1,999元の麻雀セット、数分で買い手が殺到
エディソン・チャンのストリートウェアブランドCLOTと、コレクタブルトイ企業のポップマートが共同で発売した麻雀セットが、2026年11月5日午後10時のオンライン販売開始から10分以内に完売した。価格は1,999元（約2,200香港ドル）。翌6日午前9時までに、フリマアプリ「得物（Dewu）」で記録された最高転売価格は2,660元に達した。
目次
定価を661元、約33％上回る価格だった。11月6日午後には、直近の取引価格が2,278元まで下落。それでも定価より279元、約14％高かった。価格の動きは、コラボ商品への発売直後の需要の強さと、発売後に価格が急速に下落する可能性の両方を示した。
このセットは、CLOTの代表的なシルク柄、麻雀のモチーフ、ポップマートのキャラクター「Space Molly」を組み合わせた「Gang Shang Kai Fa」コレクションの一部だ。アクリル製の牌によって、なじみのある卓上ゲームがブランドのコレクターズアイテムに姿を変えた。実際に遊ぶものと、ファンが飾るために購入するものの中間に位置づけられる商品だ。
発売のタイミングは、ポップマートにとって厳しい時期にも重なった。同社は数日前、四半期売上高の大幅な減少を公表した一方、キャラクターを軸にした食品やアクセサリーなどの商品展開を続けている。短時間での完売は個別商品の成功を示すが、事業全体では商品、店舗、市場を通じて消費を持続させるという、より大きな課題に直面している。
牌以外にも広がる購入の選択肢
CLOTとポップマートは、麻雀セットだけでなく幅広い商品をそろえた。価格帯は129元から2,999元で、ブラインドボックス入りのフィギュア、飾るためのコレクターズアイテム、サイコロ型チャーム、ビニールチャーム、香炉、サイコロ型のバッグなどを展開する。ブラインドボックスは、開封するまで中に入っているフィギュアの種類が分からない仕組みだ。
組み立て式の香炉も含まれており、複数の部品を組み合わせて使う。麻雀とサイコロのモチーフで商品群をつなぎ、手頃なアクセサリーを探す人から、ゲーム一式に約2,000元を払う人まで、幅広い買い手に訴求する。
チャンは、10歳のころに父親と麻雀を始め、その子ども時代の思い出をデザインに取り入れたかったと語っている。この個人的なつながりが、コラボの出発点を明確にしている。家族の集まりで親しまれてきたゲームを、ファッション事業で培ったビジュアル表現を通して解釈した。
コレクションは、CLOTが改装した小売スペース「Ning Jie Bing Shi」で先行公開された。中国の伝統的なデザイン要素とインダストリアルな内装の組み合わせは、なじみのある文化的モチーフを現代的な空間に置くという、商品にも通じるアプローチを反映していた。
転売価格の上昇と反落
得物での取引記録は、定価と、完売後に一部の買い手が支払った価格との差を示している。最高値の2,660元を記録した後、価格は下がり、消費者がより安い出品を探す中で2,299元まで下落したとの報告もあった。11月6日午後の直近取引価格は2,278元だった。
最高値で買った人は、2,278元で購入した人より382元多く支払ったことになる。発売期間中に、最高値から約14％下落した計算だ。発売直後の販売を逃した買い手にとって、購入のタイミングは大きな差につながった。
主な出来事は1日足らずの間に起きた。
- 11月5日午後10時：オンライン販売開始。麻雀セットの価格は1,999元。
- 約10分後：限定麻雀セットが完売。
- 11月6日午前9時まで：得物で記録された最高取引価格が2,660元に到達。
- 11月6日午後：直近の記録価格が2,278元まで下落。
販売セット数と売上高の総額は公表されていない。これらの数字が明らかになれば、短時間で買い手を集めた発売の商業的な規模が見えてくる。
定価を巡る疑問
麻雀セットに約2,000元を払う価値があるのかと疑問を呈する消費者もいた。コレクターがCLOTのデザインやSpace Mollyのブランド価値に上乗せして支払う一方で、異論の多くは、なじみのある実用品の価格に向けられた。
ポップマートの公式カスタマーサービスは、商品の価格は公開され透明性があり、デザイン、商品カテゴリー、素材、製造工程の違いによって価格も異なると説明した。この回答は同社の価格設定の考え方を示したものの、今回のセットのコスト内訳は明らかにしなかった。
ポップマートは2024年にも麻雀を商品カテゴリーとして試しており、地域限定の期間限定販売イベントで、少量の限定セットを899元で発売した。CLOT版はそれより1,100元高く、定価は約2.2倍に当たる。デザインやコラボ相手は異なるが、この比較が新商品の価格に注目が集まった理由の一端を説明している。
パンゴール研究所の上級研究員、江漢氏は、今回のコラボは既存商品にロゴを加えただけではないと指摘した。ポップマートのキャラクターを友人同士の集まりに持ち込み、人々が使い、目にする新たな場を生み出したと述べた。一方、長期的な価値を保つには、供給の少なさを背景とする転売益に過度に依存しないことが重要だと警鐘を鳴らした。
今回の発売につながったCLOTの顧客層
チャンは2003年にCLOTを創業。中国文化のモチーフと国際的なストリートウェアを組み合わせるアプローチを打ち出した。シルク柄や伝統的な意匠はブランド商品の定番となり、麻雀コラボにも、顧客がすでにCLOTと結びつけているデザインとのつながりがある。
CLOTは、中国のシルクの要素を取り入れたエア フォース 1をはじめ、ナイキとのコラボを通じて知名度を高めた。その後はリーバイス、コカ・コーラ、ステューシー、フラグメントデザインとも協業し、ニューヨークとパリのファッションウィークにも参加した。
2023年、チャンとアディダス オリジナルスはグローバルパートナーシップを発表した。その後に発売されたシューズや衣料品もCLOTの中国文化を取り入れる姿勢を引き継ぎ、2026年の午年コレクションも展開した。今回のポップマートとの商品は、そのアプローチを衣料品や靴から、社交の場の中心に置かれるゲームへと広げた。
チャンの小売事業は、CLOTの商品と海外ストリートウェアブランドの商品を扱う「JUICE」にも広がっている。香港、上海、成都、台北、ロサンゼルスに店舗網を持ち、オンラインストアも運営する。若年層を対象とする別ライン「CLOTTEE」は、衣料品、靴、ライフスタイル商品を展開している。
日常生活にキャラクターを広げるポップマート
ポップマートの麻雀コラボは、コレクタブルフィギュア以外へ事業を広げる取り組みの一環だ。同社のコラボは衣料品、美容商品、食品・飲料、ジュエリー、家電、家庭用品などに及び、ユニクロ、アディダス オリジナルス、ロレアル、コカ・コーラ、スターバックス、周生生、ファーウェイなどが相手先に含まれる。
自社商品も、ぬいぐるみ、カード、組み立てブロック、香水、焼き菓子、小型家電などに広がった。テーマパークやジュエリーショップも開設し、フィギュアの収集以外の目的で顧客がお金を使う場へとキャラクターを進出させている。
10月31日には、デザートブランド「POPBAKERY」が北京1号店をオープンした。クッキーやアイスクリームに加え、多肉植物をかたどったプリン、ケーキ、どら焼きなどを販売。北京店では、Labubuをテーマにした「Davidケーキ」とどら焼きが先行発売された。
麻雀は、デザートやファッションとは異なる場面で楽しまれる。セットはテーブルを囲む人々が繰り返し遊べる一方、バッグやチャームは家の外でも使える。江氏の見立ての中心にあるのは、この変化だ。キャラクターがコレクターの棚にとどまらず、人々が共有する活動の一部になる。
売上減少の中でのヒット商品
ポップマートは10月27日、2026年第3四半期の未監査決算を公表し、売上高が前年同期比で45～50％減少したと明らかにした。中国の売上高は25～30％減少し、アジア太平洋、米州、欧州を含む海外地域ではさらに大幅な落ち込みとなった。
中国国内では販売チャネル間の差も大きかった。実店舗の売上高は5～10％減だった一方、オンライン売上高は45～50％減少した。こうした数値は、消費を促す取り組みにおいて、店舗や人々の交流に結びつく商品が重要である理由を示している。
最高執行責任者の司徳氏は四半期決算説明会で、比較対象となる2025年第3四半期が異例の好業績だったと説明した。また、海外市場は減少が続いた後、安定しつつあり、第4四半期の販売シーズンには改善が見込める可能性があると述べた。
司氏はさらに、実店舗の来店者数は安定しており、中国事業は通年でなおプラス成長を達成できる可能性があると述べた。これは経営陣の見通しであり、通年の最終結果は今後明らかになる。同氏によると、同社グループはすでに翌年の事業計画に着手し、長期的に健全な成長を優先している。
決算発表の翌営業日、ポップマート株は取引開始後に大きく下落し、取引中に123.80香港ドルを付けた。その後は一部持ち直し、11月6日の終値は141.90香港ドルとなったが、年初来ではなお23％超下落している。
発売が買い手とブランドにもたらすもの
発売時に購入できなかった人には、転売価格を支払うか、取引価格の変化を見ながら待つかという明確な選択肢があった。2,660元から2,278元への下落は、どちらの価格も定価を上回っていたとはいえ、短期間でその選択にどれほどの差が生じたかを示している。
CLOTは、定着した柄や文化的なモチーフを衣料品以外に展開する新たな方法を得た。ポップマートは、Space Mollyを身近なグループ活動に取り入れ、幅広い価格帯の関連商品をそろえた。両社はこれにより、ストリートウェアの顧客、キャラクターのコレクター、個性的な麻雀セットに関心を持つ人々を結びつけた。
商業的な評価は発売当夜だけでは決まらない。供給を絞った限定発売への依存に注意を促す江氏の指摘は、両ブランドが直面する課題を浮き彫りにする。最初の購入ラッシュが過ぎた後も、人々が価値を感じ、使い続ける商品への需要を育てなければならない。ポップマートは中国でオンライン売上高が大きく落ち込む中、四半期売上高の減少にも対応しながら、この取り組みを進める必要がある。
要点
- CLOTとポップマートの麻雀セットは2026年11月5日に1,999元で発売され、10分以内に完売した。
- 得物で記録された最高転売価格は2,660元と定価を約33％上回った後、直近の価格は2,278元まで下落した。
- アクリル製の牌にはCLOTのシルク柄とSpace Mollyのモチーフがあしらわれ、129元から2,999元までの関連商品も展開された。
- ポップマートは2024年にも、899元の限定麻雀セットを発売していた。
- 今回の発売は、ポップマートが2026年第3四半期の売上高が45～50％減少したと公表した直後だった。
- 経営陣は中国事業が通年で成長できる可能性があると述べる一方、同社は店舗、食品、日用品への事業拡大を続けている。
