ソジュ・アーティスト、Funnyjunが韓国の酒席マナーを世界の読者へ

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最終更新: March 17, 2026 • 15:40 UTC

10年にわたる記録が英語版デビューへと結実

キム・ワンジュン氏は10年以上にわたり、韓国の食卓のほぼすべてに並ぶ緑のボトルを観察し続けてきた。52歳の元広報担当役員でリサイクル・アーティストでもある同氏は、ソジュへの強い関心を文化活動へと変えた。Funnyjunの名で活動する同氏は、2021年に出版され、急速に完売した韓国語版の成功に続き、このほどイラスト付きガイド『焼酒の飲み方：Kドリンク文化＆ゲームガイド』の英語版を発売した。

10年にわたる記録が英語版デビューへと結実
思いやりを示す10の段階
文化を映す鏡としてのソジュ
国際展覧会とNetflix効果
国内外で分かれた反応
発売イベントと言語展開
要点

全300ページの本書には、手描きのイラストが200点以上収められ、独自の芸術的視点を示している。キム氏は本文執筆、イラスト制作、レイアウト設計、デジタル編集まで自ら手がけ、韓国の社交文化と世界の読者を結ぶ包括的な架け橋を生み出したと語る。初版の英語版は1000部で、現在、韓国の書店と著者による直接販売で入手できる。今後数カ月以内にAmazonでの販売を広げる計画だ。

Funnyjunの職歴は、現在の活動の基盤となっている。ソウルの成均館大学を卒業し、同大学でジャーナリズム・マスコミュニケーションの修士号を取得。1997年から2003年まで東亜日報のファッション誌編集者とMBC芸能局のテレビプロデューサーを務め、その後、IT雑誌「Webcasting」でジャーナリストとして活動した。2004年から2014年には成均館大学と韓国放送通信大学で広報を担当し、2015年から2023年までマーケティング会社Hahm Partnersの広報エグゼクティブ・ディレクターを務めた。この期間に『大学広報の法則』を執筆し、公共機関をテーマに講演を行った。現在はソウルで広報会社Proudcommを経営し、企業活動から得た収益を芸術活動に充てている。

思いやりを示す10の段階

Funnyjunの活動の核心にあるのは、単純だが深みのある観察だ。韓国でソジュを飲む際には、外部の人間には見落とされがちな敬意の作法が伴う。同氏の本は、着席から空になったグラスを置く最後の動作までを、明確な10段階に分けている。ボトルを取って開け、酒を勧めて注ぎ、グラスを持って受け取り、乾杯し、飲んでグラスを置くといった段階だ。

各段階には言葉にならない意味がある。酒を注ぐ際、ボトルを持つ人はラベルを手で隠さなければならず、受け取る側が銘柄や品質に気づかないようにする。これにより、会話が価格や名声に左右されないようにする。注ぐときや受け取るときは両手を使うことで敬意を示す。特に年長者と飲む際はその傾向が強い。乾杯の際には、年少者は年長者よりグラスの縁を低く位置させ、序列と敬意を身体で表す。グラスを合わせるときの位置関係も社会的立場を示し、その場にいる人々の関係性が目に見える形で映し出される。

Funnyjunによれば、こうした仕草は「相互の敬意を通じて実践される、喜びと思いやりの過程」であり、誰もが一緒に最後の一杯を楽しめるようにするものだという。この作法は、より広い韓国の食卓マナーや日常の社交行動にも自然に及ぶため、ソジュを飲む行為は対人関係の縮図となる。同氏は、これらの儀礼を理解することが韓国の社会哲学への洞察につながると強調する。一緒に酒を飲む行為は、友情、ビジネス関係、さらには外交関係を築く仕組みとして機能するためだ。

文化を映す鏡としてのソジュ

Funnyjunは、単なる作法を超えて、ソジュを人の本質を映し出す「社交用ポリグラフ」と位置づけている。透明で手頃な価格の蒸留酒であるソジュは、象徴的なパッケージから「緑のボトル」とも呼ばれ、社会的障壁が溶け合う平等な環境を生み出す。キム氏は、手に入りやすさゆえにソジュには偏見が生まれないと言う。多くの酒類より安価で、韓国料理のどの料理にも合わせやすく、ワインやウイスキーでは再現できないうま味を、濃厚な味や辛い料理に加える。

この民主的な性質により、ソジュは韓国文化コンテンツに定着している。ソジュは『パラサイト』で顕著に描かれ、イム・チャンジュンの「A Glass of Soju」がサウンドトラックに収録された。『イカゲーム』では主人公ギフンがソジュによって心の防ぎ手を解きほぐす。韓国の楽曲では70曲以上がタイトルにソジュを含み、2000曲以上が歌詞でソジュに言及している。ロゼとブルーノ・マーズの「APT.」などの最近のヒット曲は、ソジュを使った韓国の飲酒ゲームへの世界的な関心を改めて高めている。

Funnyjunの名で活動するキム・ワンジュン氏は、この大規模な記録プロジェクトを始めた理由について説明した。

ソジュは韓国で最も人気のある酒であり、世界で最も売れている酒の一つです」と同氏は語った。「どのレストランにも、どの酒場にも見られるのに、驚いたことに、ソジュについて書かれた本は一冊もありませんでした

研究は2014年頃に始まった。頻繁にソジュを飲む中で、その奥にある文化的意味に興味を持ったことがきっかけとなり、韓国語版の出版まで7年間の記録作業が続いた。

国際展覧会とNetflix効果

Funnyjunの販促戦略では、国際展覧会を通じた視覚的なストーリーテリングを重視してきた。2021年から、韓国、日本、欧州、東南アジアで20回以上の展示会を開催。2022年にタイ・バンコクで国外初の展示を行った後、2023年にはラオス・ビエンチャンとベトナム・ハノイで展示を開いた。ハノイでは、ドンダー地区にある1960年代の工場を改修した4000平方メートルの文化施設Complex01で、個展を開催した初の外国人アーティストとなった。

Complex01の代表、Phuc Tran氏は、展示の開催を決めた理由を説明した。

Complex01は、『Time Connect』というスローガンのもと、廃工場から再生した文化空間です」と同氏は語った。「Funnyjun氏によるこのKカルチャー作品は、時空を超えた別のつながりを表していると考え、この展示の開催を認めることにしました

これらの展示では、ソジュ作法の10段階や、「APT.」、「Wi-Fi」といった人気の飲酒ゲームを描いた大規模なポスター・モザイクが展示される。「Wi-Fi」は、参加者が電波の強さを模してさまざまな距離で乾杯の仕草をするゲームだ。多様な背景を持つ来場者は、作品を学習教材として、また記念撮影の場として楽しんでいる。

ハノイの展示会で仕事と休暇を同時に楽しんでいたスウェーデン人の観光客、アントンさんとエリサさんは、文化交流について次のように語った。

『イカゲーム』のおかげで、スウェーデンでは韓国への関心がものすごく高まりました」と二人は話した。「写真や内容は本当に面白く、英語の本が出たらすぐに買うと思います

2025年初めにNetflixで放送されたKBSドキュメンタリー『Soju Rhapsody』に出演したことで、同氏の影響力は大きく広がった。Netflixはこの番組を取得し、今後10年間、140カ国で配信する。番組内でFunnyjunは、ソジュとハイボールを合わせた自作の「soighball」を披露し、ソジュのキャップを模したビーニーを含む全身緑の衣装を着用した。Netflix出演以降は、自分で会場を探す代わりに展示の招待を直接受けるようになり、長年の努力が実を結んだ。

国内外で分かれた反応

Funnyjunの作品への反応は、興味深い文化の違いを浮かび上がらせる。韓国の読者は、本書に書かれた習慣を記録するまでもない日常の行動と捉え、しばしば本を受け入れることにためらう。一方、外国の読者は熱狂的に反応し、これまで理解に苦しんでいた社交の場面を解読しようとしている。

Funnyjunは、こうした読者反応の違いについて次のように観察した。

韓国人はこうした作法を知っていますが、なぜそうするのかまでは、多くの場合、知りません」と同氏は語った。「外国の読者は熱心に反応してくれました。長年疑問に思っていたのに、尋ねるのをためらっていたことに、本が答えてくれたという人が多くいました

この二面性は、文化に深く染まるほど、外部の人間が最も興味深く感じる習慣が見えなくなることを示している。特に、外国人訪問者を驚かせたのは、ボトルから直接飲むことを禁じる規則だ。ソウルの梨泰院や弘大地区で観光客がそうしている光景を目にすることもある。Funnyjunは西洋の蒸留酒と比較し、韓国人がウイスキーのボトルから直接飲めば、西洋人にはアルコール依存症患者のように見えると指摘する。同氏のガイドは、文化的背景を理解しながら、韓国人以外がより責任を持って飲めるようにすることを目指している。この作法は本質的に、人とのつながりを促しながら尊厳を保つ社交の潤滑油として機能する。

キム氏は、活動の範囲を広げるため、大手企業とも協力してきた。ソウルで開催した15回の展示のうちには、化粧品会社Able C&Cの主力ブランドMisshaとの協力による明洞Missha Islandでの展示や、韓国最大手のソジュ生産者の一つロッテ七星によるポップアップストアの紹介が含まれる。こうした協力は、本物の韓国文化を広めることへの商業的な関心を示している。

発売イベントと言語展開

英語版の発売を祝うイベントは、ソウル梨泰院のHanstyle Studioで開催され、アート、音楽、ソジュのテイスティングを伴う没入型のKドリンク体験が行われた。3月のイベントでは、午後5時からFunnyjunによるブックトークが開かれ、音楽家Xen Sapphire、the Lavelies、Rob Nichols、Jazzphaiによるライブ演奏が披露された。同時に、同アーティストはHBC Art Clubと協力し、3月19日から4月11日まで開催される展示に作品を出品した。

今後を見据え、Funnyjunは各国のボランティアを集めてチームを結成し、本書の日本語、中国語、ドイツ語、フランス語、タイ語、ベトナム語への翻訳を進めている。今回の英語版では、Jean-Pierre Polonovski、You Yeji、Evan Barringerが翻訳チームに加わり、正確さと文化的ニュアンスを確認した。キム氏は、今後の版をAmazonで販売し、より広い国際市場に届ける意向だ。

Funnyjunは、このプロジェクトが持つより深い意義について次のように語った。

韓国人には全く普通に見える行動が、外国人には見慣れないものに見えることがあります。酒の注ぎ方、受け取り方、相手のグラスが空になっているかどうかをさりげなく確認する方法などです」と同氏は語った。「こうした小さな行動には、韓国の社会生活の背後にある深い哲学が表れています。だからこそ、Kドリンク文化を理解することは、韓国を理解するために不可欠なのです

「A Glass of Soju, Bridging the World（一杯のソジュで世界をつなぐ）」という印象的な標語のもと、キム氏は今後も本を自主的に販売し、米国、英国、日本での追加展示を計画している。同氏の活動は、日常の儀礼がいかにして異文化コミュニケーションの強力な道具になり得るかを、緑のボトル一杯ずつ通じて示している。イラスト付きガイドのページを通じても、展示会の没入型の空間を通じても、Funnyjunは、次に誰かがソジュのグラスを掲げるとき、そこには何世紀にもわたる社交の伝統が表れていることを理解してもらうと確信している。