ByteDanceのDouyin最大の対抗馬はドラマアプリ
「紅果無料ショートドラマ」は2026年9月、月間利用者数が4億3,000万人に達し、ByteDanceの人工知能（AI）アシスタント「豆包」を上回って、同社で視聴者数が2番目に多いアプリとなった。QuestMobileの「中国モバイルインターネット秋季レポート」によると、豆包は4億1,900万人、Douyinは10億2,900万人だった。
目次
紅果と豆包の差は1,100万人で、豆包の利用者数の約2.6%に当たる。紅果の月間利用者数は前年同月比81.8%増加し、ByteDanceは主力のショート動画プラットフォームに加え、視聴者を集める巨大な場をもう一つ手にした。
この順位の変化は、中国のインターネット経済で進む大きな転換を映している。数分ほどのエピソードで物語が続くショートドラマは、国内のモバイルインターネット人口がほとんど増えていないにもかかわらず、人々の時間をますます多く占めている。
QuestMobileの算出によると、ショートドラマアプリの9月の視聴時間は前年同月比で133億2,900万時間増加した。生成AIアプリの増加は9億7,800万時間だった。ショートドラマの増加幅は、AIアプリの約13.6倍に上る。
初報の掲載時点で、ByteDanceは利用者数を確認していなかった。これらの数値は企業の公表情報ではなく、市場調査会社QuestMobileによる測定値だ。
成熟市場で利用時間が長期化
中国の9月のモバイルインターネット月間利用者数は12億8,100万人で、前年同月比0.9%増だった。1人当たりの月間平均利用時間はこれを大きく上回る6.5%増の189.8時間となった。9月の30日間で割ると、1日当たり約6時間20分に相当する。
テクノロジー企業は、ほぼ同じ巨大な人口の中で競争している。QuestMobileの企業別データによると、サービス全体の利用者数はTencentが12億8,000万人、ByteDanceが12億5,900万人、Alibabaが12億5,800万人だった。各グループ内では、複数サービスを利用する人を1人として数えている。
TencentとAlibabaの利用者数の差は2,200万人にとどまり、中国のモバイルインターネット利用者全体の2%未満だ。最大手グループ間の差がわずかな中、既存利用者により頻繁に戻ってもらい、より長く利用してもらうことが事業の中心課題になっている。
ByteDance社内のアプリ順位は、この競争がいかに急速に変化するかを示している。1年前、同社の利用者数上位3アプリはDouyin、ニュースサービス「今日頭条」、Douyin Liteだった。2026年9月には紅果と豆包が2位と3位を占めた。娯楽とAIアシスタントが、かつてニュースとDouyinの別バージョンが占めていた位置に入った。
視聴時間の伸びを牽引するショートドラマ
ショート動画アプリの9月の利用時間は、前年同月比で57億1,700万時間増加した。ショートドラマに次ぐ伸びで、生成AIを上回った。一方、従来型のオンライン動画サービスは同期間に13億8,000万時間減少した。
ショートドラマとショート動画を合わせると、モバイルインターネットの利用時間の純増分の111.5%を占めた。他のカテゴリーで減少があったため、両者の割合は100%を超えた。つまり、この2つの成長カテゴリーが増やした時間は、他のカテゴリーの減少分を差し引いた後のインターネット利用時間の純増を上回った。
QuestMobileは、DouyinとKuaishouに関連するショートドラマアプリが拡大する一方で、それぞれに対応するショート動画プラットフォームの利用者数は減っていないことも明らかにした。利用者は両方のサービスを使い、一方のアプリで宣伝動画を見て、もう一方で物語の続きを楽しむことができる。
紅果の拡大は、カテゴリー全体で急速に進む変化の一環だ。QuestMobileによると、ショートドラマ動画の視聴者数は3年足らずで1,000万人から4億人に増え、年平均成長率は443.1%に達した。年平均成長率は、前の期間に拡大した市場規模を基に成長が積み重なることを示す。
商業市場も拡大している。iiMedia Researchによると、中国のマイクロドラマ市場は2024年の504億4,000万元から、2025年には677億9,000万元に増加。2026年は793億3,000万元に達する見通しだ。この数字は2025年に約34.4%、2026年にさらに17%成長することを示しており、市場規模が拡大する一方で成長率は鈍化している。
数分の視聴が夜全体を費やす理由
紅果の魅力は、短いエピソード、続きが気になる展開、広告で運営する無料視聴を組み合わせている点にある。各話に料金を払わずに見始められるが、一部のコンテンツでは広告を視聴して物語の続きを解放する仕組みがある。
作家によると、制作では視聴者に続きを見たいと思わせるきっかけを早い段階で作る。裏切り、意外な正体、未解決の不正などが、詳しい背景説明より先に登場することもある。各話で解決を先延ばしにしながら、新たな対立を加えていく。
楊萌という仮名で紹介された視聴者は、食事中や地下鉄での移動中、ベッドで横になっている時に視聴していたと話した。紅果をダウンロードしてからの2カ月間、午前1時や2時まで起きていることが多かったという。最終的にアプリを削除した。
文化千一の創業者、哲林氏は、競合プラットフォームも同じような手法を使っているため、サスペンスだけでは紅果の成長を説明できないと主張する。同氏は、視聴可能な作品の豊富さ、制作支援、パーソナライズされた推薦の組み合わせをより重視する。
ByteDanceのサービスは、この一連の過程の複数の段階をつないでいる。制作者は「番茄小説」で物語を探し、「即夢」や「剪映」などのツールで映像を制作・編集し、完成した作品をDouyinや紅果で配信できる。読者が小説の映像化作品を追う一方、視聴者が次の展開を知るために原作へ戻ることもある。
WeChatが単独アプリ以外の競争を変える
紅果の主な競合には、別のアプリ内で開けるサービスも含まれる。「微信泡泡短剧」（緑泡泡とも呼ばれる）はWeChatを通じて9月に月間利用者数1億5,600万人に達し、8月の1億4,300万人から増加した。
ミニプログラムとは、大型アプリの中で動作し、別のアプリをダウンロードする必要がないサービスだ。ドラマ配信事業者にとっては、すでにWeChatやその動画サービスを使っている人々にアクセスできる。単独アプリとしての紅果の9月の利用者数は、緑泡泡の約2.8倍だった。
緑泡泡の開始時期については説明が分かれている。9月末の開始とする記述がある一方、より詳細な報道では、7月の名称変更と8月の利用者数1億4,300万人が記録されている。9月の利用者数は報道間で一致している。
小規模な単独プラットフォームは、より厳しい競争に直面している。「河馬劇場」の9月の月間利用者数は3,080万人で、前年同月比40.3%減少した。ミニプログラムの「恋趣短劇」は7,517万人、「セイロン劇場」は4,567万人だった。
Kuaishouの「喜番無料短劇」は月間アクティブ利用者数が834万人で、123.9%増加した。急速な伸びを記録しても、利用者数では紅果に大きく及ばないことがある。QuestMobileは、大手以外の多くのドラマアプリやミニプログラムについて、流入が不安定で運営期間も短いと指摘した。
AIで制作費は下がるが、制作者にはなお費用負担
AIは競合アプリのカテゴリーであると同時に、ドラマ事業にも浸透しつつある。制作チームはキャラクターの作成、場面の生成、アニメーションドラマの編集にAIを利用している。海外のショートドラマアプリ十数社がAI漫画ドラマ専用チャンネルを導入しており、このカテゴリーの海外アプリのアクティブ利用者数は合計1億5,000万人を超える。
紅果の漫画ドラマ専用サービスも急速に成長したが、9月の利用者数には報道間で食い違いがある。詳細な利用者数内訳では「紅果無料漫劇」の月間利用者数を7,883万人とする一方、別の報道は788万3,000人としている。いずれも前年から約269倍に増加したとしている。
制作事例は企業が関心を寄せる理由を示している。鄭州の七象文化によると、ドラマ1本当たりの制作費は30万元から5万元に減少した。別の試算では、120分のドラマを5人のチームが1週間で制作する費用は1万5,000元だった。
制作者にはなお、脚本、統一感のあるキャラクターデザイン、舞台設定、編集、宣伝が必要だ。王磊という仮名で紹介された制作志望者は、AI創作ツールの年間利用契約に7,000元を支払ったが、取材時点で最初のドラマを完成させても配信してもいなかった。映像素材の準備には予想以上の手間がかかった。
財務面の圧力はすでにAI制作の縮小局面に表れている。DataEyeのデータによると、AIショートドラマの制作会社のうちアクティブな企業は、2026年第1四半期に698社となり、1,216社から減少した。中国オンラインは投資家に対し、AIショートドラマと動画生成が国内のAIトークン消費の55%を占めると説明しており、制作費が下がっても多額の計算コストが生じることを示している。
無料視聴が生む別の収益課題
紅果は視聴者の注目を広告収入につなげ、コンテンツ制作者に報酬を支払う仕組みだ。視聴者は各話の料金を払わずに済む一方、制作チームの収入は契約条件と作品が生み出す収益に左右される。
作家は、権利を譲渡して一括で報酬を受け取る方法、後の収益の一部を受け取る方法、または最初に報酬を受け取り、収益が合意額を超えた後に追加分配を受ける方法を選べる。そのため、同じ程度の人気を得た物語でも、作家によって受け取る金額が異なることがある。
制作会社は、どこで収益を上げられるかも考慮して企画を選ぶ。張峰という仮名で紹介されたプロデューサーは、自社作品は一部の他の配信先よりDouyinや緑泡泡の方が収益性が高いと述べ、制作前に複数プラットフォームとの相性を検討していると語った。
中国伝媒大学のオンライン動画研究センター所長、王暁紅氏は、プラットフォームが競争すべき対象の変化を次のように説明した。
業界は、利用者の急増による規模の恩恵が主な成長要因だった段階から、コンテンツの質と価値創出がより重要になる段階へ移りつつある。かつてはトラフィックをめぐる競争だったが、今は質をめぐる競争だ
制作者にとっては、制作費や宣伝費、ツール費用をドラマの収益以下に抑えながら、繰り返し視聴するファンを確保する必要がある。プラットフォームが数億人の利用者を抱えていても、制作チームごとの収益には大きな差が生じる。
海外では利用者数が支出を上回るペースで拡大
中国企業約10社が海外でショートドラマプラットフォームを展開している。中国作品を翻訳するだけでなく、現地の視聴者向けに制作した物語を提供する動きが広がっている。
「PineDrama」は2026年1月、米国とブラジルでサービスを開始し、無料視聴を提供。当初は広告もなかった。9カ月以内に累計ダウンロード数が1億回を超え、1日当たりの利用者数は700万人に達した。Sensor Towerのデータによると、7月までのダウンロード数の82%をインドネシアとブラジルが占めた。
2026年第1四半期、東南アジアはショートドラマアプリの世界ダウンロード数の32%を占めたが、アプリ内購入額に占める割合は9%にとどまった。アプリ内購入額では米国が37%を占めた。利用者数が多い地域と、支払いをする利用者が多い地域が異なり得ることが、この対比から分かる。
無料アプリの視聴時間シェアは、5四半期で15%から83%に上昇した。それでも有料サービスが支出の多くを維持し、ReelShortとDramaBoxだけで、2026年の海外推定収益36億ドルの約半分を占めた。無料プラットフォームは、増え続ける視聴時間を制作を維持できるだけの広告収入に転換しなければならない。
視聴制限とコンテンツ規則が新たな段階へ
紅果は視聴を続ける仕組みの一部を変更している。10月21日の発表では、コイン機能を段階的に廃止する方針を示し、11月1日から新規に機能を有効化した利用者への提供を終了、12月31日までに全利用者向けの機能を撤去するとした。休憩と睡眠を促す通知の対象も拡大する。
中国の国家ラジオ・テレビ総局は「マイクロドラマ発展管理弁法」を通じて専用規則を導入し、2026年9月1日に施行した。この枠組みでは、制作費とテーマに応じて作品を分類し、最上位カテゴリーの作品は放送前に省級の審査と配信許可が必要となる。依存を促すアルゴリズムへの制限も盛り込まれている。
紅果は10月27日、質が低い、または他作品と類似しているとしたドラマ2万426本を削除した。制作会社にとっては、コンテンツ審査、視聴者の維持、プラットフォームの誘因の変化が、配信や収益化できる企画に影響する。
主な日程からは、利用者数の拡大とプラットフォームの変化が並行して進んでいることが分かる。
- 2026年9月：紅果の月間利用者数が4億3,000万人に達し、豆包の4億1,900万人を上回る。
- 10月21日：紅果がコイン機能の段階的な廃止を発表。
- 10月27日：紅果が質の低い、または類似作品としたドラマ2万426本を削除。
- 11月1日：新規に機能を有効化した利用者へのコイン機能の提供を終了。
- 11月3日：QuestMobileの秋季調査結果を公表。より詳細なレポート本文には11月9日の日付が記されている。
- 12月31日：紅果が全利用者向けのコイン機能を廃止する期限。
要点
- 紅果は2026年9月、月間利用者数4億3,000万人に達し、Douyinに次ぐByteDance第2位のアプリとなった。
- ショートドラマアプリの利用時間は前年同月比で133億2,900万時間増加し、生成AIアプリの伸びの約13.6倍となった。
- 中国のモバイルインターネット利用者数の伸びはわずか0.9%だった一方、1人当たりの平均利用時間は6.5%増加した。
- WeChat内の緑泡泡は月間利用者数1億5,600万人に達し、単独のドラマアプリ以外にも競争が広がっている。
- AIツールで一部の制作費が下がる一方、契約、計算コスト、宣伝費が制作者の収益を左右する。
- 紅果は12月31日までに全利用者向けのコイン機能を廃止する計画で、休憩と睡眠を促す通知の対象を拡大している。
