WeChat、利用者をショートドラマ競争に取り込む
QuestMobileのデータによると、テンセントのショートドラマサービス「Lvpaopao」は2026年8月、月間アクティブユーザー数が1億4300万人に達した。ByteDanceの「紅果」に挑む同社にとって、大きな視聴者基盤となる。10月第1週には週間アクティブユーザー数が8968万人となり、9月第1週から44.1%増加した。
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このサービスはWeChat内で利用でき、視聴者は別のアプリをダウンロードせずに、実写ドラマ、人工知能（AI）で生成された物語、アニメーションを視聴できる。各話は無料で、エピソードの合間に表示される広告が収益源となる。ドラマを制作するのはLvpaopao自体ではなく、第三者の制作会社や正規配信業者だ。
紅果の規模はなお大きい。QuestMobileによると、8月の月間利用者数は紅果が4億1000万人、Lvpaopaoが1億4300万人だった。つまり、テンセントのサービスは紅果の月間利用者数の約35%、3分の1をわずかに上回る水準だ。これらの利用者数は、各プラットフォームの公表値ではなく、第三者による測定に基づく。
テンセントは販促も強化している。DataEyeが集計した10月1～7日のLvpaopaoの広告クリエーティブは4万3000件で、1日平均の出稿数は前週から57%増えた。広告クリエーティブとは、視聴者を呼び込むための異なる宣伝素材を指し、広告が届いた人数ではない。
この競争では、視聴者を獲得するための異なる2つの経路がぶつかる。ByteDanceはオンライン小説、Douyinでの宣伝、専用の視聴アプリを組み合わせる。一方、テンセントはドラマ視聴を、WeChatがすでに備える検索、動画、ソーシャル機能と結びつける。制作会社にとっては、新たな大規模配信チャネルとなる。視聴者にとっては、すでに使っているアプリの中で、時間を奪い合う無料コンテンツが増えることを意味する。
紅果との差はどれほどか
QuestMobileによると、紅果の月間アクティブユーザー数は5月の3億5600万人から8月には4億1000万人へ増加した。3カ月で5400万人、約15%の増加となる。Lvpaopaoは急速に拡大しているが、競合相手もなお成長を続けている。
中国の専用ショートドラマアプリ市場では、8月の月間アクティブユーザー数が4億6700万人に達し、前年同月比77.6%増となった。紅果の利用者数4億1000万人は、この市場全体の87.7%に相当する。同じ期間に中国のモバイルインターネット利用者全体は0.9%増の12億7800万人にとどまり、ショートドラマ視聴がインターネット利用そのものを大きく上回るペースで拡大したことが分かる。
日次の数字からは、紅果で視聴が習慣化している様子がうかがえる。7月の紅果の日間アクティブユーザー数は約1億6800万人で、前年同月比107%増だった。テンセント動画、iQiyi、Youku、Mango TVを合わせた日間アクティブユーザー数は約1億5500万人で、紅果は合計を約1300万人上回った。
月間アクティブユーザーとは、1カ月の間にサービスを利用した人を指す。日次や週次の指標は、より短い期間を対象とする。8月の月間データはLvpaopaoと紅果の利用者数を直接比較できる数字で、10月の週間データはLvpaopaoの直近の勢いを示している。
10月まで続く急拡大
Lvpaopaoでは利用者の増加に伴い、販促が続き、ドラマ供給者向けの新たな優遇策も打ち出された。ここ数カ月の主な動きは次の通りだ。
- 2026年8月：Lvpaopaoの月間アクティブユーザー数が1億4300万人、紅果が4億1000万人に到達。
- 10月1～7日：Lvpaopaoの週間アクティブユーザー数は8968万人、広告クリエーティブは4万3000件。
- 10月19日：WeChatとChannelsが、公式アカウントで公開された小説をマイクロドラマ化する取り組みへの優遇策を開始。
- 10月24日：DataEye ADXが同日のLvpaopaoの広告クリエーティブを8300件超と集計。8月の日次平均は約2000件だった。
- 10月27日：紅果が、流布していた自社収益に関する主張を公に否定。
10月24日の広告件数は8月の日次平均の4倍を超えた。これは10月初めの増加に加え、テンセントが視聴者獲得に向けた取り組みを継続していたことを示すもう一つの指標だ。
テンセントがWeChat内で展開する理由
WeChatにはすでに、多数のミニプログラムに分散したショートドラマの大規模な視聴者層がある。QuestMobileによると、これらを合わせた月間アクティブユーザー数は2月に4億2700万人だった。5月にはWeChatのショートドラマ・ミニプログラムの利用者が5億800万人に達し、専用ショートドラマアプリの4億200万人を上回った。
こうしたエコシステム全体の数字には、多数のサービスが含まれる。Lvpaopaoは既存市場の中に共通の配信先を設け、これまで別々のドラマ・ミニプログラムで視聴していた利用者を集める。現在、WeChat内でショートドラマを検索すると、初期設定ではLvpaopaoに誘導される。
WeChatのショートドラマ・ミニプログラムのうち、月間アクティブユーザー数が100万人を超えたサービスは54件で、以前の集計の32件から増加した。上位2サービスはいずれも5000万人を超えている。つまりテンセントは、視聴者一人ひとりに新たな環境を試すよう促す必要がなく、WeChat内ですでに定着している視聴習慣を基盤に参入している。
WeChatの動画サービスChannelsでは、短いシーンからドラマ全編へ視聴者を誘導できる。友人の視聴状況などソーシャル上のシグナルも、物語を見つけるきっかけになり得る。ByteDanceは、Tomato Novelの小説、Douyinでの宣伝、紅果での視聴を結びつけている。紅果は2023年8月、広告収入で運営する無料サービスとして開始した。
ソーシャル経由の発見にプライバシー上の懸念
WeChatのドラマ視聴者には、高齢層が多く含まれる。QuestMobileによると、同アプリのショートドラマ・ミニプログラム利用者のうち、51歳以上が31.2%を占める。使い慣れたアプリ内で視聴できれば、再生を始めるまでの手順を減らせる。
一方、ソーシャル機能には別の懸念もある。中国伝媒大学アニメーション・デジタルアート学部の韓家正教授は、友人がドラマの視聴状況を見られるようにすると、一部の利用者が不快に感じる可能性があると警告した。視聴者は、自分の娯楽の好みを人間関係とは切り分けておきたい場合がある。
WeChatによると、Lvpaopaoの平均視聴時間は市場平均の約5倍で、継続率は平均の2.5倍を超える。継続率は、初めてサービスを利用した後に再び訪れる利用者の割合を示す。同社は、これらの指標の比較期間や対象サービスを明らかにしていない。
テンセントにとって当面の課題は、手軽にアクセスできる環境を、繰り返し視聴する習慣へつなげることだ。宣伝用クリップで利用者をミニプログラムに呼び込めても、ドラマ本編が視聴を続けさせ、再訪の理由を作らなければならない。
制作会社にとって「100%優遇」が意味するもの
WeChatが2026年第4四半期に実施する優遇策では、条件を満たす新作ドラマに対し、7日間連続で最大100%の収益優遇を提供する。内訳は現金分配90%、広告クレジット10%だ。
対象となるには、Lvpaopaoの共同配信システムへの参加、公開時期、視聴時間などの条件を満たす必要がある。公開から最初の7日間に、1人当たりの平均視聴時間が約10分という基準に達した新作ドラマが対象となる。
広告クレジットは制作会社に販促資源を提供し、現金分配は収益に基づく現金をもたらす。この仕組みは、視聴者を長く引きつけるドラマに報いるもので、1回の視聴時間を制作物の商業的成果を測る中心的な指標にする。
AIドラマ「影后雅雅」（英語表記「Yaya the Movie Queen」）は、テンセントが築こうとする視聴者基盤の一例だ。配信開始から3日以内に再生数が1億回を超え、同時視聴者数はピーク時に200万人超となり、ミニプログラムとChannelsを合わせた配信で1000万人超の利用者に届いた。2つのチャネルを合わせた広告収入は数百万元に達した。
再生数には同じ人による繰り返し視聴や複数話の視聴が含まれる場合がある。別途示された利用者数は、それよりはるかに大きい再生総数を支える視聴者の規模を把握する手がかりとなる。
AIで制作費が下がる一方、供給は急増
AIツールを使えば、制作会社は登場人物や舞台設定、映像をより速く作れる。テンセントによると、WeChatのエコシステム内でアニメドラマのアップロード数は2025年に3380%増加した。DataEyeは、2026年上半期に市場全体で新たに制作されたAIショートドラマとアニメドラマを約22万1900本と集計した。
そのうち再生数が1億回を超えた作品は1055本で、全体の約0.47%にとどまった。5000万回に達した作品は約2886本、約1.3%だった。DataEyeはまた、AIショートドラマ制作会社のおよそ10社に9社が赤字だと推計した。
江有文化の創業者、黄浩南氏は、自社の制作費が大幅に下がったと説明した。以前は約10万元かかっていた標準的なAIアニメドラマの制作費が、現在は約4万元となり、約60%減ったという。一方、人員を減らして得られたコスト削減の一部は、計算処理やトークンの費用増加で相殺されているとも述べた。トークンはAIシステムが処理するテキストなどの情報単位で、料金計算に使われることが多い。
黄氏によると、制作チームは今、題材の選定や脚本の改善、どの小説がショートドラマに向くかの判断に、より多くの時間を割く必要がある。人間関係が複雑な長編小説を、短いエピソードの中で登場人物や対立を描けるようにするには、大幅な再構成が必要になる場合がある。
制作費の低下により、参入する会社が増え、視聴者の関心を奪い合う作品数も増加する。制作会社は収益を得るまで、計算処理、宣伝、配信にかかる費用を負担しなければならない。視聴者が最後まで見なかったり、広告収入が少なかったりすれば、制作費が安くても厳しい事業になり得る。
海外市場の拡大、収益配分には圧力
DataEyeは、海外マイクロドラマ市場が2026年に60億ドルを超えると予測している。中国文学は、2026年上半期のショートドラマとAIアニメドラマの収益が4億3000万元を超え、前年同期比230%増だったと明らかにした。
黄氏の会社は自社アプリを運営せず、海外プラットフォームにコンテンツを供給している。この方法なら視聴サービス全体を構築する費用を避けられる一方、制作会社はプラットフォームの配信や収益分配に依存する。アプリ運営会社は顧客との関係をより多く掌握できるが、利用者獲得や運営、資金需要のコストも負担する。
黄氏は、AIアニメの供給が増えるにつれて報酬が下がった例を挙げた。ある作品は1億回再生で14万ドルを得たが、その後の作品は5億回再生で12万ドル、別の作品は3億回再生で約4万ドルだった。
再生100万回当たりに換算すると、これらの例はそれぞれ約1400ドル、240ドル、133ドルとなる。黄氏の事業経験に基づく数字で、共通の報酬体系を示すものではないが、再生数が大幅に増えても制作会社の収益が減り得る理由を示している。
海外配信では、言語、物語、文化的な好み、著作権、プラットフォームのルールについても判断が必要だ。AIは翻訳や制作の作業を減らせるが、事業としては、コストを賄えるだけの収益を生む視聴者を見つけなければならない。
競争の対象は収益だけでなく時間
調査で引用された数字によると、2026年8月、中国国内のアプリ上位50件の利用時間に占めるByteDance製品の割合は41.8%で、テンセントは28.6%だった。差は13.2ポイント。無料ドラマは、両社にとって利用者を自社サービス内にとどめ、視聴時間を広告収入につなげる新たな手段となる。
Douyin Groupの李亮副社長は、テンセントのショートドラマとショート動画事業はDouyinや紅果より速く成長していると公に述べた。テンセントが販促や制作会社向けの優遇策を強化する中、同氏の発言で競争が公の場に持ち込まれた。
紅果は10月27日の声明で、年換算の収益が400億元に近づいている、または年間収益が420億～450億元に達するという主張を否定した。同声明では、代わりとなる収益の数字は公表しなかった。
Lvpaopaoの目先の好機は明確だ。月間利用者数1億4300万人、WeChatに定着したドラマ視聴者層へのアクセス、短いクリップとシリーズ全編を結ぶ配信システムがある。長期的には、利用者をつなぎとめ、プラットフォームとコンテンツ供給者の双方に十分な広告収入をもたらすことが課題となる。
要点
- Lvpaopaoは2026年8月に月間アクティブユーザー数が1億4300万人に達した。紅果の4億1000万人の約35%に当たる。
- 10月初めの週間アクティブユーザー数は8968万人で、9月初めから44.1%増加した。
- テンセントは販促を強化し、条件を満たす新作ドラマに、現金分配90%と広告クレジット10%からなる7日間の優遇策を提供している。
- WeChatのショートドラマ・ミニプログラムは、5月時点ですでに5億800万人の利用者を抱えていた。
- AIによる制作費の低下で供給が急増し、視聴者の関心や制作会社の収益に圧力がかかっている。
- 紅果は10月27日、流布していた収益に関する主張を否定したが、代わりの数字は発表しなかった。
