分に相当する。
DramaBoxは中国のDianZhong、NetShortはMaiyaが運営する。ReelShortを運営するMaple Leaf Interactiveは、Chinese Onlineと投資上のつながりがある。ByteDanceが独立して展開するショートドラマアプリ「PineDrama」は1月に公開され、約9カ月でダウンロード数が1億件を超え、1日当たりのアクティブユーザーは約700万人に達した。
これらのアプリは、通常はスマートフォン画面向けに縦型で撮影した物語を、短いエピソードに分けて配信する。家族間の争い、隠された財産、復讐、突然のどんでん返しが筋書きを動かす。数分のうちに対立と驚きが描かれ、次の答えが明かされる直前にエピソードが終わることもある。
ダウンロードの伸び、課金を上回る
Short Drama Study RoomとAmazon Web Servicesが共同でまとめた調査によると、2026年上半期の海外ショートドラマアプリのダウンロード数は16億6,700万件で、前の6カ月から25.34%増加した。アプリ内課金による純収入は10億4,300万ドルで、比較対象となる前の6カ月から0.86%減少した。
DataEyeの別の推計では、同じ6カ月間の海外ショートドラマアプリのアプリ内課金売上高は約12億7,000万ドルで、中国アプリが11億8,200万ドルを占めた。中国アプリのダウンロード数は12億2,100万件で、海外全体の約85%に当たる一方、売上高のシェアは約93%だった。調査によって測定方法が異なるため、合計額にも差がある。
アプリ内課金（IAP）には、エピソードの視聴権を解除する支払いやサブスクリプションが含まれる。広告収入や、ウェブサイトなど対象のアプリストア以外の経路での支払いは含まれない。そのため、プラットフォームは、測定対象となるアプリ内課金が同じように伸びなくても、利用者数や広告事業を拡大できる。
DataEyeの5月の数字からは、より長い集計期間の中で活動がどれほど変動し得るかが分かる。同社は同月の海外アプリ内課金売上高を2億2,900万ドルと推計し、4月から約13%増加したとした。ダウンロード数は約2億5,000万件だった。上位20アプリではDramaBox、ReelShort、NetShortが売上高の52%を占めた。
さらに広い動向を見ると、この形式が急速に拡大していることが分かる。
- 2025年第4四半期：Sensor Towerによると、ショートドラマアプリの世界のダウンロード数は7億3,300万件に達し、前年同期比186%増となった。
- 2026年1月：ByteDanceがPineDramaを公開。
- 2026年5月：DataEyeは、海外で積極的に広告を出しているショートドラマアプリを1,170件確認。
- 2026年1月から9月：累計ダウンロード数ではFreeReels、ReelShort、NetShortが上位を占めた。
- 2026年10月：海外上位100作品のうち82作品を中国のプラットフォームが支援。
視聴者がダウンロードする場所、課金する場所
2026年上半期の海外ダウンロード数のサンプルでは、インドネシア、インド、ブラジル、フィリピン、メキシコの5カ国が64.74%を占めた。インドとインドネシアだけで41.76%に上り、ダウンロードの10件中4件以上を占めた。
同期間、アプリ内課金による純収入のサンプルでは、米国が約3億7,800万ドル、36.42%を占めた。日本、韓国、英国、ブラジルが続いた。この5カ国を合わせると、サンプルの売上高の53.41%となる。
プラットフォームは、こうした市場に対応するため主に2つの手法を展開している。北米、日本、韓国、中東の一部では、エピソードの視聴権を購入する方式やサブスクリプションが目立つ。東南アジア、ラテンアメリカ、インドでは、広告を収益源とする無料視聴が視聴者を獲得する主要な手段となっている。
Sansheng Wanwu Culture Mediaの創業者、Wang Hongfang氏は、自社のショートドラマ事業が黒字化したと述べた。同氏によると、最も重要な海外市場は北米で、ラテンアメリカと東南アジアが事業を支えている。第3四半期には、中東やロシア語圏の市場に関わる仕事が増えたという。
したがって、視聴者数の拡大と売上高の拡大では、優先事項が異なる。急速な拡大を目指すアプリはインドネシアやブラジルに注力する一方、直接課金を狙う制作会社は米国の視聴者により多くの資源を投入する可能性がある。両方の市場で事業を展開する企業は、視聴者獲得の費用と、サブスクリプション、エピソード購入、広告から得られる収益のバランスを取らなければならない。
ラテンアメリカは規模を拡大、Netflixの模倣ではなく
Sensor Towerによると、ラテンアメリカにおけるショートドラマアプリ上位20本のダウンロード数は、2025年に約402%増加した。2024年には4,300%増えていた。同地域でのReelShortの2025年のダウンロード数は7,700万件で、DramaBoxの7,400万件をわずかに上回った。
家族間の対立や劇的な事実の発覚という形式の特徴は、同地域に根付いたテレビドラマ「テレノベラ」と共通する。一方、配信の方法は異なる。従来のテレビ番組表ではなく、スマートフォンで短く分割された物語を届ける。
世界全体では、Sensor Towerが2025年第4四半期のショートドラマアプリのダウンロード数を7億3,300万件と集計した。同社の比較対象となった動画配信アプリは6億5,800万件だった。視聴者1人当たりの利用時間も長い。OmdiaがSensor Towerのデータを用いて調べたところ、同四半期の米国のReelShort利用者は、モバイルアプリを1日平均35.7分利用した。Netflixは24.8分だった。
ただし、米国のモバイル視聴者数ではNetflixが大きく上回り、月間アクティブユーザーは約1,200万人だったのに対し、ReelShortは110万人だった。ショートドラマは、はるかに大規模な動画配信事業が存在する市場で、視聴時間に占める割合を伸ばそうとしている。
シドニー大学メディア・コミュニケーション学部の研究員、Wenjia Tang氏は、この形式の魅力について次のように述べた。
ショートドラマの魅力は、強い感情と刺激を届けられることにある。それこそが、この形式が急速に人気を高めた理由でもある
インドネシアに見る事業拡大を支える人の仕事
Sensor Towerによると、2026年第1四半期、東南アジアはショートドラマアプリの世界のダウンロード数の32%を占めた。利用者はアプリに1日約40分を費やした。DataEyeの5月のダウンロードランキングでは、インドネシアが5,300万件超で首位となり、インドの3,900万件超を上回った。
インドネシアの視聴者にとって、無料視聴には広告だけでなく報酬が付くこともある。視聴者のShella Dela Rosa Isabella Silitonga氏は、Meloloで120分視聴し、5,880ルピアを受け取ったと説明した。サブスクリプションに支払うより広告を見る方を選んだ一方で、視聴を続けさせるために各話の終わりに仕掛けられた展開を追ううち、目の疲れや睡眠の乱れを感じたという。
ジャカルタ在住の視聴者、Harry Hartomo氏も、各話の終わりが視聴に与える影響について次のように語った。
場面は短く、テンポがよい。それに、どのエピソードも必ず次が気になるところで終わる。続きがどうなるか、知らずにはいられない
需要の拡大は、インドネシアの吹き替え会社に集中的な仕事をもたらしている。ATM Studioのオーナー、Andriyanto氏によると、1作品の吹き替え費用は約1,200万から2,000万ルピアで、作品の長さは90分から240分に及ぶ。4つのスタジオで1日2、3作品を完成させ、一度に最大70本の動画を処理している。
プロデューサーのNita氏は、一般的な作品は約147話で構成されると推計した。翻訳の質の低さ、テキストの欠落、中国語、インドネシア語、英語をまたぐ意思疎通が、作業を遅らせることがある。視聴者が見る短いエピソードは、はるかに長い制作・翻訳工程を経た最終成果物だ。
現地の物語が事業拡大に不可欠に
Wang Hongfang氏は地域による好みの違いを指摘する。北米の視聴者は自立した女性主人公や復讐ものを好む一方、ラテンアメリカと東南アジアでは突然の富をテーマにした作品が人気だという。iiMedia Researchの最高経営責任者（CEO）、Zhang Yi氏によると、海外利用者の約62%は25歳から35歳の女性だ。
男性視聴者も増えている。Zhang氏によると、現在は複数のプラットフォームで男性利用者の割合が30%から35%に達している。2年前には一桁台だったプラットフォームもある。若い男性の関心を集めているジャンルには、SF、スリラー、ファンタジーが含まれる。
Content Republicは2025年末、AIショートドラマに注力して欧米市場への参入を開始した。創業者兼CEOのZhou Yuan氏は、オオカミ男の物語が海外視聴者にとって特に有効な舞台設定だと指摘する。なじみのある感情的な対立を、視聴者がすでに知っているファンタジー世界の中で描き直せるためだ。
東南アジアでは、中国で制作した作品を輸入するだけにとどまらない動きが広がっている。Yuguang Tongchenはベトナムで安定した商業収益を上げたと報告し、中国の制作ノウハウと現地で開発したストーリーの権利を組み合わせる手法をタイやシンガポールにも広げている。
マレーシアのThousands of Years Mediaは中国人コンサルタントを採用してこの形式を学んだ後、マレーシア人だけのチームでシリーズ「When Luck Meets Love」の脚本、撮影、編集を行った。北海で開かれた第8回ASEAN-China Media Weekでは、ショートドラマの共同制作に関する合意を含む10件のプロジェクトが契約された。
インドネシアのNanyang Bridge MediaのLiao Jianfeng氏は、視聴者が人間による吹き替えや、自分たちの社会に根差した物語をより強く求めていると語った。Heard Islandの副社長、Cayson Zhao氏によると、中国作品に登場する人物像や、「爽感」と呼ばれる急速な感情的満足感は、海外の視聴者が登場人物の動機を異なる形で理解する場合、翻訳が難しいことがある。
AIが制作費を下げ、供給を増やす
AIは制作の速さと、視聴者の関心を奪い合う作品の数の両方を変えている。海外業界の報告では、制作期間は数カ月から1週間、あるいは数日へと短縮し、費用は85%超減少したとされる。一方、中国の制作に関する別の報告では、制作期間が15日から30日だったものが5日以内に短縮され、費用は従来の約5分の1、約80%減になったという。
一部のプラットフォームでは、AIドラマから有料顧客への転換率が、実際の俳優が出演する作品に近い水準に達している。DataEyeは、海外のAIドラマとコミック形式の作品のアクティブユーザー数が1億5,000万人を超えたと推計した。また、5月の広告データでは、AIとコミック形式の広告クリエイティブが52万件に達し、4月から137%増加した。
VibeShortは、商業面での機会を示す例だ。AIドラマを中心とする同アプリは、2026年2月25日にApp Storeで公開された。5月のダウンロード数は500万件超で、4月から179%増加し、売上高ランキングでは450万ドル超で9位となった。
中国国内の制作量からは、制作規模の大きさがうかがえる。2026年1月から8月までに約43万本のショートドラマが公開された。China-ASEAN Micro Short Drama International Communication Development Reportによると、9月までの累計は49万本だった。国内の視聴者は8億5,000万人に達し、月間アクティブユーザーは6億人を超えた。
AI制作の「Ji Ji Ru Song」は、Hongguoで首位を獲得し、累計視聴回数は66億回に達した。総プロデューサー兼脚本責任者のLi Chaohua氏によると、制作投資額は100万元、商業収入は1,000万元だった。累計有料取引が1,141万件に達し、未公開の第11シーズンに400万件超の事前予約が寄せられたとの報告は、ヒット作が繰り返しの課金につながり得ることを示している。
低コストでも魅力的な脚本は欠かせない
Zhang Yi氏は、中国の制作会社の強みとして、豊富なオンライン小説、題材選びに活用する視聴者データ、標準化された制作手法、人間とAIを組み合わせた制作工程を挙げた。オンライン小説は知的財産（IP）、つまりドラマ化できる人物、設定、物語を提供する。
一方、Zhang氏は、物語作り、筋書きの展開、オリジナルIPの創出をAI作品の弱点として挙げた。個々の作品の制作費が下がっても、似通った筋書きの繰り返しや、大ヒット作の割合の低さは、依然として事業上の課題だ。
中国当局は、規則違反と判断したショートドラマ6万8,000本を削除した。AI制作が急拡大する中、労働や著作権を巡る紛争も起きている。
香港演芸学院映画テレビ学院長のTerry Lam氏は、中国のAI作品が国際競争力を持つには文化的な特徴が重要だと主張した。同氏が優先課題として挙げるのは、制作ツールが特定の伝統や舞台設定をより正確に表現できるよう支援する文化関連データセットだ。
実務上の課題は、脚本作りと翻訳を結びつける。プラットフォームには、視聴者が最後まで見たいと思う物語を、視聴者が理解できる人物や状況を通じて届ける必要がある。エピソードをより速く増やすだけでは、その課題の一部しか解決できない。
収益の大きな割合を広告が占める
DataEyeによると、2026年上半期の海外ショートドラマ広告クリエイティブは1,961万件に達し、前年同期から324%増加した。一方、アプリ内課金の売上高は同期間に13%増加した。広告素材の増加は、それが獲得を狙う課金の伸びを大幅に上回っていた。
視聴者獲得のための広告費は、海外ショートドラマの費用の約半分を占める。Diandian Dataの2025年市場調査によると、北米でアプリ利用者を1人獲得する平均費用は約5.28ドルだった。プラットフォームは、制作、翻訳、配信、運営費に加えて、こうした費用も回収しなければならない。
売上高は比較的少数の企業に集中している。DataEyeは、2026年上半期の海外アプリ内課金売上高の80%超を上位20プラットフォームが占め、中国企業がそのうち16社を占めたと推計した。競争は法廷にも及んでいる。5月、Maple Leaf Interactiveは、Chinese Onlineとの和解・ガバナンス契約を無効とする確認を求め、ロサンゼルス郡上級裁判所に提訴した。競合する事業活動、商業情報、取締役の利益相反を巡る申し立ても含まれている。この争いは司法手続きによる解決を待っている。
2026年の予測には大きな幅がある。Omdiaは中国を除くショートドラマプラットフォームの売上高を30億ドルと推計した一方、ASEAN-China Media Weekで発表された業界報告は、2025年から67%増えて60億ドルを超えると予測した。対象範囲や前提が異なり、年間の最終総額はまだ明らかになっていない。
中国のプラットフォームは、上位アプリ、豊富なストーリー資産、ますます低コスト化する制作ツールを武器に、次の成長段階に入る。収益を左右するのは、規模を再視聴や課金につなげ、新たな視聴者を獲得する費用を抑えられるかどうかだ。
要点
- 2026年10月の海外ショートドラマ上位100作品のうち82作品を中国のプラットフォームが支援し、NetShortは63作品を占めた。
- 1月から9月のダウンロード数ではFreeReelsが首位、売上高ではDramaBoxが3億200万ドルで首位だった。
- 2026年上半期のサンプルでは、インドとインドネシアがダウンロード数の41.76%を占め、米国がアプリ内課金による純収入の36.42%を占めた。
- AIによって制作期間が短縮し、費用も減少している一方、脚本の質や筋書きのマンネリ化が課題となっている。
- 人間による吹き替え、現地企業との共同制作、文化的になじみのある物語が、事業拡大の中心になりつつある。
- 海外ショートドラマの費用の約半分を広告が占めており、視聴者が増える中でも収益を圧迫している。
