9月時点で韓国、2025年の年間実績まであと183万人
韓国は2026年1～9月に外国人訪問客1,711万人を受け入れ、2025年通年の1,894万人まであと183万人に迫った。外国人訪問客の観光カード決済額はさらに速いペースで増加し、15兆9,400億ウォン（約120億米ドル）に達した。ソウル首都圏以外の空港や港から入国する旅行者も増えている。
目次
文化体育観光部は10月22日、2025年の同じ9カ月間の1,408万人から21.5％増加したと発表した。韓国はすでに前年の年間実績の90.3％に達しており、同部は10月中にこれを上回ると見込んでいた。
9月の訪問客は前年同月比21.1％増の206万人だった。7月の209万人、8月の225万人に続き、3カ月連続で200万人を超えた。夏から初秋にかけての安定した人出により、残り3カ月を残して韓国は過去の年間記録に近づいている。
増加に伴い、より多くの訪問客に優れた体験を提供するという現実的な課題も生じている。7月までに寄せられた観光関連の苦情は、すでに2025年通年の件数を上回った。政府は入国手続きの簡素化や観光振興が旅行者の誘致につながったとしている一方、宿泊、買い物、タクシーサービスなどに苦情が集まっている。
複数月にわたる堅調な伸び
韓国の成長は、特定の祝日や大型イベントだけにとどまらない。9月までに月間訪問客数が200万人を超えたのは5回に上り、3カ月連続で超えた7月以降に加え、3月と4月も含まれる。
主な節目から、年間の推移が分かる。
- 3月：約205万人の外国人訪問客が到着。
- 4月：訪問客数は203万人に到達。
- 7月：訪問客数は209万人に到達。
- 8月：225万人が到着し、累計は1,505万人に。
- 9月：206万人が到着し、累計は1,711万人に。
韓国観光公社の統計に基づく文化体育観光部の9月28日付観光客入国者数に関する発表によると、8月の訪問客数と8月までの累計はいずれも過去30年間で最高となった。8月までの訪問客数は前年同期比21.6％増で、9月まで維持された伸び率とほぼ同じだった。
年初は、韓国が外国人訪問客476万人を受け入れ、23％増を記録した過去最高の第1四半期で始まった。当局は3月の急増について、BTSのカムバックや、同月21日にソウル中心部の光化門広場で開かれたグループのコンサートが背景にあると説明した。
政府の年間目標は2,300万人。達成には10～12月にさらに589万人の訪問客が必要で、月平均では約196万人となる。9月の206万人を下回る水準だが、文化体育観光部の10月の発表は、年間目標の達成見通しの確認ではなく、2025年の実績を上回ることに重点を置いていた。
中国が最多、台湾はより速い伸び
中国は引き続き韓国最大の訪問客市場で、9月までに547万人が訪れ、前年同期比29.2％増となった。中国からの訪問客は全体1,711万人の約32％を占め、韓国の観光成長を支える中心的な市場となっている。
文化体育観光部の複数の公表資料で引用された数値では、日本が16.9％増の312万人で続いた一方、別の公表集計では日本からの訪問客数は399万人とされている。台湾からは186万人が訪れ、32.4％増。香港からは約55万人で、18.6％増だった。
中国、台湾、香港を合わせると約788万人で、全体の46％を占めた。台湾の伸び率は中国を上回っており、近隣市場全体での増加が最大市場の回復だけに限られないことを示している。
遠方からの旅行も拡大した。米州からの訪問客は12％増の162万人、欧州からは20％増の119万人で、両地域を合わせて281万人となった。
カード決済額、訪問客数を上回る伸び
外国人訪問客の観光カード決済額は9月までに47.7％増の15兆9,400億ウォンとなり、2025年の同じ期間の10兆7,900億ウォンから増加した。増加額は約5兆1,500億ウォンで、決済額の伸び率は訪問客数の2倍を超えた。
カード決済額には、オンライン購入と対面での取引の両方が含まれる。観光関連消費の大きな部分を捉えているが、旅行者は現金など別の支払い方法も利用する。
カード決済総額を訪問客数で割ると、2026年は訪問客1人当たり約93万2,000ウォンとなる。2025年の同じ期間は約76万6,000ウォンで、約22％の増加だ。これは2つの総額を単純に比較したもので、個々の旅行者の支出は購入内容や滞在期間によって異なる。
文化体育観光部が集計した8月までの観光カード決済額はすでに14兆180億ウォンに達し、前年の9兆4,396億ウォンから48.5％増加していた。この累計額を9月までの概数から差し引くと、9月のカード決済額は約1兆9,200億ウォンと推定される。
外国人旅行者向けの事業者にとって重要なのは、訪問客数の増加に加えて、訪問客1人当たりのカード決済額も増えている点だ。ホテル、店舗、飲食店など観光関連事業者には、商機の拡大とともに、サービス提供能力への負荷も高まっている。
地方の玄関口が存在感を拡大
首都圏以外の空港は9月までに外国人訪問客324万人を受け入れ、37.4％増となった。金海、済州、清州、大邱などの空港が、国際線到着者全体の19％を占めた。
首都圏以外の港にはさらに158万人が到着し、14.5％増となった。釜山、済州、西帰浦、麗水、群山などが含まれる。地方空港と港を合わせると482万人で、全国の到着者数の28.2％に当たる。
地方の割合は8月までの27.8％から、9月までには28.2％に上昇した。釜山や済州などでは、国際線の直行便で訪問客がソウル以外の場所から旅行を始められるため、到着後に利用する交通機関や宿泊施設、その他のサービスを身近に提供できる。
それでも首都圏の空港が最大の到着者数を扱い、約1,179万人で17.3％増となった。地方空港の伸び率はその2倍を超えた。ソウル近郊の港は、より小さな基準値から70.4％増と大きく伸び、到着者数は約50万人に達した。
ビザ変更が訪問客層の拡大を後押し
文化体育観光部は、入国要件の緩和を観光戦略の一環に挙げた。法務部と連携し、フィリピン、ベトナム、インドネシアなど東南アジア11カ国の国民を対象に、2026年3月30日から数次査証の要件を緩和した。
数次査証があれば、有効期間中に渡航のたびに許可を申請することなく、複数回入国できる。インドネシアの団体旅行者を対象とするビザなし入国の臨時試行は、5月28日に始まった。
韓国観光公社も海外事務所を通じて、ビザ審査の迅速化を支援した。ニューデリーの支援センター設置や、マニラでの申請書類の簡素化などが行われた。フィリピンでは、大手現地クレジットカード会社の優良顧客について、銀行残高証明書や所得税申告書など一部の財務書類の提出を免除した。
8月までの訪問客数は、フィリピンが約45万4,000人で16.1％増、ベトナムが40万7,000人で10.5％増だった。インドネシアは29万5,000人で22.5％増。シンガポール、タイ、マレーシアも増加し、それぞれ約24万3,000人、23万人、20万7,000人となった。
これらの数値は、最新の全国累計で使われた9カ月間ではなく、1～8月を対象としている。中国、日本、台湾からのはるかに大きな訪問客の流れに加え、文化体育観光部が拡大を目指した市場の動向を示している。
文化キャンペーンと高まる旅行費用
文化体育観光部と韓国観光公社は、韓国のエンターテインメント、食、日常生活への海外の関心を旅行予約につなげようとしてきた。現地のコンテンツ制作者やソーシャルメディアを活用し、各市場に合わせた販促イベントを実施した。
シンガポール中心部で開かれた韓国旅行フェアには、3日間で12万人が来場した。ベトナム、フィリピン、マレーシアでもイベントが開催された。両機関は主に、フォロワーが100万人を超える現地の制作者や、すでに韓国に関心を持つグループと連携した。
文化体育観光部によると、原油価格の上昇と燃油サーチャージにより、3月以降、韓国への旅行費用が高くなっていた。同部は航空会社やオンライン旅行会社と連携し、航空運賃の割引を支援した。インドネシア発の航空便は、2025年1～8月の片道運航3,651便から、2026年の同じ期間には3,974便へと8.8％増加した。
文化体育観光部の観光政策担当次官、カン・ジョンウォン氏は、9月の発表で政府の取り組みについて次のように述べた。
入国手続きの改善と、各市場に合わせたマーケティングにより、より多様な人々が韓国を訪れています
カン氏は、第4四半期も韓国文化に関連したマーケティングを続けながら、空港や港でのビザ発給と出入国審査を適切に管理すると述べた。国際線到着者が最も多い時期として、旅行月間キャンペーンが行われる10月を挙げた。
韓国、地域の競合先を上回る成長
文化体育観光部が8月までの国際線到着者数を比較したところ、韓国は日本、タイ、ベトナムを上回る成長を記録した。韓国は21.6％増、ベトナムは14.4％増だった一方、日本は2.7％減、タイは3.1％減となった。
訪問客数を見ると、これらの伸び率の規模が分かる。8月までに韓国は約1,505万人を受け入れたのに対し、日本は2,763万人、タイは2,094万人、ベトナムは1,591万人だった。
この8カ月間、日本への国際線到着者は韓国を約1,258万人上回った。ベトナムの韓国に対するリードははるかに小さく、約86万人だった。
韓国にとって、この比較は、より多くの訪問客を受け入れている目的地がある中で急速な拡大を遂げていることを示している。入国経路の拡充、ビザ手続きの簡素化、市場ごとの販促に重点を置く文化体育観光部の方針は、渡航許可の取得から適切な航空便の確保まで、旅行者を呼び込むうえでの実務的な課題に対応するものだ。
苦情が浮き彫りにする訪問客向けサービスの負荷
韓国観光公社には1～7月に観光関連の苦情が1,753件寄せられ、すでに2025年通年の1,744件を上回った。苦情の84.3％は外国人からだった。
宿泊に関する苦情は500件、買い物は376件だった。空港・航空会社のサービスは186件、タクシーは182件。苦情の分類で宿泊施設とは別に扱われるホテルは146件だった。
タクシーの過剰請求は、長年続く取り締まり上の課題となっている。国会議員のモ・ギョンジョン氏が入手したソウル市のデータによると、2021年から2026年8月までに、外国人旅行者がタクシーで不当な高額料金を請求されたという報告は6,481件に上った。行政処分が科されたのは204件、3.1％だった。大半の案件は追加措置なしに終了するか、警告や指導にとどまった。
ソウル市は、外国人訪問客へのタクシー過剰請求を通報し、行政措置につながった場合に50万ウォンの報奨金を支給している。この期間に報奨金の申請や支払いは記録されなかった。
訪問客数が増える中、苦情の数字はサービスの質が具体的な課題であることを示している。旅行者には、信頼できる宿泊施設、明確な買い物価格、公正な交通料金が必要だ。文化体育観光部は、年間の観光実績と2027年の政策方針を説明する記者会見を予定しているが、日程は発表していない。
要点
- 韓国は2026年1～9月に外国人訪問客1,711万人を受け入れ、前年同期比21.5％増となった。
- 文化体育観光部は、10月の訪問客数により、2025年通年の1,894万人を上回ると見込んでいた。
- オンライン購入を含む観光カード決済額は47.7％増の15兆9,400億ウォンとなった。
- 中国から547万人が訪れ、台湾からの訪問客は32.4％増の186万人となった。
- 地方の空港と港は482万人を受け入れ、全体の28.2％を占めた。
- ビザ変更や対象を絞った販促が成長に伴う一方、7月までの観光関連の苦情は2025年通年の件数を上回った。
