利用者1億6,800万人の節目で動画サービスの競争に変化
ByteDanceのショートドラマアプリ「紅果短劇」は2026年7月、日間アクティブユーザー数が1億6,800万人に達した。前年同月比107%増で、騰訊視頻（Tencent Video）、愛奇芸（iQIYI）、優酷（Youku）、芒果TVの公表日間利用者数の合計を上回った。2023年8月にサービスを開始したアプリが、10年以上かけて利用者基盤を築いた老舗4サービスを上回ったことになる。
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QuestMobileの調査によると、騰訊視頻の日間利用者数は約5,000万人、愛奇芸は4,500万人、優酷と芒果TVはそれぞれ約3,000万人だった。合計約1億5,500万人で、紅果短劇を1,300万人、約8.4%下回った。
アプリがどれほど頻繁に開かれているかを示す際立った指標だが、紅果短劇の有料顧客数や売上高が多いこと、あるいは実際の番組を視聴する利用者が多いことの証明にはならない。日間アクティブユーザーは、その日にアプリを開いた人の数を示す。紅果短劇の利用者には、ドラマを見るのではなく、チェックインしたり、コイン獲得のため広告を見たり、換金に向けてクレジットを集めたりする人もいる可能性がある。
また、この比較は4つの別々のプラットフォームの利用者数を合算している。複数のサービスを使う人は合計に重複して含まれるため、1億5,500万人は4アプリの視聴者の実人数ではない。
こうした留意点を踏まえても、今回の成長は中国の視聴者にエンターテインメントが届く方法に大きな変化が起きていることを示している。無料視聴、抖音（Douyin）の推薦機能を活用した仕組み、短いエピソードの安定供給が、紅果短劇を日常的に利用されるサービスへと押し上げた。次の課題は、より厳しいコンテンツ基準を満たしながら、この利用者規模を持続的な広告収入につなげられるかどうかだ。
紅果短劇はどれほど速くこの規模に達したのか
拡大の兆しはQuestMobileの2026年業界レポートにすでに表れていた。同レポートによると、紅果短劇の月間アクティブユーザー数は2月に3億400万人となり、前年から純増で約1億4,000万人に達した。
月間アクティブユーザー数は、1カ月のうちに少なくとも1回サービスを利用した人の数だ。日間の数字より広い利用者層を示すため、両者を同じ指標として扱うべきではない。
- 2023年8月：紅果短劇がサービス開始。
- 2025年6月：月間アクティブユーザー数が2億人を突破し、初めて優酷を上回る。
- 2025年11月：月間アクティブユーザー数が2億5,700万人に到達。
- 2026年1月：日間アクティブユーザー数が1億人を突破。ByteDanceの単独アプリとして5番目の達成となる。
- 2026年2月：QuestMobileが月間アクティブユーザー数を3億400万人と記録。
- 2026年5月：月間アクティブユーザー数が3億5,600万人に到達し、前年同月比79.1%増。
- 2026年6月：業界調査を引用した後続の報道によると、月間アクティブユーザー数は3億6,800万人で、前年同月比73.7%増。
- 2026年7月：日間アクティブユーザー数が1億6,800万人に到達。
2月と5月の数字からは、月間利用者数が3カ月で5,200万人、約17.1%増えたことが分かる。6月の公表値ではさらに1,200万人増えている。これらは各月の連続した数字であり、同じ期間についての食い違う推計ではない。
巨大アプリを擁する、さらに大きな市場
紅果短劇の台頭と並行して、ショートドラマ配信市場も急拡大している。QuestMobileによると、2026年2月の業界視聴者数は7億1,800万人で、専用アプリの利用者3億3,500万人、WeChatミニプログラムの利用者4億2,700万人を含む。前年からそれぞれ74.3%、59.9%増加した。
5月には、計測対象の各チャネル間で重複利用者を除いた視聴者数が8億5,100万人に達したと報告された。専用アプリの利用者は4億200万人、WeChatミニプログラムは5億800万人、抖音ミニプログラムは1,400万人だった。同じ人が複数の視聴経路を使うため、各チャネルの数字を単純に合算することはできない。
5月には、主要な抖音と快手（Kuaishou）を通じてショートドラマコンテンツに触れた利用者も4億7,200万人に達し、前年同月比27.1%増となった。これはより広範なサービス内でのコンテンツ到達規模を示すもので、独立したドラマアプリの視聴者数ではない。
紅果短劇の月間利用者数は、2月の専用アプリ利用者全体の約90.7%に相当する。5月の3億5,600万人は、同月のアプリ利用者4億200万人の約88.6%に当たる。こうした比率は紅果短劇がアプリ市場で圧倒的な存在であることを裏付けるが、視聴者規模の比較であり、業界売上高に占める割合や他社を使わない顧客の割合ではない。
無料視聴でプラットフォームの収益源が変化
紅果短劇では、定額課金やエピソードごとの支払いが不要で、広告収入を得てコンテンツパートナーと分配する。視聴者は前払いではなく、関心と視聴時間を提供する。プラットフォームにとっては、利用者に繰り返し訪れてもらい、広告を支えられるだけの視聴時間を確保することが収益化の鍵となる。
無料視聴モデルが広く普及した時期については、報道によって若干の違いがある。ある報道では、無料ショートドラマの市場シェアは2024年初頭の約11%から同年末までに50%超へ拡大したとされる。別の報道は、中国ネット視聴番組サービス協会のレポートを引用し、1月の11%から10月に50%へ増えたとしている。いずれも急速な転換を示すが、市場の半分を超えた時期については一致していない。
推薦技術がこのモデルを支えている。紅果短劇は抖音と共有する技術を活用し、視聴履歴、視聴時間、利用者の反応に基づいてコンテンツを選んでいる。抖音上のショートドラマ動画から、紅果短劇アプリの全話視聴へ誘導することもできる。
その結果、シリーズ作品への入り方も変わった。視聴者が特定の作品を探してアプリを開くとは限らない。アプリが視聴作品を提示し、続きが気になるストーリーや追加の推薦で視聴を続けさせる。チェックインや報酬も再訪の動機となるが、こうした仕組みがあるため、利用者数の生の数字から商業的な実態を読み取るのは難しくなる。
視聴時間は長いが、指標の定義は異なる
紅果短劇の月間利用者1人当たりの平均日間利用時間は、2026年2月に125分に達したと報じられている。専用ショートドラマアプリ全体では、5月の利用者1人当たりの月間利用時間は平均26.9時間、利用回数は125.6回で、いずれもオンライン動画サービスを上回った。
26.9時間を5月の31日で割ると、暦日1日当たり約52分となる。ただし、これを紅果短劇の2月の数字と矛盾するものとして扱うべきではない。一方は2月の単一アプリ、もう一方は5月のアプリカテゴリー全体の指標だ。直接比較するには、期間、対象者、算出方法をそろえる必要がある。
QuestMobileの公式レポートは、日中の断続的な休憩時間や深夜にショートドラマの視聴が特に活発だと説明している。一方、夜のプライムタイムでは従来型の動画サービスが引き続き優位に立った。それでも後続の調査では、5月の午後6時から8時の時間帯における紅果短劇の利用率が、前年から0.9ポイント上昇したと報告されている。
紅果短劇の拡大で夜間にも競争が広がるなか、長尺動画サービスはなお強い視聴時間帯を維持している。既存4社の月間利用時間が前年比24%から47%減少したとの報告は、視聴者の関心をめぐる圧力を示唆する。減少幅は優酷が最大で、芒果TVが最小だった。ただし、これだけでは視聴時間のどれほどが紅果短劇に直接移ったかは分からない。
若年層にとどまらない利用者層
QuestMobileの公式レポートによると、ショートドラマアプリを利用する50歳以上の月間利用者は約4,653万人で、前年比約50%増だった。また、参入のハードルが低く、WeChatのネットワーク内で広がることから、WeChatミニプログラムは年齢層の高い利用者にとって利用しやすい経路だと指摘した。
5月には、1970年代生まれと1980年代生まれが専用ショートドラマアプリ利用者の47.2%を占めた。中国の都市階級分類で2級、3級、4級に当たる都市の居住者は63.1%だった。ショートドラマ市場を若者向け娯楽の流行だけで捉えられない理由を示す数字だ。
より大規模なコンテンツプラットフォームを通じて視聴する層は、構成が異なる。そうしたサービスでショートドラマを視聴する人のうち、1990年代生まれと2000年代生まれが41.6%を占め、53.5%は3級以下に分類される都市に住んでいた。
コンテンツへの関心も多様だ。ショートドラマ全体では、恋愛が39.9%、対立・衝突が35.7%、ファンタジーが34.8%だった。AIショートドラマではファンタジーが81.7%、逆転劇が35.8%、対立が19.5%だった。これらは重複する関心カテゴリーであり、合計が100%になる内訳ではない。
AIが供給を増やす一方、品質の問題も浮上
紅果短劇は都市型恋愛、家族間の対立、突如大金を得る物語、歴史ファンタジー、農村生活など、1日200話以上を配信していると報じられている。これはエピソードの配信数であり、必ずしも独立したシリーズが200作品あるという意味ではない。
AIによる制作で供給体制が拡大した。報道による推計では、俳優を起用して撮影する従来型ドラマに比べ、制作費は70%から90%低く、一部の作品は1、2カ月ではなく数日で完成するという。ただし、すべてのAI作品で同程度のコスト削減が実現するわけではない。
2026年4月には、紅果短劇のクリエーター向けサービスプラットフォームと、抖音グループのショートドラマ著作権センターが統合され、「ショートドラマ・クリエーターセンター」になったと報じられた。統合ポータルでは、知的財産の選定、作品投稿、制作マッチング、完成コンテンツの管理、実績審査、支払いを一元化する。ByteDanceは配信だけでなく、ドラマが視聴者に届く前の制作過程にも関わることになる。
関連するマンガ事業は、既存の利用者基盤の価値を示している。QuestMobileによると、紅果短劇の無料アニメマンガアプリはサービス開始4カ月後に利用者2,400万人を記録し、平均日間利用時間は1.5時間を超えた。新規利用者のほぼ半数はショートドラマアプリから流入した。5月には月間利用者数が3,900万人に達したと報じられている。
供給量が増えても、筋書きのマンネリ化や制作の質の低さをめぐる不満は解消されていない。2026年第1四半期の業界数値として、マイクロドラマの公開本数は約12万8,000本、うち95%超がAI制作で、ヒット率は0.1%未満との数字が引用された。公開本数やヒットの定義は明らかにされておらず、エピソード数や監査済みの商業実績との比較には限界がある。
テンセントはWeChatの既存利用者基盤を活用
テンセントは、紅果短劇に単独で対抗するサービスを立ち上げるのではなく、複数の製品を通じて対応を進めてきた。騰訊視頻は2021年12月22日にショートドラマブランドを立ち上げた。作品の一つ「招惹（Zhao Re）」は2023年、収益分配で2,000万元超を生み出した。その後、WeChatは配信インフラを拡充し、2025年1月に「Mars Short Drama Society」、同年6月に公式ショートドラマのミニプログラムを開始した。
プロモーションの規模には差があった。広告調査によると、Mars Short Drama Societyの広告素材数はピーク時に652セットだった。同じ期間に愛奇芸のLiteアプリは約1,000セットから5,000セット超に増えた。これらは広告素材の数であり、広告費や視聴者数を示すものではない。
テンセントが2026年9月にWeChat内で導入した「Green Bubble」は、独立した新アプリを立ち上げるのとは異なるアプローチだ。ショートドラマ利用者がすでに数億人いるエコシステム内に、公式の視聴窓口を設ける。
報道によると、WeChatの共同配信奨励策は2026年10月16日から12月31日まで実施される。平均視聴時間が10分以上の条件を満たす新作ドラマには、最大100%のインセンティブが付与される。内訳は現金による収益分配90%と広告クレジット10%だ。基本のインセンティブは85%で、視聴時間の条件を満たさない場合は50%に下がる。
この仕組みでは、視聴時間が報酬の一部となる。ただし、Green Bubbleが紅果短劇と同規模の利用者を獲得できるかは分からず、新サービスの日間利用者数に相当する比較可能な数字も公表されていない。
利用者数の首位は、まだ収益力を示すものではない
既存の動画事業者は、引き続き大規模な有料サービスを展開している。報道によると、愛奇芸の2026年第2四半期の売上高は62億9,000万元で、このうち会員収入は40億1,000万元、コンテンツ費用は38億2,000万元だった。会員収入は全体の約63.8%を占めた。
芒果TVの2026年上半期のインターネット動画売上高は44億6,200万元と報じられた。これらの財務数字は異なる事業と報告期間を対象としており、追加調整なしに相互比較すべきではない。
紅果短劇については、利用者数の優位が収益にどう結びついているかを示す売上高、広告収益率、利益の対応する数字が公表されていない。報酬獲得を主な目的とした訪問の割合も不明だ。広告主が価値を判断するにはアプリの起動回数だけでは不十分で、広告がどれだけ見られ、視聴者が反応したかも重要となる。
DataEyeの推計では、2026年のマイクロドラマ市場は1,210億元を超え、無料マイクロドラマは約573億元になる。市場全体の予測額に占める無料分の割合は約47.4%だ。これは市場規模の予測であり、実際の視聴者シェアや紅果短劇の売上高を示すものではない。
大量配信プラットフォームにとって規制も試金石
中国国家広播電視総局（NRTA）は2026年7月27日、「マイクロドラマ発展・管理措置」を審査・承認し、同年9月1日に施行した。この枠組みは制作・配信の全過程における届け出、分類、執行を対象とする。
頻繁な配信を軸とするプラットフォームでは、制作工程と同じ規模でコンテンツ審査を実施する必要がある。制作費が低くても、届け出の義務や、視聴者に届くコンテンツを審査する必要がなくなるわけではない。
紅果短劇への財務的な影響は数値化されていない。監督強化によって配信本数、AI作品の割合、脚本や制作の質を高めるための支出がどの程度変わるかも明らかではない。
競争における具体的な今後の期限として挙げられるのは、WeChatの報道されたインセンティブ期間が終了する12月31日だ。紅果短劇は圧倒的なアプリ利用者数を抱え、テンセントは大規模な配信網と視聴時間に連動する報酬制度を持つ。商業面での課題は、急速な制作で作品群の質を損なうことなく、どちらが再訪を価値ある視聴へと結びつけられるかだ。
要点
- 紅果短劇の日間アクティブユーザー数は2026年7月に1億6,800万人に達し、主要動画アプリ4社の合計約1億5,500万人を上回った。
- QuestMobileによると、紅果短劇の月間利用者数は2月に3億400万人、5月に3億5,600万人だった。
- 中国のショートドラマ視聴者数は、重複を除いた実人数で5月に8億5,100万人に達したと報じられた。
- 無料視聴、抖音の推薦機能、迅速な制作が紅果短劇の成長を支える一方、アプリの起動回数だけではドラマ視聴や収益性の証明にならない。
- テンセントの「Green Bubble」はWeChat内の視聴窓口を活用する。報道された視聴実績に基づくインセンティブ期間は2026年12月31日に終了する。
- 新たなマイクロドラマ管理措置は9月1日に施行され、届け出、分類、執行に関する要件が加わった。
