12月の大会、ビールのブランド表示めぐり承認条件
マレーシア青年・スポーツ省が、アルコール関連のスポンサー契約とブランド表示をすべて撤去しなければ承認を見送ると警告したことを受け、Hyrox Malaysiaは謝罪し、カールスバーグとの地域提携は2026年12月10～13日のクアラルンプール大会には適用されないと発表した。
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一方、カールスバーグ・マレーシアは、クアラルンプール大会のスポンサーを務めたことはなく、商業的な関与もなかったと説明した。同社によると、地域契約の対象はシンガポール、香港、台湾、ベトナムで開催される一部のHyrox大会で、マレーシアは含まれていなかった。
騒動の発端は、カールスバーグを大会の「Official Beer Partner（公式ビールパートナー）」と記した地域向けの宣伝画像がオンラインで出回ったことだった。Hyrox Malaysiaは、画像を流通させた責任を認め、マレーシア大会に提携を適用しない判断は同社とカールスバーグが共同で下したと述べた。
モハメド・タウフィク・ジョハリ青年・スポーツ相は、マレーシア国際貿易展示センター（MITEC）で開催する大会の申請は、なお審査中だと述べた。同省は大会を承認しておらず、資金も提供していない。
主催者は準備が予定通り進んでいると説明した。騒動に関する各声明では、その後の承認判断やライセンス決定の日程は発表されていない。参加者には準備が続いているとの説明がある一方、申請には当局の判断が必要な状態だ。
Hyrox Malaysiaが変更に合意した内容
Hyrox Malaysiaは、マレーシア社会の宗教的信念や文化的価値への配慮が不十分だったと述べた。謝罪では、スポンサー発表によって懸念や不快感を招いたことに触れ、地域契約はクアラルンプール大会には適用されないと確認した。
国際的なフィットネス大会の現地主催者であるHyrox Malaysiaは、Instagramの声明で責任を認めた。
これは私たちの誤りであり、その責任は私たちにあります。
主催者は、カールスバーグと合意した判断についても説明した。
カールスバーグと協議の上、提携をマレーシア大会には適用しないことを決定しました。
省が示した条件は、謝罪や提携発表の文言変更にとどまらない。タウフィク氏は、関連するロゴ、商標、宣伝物を大会の公式チャンネルと会場からすべて撤去しなければならないと述べた。MITECに到着する前に参加者が目にする大会のブランド表示も対象となる。
Hyrox Malaysiaの約束はスポンサー契約に関するものだ。一方、省の要件は関連する宣伝物にも及び、ブランド表示の撤去が承認手続きの一部となっている。
カールスバーグ、マレーシアは地域契約の対象外と説明
カールスバーグ・マレーシアは、スポンサーに撤退を求める省の要請とは異なる説明を示した。同社はHyrox Kuala Lumpur 2026のスポンサーではなかったと述べた一方、Hyrox Malaysiaは、マレーシアに地域提携を適用しないことを双方で決めたと説明した。
カールスバーグ・マレーシアは自身のInstagram声明で、契約の対象地域を明示した。
提携の対象は、シンガポール、香港、台湾、ベトナムで開催される一部のHyrox大会です。
同社は続けて、マレーシアでの立場を明確にした。
マレーシアのカールスバーグはスポンサーではなく、Hyrox Kuala Lumpur 2026にも関与しません。
カールスバーグが挙げた4つの地域は、地域向けの宣伝がなぜ現地の問題に発展したのかを理解する手がかりとなる。Hyroxはアジア各地で大会を開催しているが、ビール会社が説明する商業契約は一部の大会に限られる。マレーシアの主催者は、地域向け画像を流通させたことで現地に懸念を招いたと認めた。
カールスバーグ・マレーシアはまた、現地の法律や規制を順守し、文化的な配慮を尊重すると述べた。声明では、同社製品は21歳以上の非イスラム教徒を対象としているとも改めて説明した。タウフィク氏によると、省の制限はブランドが想定する顧客層にかかわらず適用されるため、年齢や宗教に関する但し書きが大会に課された条件を変えることはない。
セーフスポーツ規範が定める要件
タウフィク氏は、省の立場の根拠として「セーフスポーツ規範」第3版（2024年）の第5.2条を挙げた。同条は、省および関連機関が承認または支援するスポーツ大会において、たばこ、電子たばこ、アルコール飲料に関わる個人や組織を対象としている。
同相の説明によると、禁止される活動には、主催、スポンサー提供、宣伝、広告、販売、商標の掲示が含まれる。この制限は、省および関連機関が所有する施設にも適用される。
商標とは、企業に結び付いた名称、ロゴ、その他の識別標識を指す。したがって商標の撤去とは、大会会場での製品販売を止めるだけでなく、アルコール会社の目に見えるブランド表示を取り除くことを意味する。
規則の適用範囲が広いため、省は会場と公式宣伝チャンネルの両方で対応を求めた。競技フロアの脇で製品が販売されていなくても、大会の宣伝物にロゴがあれば企業の宣伝につながり得る。
タウフィク氏は、スポーツ大会の開催ライセンスを申請する者は、申請手続きの中でセーフスポーツ規範を実施することを正式に誓約しなければならないと述べた。ブランドや想定する顧客層にかかわらず、要件はすべての主催者に例外なく適用されるという。
参加者の安全に関する青年・スポーツ省の立場を説明し、同相は次のように述べた。
すべての参加者にとって安全で健全なスポーツ環境を確保するため、同省は一切妥協しません。
大会開催にはライセンスが必要
同省は、1997年スポーツ振興法（法律第576号）第36条第1項も根拠として挙げた。タウフィク氏は、スポーツ活動を主催する前に、マレーシア・スポーツコミッショナーから有効なライセンスを取得しなければならないと述べた。
違反した場合、罰金5万リンギットから50万リンギット、最長5年の禁錮、またはその両方が科される。同省は、必要なライセンスなしに開催を進めた場合の処罰としてこれらを挙げ、主催者に警告した。
この騒動において、規範とライセンス要件は関連しつつも異なる役割を持つ。規範は、たばこ、電子たばこ、アルコール関連企業の関与に条件を定める。ライセンスは、スポーツ活動を主催するために必要な正式な許可だ。
Hyrox Malaysiaにとって、問題となった提携と宣伝物を撤去することは、相が公に示した条件への対応となる。一方、大会申請は引き続き承認手続きを経る必要がある。同省が資金を提供していないとした説明からは、警告時点で公的な資金援助を受けていなかったことも明らかになった。
騒動の経緯
ビールパートナーを記した画像の流通をめぐって騒動が広がり、その後、省の警告と主催者、ビール会社の声明が続いた。主な日付と経緯は以下の通り。
- 省の警告前、カールスバーグを「Official Beer Partner（公式ビールパートナー）」と記した地域向けの宣伝画像がオンラインで出回り、批判を招いた。
- 2026年11月4日：タウフィク氏は、アルコール関連のスポンサー契約と付随するブランド表示が完全に撤去されなければ、承認を見送ると述べた。
- 騒動に関する声明で、Hyrox Malaysiaは謝罪し、提携をマレーシアには適用しないと発表した。カールスバーグ・マレーシアは、マレーシアは地域契約の対象外だと説明した。
- 2026年12月10～13日：クアラルンプール大会がMITECで開催される予定。
批判は、アルコール飲料ブランドとフィットネス大会の結び付きに加え、マレーシアの宗教的、文化的な配慮に集中した。Hyrox Malaysiaはこうした懸念を正面から受け止め、発表の扱いに責任があると認めた。
主催者とビール会社は、クアラルンプール大会にカールスバーグが関与しないという同じ結論を示している。ただし、終了すべきマレーシアでのスポンサー契約が存在したかどうかについて説明は異なり、カールスバーグは現地大会に関与したことはないとの立場を維持している。
参加者が主催者に期待できること
Hyroxは持久走と機能的なワークアウト種目を組み合わせ、ランニングと筋力・体力を試す運動を屋内大会で行う。クアラルンプール大会はMITECで4日間にわたって開催される予定だ。
Hyrox Malaysiaは、参加者がトレーニングに費やしてきた時間と努力を認めた。大会準備は予定通り進んでいるとし、選手をスタートラインで迎える意向を示した。
主催者の発表では、大会は中止や延期ではなく、引き続き予定されている。次の重要な段階はライセンスの判断であり、省が求める通り、公式チャンネルと会場からアルコール関連のブランド表示をすべて撤去することも必要となる。
主催者にとって当面の課題は明確だ。省が示した条件に沿って承認手続きを進めながら、大会を準備することだ。参加者に示されている開催期間は、引き続き12月10～13日となっている。
要点
- Hyrox Kuala Lumpur 2026は12月10～13日にMITECで開催予定。
- 省は、アルコール関連のスポンサー契約と宣伝物を完全に撤去することを承認条件としている。
- Hyrox Malaysiaは謝罪し、カールスバーグとの地域提携をマレーシアには適用しないと述べた。
- カールスバーグ・マレーシアは、クアラルンプール大会のスポンサーを務めたことはなく、今後も関与しないと説明した。
- 省によると、大会申請は審査中で、同省は資金を提供していない。
- 主催者は準備が予定通り続いていると述べた。
