韓国で広がる新たな週末の過ごし方
短期旅行先として若い韓国人が選ぶ都市で、上海が東京と香港を抜き、首位に躍り出た。この変化は空港の行列やモバイル決済の利用状況、新天地から外灘にかけての飲食店のにぎわいに表れている。市の統計によると、2025年8月中旬までの外国人訪問者は416万人で、インバウンド旅行の回復を背景に前年同期比で約38％増加した。このうち韓国人は42万3,000人で、2024年から130.7％増え、市内で最大の外国人訪問者グループとなった。韓国旅券保持者を対象に2024年11月に始まった中国の一時的なビザ免除措置により、訪問者は最長30日間滞在できる。遅い時間の出発便や短い飛行時間も相まって、2、3日間の上海旅行は学生や会社員、若い家族にとって日常的な選択肢になっている。
目次
韓国人の間で上海は今、食や夜景、川沿いの写真スポットを楽しめる「夜更かし旅行」の街として知られている。韓国発中国行きの週間便の4分の1が上海の2つの空港に到着し、旅行者は飲食店や博物館、コーヒーショップ、ナイトライフが集まる中心部へ直行できる。旅行予約サイトのデータは、抑えられていた需要が急速に顕在化していることを示す。市内ツアーや当日参加型アクティビティー、空港送迎の予約が急増し、特に20代、30代の一人旅や少人数旅行で伸びが目立つ。
上海が人気を集める理由
近さ、観光スポットの密集度、モバイル中心の都市体験が主な理由だ。ソウルや釜山から上海までの飛行時間は約2時間で、一般的な週休に合わせやすい。現地では近代的な地下鉄や二言語表記の駅案内、分かりやすい道案内により、歴史的な租界や近代的な高層ビル、クリエーティブな地区の間を簡単に移動できる。上海はアジア有数の充実したカフェ文化を誇り、コーヒーショップは9,000店を超える。主要ホテルからナイトライフのスポットへは徒歩で行け、川沿いの夜景を軸に写真撮影やルーフトップ施設を楽しむ行程も組みやすい。多くの旅行者は、スープ入り小籠包や麺類から火鍋、焼き魚、新しい中国風デザートまで、食の多彩さが最大の魅力だと話す。
都心の大潤発（ダールンファー）スーパーでは、変化を目の当たりにできる。同チェーンは韓国語の案内表示を導入し、韓国語で買い物客を迎えるよう従業員を訓練したほか、果物のカットや無料の包装などのサービスも加えた。一部の売り場ではカカオペイやネイバーペイが使え、現地アプリの使い方に慣れていない訪問者も、なじみのある方法で会計できる。
店長の潘成鑫氏は「韓国人のお客さまは20代、30代が中心です。友人や姉妹、カップルなど、少人数で来店されることが多いです」と話した。
飲食店やホテルも需要への対応を急いでいる。火鍋大手の海底撈では、一部の中心部店舗で韓国人客が1日600人に達し、複数の店舗が韓国語メニューや韓国語を話すスタッフを用意している。観光ルート沿いの人気ベーカリーや軽食店では、ハングルの歓迎メッセージを掲示し、待合スペースに果物を用意するなど、韓国人の好みに合わせた細かな工夫も取り入れている。
ビザ免除と航空便の増加で旅行のハードルが低下
政策がこうした流れの土台をつくった。2024年11月以降、韓国旅券保持者はビザなしで中国を訪れ、最長30日間滞在できる。2025年8月中旬までに、上海の外国人訪問者数は416万人を記録し、韓国人が単一の国・地域として最大のグループとなった。予約動向はすぐに急増した。春節期間には、韓国発の中国各地への旅行予約が前年の2倍を超えた。上海だけでも、クルックは2025年の旅行需要が88％増加すると見込み、直前予約や空港送迎が急速に伸びていると報告した。若い旅行者は短い準備期間で旅行を計画し、決まった団体ツアーではなく、地区やカフェ、飲食店ごとに行程を組み立てる傾向がうかがえる。
航空路線も並行して拡大した。旅行データによると、釜山―上海線の需要は前年同期比115.8％増加し、ソウル発の便も最大46.9％増えた。繁忙期にはソウル―上海間で1日最大40便の直行便が運航されている。韓国発中国行きの週間便の約4分の1が浦東または虹橋に到着し、週末の短期旅行が首都圏に限らず韓国各地から現実的な選択肢になっている。
フライト時刻が2泊旅行を後押し
金曜夜の遅い便で出発し、月曜朝に早く戻れば、長期休暇を取らずに現地で丸2日間過ごせる。新天地から田子坊までの街歩き、外灘と上海博物館を訪れる午後、武康路周辺の夜の食べ歩きなど、数地区に絞った行程に適した日程だ。家族連れはディズニーランドや水族館を加える。友人同士なら買い物やカフェ巡りを楽しみ、深夜近くまで続く火鍋の夕食で締めくくることが多い。
新たな旅行代理店となったSNS
若い韓国人はパンフレットではなく、スマートフォンで短期旅行を計画する。ネイバーの「中国旅行コミュニティー」は2024年後半から急成長している。インスタグラムでは「必食」マップが出回り、アリペイの使い方や配車サービスの呼び方、深夜営業の飲食店の探し方を手順ごとに説明する投稿もある。「金曜の仕事終わりに中国旅行」といったタグ付きの投稿は数十万回閲覧され、特定の店に人を集めている。1週間のうちに同じ店が何百もの投稿に登場し、地元住民を驚かせる行列ができることもある。
上海中心部の「ロング・タイム・アゴー・ラム・ケバブ」では、ある旅行者が夫と子どもと一緒に、列が進むのを待っていた。入口には韓国語を話す旅行者が大勢集まり、スマートフォンで順番やおすすめ料理を確認していた。旅行者のエスター・チャンさんは、この店が韓国のSNSでどこでも紹介されていると話した。
「韓国人の定番の店です。上海旅行に来たら、みんなここに来ます」。さらに「もっと地元らしいものも試してみたいですが、情報がないと見つけるのが難しいです」と話した。
こうした状況も、韓国人が小紅書（シャオホンシュー、通称レッドノート）をダウンロードし、翻訳ツールを使って話題の店以外も探すようになるにつれ、変わりつつある。上海の飲食店もインスタグラムを活用し、旅行者が到着する前に韓国語で情報を発信している。その結果、地元の事業者と地域からの旅行者との結び付きが強まり、メニューや地図、サービス情報がリアルタイムで調整されるようになった。
食、買い物、夜景を楽しむ
2、3日間の旅行では、食と風景が行程の中心になる。初めて訪れる人は、朝に外灘を訪れて旧租界を散策し、武康路近くや田子坊周辺の路地でコーヒーを楽しむ。夕方には豫園や上海当代芸術博物館を訪れ、その後、旅行者が「10億ドルの夜景」と呼ぶ川沿いの眺めを楽しむことが多い。アジア最大のディズニーリゾートである上海ディズニーランドに1日を充てる人も多く、博物館巡りやデザート店を選ぶ人もいる。
手頃なチェーン店から高級モールまで
買い物先は街角の店から高級店まで幅広い。ミニソーなど手頃なチェーン店では、ブラインドボックス玩具やポップカルチャーブランドとのコラボ商品を求めて列ができる。中国名の大潤発として広く知られるRTマートでの買い物も意外な人気で、果実酒やフレーバー付き白酒、火鍋の素、中国限定のスナック味などが注目を集めている。店舗では韓国語の案内表示を増やし、韓流に関する従業員研修を始めたほか、短期滞在者向けに手早いギフト包装などのサービスを宣伝している。旅行者には、ハーマイでの化粧品探し、ホーランドのデザート、ザーのアクセサリー、チャジーなど地元のタピオカティーブランドも人気だ。新天地から田子坊まで歩くだけでも、ブティックや屋台料理、写真スポットを巡って午後を過ごせる。
韓国人客に合わせて変わる上海の事業者
市内各地で対応が急速に進んでいる。火鍋チェーンは入口に韓国語メニューを掲示し、韓国語を話すスタッフを採用した。カフェやベーカリー、夜市の屋台も、注文しやすいようハングルで基本的なあいさつを覚えている。韓国人客が1日60～200人訪れると報告する店舗もあり、中心部の店では週末にさらに多くの客を数えることもある。外灘や旧フランス租界近くのホテルは、現金を使わない決済やタクシーの手配、月曜便に合わせたレイトチェックアウトを案内できるよう、コンシェルジュチームを訓練している。
集客に合わせ、マーケティングも進んでいる。川沿いに立つ歴史的建造物を改装したレストラン「ザ・プレス」は、韓国語のSNS投稿を始め、来店客向けに韓国語の街歩きマップを印刷した。マップでは、税関や郵政博物館、埠頭など近隣の名所を紹介している。多くの店が投稿を促し、店名をタグ付けして韓国語のハッシュタグを使った人に小さな贈り物を提供している。こうした投稿が、次の週末旅行者の計画につながる循環を生み出している。
決済アプリと市内移動
初めて訪れる人がかつて不安を感じていた決済や交通は、2023年以前に比べて格段に簡単になった。海外発行の銀行カードをアリペイやウィーチャットペイに登録すれば、ほぼどこでも現金なしで支払いができる。銀聯も広く使え、人通りの多い地区ではネイバーペイなど韓国の決済サービスに対応する店も増えている。配車サービスの滴滴（ディディ）では英語で簡単に車を呼べる。地下鉄は主要スポットを結び、案内表示は分かりやすく、券売機は英語に切り替えられる。駅員も外国人利用者からの質問に慣れている。フードデリバリーや口コミの確認には美団（メイトゥアン）が欠かせないが、店探しでは依然としてネイバーやインスタグラムを利用する旅行者が多い。
初めて訪れる人向けの短いガイド
いくつかの準備をしておけば、短い週末旅行をスムーズに楽しめる。
- 可能であれば到着前にビザまたはマスターカードをアリペイかウィーチャットペイに登録する。難しい場合は、初日にパスポートを使って設定する。
- ホテルのチェックイン、SIMカードの購入、地下鉄カードの払い戻しに備え、パスポートの現物を携帯する。
- ディディをダウンロードしてアプリの言語を英語に設定し、運転手やホテルのドアマンに見せられるよう、ホテルの住所を中国語と韓国語で保存する。
- 川沿いやショッピング地区、古い街並みの間は地下鉄2号線と10号線で移動し、深夜はタクシーに切り替える。
- 翻訳アプリの動作が遅い場合に備え、韓国語と中国語の重要なフレーズをスマートフォンに保存して店員に見せる。
文化と歴史が短い旅に深みを添える
新しい飲食店を巡る人波の一方で、歴史遺産を訪ねる静かな流れもある。多くの韓国人は、植民地時代に独立運動家が活動した馬当路の大韓民国臨時政府旧址を訪れ、敬意を表している。赤れんがの建物の前で家族写真を撮る姿もよく見られる。外国租界によって形づくられた地区を歩けば、欧州風の建築と中国の住宅が隣り合い、1840年代から1900年代半ばにかけて貿易や政治が街をどう形づくったかを目にできる。K-POPやストリートファッションに親しんで育った若い旅行者にとって、レトロな街並みと現代ファッションの組み合わせは、親しみやすさと新鮮さをあわせ持つ街に感じられる。
地域の旅行とビジネスへの影響
上海への旅行者急増は、中国、韓国、日本を結ぶ週末旅行の広がりの一部だ。中国がビザ免除の対象国を拡大すると、祝祭日を中心に近隣2カ国からの旅行予約が急増した。3カ国の文化担当相は、2030年までに相互訪問者数を4,000万人にする目標を掲げている。現在の人の流れを見る限り、この目標は達成可能に見える。現地では深夜営業の串焼き店からブティックホテルまで、中小事業者が恩恵を受け、若い旅行者には互いの都市を知る手軽な機会が生まれている。旅行者が計画を立てる場所で情報を届け、韓国語で分かりやすく案内し、会計時の手間を減らすブランドが、最も早く成果を上げている。
要点
- 若い韓国人にとって、上海は短期旅行先として東京と香港を抜き、最も人気のある都市となった。
- 2025年8月中旬までに、上海の外国人訪問者数は前年同期比約38％増の416万人を記録した。
- 韓国人は外国人訪問者グループで最多となり、2024年から130.7％増の42万3,000人に達した。
- 韓国旅券保持者を対象とする中国のビザ免除措置は2024年11月に始まり、最長30日間の滞在を認めている。
- 韓国発中国行きの週間便のおよそ4分の1が、現在上海に到着している。
- クルックによると、2025年の韓国人の上海旅行への関心は88％増加。日帰りツアーは549％、交通サービスは538％伸びた。
- 釜山―上海線の需要は前年同期比115.8％増加し、ソウル―上海間では現在、1日最大40便が運航している。
- 地元の事業者は韓国語メニューや韓国語を話すスタッフを導入し、カカオペイやネイバーペイなどの決済にも対応している。
- ネイバーやインスタグラムの「必食」リストなど、SNSが旅行計画を後押しし、特定の店へ旅行者を誘導している。
- 馬当路にある大韓民国臨時政府旧址などの史跡が、短い旅行に意義を添えている。
