韓国の薬局が世界のスキンケア旅行者を引きつける目的地に

スキンケア目的の旅行で薬局が観光スポットに

韓国では、どこにでもある街の薬局が、肌トラブルの改善や美容施術後の早期回復を求める外国人旅行者を引きつけている。かつては主に地元住民が利用していた薬局に、今では買い物リストやスクリーンショットを手に、ニキビを鎮めるクリーム、色素沈着を薄くする製品、傷の治りを早める製品などを具体的に求める旅行者が訪れる。データからも急速な変化がうかがえる。韓国観光データラボによると、外国人旅行者による医療関連の取引件数は2020年の593,577件から2024年には2,929,831件に増加した。今年上半期には、外国人の医療消費全体の約60％を薬局が占め、皮膚科クリニックを上回った。薬局での支出額は600億ウォン（約4,300万ドル）を超えた。8月だけでも、外国人旅行者による医療関連の取引が309,000件以上記録された。

その勢いは現場でも目に見える。明洞、弘大、江南などの繁華街にある薬局には、スタッフや客が「機能性スキンケア」と呼ぶ、医薬品と美容製品の中間に位置する商品の専用棚が並ぶ。店頭には免税の案内が掲げられ、スタッフは多言語で対応する。旅行者は、友人から頼まれた商品を間違いなく買えるよう、商品名を集めたスマートフォンの写真を見せる。こうした変化は、皮膚科の施術から健康を意識したショッピングまで、健康・美容体験が旅程の一部になっている韓国観光の大きな流れと一致している。

オンラインプラットフォームも、この新たな行動を後押ししている。外国人旅行者向けの旅行サービスCreatripは、ソウルと釜山の選定薬局を紹介する薬局カテゴリーを立ち上げた。同プラットフォームは、買い物客と薬剤師をつなぎ、英語、中国語、日本語でのサポートを提供するほか、化粧品としての魅力と治療効果をうたう性質を併せ持つ「コスメシューティカル」の商品を取りそろえている。9月に薬局訪問の予約が急増したことは、買い物の用事がそれ自体で一つの体験へと変化したことを示している。

美容店ではなく薬局が選ばれる理由

一般的な商品を求めて大手のヘルス＆ビューティーチェーンを訪れる旅行者は今も多いが、より高い効果が期待できる商品を求め、薬局での買い物に時間を割く人が増えている。薬局の魅力は、作用の強い有効成分、薬剤師の助言、そして薬局専売品の組み合わせにある。人気のクリームやジェルは美容チェーンと比べても価格競争力があることが多く、敏感肌や施術後の肌にどう使うか薬剤師に相談できることも安心感につながる。こうした入手のしやすさ、助言、効果への期待が重なり、クリニックを訪れた後に薬局へ立ち寄る人が多い。

コスメシューティカルとは

コスメシューティカルとは、臨床皮膚科学の知見を取り入れた一般消費者向け製品を指す。炎症を抑える、シミを薄くする、傷の修復を助けるなど、肌に目に見える変化をもたらすことを目指した濃度の有効成分を含む。処方薬とは異なり、一般の客が購入できるが、使い方や使用頻度、他の治療との併用について薬剤師が助言することもある。韓国では薬局が医薬品と美容製品の中間にあたる商品を扱うことで知られており、肌の改善を求める旅行者が足を運ぶ理由になっている。

信頼できる助言と多言語対応

観光地の薬局は、外国人客を受け入れる態勢を整えている。多言語の棚札、商品の使い方を説明できるスタッフ、ニキビから傷痕のケアまで個別の悩みに応じた助言により、きめ細かなサービスを受けられる。複数の店舗では、多言語の印刷ガイドも用意している。皮膚科の施術後、診察時に勧められた治癒クリームや傷痕用ジェルを買うために薬局へ立ち寄る旅行者も増えている。

ソーシャルメディアの影響

韓国の薬局を訪れる人の増加は、ソーシャルメディア上の投稿ブームと連動している。「韓国で垢抜け」といった内容のハッシュタグでは、博物館巡りと同じくらい薬局の棚が注目され、購入品を紹介する動画ではシートマスクと並んで傷痕用ジェルや再生クリームが取り上げられる。旅行者は商品写真を見せながら買い物をすることが多く、薬剤師によると、今では珍しくない光景だ。投稿が需要を押し上げ、その需要が新たな旅行者の購入品紹介を生むという循環が起きている。

シンガポールから訪れた32歳のアマンダ・ミンさんは、オンラインで見つけた情報が旅行計画にどう影響したかを語った。TikTokで韓国の薬局のおすすめを検索し、リストを作って持参したという。25歳の日本人旅行者、福井マリーさんも同様の経験を語り、ソウルの皮膚科を受診した後に再生クリームを買いたかったと話した。こうした小さなやり取りは、外国人旅行者の間で薬局を中心とする美容ショッピングが広がっていることを物語る。

ソウルの薬剤師、キム・インヨンさんは、皮膚治療を予約し、その後に薬局専売のアフターケア製品を買う外国人旅行者の間で一貫した傾向が見られると話す。何が変わったのかを説明する前に、キムさんはこの流れが旅行者に支持される理由を挙げた。

近くの皮膚科クリニックで施術を受けた後、薬局に立ち寄るのが外国人旅行者の定番コースになっています。大手美容チェーンの商品より効果が高いと見られ、価格も安いことが多いため、人気があります。

その波及効果は数字にも表れている。Creatripによると、薬局カテゴリーの立ち上げ後、週間予約数が急増した。ソウル観光財団も、コロナ禍前と比べて外国人による美容サービスへの支出が大幅に増えたと集計している。明洞や弘大の薬局で撮影されたものを含め、動画ブログや短い動画が引き続きこの流行を広げている。

現代の韓国の薬局の内部

新しい大型店舗は、従来型の薬局カウンターよりも、ミニマルなライフスタイルショップに近い。江南のオプティマ・ウェルネス・ミュージアム薬局のような店舗では、ニキビ対策、傷痕ケア、バリア機能のサポート、ビタミン類などを選び抜いた商品が、ゆとりある棚に並ぶ。商品表示には韓国語、英語、中国語、日本語が併記されることも多い。デジタル免税手続きやカード決済に対応したカウンターが、会計をスムーズにする。旅行者が多い薬局の中には、話題商品の売り切れが近いと知らせ、旅行者が効率よく回れるようにしているところもある。

薬局は規制のある小売環境でもある。韓国では市販薬は薬局でのみ販売され、オンラインでは購入できないため、価格の比較が難しい場合がある。品ぞろえや割引、輸出制限は店舗によって異なるため、まとめ買いの前に同じ地域の薬局を2、3軒見比べる旅行者も多い。支払いは簡単だ。主要カードが使え、タッチ決済が一般的な地域からの旅行者を中心に、非接触決済も広く利用されている。

免税と支払いのポイント

観光地の薬局の多くは免税に対応している。パスポートを持参し、購入時にスタッフへ免税手続きを依頼しよう。空港で確認を求められる場合に備え、レシートも保管しておく。カードがタッチ決済に対応していれば、ソウルや釜山で広く使える。ショッピング街には両替所が多いが、薬局での支払いはカードで問題なく済むことがほとんどだ。

人気を集める韓国の薬局商品

旅行者は、用途がはっきりした商品を目当てに薬局を訪れる。薬剤師によると、ニキビ用のスポットクリーム、傷痕用ジェル、バリア機能を高める保湿剤、色素沈着のケア用品は、安定した需要がある。旅行動画や客からの注文で繰り返し登場する商品名は、店頭の目立つ場所に並ぶ商品と一致している。

• メデカソル・ケア：切り傷、やけど、施術後の傷の治癒を助ける定番商品。ツボクサエキスを配合し、炎症を鎮めて肌の修復を促す。肌のバリア機能が低下したときの保護や、回復期の赤みを抑えるために使う旅行者も多い。
• アクノンクリーム：赤く炎症を起こしたニキビや膿疱性ニキビに使われる定番商品。イブプロフェンピコノールやイソプロピルメチルフェノールなど、抗炎症成分と抗菌成分を組み合わせ、腫れを抑えながらニキビの原因菌に働きかける。薬剤師は、白ニキビや黒ニキビより、急にできた痛みのあるニキビに勧める。
• ノスカルナ・ジェル：ニキビ痕から手術痕まで、傷痕を柔らかくして目立ちにくくするための定番商品。ヘパリンナトリウム、アラントイン、デクスパンテノールなどの成分が保湿し、肌の質感を整え、継続使用によって傷痕を徐々に薄くする。
• メラトニングクリーム：濃いシミや色むらを薄くする目的で長く支持されている。日焼けによるシミやニキビ痕などの色素沈着に働きかける。製品によってはハイドロキノンを含むため、薬剤師の助言に従い、紫外線対策にも注意しながら使うことが多い。
• PDRN配合リジュベネックスクリーム：肌のバリア機能を支え、再生を促す目的で求められている。サケのDNA由来のポリヌクレオチドであるPDRNは、皮膚科の施術後の患者に人気だ。旅行者からは、一晩使うことで赤みが落ち着き、肌のトーンが整うとの声がある。

薬局の棚には、毛穴詰まりに使うニキビ用ジェル、パンテノール配合のバリアクリーム、ナイアシンアミド配合の美白製品なども並ぶ。販売データも需要の高さを裏付けている。大手メーカーの1社は、ニキビ、傷痕、色素沈着向けの商品を含む薬局向け皮膚治療製品3品の今年上半期の売上高が355億ウォンに達し、前期から3分の1以上増えたと発表した。他社も薬局専売ラインを投入しており、全国の薬局で数十万個単位の販売を記録している。

安全性と規制の基本

こうした有効成分を初めて使う場合は、注意が必要だ。色素沈着向けの製品には、肌を刺激することがあり、国によって規制または禁止されているハイドロキノンが含まれるものもある。傷痕やニキビ向け製品の有効成分には、妊娠中や授乳中の使用に適さないものもある。使い始める際の方法や頻度、併用を避けるべきものについて、必ず薬剤師に相談しよう。美白製品や角質ケア製品を使用する際は、広範囲の紫外線を防ぐ日焼け止めを使うこと。商品を持ち帰る予定なら、医薬品や規制対象成分を含む製品の輸入制限について、自国のルールを確認しておこう。

美容医療ツーリズムとの結びつき

薬局のブームは、外国人旅行者による美容皮膚科の施術増加と重なっている。旅行者はソウルで非侵襲的な施術を予約し、施術後のケア方法を聞いた後、近くの薬局へ歩いてアフターケア商品を買いに行く。クリニックの中には、エネルギー機器による施術や注射治療、短期間で回復できる施術プログラムを同日に組むなど、この流れを踏まえて治療日を計画するところもある。2024年の報告では、外国人医療旅行者の多くが皮膚科や美容外科を訪れており、この変化によって、旅の最後の段階における薬局の役割が強まっている。

PDRNクリームは、こうしたアフターケアの中心にある。仁川国際空港で旅行者に助言する薬剤師のパク医師は、その理由をこう説明する。

人気の再生クリームに使われるPDRNは医療品質の成分で、回復が必要な肌の弾力を支え、赤みを抑え、コラーゲンの生成を促すよう作られています。

PDRNとは何か、なぜ求められるのか

PDRNはポリデオキシリボヌクレオチドの略で、DNA断片が連なったものを指す。多くはサケ由来だ。医療現場では、注射用のポリヌクレオチドが再生や創傷治癒に使われてきた。韓国の薬局で販売される外用製品は、エネルギー機器やレーザー施術後に敏感になった肌を支えるため、日常使用向けに作られている。旅行者がこうしたクリームを買うのは、肌を落ち着かせ、バリア機能を支え、質感を徐々に整えることを重視する韓国式のケアに合っているためだ。

アフターケアの仕上げとしての薬局

旅行者はクリニックで買い物リストを勧められることが多い。薬剤師は、有効成分を使う順番や間隔、酸やレチノイドを一時的に中止する必要があるか、施術後の最初の数晩に保護用の軟膏をどう重ねるかなどを助言する。傷痕用ジェルは初期の回復後に使い始め、肌が美白成分に耐えられるようになってから色素沈着のケアに移ることが多い。クリニックの後に薬局へ行くこの流れは、ソウルや釜山の主要な観光エリアでおなじみになっている。

訪れる人々と購入する商品

薬局カウンターを訪れる旅行者は、さまざまな市場から増えている。美容・ヘルスケア関連の決済データでは、シンガポール、香港、台湾、米国、日本、中国からの旅行者が目立つ。訪韓旅行の回復とともに、Kビューティーやヘルスケア関連のカード支出が増加した。韓国の決済端末でタッチ決済に対応するものが増え、非接触決済も広がった。台湾や香港からの旅行者の支出の伸びは特に大きく、薬局専売スキンケアへの関心がソーシャルメディアの流行と結びついている。

地域によって好みは異なる。薬剤師によると、アジアからの旅行者はニキビや美白ケアを求める人が多い一方、欧州からの旅行者は保湿剤、バリア機能の修復、再生製品を求めることが多い。この傾向は、かつて欧州で見られた現象を思い起こさせる。何年も前、韓国人旅行者はフランスの有名薬局に押し寄せ、人気のスキンケア商品を買い求めた。今ではその流れが逆転し、ソウルを訪れる外国人旅行者にとって、韓国の薬局が欠かせない美容スポットとなっている。

消費者研究を専門とするイ・ヨンエ教授は、韓国スキンケアへの信頼がこのブームにつながったと説明する。

外国の消費者は韓国のスキンケアを信頼しており、今ではより機能性が高く、効果を実感できる商品を求めて薬局に足を運んでいます。かつて韓国人がパリの有名薬局に集まったように、今は旅行者が薬局の商品を求めてソウルを訪れています。

韓国の薬局で賢く買い物をするには

少し準備しておけば、時間を節約でき、肌も守れる。以下は、ソウルや釜山の薬局で慣れた旅行者が落ち着いて買い物をするための手順だ。

• 現在のニキビ、施術後の回復、消えにくいシミなど、悩みを簡単にリストにして薬剤師に見せる。
• 名前が似た商品との取り違えを防ぐため、商品や成分表示のスクリーンショットを持参する。
• 使う順番や頻度を薬剤師に尋ねる。施術直後に強い酸とレチノイドを併用しないなど、避けるべき組み合わせも確認する。
• 新しい有効成分は、腕の内側や耳の後ろでパッチテストをする。敏感肌なら、まずは一晩おきに使う。
• 美白製品や角質ケア製品を使う場合は、毎日日焼け止めを塗る。屋外では塗り直す。
• ハイドロキノンなど規制対象成分を含む医薬品や製品の輸入について、自国のルールを確認する。
• 免税手続きや空港での輸出確認に備え、レシートを保管する。
• 需要の高い商品は、近くの薬局を2軒回って価格を比べる。品ぞろえや割引は店舗によって異なる。
• 特に敏感肌や施術直後の場合は、多言語対応が明示され、薬剤師の相談を受けられる店舗を選ぶ。

要点

• 韓国を訪れる外国人による医療関連の取引件数は、2020年の593,577件から2024年には2,929,831件に増加。2025年初頭には、外国人の医療消費の約60％を薬局が占めた。
• 薬局は、ニキビ用スポットクリームから傷痕用ジェル、PDRN配合の再生クリームまで、薬剤師の助言を受けながら機能性スキンケアを購入できる場として旅行者を引きつけている。
• Creatripはソウルと釜山の薬局カテゴリーを立ち上げ、多言語での店頭相談や商品リストを提供。予約数が大きく伸びたと発表した。
• 「韓国で垢抜け」などのソーシャルメディアの流行や購入品紹介動画が、スクリーンショットを手に具体的な商品を求める旅行者を後押ししている。
• 人気商品には、傷の治癒を助けるメデカソル・ケア、炎症性ニキビ向けのアクノンクリーム、傷痕向けのノスカルナ・ジェル、シミ向けのメラトニング、回復を支えるPDRNクリームがある。
• メーカーは薬局専売ラインの売上急増を報告。ある企業では、皮膚治療製品3品の上半期売上高が355億ウォンに達した。
• 旅行者は皮膚科の施術後に薬局へ立ち寄ってアフターケア商品を買うことが多く、薬局は治療の流れの重要な一部になっている。
• 買い物客は薬剤師に使い方を確認し、パッチテストと日焼け止めで肌を守り、帰国前に規制対象成分の輸入ルールを確認する必要がある。