台湾の小売店でAsus製スマートフォンの在庫が底をつく
10月27日に取材に応じた小売業者によると、台湾の主要小売店ではAsus製スマートフォンが完売し、HTCのU24 proも残り在庫が数十台に減っている。供給が縮小するなか、台湾でなじみ深い2つのスマートフォンブランドは、事業の軸足を別の製品へ移し、一般の店頭から姿を消しつつある。
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小売業者によると、Asus製端末は最後の在庫まで売り切れ、チェーン店は追加発注を行わないという。販売関係者の説明では、ROG Phoneシリーズはすでに年の前半に完売していた。その後、最後まで残っていたZenfoneも売り切れ、新品を求める人は小規模店の在庫を探すか、中古端末を検討することになる。
Asusが示した製品計画の説明は、事業からの恒久的な撤退を発表した場合より限定的なものだ。2026年初めの発表で同社は、同年に新型スマートフォンを発売する計画はないとする一方、スマートフォン事業部門の運営を続け、修理や保証サービスを提供すると述べた。
一方、HTCは9月の記者会見で、スマートフォン事業の優先度を下げ、すぐに新機種を投入する予定はないと表明した。研究開発の重点はスマートグラスなどのウェアラブル端末へ移り、VIVEEと呼ばれる個人向けAI製品も別途発表された。
購入者にとって直近の変化は明らかだ。台湾のなじみある小売店でAsusやHTCの新品を買うのが難しくなっている。ただし、Asusの既存ユーザーには、修理と保証サポートを継続するという同社の表明がある。
実際に何が完売したのか
Asus製スマートフォンが店頭から姿を消すまでには、段階があった。まず、ゲーミング向けのROG Phoneシリーズがなくなった。Zenfoneシリーズはその後も販売が続き、最後に在庫処分された機種としてZenfone 11 UltraとZenfone 12 Ultraが挙げられている。
10月半ばごろには、残る在庫もすでにごくわずかになっていた。小売店の在庫調査では、Zenfone 11 Ultraが残り一桁台とされた。10月27日に改めて取材したところ、小売業者は残っていたZenfoneの在庫も完売したと述べた。
チェーン店はAsus製スマートフォンの在庫補充も打ち切るとしている。新品を探す人は、こうした店舗で次回入荷を待つという通常の選択肢を失うことになる。独立系の小規模店には個別の在庫が残っている可能性はあるが、定期的に供給される製品群ではなく、各地に散在する在庫を探す必要がある。
小売業者の発言が対象とするのは、台湾における各社の販売経路だ。実際には、主要な地元小売店で在庫が尽きつつある一方、他店に残っている可能性があり、中古端末も購入できるという状況だ。
Asus、新機種の投入を休止もサポートは継続
Asusは2026年初め、市場から撤退するとの観測が広がったことを受け、スマートフォン事業について説明した。同社は、新型スマートフォンを2026年に発売する計画はないことと、修理や保証を含むアフターサービスを提供しながらスマートフォン事業部門の運営を続けることの、2点を明らかにした。
新機種の投入休止が影響するのは今後の製品だ。一方、保証や修理サービスは、すでに端末を所有している人に関わる。つまり、購入できる機種の選択肢が減る一方で、既存端末については同社のサービス体制を通じてサポートを受けられる。
Asusは、この休止が恒久的な撤退につながるのか、あるいは後年に別のスマートフォンを投入するのかについては明らかにしていない。そのため、ZenfoneとROG Phoneの長期的な行方は未定のままだ。
同社の最近の製品展開で確認されている最新世代は、2024年後半に発表されたROG Phone 9と、2025年に発売されたZenfone 12 Ultraだ。同社の決定に関する報道では、それ以降の新機種は確認されていない。
撤退に至るまでの経緯
Asusのスマートフォン事業は20年以上にわたる一方、最近の動きには製品発表、企業の表明、複数の日程での在庫調査が関わっている。その経緯をたどると、新製品の投入休止が店頭での品薄につながった流れが分かる。
- 2000年11月：Asusが3G携帯電話技術の研究開発を開始。
- 2003年第1四半期：Asusが初の携帯電話を発売。
- 2014年のCES：AsusがZenFone 4、ZenFone 5、ZenFone 6を発表。画面サイズはそれぞれ4、5、6インチ。
- 2018年：Asusが初のゲーミングスマートフォン「ROG Phone」を発売。
- 2024年後半：ROG Phone 9を発表。
- 2025年：Zenfone 12 Ultraを発売。
- 2026年初め：Asusが2026年に新型スマートフォンを発売する計画はないと表明。修理と保証サービスは継続するとした。
- 9月：HTCがスマートフォン事業の優先度を下げ、直近で新機種を投入する計画はないと表明。
- 10月半ばと10月27日：小売店の調査で、Asus製品の在庫が枯渇に近づき、その後完売したことが判明。
9月と10月27日の報道には西暦が記されていないため、これらの出来事をAsusの2026年付けの発表と同じ年のものと断定することはできない。HTCの在庫が数十台とするJiesheng Communicationsの情報を含む記事は2026年10月14日付で、U24 proの製品サイクル終了時期は2026年末ごろと見込んでおり、完売日を特定してはいない。
店頭から失われる選択肢
Asusは、複数の特徴的なコンセプトを軸にスマートフォンを展開してきた。PadFoneはスマートフォンとタブレットの形態を組み合わせた製品だった。Zenfone 6はカメラ機構が回転する設計を採用し、Zenfone 10は小型の本体サイズを特徴としていた。
ROG Phoneは異なる方向性を取り、特徴的なデザインと冷却機構を備えたゲーミング端末に力を入れた。負荷の高いゲームでは、プロセッサーが動作中に熱を発するため、冷却が重要になる。発熱を抑えることで、端末は長時間の使用に対応しやすくなる。
Zenfone 5zやZenFone Max Proなどの機種も、価格に対して充実した機能を備えるとして注目を集めた。市場で首位級のブランドにはならなかったものの、Asusはシリーズ全体を通して、サイズ、カメラ設計、ゲーム性能、価格重視といった異なるニーズに応える選択肢を提供してきた。
定期的な在庫の終了は、ブランド名だけでなく、特定の選択肢も店頭からなくなることを意味する。小型のZenfoneやROGのゲーミング端末を探している人は、台湾の大手チェーンを通じて新品を購入する機会が減る。
圧力にさらされるスマートフォン部門
Asusのスマートフォン事業が苦戦する一方、他の事業はより好調だった。AIサーバー需要とゲーム機器、パソコンの堅調な販売に支えられ、同社のブランド売上高は2025年第3四半期に四半期ベースで過去最高を記録した。携帯型ゲーム機「ROG Xbox Ally」も市場で強い反響を得た。
対照的に、スマートフォン部門は赤字が続いていた。売上高は販売額を示す一方、部門の損益にはコストも反映されるため、一部の製品部門が赤字でも企業全体の売上高が過去最高になることはあり得る。サーバーやパソコンの需要が強くても、スマートフォン事業が低迷する場合がある。
メモリーやストレージ部品の価格上昇も、スマートフォンの生産に圧力を加えた。これらの部品は、端末の動作に必要なソフトウェアやデータを保存する。調達費が上がると、メーカーが価格を引き上げるか、ほかの費用を削減しない限り、端末1台当たりの利益は減る可能性がある。
関税や為替レートをめぐる不確実性も、Asusのスマートフォン計画に影響を与え得る要因として挙げられた。ただし、それぞれの要因が新機種投入の休止にどの程度影響したのかを示す詳しい財務分析は公表されていない。
HTCの最後の販売機種も終息に近づく
HTCが小売店で販売する最後の機種はU24 proが中心となっている。Jiesheng Communicationsによると、在庫は数十台に減り、補充の見込みも乏しいことから、販売期間の終了が近づいている。2026年10月14日付の記事では、製品サイクルは2026年末ごろに終わると見込まれていた。
HTCは9月の発表で、スマートフォンよりもほかの開発分野を優先すると説明した。新型端末を短期的に投入する計画はなく、研究開発をスマートグラスや、XR（エクステンデッド・リアリティー）関連のウェアラブル製品に振り向けるとしている。
XRは、デジタル体験と周囲の環境を組み合わせたり、ユーザーを仮想空間に入り込ませたりする技術の総称だ。スマートグラスは、この分野におけるウェアラブル機器の一形態に当たる。HTCが示す方向性は、手に持つ画面から、身に着けて使う端末へと重点を移すものだ。
AsusとHTCは台湾の店頭で似た状況に直面しているが、各社の発表が示すのは別々の判断だ。Asusはサービス提供を続けながら、1年間にわたり新機種を発売しないと明言した。HTCはスマートフォン事業の優先度を下げ、別の研究開発分野に注力すると説明した。
HTC、個人向けAIコンパニオンに注力
HTCは27日、卵ほどの大きさの個人向けAI端末「VIVEE」も発表した。ユーザーとの会話やゲームを楽しめるほか、日常的なやりとりを通じて独自の個性を徐々に形成する設計だ。
VIVEEが示すのは、スマートフォンを次々と買い替える従来のサイクルとは異なる、消費者との関係のあり方だ。電話、カメラ、アプリなど幅広い機能を備えるスマートフォンとは異なり、持ち運べるAIコンパニオンとの継続的なやりとりを魅力としている。
米国では予約注文の受付が始まっており、発表時点での年内に台湾でも発売される見通しだ。台湾での発売日や価格は明らかにされていない。
現時点で、購入者と既存ユーザーが直面しているのは、2つの別々の動きだ。なじみのあるスマートフォンシリーズの在庫が減る一方、各社はほかの技術製品に注力している。Asusは修理と保証を継続すると明言しているが、AsusやHTCの端末を探す人にとっては、店頭在庫が減り続けている。
要点
- 台湾の主要小売業者によると、10月27日の在庫確認時点でAsus製スマートフォンは完売しており、補充も行わない。
- Asusは2026年に新型スマートフォンを発売する計画はないと表明した一方、修理と保証サービスは継続するとした。
- Asusは、新機種投入の休止が恒久的なものかどうかを明らかにしていない。
- HTCはスマートフォン事業の優先度を下げ、直近で新機種を投入する計画はないと表明した。
- Jiesheng Communicationsによると、HTC U24 proの残り在庫は数十台で、製品サイクルは2026年末ごろに終了する見通しだ。
- HTCはスマートグラスやウェアラブル技術の研究開発に注力し、個人向けAI端末VIVEEを発表した。
