入場者は約3,200万人も、連休市場は縮小
中国国家電影局によると、2026年の国慶節連休（10月1～7日）の映画興行収入は11億6,500万元、入場者数は3,199万5,900人だった。犯罪ドラマ『痕跡を追う正義』が4億2,300万元で首位となり、コメディー『お許しください、夫婦さま』が2億4,400万元、シリーズ最新作『バイオハザード』が1億7,400万元で続いた。
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最終興行収入は、8日間だった2025年の連休に記録した18億3,500万元を約36.5％下回った。休みが短かったことも一因だが、減少の大半はそれだけでは説明できない。1日当たりの興行収入は約2億2,900万元から1億6,600万元へと、約27.4％落ち込んだ。
連休中は毎日、興行収入が1億元を超えた。映画館は上映回数を増やし、営業した映画館とスクリーンの数も、過去6年間の同連休で最多となった。したがって、中心的な弱点は上映場所の不足ではない。増えた上映枠を埋めるだけの需要がなかったことだ。
上位3作品の興行収入は合計8億4,100万元で、丸めた興行収入から計算すると最終総額の約72.2％を占めた。連休中に5億元を超えた作品はなかった。夏休み公開作が引き続き家族連れを集め、一人での鑑賞は過去6年間で最高の割合となった。全国の興行収入が縮小するなか、東北部の都市は市場シェアを伸ばした。
こうした対照的な結果から、連休の映画市場を関心の崩壊、あるいは広範な回復のどちらか一方とだけ捉えることはできない。個々の作品や地域、映画館運営会社は観客を集めたが、その成功は市場全体を支えるほどの追加来場にはつながらなかった。
最終集計までの数字の変化
当初報じられた11億5,100万元は、連休の最終結果ではなく、途中時点の集計だった。Beacon Professionalは10月7日午後7時30分（北京時間）時点で、前売り分を含む興行収入を11億5,100万元、入場者数を3,163万1,800人、上映回数を329万600回、平均チケット価格を36.4元と記録した。
北京市政府の発表によると、その後のBeaconの集計は午後8時14分時点で興行収入11億5,600万元、入場者数3,176万人だった。国家電影局が後に公表した確定値は、興行収入11億6,500万元、入場者数は3,200万人弱となった。
- 10月1日：7日間の連休が始まり、『痕跡を追う正義』が序盤の首位に立った。
- 10月4日午後8時：前売り分を含む連休の興行収入が7億元を突破。4日連続で1億元を超えた。
- 10月5日：『バイオハザード』が公開され、1日の興行収入は2億元を超えた。
- 10月6日：連休の累計興行収入が10億元を突破した。
- 10月7日：夜の速報値は11億5,100万元から11億5,600万元に増え、最終集計は11億6,500万元となった。
連休の最終興行収入を11億6,400万元、入場者数を3,188万8,000人とする報道もある。また、『バイオハザード』の興行収入を、広く報じられた1億7,400万元ではなく1億5,500万元とする報道も一つある。こうした差異の理由は十分に説明されていない。全国集計としては、国家電影局の興行収入11億6,500万元、入場者数3,199万5,900人が最も信頼できる基準となる。
連休の日数短縮だけでは減少を説明できない
2025年は国慶節と中秋節が重なり、連休は8日間だった。2026年の中秋節は9月25日で、10月1～7日の興行集計期間には含まれない。期間の長さを調整せずに連休の総額を比べると落ち込みを過大評価することになるが、1日当たりで比較しても大幅な減少が見て取れる。
平均チケット価格は36.41元で、前年からの下落はわずか0.28元だった。1％にも満たない小幅な値下がりで、興行収入の減少幅を大きく下回る。この結果は、チケット1枚当たりの支払額が大きく落ちたというより、入場者数が減ったことを主因として示している。
チケット販売手数料を除く興行収入は10億3,200万元と報じられた。報道によって会計上の扱いが異なるものの、2014年の興行収入は約11億1,700万～11億2,000万元とされており、比較の際にはこの違いが重要になる。2026年の総額は当時の水準に近いが、手数料を含むかどうかを明示して比較すべきだ。
今回の結果は、約12年ぶりの低水準と報じられている。商業面でより意味のある指標は、1日当たりの興行収入の減少、チケット価格がほぼ変わらなかったこと、上映能力が拡大したことの組み合わせだ。連休中に鑑賞機会が増えても、チケット販売の増加に確実につながるわけではなかったことが、これらの数字から分かる。
上位3作品、それぞれ異なる観客層を獲得
陳思誠が監督と共同脚本を務めた『痕跡を追う正義』は、法医・崔道植氏の生涯と仕事を題材にした。張訳演じる捜査官の崔尋が、数十年にわたる刑事捜査技術の発展をたどる。実際の事件や、指紋、かみ痕などの証拠を通して、捜査官が物証から事件を組み立てていく過程を描く。
崔氏に関する記録文学をもとに、公安部宣伝局の指導の下で制作された。馬麗、陳明昊も出演する。連休最初の4日間は日別興行収入で首位に立ち、公開後に減少が続くのではなく、期間中に日別興行収入を伸ばした。
瀋春陽が監督し、小瀋陽とともに主演を務めた『お許しください、夫婦さま』は、別の方向性を打ち出した。離婚の冷静期間30日間に夫婦が互いの体を入れ替え、それぞれが相手の仕事や責任を経験する物語だ。観客には東北地方からの支持が特に強く、複数人での来場も多かった。
猫眼娯楽の市場アナリスト、頼莉氏は、上位の国産作品が比較的安定した成績を収めた背景に、観客に伝わりやすい魅力があったと指摘した。
『痕跡を追う正義』の探偵要素と『お許しください、夫婦さま』のコメディーとしての魅力には、いずれも確立されたファン層があり、連休中の比較的安定した興行につながった
ただし、安定した成績だけでは連休市場全体を押し上げるには足りなかった。上位3作品の合計シェアは71.7～72.1％とする推計がある一方、丸めた最終興行収入から計算すると約72.2％となる。正確な割合には差があるものの、興行収入の大半が3作品に集中し、各作品の連休中の興行収入は比較的限られた水準にとどまったという結論は変わらない。
『バイオハザード』が連休終盤を押し上げ
シリーズ最新作『バイオハザード』は10月5日に公開されたため、1億7,400万元を稼ぐことができたのは連休中の3日間だった。初日の興行収入は7,583万7,000元で、この期間における1作品の1日当たり興行収入として最高を記録した。その後も連休最終日まで、毎日の日別興行ランキングで首位に立った。
公開初日の上映回数シェアは24.5％だったが、興行収入シェアは37.5％に達した。つまり、売り上げシェアは上映回数シェアの約1.53倍で、その日の市場平均を上回る上映1回当たりの収益を上げた。スクリーンの大きさやチケット価格も収入に影響するため、これは座席稼働率を示すものではない。
10月5日の市場全体の興行収入は前日比22.9％増の約2億200万元となり、連休中の1日当たりで最高を記録した。同作のチケット購入者のうち、30歳未満が57％を占めた。Doubanの評価は7.2から7.3に上がり、シリーズのファンやホラー映画の観客の関心を支えた。
この公開は、連休後半でも新作が映画館に観客を呼び込めることを示した。ただし、公開日がもっと早ければ、7日間にわたって同じ日別興行収入を上げられたと証明するものではない。公開が早まれば、競合作品や上映枠の配分、観客の反応のペースも変わっていたはずだ。
一人鑑賞が増える一方、家族連れは旧作を選択
猫眼研究院の連休調査では、一人での鑑賞が25.7％を占め、過去6年間で最高となった。一方、複数人での鑑賞は同期間で最低の割合だった。観客が観た作品数は平均1.08本で、2作品以上を鑑賞した人の割合も低下した。
多くの顧客が、連休を複数回の映画鑑賞に充てる機会と捉えるより、特定の作品を1本選んだことがうかがえる。また、1日当たりの興行収入が1億元を超えても、累計額が大幅に増えなかった理由の一端を説明している。
夏休み公開作は引き続き家族連れを集めた。中国映画の『歓迎来龍餐館』と『八仙』（ここではそれぞれ『龍のレストランへようこそ』『八仙』と表記）は、連休中に約5,500万元、5,166万元を稼いだ。合計1億666万元で、全国総額の約9.2％に相当する。
Beaconのアナリスト、陳金氏によると、3枚以上のチケットを購入したグループは、それぞれの作品の購入者の21％を超えた。猫眼の調査は、家族向け映画の需要が新作だけでは十分に満たされていないと結論付けた。『ペッパピッグ：パーフェクト・ホリデー』は、映画館に足を運ぶ頻度が低い観客を一部取り込んだが、夏休み公開作の根強い人気は、家族向け作品の編成に旧作が引き続き重要であることを示した。
夏休み公開作の大ヒット作の一つについては、報道によって作品名が異なる。英語の報道では『Once Upon a Time in the Middle East』、中国語の報道では対応する上位作品として『歓迎来龍餐館』が挙げられている。作品名の対応関係が確認できない限り、別作品として扱い、興行収入を合算すべきではない。
東北部の都市がシェア拡大
北京市当局が引用したBeaconの数字によると、中国東北部の市場シェアは7.8％で、2025年の5.3％から上昇した。後の報道では7.7％とされている。華東地域のシェアも、北京市の公式発表では37.2％、後の報道では37.1％となっている。こうした小さな差があっても、地域別の傾向は変わらない。華東が最大市場であり続ける一方、東北部の存在感が増した。
華北のシェアは13.4％で、1.9ポイント上昇した。主要な一級都市4市のシェアは15.64％で、2.2ポイント増えた。都市別では上海が再び首位となり、北京、深セン、広州、成都が続いた。
東北部の都市ランキングは大きく上昇した。ハルビンは39位から22位、瀋陽は25位から14位、大連は29位から19位、長春は33位から21位となった。地域への親近感が『お許しください、夫婦さま』を後押しし、ハルビンは『痕跡を追う正義』の撮影地でもあった。
全国市場が縮小するなかでシェアが増えたからといって、地域の興行収入が伸びたとは限らない。地元市場の成長を示すより確かな材料は、個別の運営会社の実績だ。吉林省にある万達の映画館22館は、合計興行収入804万6,000元で、11.3％増を報告した。全国映画館ランキングの上位100館には4館が入り、長春の「摩天活力城」は9位だった。
補助金やサービスが地域で成果
吉林省の連休中の興行収入は2,101万7,300元で、上映回数は5万回を超えた。省の映画鑑賞券に、長春市の公的な鑑賞補助制度や映画館の販促企画、博物館、飲食店などの文化施設との相互割引を組み合わせた。地元では『お許しください、夫婦さま』が首位となり、『痕跡を追う正義』と『バイオハザード』が続いた。
湖南省では、年間を通じて映画鑑賞券1,700万元分が発行された。関連する映画館の企画は、抽選に約90万人を集め、周辺消費を2億4,600万元生み出したと報じられた。この支出は映画チケットの売り上げとは別であり、興行収入に加算すべきではない。
蘭州市の興行収入は550万5,000元、入場者数は14万8,000人だった。上位3作品は全国と同じ順で、『八仙』と『龍のレストランへようこそ』が4位、5位に入った。この地域別ランキングからも、大都市圏以外で夏休み公開作が果たした役割がうかがえる。
高齢者も別の対象層だった。海淀区政府の発表によると、首都電影院の9館では無料上映や対象となる高齢者向けの半額チケットを実施。文字を大きくした手書きチケットを用意し、スタッフが観客を上映室まで案内した。
同社の東昇科技園支店では10月2日、ドラマ『火色生香』を高齢者向けに特別に準備したLED上映で上映した。閻妮、葉童、倪虹潔が出演する同作は、人生の後半に新たな選択をする女性たちを描く。全国興行収入は上位作品を大きく下回ったものの、観客に占める40歳以上の割合は比較的高かった。
映画館、チケット販売以外にも事業を拡大
猫眼によると、連休中に営業した映画館は1万2,800館、スクリーンは7万9,400スクリーンで、いずれも過去6年間の同連休で最多となった。上映回数は約329万回で、入場者数は3,200万人弱。上映1回当たりの平均入場者数は約9.7人だった。映画館ごとに座席数が異なるため、この平均だけでは座席稼働率は分からないが、上映枠全体に対して入場者がどれほど分散していたかを示している。
運営会社は通常の上映以外の企画にも取り組んだ。北京の映画館では10月3日と6日、食品の試食やゲーム、ロボットの乗車体験、屋外での無料上映を実施した。杭州では「WOODY WOOD映画館」が10月1日に開館。CINITY LEDスクリーンと、パフォーマンスエリアや映画ライブラリーを含む9つのテーマ空間を備える。
華夏電影は100館以上の映画館と連携し、中国テニス・オープンの試合をライブ上映した。国家電影局と国家市場監督管理総局は6月、食品、物販、娯楽、芸術イベントなどを含む映画館の多角的な運営を促す10項目の指針を発表していた。
長征勝利90周年も文化企画を後押しした。国家電影局が編成した映画特集には30作品以上が集まった。北京では『追光者』の日替わり無料上映に、歴史展示や文化遺産市場、仮想現実体験を組み合わせた。広州では革命史映画を1カ月にわたり無料上映し、周口では親子向けの公開上映を企画した。
こうした活動は映画館施設の活用の幅を広げ、普段は映画チケットを買わない人を呼び込む可能性がある。ただし、全国の統計からは、それらがどれほどの追加収入を生み、チケット販売の低迷を補ったかは分からない。
旅行との連携と年間興行収入の不足
旅行は連休の時間をめぐる競合相手である一方、映画関連事業に機会をもたらした。国慶節の旅行需要の急増では、国内旅行が8億2,600万回、消費額が7,383億7,500万元に達した。1日当たりの旅行回数は2025年比で6.3％増えた一方、1回当たりの消費額は1.9％減の893.92元だった。映画興行収入が減るなか、日単位の旅行は増えたが、この数字だけでは映画鑑賞がどれだけ旅行に置き換えられたかは測れない。
旅行先の中には、映画関連の企画を組み合わせたところもある。宜春市は景勝地のチケットを持つ来訪者に映画チケットを20％割引した。寧夏の石炭井は映画の撮影セットや食体験を再現し、暫定集計では対象作品の公開前と比べ、繁忙期の1日当たり来訪者が16倍になった。山東省の楽陵映画スタジオは、約10万平方メートルの実景セットと約400棟の建物を観光資源としてPRした。
より大きな課題は年間興行収入に残る。10月7日時点の全国興行収入は307億4,600万元だった。2025年通年の518億3,200万元に並ぶには、さらに210億8,600万元が必要となる。10月9日午後1時時点の年間興行収入は約308億1,100万元と報じられ、2025年の同時点の436億7,900万元を128億6,800万元下回った。
猫眼は、『痕跡を追う正義』が最終的に6億7,000万元、『バイオハザード』が5億5,000万元、『お許しください、夫婦さま』が3億9,000万元に達すると予測した。これは予想であり、確定した興行収入ではない。陳金氏は、主要作品の公開が10月中旬から下旬にかけて映画館を支えると見込んだ。また、『三国：洛陽争覇』が10月17日に再公開されるとの報道もあり、近く新たな上映機会となる可能性がある。
今回の連休から最も明確に分かるのは、作品を絞った訴求、地域割引、利用しやすいサービスが観客を呼び込めることだ。その効果が特定の作品や都市を超えて広がるかどうかは、まだ明らかでない。年間興行収入の不足額は、連休中の上位3作品が今後上積みすると予測される興行収入を大きく上回る。
要点
- 中国国家電影局によると、10月1～7日の興行収入は11億6,500万元、入場者数は3,199万5,900人だった。
- 興行収入は期間が長かった2025年の連休から約36.5％減少し、1日当たりでは約27.4％減った。
- 『痕跡を追う正義』『お許しください、夫婦さま』『バイオハザード』の3作品で、連休中の興行収入の約72％を占めた。
- 一人での鑑賞は25.7％に達し、夏休み公開の旧作も引き続き家族連れを集めた。
- 上映回数は増えたが、上映1回当たりの入場者数は約9.7人だった。
- 東北部の都市は市場シェアを伸ばし、吉林省の一部の映画館運営会社は増収を報告した。
- 2025年の年間興行収入に並ぶには、10月7日時点でさらに210億8,600万元が必要だった。
